Ben and Jerrys: Peoples Climate March 360 Video – YouTube-Kampagne

Ben & Jerry’s: Marke & Marktposition

Ben & Jerry’s ist weit mehr als ein Eishersteller: Die US-amerikanische Marke hat sich seit ihrer Groundung als politisch engagiertes Unternehmen positioniert, das gesellschaftliche Haltung als Kernbestandteil seiner Markenidentität versteht. Mit klar benannten Eissorten, die soziale Botschaften transportieren, hat Ben & Jerry’s eine treue, werteorientierte Kundschaft aufgebaut.

Als Teil des Unilever-Konzerns bewahrt die Marke eine bemerkenswerte Autonomãie in ihrer Kommunikation und nutzt diese konsequent für Aktivismus zu Themen wie Klimagerechtigkeit, Rassengleichheit und Demokratie. Diese Haltung ist nicht nur Imagepflege – sie ist strukturell in der Unternehmensführung verankert.

• Mit klar benannten Eissorten, die soziale Botschaften transportieren, hat Ben & Jerry’s eine treue, werteorientierte Kundschaft aufgebaut
• Diese Haltung ist nicht nur Imagepflege – sie ist strukturell in der Unternehmensführung verankert

Die Kampagne: Klimagerechtigkeit, 360-Grad-Erlebnis, Massenbewegung, Immersion, Aktivismus

„People’s Climate March 360 Video“ bringt Zuschauer mitten in eine der größten Klimademonstrationen der jüngeren Geschichte. Das 360-Grad-Format auf YouTube ermöglicht ein immersives Erlebnis, das weit über klassisches Videomaterial hinausgeht: Man ist nicht Zuschauer, sondern Teil der Masse.

Diese technische Entscheidung ist strategisch klug: Der klimapolitische Aktivismus von Ben & Jerry’s wird erfahrbar statt nur berichtet. Das Engagement wirkt nicht wie eine PR-Maßnahme, sondern wie eine Einladung zur Teilhabe. Die Marke positioniert sich als Mitstreiter, nicht als Sponsor eines Anliegens.

Das 360-Format war zum Zeitpunkt der Kampagne ein innovatives Medium auf YouTube und sorgte für erhöhte Aufmerksamkeit allein durch seine technische Besonderheit. Nutzer, die aktiv die Kamera bewegen und das Video erkunden, sind deutlich stärker in den Inhalt involviert als passive Zuschauer – eine erhöhte Verweildauer inklusive.

• „People’s Climate March 360 Video“ bringt Zuschauer mitten in eine der größten Klimademonstrationen der jüngeren Geschichte
• Diese technische Entscheidung ist strategisch klug: Der klimapolitische Aktivismus von Ben & Jerry’s wird erfahrbar statt nur berichtet
• Das Engagement wirkt nicht wie eine PR-Maßnahme, sondern wie eine Einladung zur Teilhabe

Psychologie: Warum es funktioniert

Immersive Formate erzeugen nachweislich stärkere emotionale Reaktionen als flache Videoformate, weil das Gehirn die Erfahrung als realer verarbeitet. Im Kontext eines Klimamarsches bedeutet das: Die Zuschauer erleben nicht nur die Botschaft, sie spüren die Energie einer Bewegung – und damit auch die emotionale Zugehörigkeit zu einem kollektiven Anliegen.

Ben & Jerry’s verknüpft diese Emotion direkt mit der Markenidentität. Wer das Video gesehen hat, verbindet das Unternehmen nicht mehr nur mit Eis, sondern mit Handlungsfähigkeit und gesellschaftlichem Mut. Das ist Brand Building auf der tiefsten emotionalen Ebene – und erzeugt Loyalität, die weit über den nächsten Einkauf hinausgeht.

• Immersive Formate erzeugen nachweislich stärkere emotionale Reaktionen als flache Videoformate, weil das Gehirn die Erfahrung als realer verarbeitet
• Ben & Jerry’s verknüpft diese Emotion direkt mit der Markenidentität
• Wer das Video gesehen hat, verbindet das Unternehmen nicht mehr nur mit Eis, sondern mit Handlungsfähigkeit und gesellschaftlichem Mut