Claritin: The DiversiTree Project – Nachhaltige YouTube-Marketing-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Claritin, das Allergiemittel von Bayer Consumer Health, steht vor einer besonderen Kommunikationsaufgabe. Allergiker leiden besonders unter einem veränderten Pollenflug infolge des Klimawandels und veränderter Stadtbegrünung. Statt klassischer Symptomwerbung suchte die Marke einen gesellschaftlich relevanten Ansatz, der Glaubwürdigkeit schafft und Claritin als aktiven Teil der Lösung positioniert, anstatt ausschliesslich auf das Problem hinzuweisen und Betroffene in ihrer Hilflosigkeit zu belassen.

• Claritin, das Allergiemittel von Bayer Consumer Health, steht vor einer besonderen Kommunikationsaufgabe
• Allergiker leiden besonders unter einem veränderten Pollenflug infolge des Klimawandels und veränderter Stadtbegrünung

Das kreative Konzept

Das DiversiTree Project verknüpfte das Markenversprechen von Claritin mit einem konkreten Umweltprojekt, nämlich der Förderung von Baumvielfalt in städtischen Raeumen. Bestimmte Baumarten produzieren besonders starke Allergene, weshalb eine diversere Stadtbepflanzung tatsächlich Allergikern helfen kann. Auf YouTube wurde die Initiative als dokumentarischer Content aufbereitet, der Aufklärung, Emotionalität und Markenbotschaft auf authentische Weise miteinander verband und die Zuschauer zur aktiven Teilnahme einlud.

• Das DiversiTree Project verknüpfte das Markenversprechen von Claritin mit einem konkreten Umweltprojekt, nämlich der Förderung von Baumvielfalt in städtischen Raeumen
• Bestimmte Baumarten produzieren besonders starke Allergene, weshalb eine diversere Stadtbepflanzung tatsächlich Allergikern helfen kann

Wirkung und Learnings

Die Kampagne steht exemplarisch für Purpose-driven Marketing, das nicht bei symbolischen Gesten stehen bleibt, sondern einen nachprüfbaren gesellschaftlichen Beitrag leistet. Claritin positionierte sich als Marke, die das Leben von Allergikern nicht nur medizinisch, sondern auch ökologisch verbessern möchte. Die Verbindung von Wissenschaft, Umwelt und persönlichem Nutzen schuf auf YouTube ungewöhnlich tiefes Engagement und stärkte die Markenglaubwürdigkeit gegenüber einer kritisch denkenden Zielgruppe nachhaltig.

• Die Kampagne steht exemplarisch für Purpose-driven Marketing, das nicht bei symbolischen Gesten stehen bleibt, sondern einen nachprüfbaren gesellschaftlichen Beitrag leistet
• Claritin positionierte sich als Marke, die das Leben von Allergikern nicht nur medizinisch, sondern auch ökologisch verbessern möchte