En las últimas dos décadas, las marcas blancas han pasado de ser meros productos baratos a convertirse en una seria competencia para las marcas de fabricantes consolidadas. Lo que en su día se consideraba con desdén un «producto sin marca» es hoy en día una herramienta estratégica del comercio minorista de alimentación que convence a […]
Las marcas propias en el comercio electrónico hace tiempo que dejaron de ser una opción para los comerciantes online para convertirse en una necesidad estratégica. Los productos de marca propia y de marca blanca permiten a los empresarios establecer sus propias marcas comerciales y, con ello, aumentar considerablemente sus márgenes de beneficio. Especialmente en plataformas […]
¿Qué lleva a la gente a compartir un vídeo publicitario millones de veces sin que haya ni una sola promoción de descuento de por medio? La respuesta está en una de las emociones humanas más poderosas, pero menos comprendidas: el asombro, «Awe» en inglés. Las marcas que logran despertar el asombro de forma deliberada se […]
El éxito de cualquier campaña publicitaria depende de su mensaje. El mensaje publicitario es el núcleo de la comunicación: es lo que determina si una marca se entiende, se recuerda y, en última instancia, se elige. Quien lo formule de forma clara, relevante e inconfundible, sentará las bases para un impacto comunicativo duradero que trascienda […]
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