CodeTwo HRejterzy - Employer Branding YouTube-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

CodeTwo ist ein polnisches Softwareunternehmen, das sich auf E-Mail-Management-Lösungen für Unternehmen spezialisiert hat. Im Wettbewerb um qualifizierte IT-Fachkräfte steht das Unternehmen vor der Herausforderung, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Die Initiative HRejterzy, ein Wortspiel aus HR und dem polnischen Wort für Häretiker, sollte Einblicke in die Unternehmenskultur geben und zeigen, dass bei CodeTwo nach Feierabend eine lebendige, humorvolle und menschliche Seite zum Vorschein kommt.

• CodeTwo ist ein polnisches Softwareunternehmen, das sich auf E-Mail-Management-Lösungen für Unternehmen spezialisiert hat
• Im Wettbewerb um qualifizierte IT-Fachkräfte steht das Unternehmen vor der Herausforderung, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden

Das kreative Konzept

Anstelle klassischer Employer-Branding-Hochglanzproduktionen setzte CodeTwo auf authentischen Behind-the-Scenes-Content. Der YouTube-Film HRejterzy, czyli CodeTwo po godzinach zeigte Mitarbeitende in ungewöhnlichen, witzigen Alltagssituationen nach der Arbeit. Das Format war bewusst roh und ungeschliffen gehalten, um Authentizität zu signalisieren. Die HR-Abteilung übernahm dabei eine tragende Rolle als mutige Qürdenker, die interne Tabus brechen und die echte Unternehmenskultur offenbaren. Humor diente als Türöffner für eine ehrliche Markenkommunikation.

• Anstelle klassischer Employer-Branding-Hochglanzproduktionen setzte CodeTwo auf authentischen Behind-the-Scenes-Content
• Der YouTube-Film HRejterzy, czyli CodeTwo po godzinach zeigte Mitarbeitende in ungewöhnlichen, witzigen Alltagssituationen nach der Arbeit
• Das Format war bewusst roh und ungeschliffen gehalten, um Authentizität zu signalisieren

Wirkung und Learnings

Die Kampagne erzielte eine starke Resonanz in der polnischen IT-Community und wurde in Fachkreisen als frisches Beispiel für authentisches Employer Branding diskutiert. Das Projekt bewies, dass kleinere Technologieunternehmen mit kreativem Mut gegenüber großen Tech-Konzernen punkten können. Das wichtigste Learning: Echte Menschen, echte Momente und echter Humor überzeugen potenzielle Bewerber mehr als polierte Markenbotschaften. CodeTwo gewann damit an Sichtbarkeit als moderner, menschlicher Arbeitgeber in der polnischen Tech-Szene.

• Das Projekt bewies, dass kleinere Technologieunternehmen mit kreativem Mut gegenüber großen Tech-Konzernen punkten können
• Das wichtigste Learning: Echte Menschen, echte Momente und echter Humor überzeugen potenzielle Bewerber mehr als polierte Markenbotschaften
• CodeTwo gewann damit an Sichtbarkeit als moderner, menschlicher Arbeitgeber in der polnischen Tech-Szene