Air New Zealand: Hobbit Safety Video – Virales YouTube-Marketing

Die strategische Ausgangslage

Sicherheitsvideos an Bord von Flugzeugen gelten gemeinhin als das am häufigsten ignorierte Kommunikationsformat in der Luftfahrt. Air New Zealand erkannte darin keine Schwäche, sondern eine kreative Chance. Die Airline wollte das Pflichtformat in ein virales Markenerlebnis verwandeln und gleichzeitig die kulturelle Verbundenheit Neuseelands mit der Tolkien-Welt nutzen, deren Verfilmung auf dem Heimatboden entstanden ist.

• Sicherheitsvideos an Bord von Flugzeugen gelten gemeinhin als das am häufigsten ignorierte Kommunikationsformat in der Luftfahrt
• Air New Zealand erkannte darin keine Schwäche, sondern eine kreative Chance

Das kreative Konzept

Gemeinsam mit Warner Bros. und dem Team von Weta Workshop schuf Air New Zealand ein aufwendig produziertes Sicherheitsvideo im Stil der Hobbit-Trilogie. Schauspieler, Kostüme und Kulissen aus der Filmproduktion wurden originalgetreu eingesetzt, um die vorgeschriebenen Sicherheitshinweise in ein filmisches Abenteuer zu verwandeln. Sicherheitsgurte, Sauerstoffmasken und Notausgänge wurden durch die Linse Mittelerdes erklärt, ohne dabei an Verständlichkeit einzubüßen.

• Schauspieler, Kostüme und Kulissen aus der Filmproduktion wurden originalgetreu eingesetzt, um die vorgeschriebenen Sicherheitshinweise in ein filmisches Abenteuer zu verwandeln
• Sicherheitsgurte, Sauerstoffmasken und Notausgänge wurden durch die Linse Mittelerdes erklärt, ohne dabei an Verständlichkeit einzubüßen

Wirkung und Learnings

Das Video erreichte auf YouTube eine enorme organische Reichweite und wurde von Millionen Menschen freiwillig geteilt, obwohl es technisch gesehen ein Sicherheitsvideo war. Air New Zealand festigte damit seinen Ruf als kreativste Airline der Welt und positionierte Neuseeland als filmisches Traumziel. Das Learning: Selbst die trockensten Pflichtformate können zu Markenbotschaftern werden, wenn man bereit ist, wirklich in Kreativität zu investieren und bestehende Kooperationspartner geschickt einzubinden.

• Air New Zealand festigte damit seinen Ruf als kreativste Airline der Welt und positionierte Neuseeland als filmisches Traumziel