Yili: Milk ft. Faye Wong – Emotionale Markenbindung YouTube
Wie eine Dairy-Marke zum jährlichen Kulturereignis wird
Yili verwandelte das chinesische Neujahrsfest über Jahre hinweg in einen Kulturmoment der Marke — mit Faye Wong als emotionalem Anker für Generationen und Gen-Z-Formaten wie KI-Songs und Tanz-Challenges als Brücke zur Jugend. Das Ergebnis: 2,9 Milliarden Views für eine Milchwerbung.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Yili, einer der größten Molkereihersteller Chinas, stand vor der Herausforderung, seine Markenidentität auf einem zunehmend gesättigten Milchmarkt emotional aufzuladen. In einem Umfeld, in dem funktionale Produktversprechen austauschbar geworden waren, suchte das Unternehmen nach einem Weg, sich tief in der Gefühlswelt der chinesischen Verbraucher zu verankern. Die Entscheidung fiel auf eine Kooperation mit Faye Wong, einer der bekanntesten und emotional bedeutendsten Popikonen Chinas, deren Stimme ganze Generationen geprägt hat.
- Yili, einer der größten Molkereihersteller Chinas, stand vor der Herausforderung, seine Markenidentität auf einem zunehmend gesättigten Milchmarkt emotional aufzuladen
Das kreative Konzept
Im Mittelpunkt der Kampagne stand ein stimmungsvolles YouTube-Video, das Faye Wongs unverwechselbare Ausstrahlung mit der Bildsprache von Reinheit, Wärme und Nostalgie verband. Anstatt klassischer Produktwerbung wählte Yili einen narrativen Ansatz: Die Ikone wurde als emotionaler Anker inszeniert, der Erinnerungen und Sehnsüchte weckt und die Marke in ein Gefühl von Geborgenheit und Vertrauen einbettet. Musik, Bildkomposition und Markenbotschaft fügten sich zu einer kohärenten emotionalen Erfahrung zusammen.
- Musik, Bildkomposition und Markenbotschaft fügten sich zu einer kohärenten emotionalen Erfahrung zusammen
Wirkung und Learnings
Die Kampagne demonstriert eindrucksvoll, wie Celebrity-Kooperationen weit über bloße Bekanntheitssteigerung hinausgehen können, wenn die Auswahl des Testimonials auf echter kultureller Resonanz basiert. Faye Wongs generationenübergreifende Bedeutung sorgte dafür, dass die Botschaft sowohl ältere als auch jüngere Zielgruppen erreichte. Das zentrale Learning: Emotionale Glaubwürdigkeit entsteht durch die authentische Passung zwischen Markenwerten und der Persönlichkeit des Partners.
- Faye Wongs generationenübergreifende Bedeutung sorgte dafür, dass die Botschaft sowohl ältere als auch jüngere Zielgruppen erreichte
- Das zentrale Learning: Emotionale Glaubwürdigkeit entsteht durch die authentische Passung zwischen Markenwerten und der Persönlichkeit des Partners
Was Marketer daraus lernen können
- Kulturelle Kontinuität: Jahrelanges Besetzen desselben Moments schlägt jede Einzel-Kampagne
- Generationenbrücke: Icons plus Gen-Z-Format schützt vor Markenvergreisung
- Mitmach-Mechanik: Tanz-Challenges und KI-Songs erzwingen organische Viralität
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