Ford: Built Wild – Official Bronco Premiere YouTube-Kampagne
Drei Kanäle, drei Stars, ein Comeback — und sofort ausverkauft
Der Ford Bronco war 24 Jahre lang vom Markt verschwunden — seine Rückkehr war ein kulturelles Ereignis. Wieden+Kennedy inszenierten den Relaunch mit drei simultanen Kurzfilmen auf ABC, ESPN und National Geographic, jeder mit einer anderen Celebrity für eine andere Zielgruppe. Das Ergebnis: 190.000 Reservierungen in wenigen Tagen.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Mit der Wiederbelebung des legendären Ford Bronco nach jahrzehntelanger Pause stand Ford vor einer außergewöhnlichen Marktsituation: Eine ikonische Modellreihe kehrte zurück, und die Erwartungen bestehender Fans waren ebenso hoch wie die Neugier einer neuen Generation von Offroad-Enthusiasten. Die Premiere musste sowohl Nostalgie bedienen als auch ein neues, eigenständiges Produktversprechen transportieren. Das Wording "Built Wild" brachte diese Dualität auf den Punkt.
- Die Premiere musste sowohl Nostalgie bedienen als auch ein neues, eigenständiges Produktversprechen transportieren
- Das Wording "Built Wild" brachte diese Dualität auf den Punkt
Das kreative Konzept
"Built Wild" inszenierte den Bronco nicht als Fahrzeug für die Stadt, sondern als Werkzeug für Abenteuer jenseits des Asphalts. Die offizielle Premiere auf YouTube war bewusst als Event konzipiert: mit vollständigem Enthüllungsformat, Designerklärungen und Einblicken in die Entwicklungsphilosophie. Statt einem klassischen Werbespot entstand eine mehrteilige Videostrategie, die Fans durch die Geschichte des Bronco führte und Vorfreude systematisch aufbaute. Die Offroad-Seqünzen waren dabei ebenso eindrucksvoll wie die Emotionsebene der Rückkehr.
- "Built Wild" inszenierte den Bronco nicht als Fahrzeug für die Stadt, sondern als Werkzeug für Abenteuer jenseits des Asphalts
- Die offizielle Premiere auf YouTube war bewusst als Event konzipiert: mit vollständigem Enthüllungsformat, Designerklärungen und Einblicken in die Entwicklungsphilosophie
- Statt einem klassischen Werbespot entstand eine mehrteilige Videostrategie, die Fans durch die Geschichte des Bronco führte und Vorfreude systematisch aufbaute
Wirkung und Learnings
Die Bronco-Premiere demonstrierte, wie YouTube als primäres Enthüllungsformat klassische Auto-Shows ersetzen kann. Der direkte Zugang zum Publikum ohne Medienfilter ermöglichte eine ungefilterte, authentische Markenkommunikation. Für Ford war es ein Beleg, dass gut gepflegte Marken-Legenden reaktivierbar sind — wenn Produkt und Kommunikation gemeinsam liefern. Das Modell der YouTube-Premiere als mediales Hauptereignis hat seitdem in der Automobilbranche Schule gemacht.
- Die Bronco-Premiere demonstrierte, wie YouTube als primäres Enthüllungsformat klassische Auto-Shows ersetzen kann
- Der direkte Zugang zum Publikum ohne Medienfilter ermöglichte eine ungefilterte, authentische Markenkommunikation
- Für Ford war es ein Beleg, dass gut gepflegte Marken-Legenden reaktivierbar sind — wenn Produkt und Kommunikation gemeinsam liefern
Was Marketer daraus lernen können
- Simultanpräsenz schafft Kulturmoment: Wer überall gleichzeitig ist, wird zum Gesprächsthema
- Zielgruppen-Segmentierung durch Celebrity-Wahl: Verschiedene Stars aktivieren verschiedene Communitys ohne die Kernbotschaft zu verwässern
- Comeback als Ereignis inszenieren: Lange Abwesenheit ist kein Nachteil, wenn der Relaunch als kulturelle Rückkehr gefeiert wird
4.9 / 5.0