Noticias de agencias de marketing
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El marketing de resultados se une a los creativos
Somos una de las principales agencias de marketing digital, con muchos casos que demuestran que el éxito cuantificable es posible.
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El equipo creativo en la publicidad: funciones, procesos y colaboración creativa
en Agentur, Marketing/por Stephan M. CzajaDetrás de cada campaña icónica no hay un único genio, sino un equipo bien compenetrado que, de forma colectiva, hace que las ideas cobren mayor relevancia. El equipo creativo en el ámbito publicitario es el núcleo de toda agencia de comunicación y de todo departamento de marketing interno: transforma la estrategia en emoción, los briefings […]
Vasos de fútbol de McDonald’s: campaña de coleccionables, Schweinsteiger y Samuel Jackson en el análisis de marketing
en Best Practice/por Stephan M. CzajaAlgunas campañas funcionan una sola vez. Las tazas de fútbol de McDonald’s funcionan una y otra vez. Desde el Mundial de 2006 en Alemania, estas tazas de colección de edición limitada aparecen sin falta en cada gran torneo de fútbol, y cada vez la estrategia da sus frutos. Echamos un vistazo al principio, la historia […]
Marketing de la comida rápida: estrategias, publicidad y fórmulas de éxito de las grandes cadenas
en Best Practice/por Stephan M. CzajaMcDonald’s no vende hamburguesas: McDonald’s vende experiencias, familiaridad y la promesa de que todo sabe siempre igual. El marketing de la comida rápida es una de las disciplinas más sofisticadas del mundo de la publicidad: los ingresos de miles de millones no solo se deben a los precios asequibles, sino también a un posicionamiento preciso, […]
Noticias negativas: cómo reaccionan las marcas ante las críticas de los medios y cómo minimizan el daño
en Best Practice, Marketing/por Stephan M. CzajaUn artículo de investigación, un vídeo viral, un reportaje sobre productos defectuosos… La cobertura mediática negativa suele pillar a las empresas desprevenidas y deja huellas que perduran mucho más allá de la fecha de publicación. La forma en que las marcasreaccionan ante las críticas de los medios de comunicación es hoy en día una de […]
El humor en tiempos de crisis en el marketing: cuando las marcas reaccionan a las tormentas de críticas con ironía
en Best Practice/por Stephan M. CzajaCuando una marca se ve envuelta en una tormenta mediática, la mayoría de las empresas recurren a comunicados serios, disculpas formales y ruedas de prensa convocadas a toda prisa. Sin embargo, un número cada vez mayor de marcas opta por un enfoque radicalmente diferente: se ríen de sí mismas y, con ello, desarman a los […]
Catástrofe de relaciones públicas: cuando la comunicación sale mal y cómo reaccionan las marcas
en Best Practice, Marketing/por Stephan M. CzajaUna sola decisión, un tuit imprudente, un defecto en un producto… y, en cuestión de horas, se desata sobre una marca una tormenta mediática capaz de destruir en pocos días la confianza que se ha ido forjando a lo largo de años. Las crisis de relaciones públicas se cuentan entre los escenarios más peligrosos del […]
Los caballos en el marketing: los deportes ecuestres, las marcas ecuestres y los caballos como símbolo de marca
en Best Practice/por Stephan M. CzajaEl caballo es uno de los símbolos de marcamás antiguos de la humanidad —y uno de los más impactantes hasta la fecha—. Desde Hermès hasta Ferrari, desde Ralph Lauren hasta Rolex: los caballos transmiten elegancia, fuerza y exclusividad de una forma que ningún algoritmo habría podido idear. El marketing basado en los caballos es marketing […]
Marketing de la cerveza: estrategia, públicos objetivo y las mejores campañas de marcas de cerveza
en Best Practice/por Stephan M. CzajaEl marketing de la cerveza es uno de los ámbitos más apasionantes y contradictorios del marketing de bienes de consumo: una de las categorías de productos más antiguas del mundo compite por captar la atención de un público más joven y preocupado por la salud, en un contexto de creciente presión regulatoria, competencia de las […]