El movimiento llama la atención: no es un mito del marketing, sino neurociencia. En un mundo en el que los usuarios ojean los feeds en milisegundos, los contenidos animados tienen una ventaja decisiva: llaman la atención antes incluso de que el cerebro pueda tomar una decisión consciente. La animación en el marketing hace tiempo que […]
¿Qué lleva a la gente a compartir un vídeo publicitario millones de veces sin que haya ni una sola promoción de descuento de por medio? La respuesta está en una de las emociones humanas más poderosas, pero menos comprendidas: el asombro, «Awe» en inglés. Las marcas que logran despertar el asombro de forma deliberada se […]
Incluso la campaña más potente fracasa si el mensaje no está claro. En un entorno mediático en el que los consumidores se enfrentan a más de 6.000 mensajes publicitarios al día, la claridad del mensaje principal es lo que determina si una campaña deja huella o se pierde entre el ruido. La capacidad de desarrollar […]
El marketing de la cerveza es uno de los ámbitos más apasionantes y contradictorios del marketing de bienes de consumo: una de las categorías de productos más antiguas del mundo compite por captar la atención de un público más joven y preocupado por la salud, en un contexto de creciente presión regulatoria, competencia de las […]
¿Por qué la gente sigue comprando siempre la misma marca, aunque existan alternativas más baratas? La respuesta se encuentra en lo más profundo de la psicología humana: en la teoría del apego —en inglés, «Attachment Theory »— y en su aplicabilidad, sorprendentemente precisa, a las relaciones entre las marcas y los consumidores. Las marcas que […]
Un logotipo es más que un simple diseño bonito: es la promesa visual condensada de una marca. En un mundo en el que los consumidores procesan a diario miles de estímulos visuales, el logotipo decide en milisegundos si una marca es reconocida, recordada y preferida. Quien reduzca el logotipo a una mera cuestión de estética […]
Cuando una empresa ya no se compone de una sola marca, sino de docenas, surgen cuestiones que simplemente no existen en el marketing de las pymes: ¿cuánta autonomía puede tener una marca filial? ¿Cómo se aprovechan las sinergias sin diluir las identidades de marca? El marketing corporativo es la disciplina que ordena estratégicamente estas complejas […]
Los regresos fascinan: en el deporte, en la música y, sobre todo, en el marketing. Cuando una marca que se consideraba anticuada o fracasada vuelve a aparecer de repente en el punto de mira de su público objetivo, no es una casualidad. Detrás de cada regreso exitoso de una marca hay una estrategia bien pensada […]
Hace tiempo quelos robots dejaron de limitarse a las naves industriales: han llegado al mundo del marketing. Desde los chatbots automatizados hasta las campañas controladas por IA, pasando por los robots físicos en el sector minorista: la tecnificación del marketing avanza a un ritmo vertiginoso. Cualquier marca que quiera seguir siendo competitiva a largo plazo […]
En la era de la sobrecarga de información, los consumidores ya casi no confían en la publicidad de las empresas, pero sí confían en personas como ellos mismos. Por eso, los testimonios de otros usuarios —es decir, las recomendaciones y las experiencias compartidas por personas afines— se han convertido en una de las herramientas más […]
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