El K-Pop es más que música: es un ecosistema de marketing perfeccionado a nivel industrial que crea comunidades de seguidores a escala mundial, dota a las marcas de energía emocional e influye en los hábitos de consumo a un nivel que deja boquiabiertos tanto a las industrias musicales occidentales como a los publicistas. Para las […]
Los bienes de consumo de alta rotación (FMCG) —productos de uso diario como detergentes, bebidas, aperitivos y productos de higiene personal— son la columna vertebral del comercio minorista mundial. El marketing de los bienes de consumo de alta rotación se enfrenta a un reto único: decisiones de compra muy frecuentes que se toman en fracciones […]
Un mensaje de relaciones públicas es el núcleo de cualquier campaña de relaciones públicas exitosa. Determina cómo se percibe una marca, qué es lo que queda grabado en la mente del público objetivo y si los periodistas, los influencers y los consumidores transmiten lo que una organización realmente quiere decir. Sin un mensaje central claro, […]
Los cómics son el formato de narración visual más antiguo de los medios de comunicación de masas y, en la era digital, están viviendo un renacimiento como herramienta de marketing. Desde colaboraciones con Marvel hasta ingeniosos cómics web de marca: el marketing de cómics combina la profundidad narrativa con el impacto visual inmediato, creando así […]
El manga y el anime hace tiempo que dejaron de ser meros medios de entretenimiento procedentes de Japón: son fenómenos culturales globales con miles de millones de seguidores en todo el mundo. Para las marcas, el marketing basado en el manga ofrece una oportunidad única para conectar emocionalmente con el público joven, condensar historias de […]
Un giro inesperado puede convertir una campaña mediocre en un éxito viral. Lo que Hitchcock fue para el cine, es el giro inesperado para las campañas publicitarias: un punto de inflexión inesperado que cautiva al público, lo entusiasma y lo anima a compartirlo. En un mundo saturado de contenidos, la sorpresa se ha convertido, quizás, […]
El recuerdo de marca es el santo grial del marketing: la capacidad de una marca para estar presente en la mente del consumidor en el momento adecuado. Ya sea al hacer la compra en el supermercado, al realizar una búsqueda en Google o al hablar con amigos, las marcas que se recuerdan de forma espontánea […]
Una crisis puede poner a una empresa a la defensiva en cuestión de horas, o convertirse en un momento que fortalezca la marca más que antes. La diferencia radica en la calidad de la gestión y la comunicación de la crisis. Quien se comunica correctamente durante una crisis no solo protege su reputación, sino que […]
El principio de reciprocidad es una de las herramientas psicológicas más poderosas del marketing y, al mismo tiempo, una de las más subestimadas. Quien da primero, recibe a cambio: esta sencilla fórmula explica por qué las muestras gratuitas, los contenidos útiles y los favores espontáneos influyen enormemente en las decisiones de compra. Quien utiliza la […]
La comunicación de marca es mucho más que el simple envío de mensajes publicitarios: es el diálogo estratégico entre una empresa y su público objetivo. Quien domina la comunicación de marca genera confianza, reconocimiento y fidelización a largo plazo de los clientes. Este artículo muestra cómo las marcas desarrollan su estrategia de comunicación, qué canales […]
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