El marketing basado en las etapas de la vida es un enfoque que se dirige a las personas no en función de sus características demográficas, sino según la etapa de la vida en la que se encuentran: estudios universitarios, inicio de la carrera profesional, formación de una familia o jubilación. Esta segmentación permite crear mensajes […]
El marketing del fitness es una de las disciplinas de mayor crecimiento dentro del marketing digital. Las marcas deportivas, los gimnasios, los desarrolladores de aplicaciones y las empresas de nutrición compiten por captar la atención de un público objetivo que se preocupa por la salud, está familiarizado con el mundo digital y es crítico con […]
La publicidad de productos es la forma más directa de comunicación de marca: muestra lo que un producto puede hacer, a quién va dirigido y por qué es mejor que la alternativa. Sin embargo, quien hoy en día siga recurriendo a la comunicación clásica basada en características y ventajas, saldrá perdiendo frente a las marcas […]
Un vídeo explicativo de 90 segundos puede explicar productos complejos que un PDF de 10 páginas no logra hacer comprensibles. Los vídeos explicativos son el formato más utilizado en el marketing B2B y en las páginas de productos, ya que las personas procesan la información visual 60 000 veces más rápido que el texto y […]
Los anuncios a corto plazo atraen la atención. Las campañas a largo plazo garantizan el liderazgo en el mercado. Las marcas más potentes del mundo —Red Bull, Nike, Dove— no han crecido gracias a momentos virales aislados, sino a través de campañas a largo plazo que han ido transmitiendo su mensaje de forma constante a […]
En la economía de la atención, la creatividad no es una competencia transversal: es la ventaja competitiva decisiva. Las marcas que producen contenidos creativos consiguen hasta 11 veces más conversiones que aquellas que apuestan por formatos estándar. Este artículo muestra cómo desarrollar, medir y ampliar de forma sistemática la creatividad en el marketing en redes […]
Las marcas que pretenden serlo todo para todos no dejan huella en la memoria de nadie. La identidad de marca es lo que define a una marca desde dentro: sus valores, su personalidad, su lenguaje visual y su promesa. Quien la defina con claridad, se ganará la fidelidad. Quien la descuida, lucha eternamente contra una […]
Las marcas que defienden unos valores crecen más rápido que las que solo se dedican a vender. El marketing basado en un propósito no es una moda pasajera, sino un cambio estructural en la forma en que las empresas deben comunicarse. Este artículo explica qué significa realmente el marketing basado en un propósito, por qué […]
El cerebro humano procesa las historias 22 veces mejor que los hechos puros y duros. Por eso, la narración de historias en el marketing no es un lujo creativo, sino la herramienta más eficaz con la que cuentan las marcas para quedarse en la memoria, despertar emociones e influir en las decisiones de compra. Por […]
OnlyFans y pornografía: para muchos, suenan a la misma cosa. Pero la diferencia es mayor de lo que la mayoría cree. Mientras que las producciones porno clásicas se basan en un modelo industrial de hace décadas, OnlyFans ha creado una estructura completamente nueva: Impulsada por los creadores, basada en la suscripción y directa. Quienes actúan […]
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