Diseño gráfico: Fundamentos del diseño de folletos, carteles y catálogos
Incluso en el mundo del marketing digital, el material impreso sigue estando presente, desde las tarjetas de visita hasta los folletos y los carteles de gran formato. El diseño impreso se rige por normas distintas a las del diseño para pantallas, ya que la reproducción del color, los materiales y la distancia de visualización desempeñan un papel específico. Quienes tengan experiencia en el diseño digital para redes sociales encontrarán aquí las diferencias y los fundamentos más importantes para el ámbito de la impresión.
Formatos habituales en el diseño gráfico para medios impresos
Dependiendo del uso previsto, los requisitos y el margen de maniobra varían considerablemente. Entre los formatos más habituales se encuentran:
- Folletos y prospectos informativos
- Carteles y formatos de gran tamaño para publicidad exterior
- Tarjetas de visita y material de oficina
- Diseño de envases para productos
- Stands feriales y banners enrollables
- Anuncios para revistas y periódicos
Color, tipografía y elección de materiales
Las pantallas funcionan con luz, mientras que las tintas de impresión lo hacen con pigmentos. Por eso los archivos para impresión se crean en el espacio de color CMYK en lugar de en RGB, ya que, de lo contrario, los colores podrían sufrir desviaciones inesperadas al imprimirlos. La tipografía también se comporta de forma diferente: las fuentes finas, que se leen bien en la pantalla, pueden volverse borrosas rápidamente sobre papel rugoso o cuando se miran desde una distancia mayor.
Muchos subestiman que la impresión artística mate hace que los colores parezcan notablemente más oscuros que la brillante; planifica una prueba de color en el mismo papel, no solo en formato digital.
La elección del gramaje del papel, el acabado de la superficie o materiales como el plástico y el cartón influye además en la percepción de la calidad de un producto impreso.
- Comprobar las muestras de color Pantone antes de dar el visto bueno a la impresión
- Evita utilizar tamaños de letra inferiores a 8 pt
- Elegir papel estucado para conseguir un color brillante
- Las plantillas de troquelado requieren un ajuste del grosor del material
Errores frecuentes en la práctica)
Muchos problemas en el diseño para impresión no se deben a un mal diseño, sino a una preparación técnica deficiente. Si no se incluye el margen de sangrado, algunos elementos importantes desaparecerán por el borde tras el recorte. Si un archivo se crea en un espacio de color incorrecto, los colores parecerán más pálidos o diferentes de lo previsto en pantalla una vez impresos. Las imágenes con una resolución demasiado baja, que son suficientes para las pantallas pero resultan demasiado granuladas para formatos grandes, también suelen dar lugar a sorpresas desagradables. Quien quiera evitar este tipo de errores debería utilizar las plantillas de la imprenta correspondiente y comprobar los archivos una vez más a tamaño real antes de enviarlos, a ser posible en papel y no solo en la pantalla.
Toma nota de estos 5 errores típicos:
- Utiliza una resolución mínima de 300 ppp para los archivos de impresión
- Convertir el espacio de color CMYK antes de enviar a imprenta
- Margen de corte: hay que dejar un margen de al menos 3 mm
- Coordinar la impresión de la prueba con la imprenta
- Convertir o incrustar fuentes en curvas
La sostenibilidad en el diseño gráfico
La elección del papel y los procesos de impresión desempeñan un papel cada vez más importante en la sostenibilidad de una marca. El papel reciclado, las tintas de impresión ecológicas y la renuncia a acabados innecesarios, como el laminado, reducen el impacto medioambiental de un producto impreso sin que el diseño tenga que verse necesariamente afectado. La cuestión de cuántos ejemplares se necesitan realmente también forma parte de una planificación sostenible, ya que las tiradas excedentes suelen acabar en la basura sin haber sido utilizadas. Quien coordine estos aspectos con antelación con una imprenta podrá utilizar la sostenibilidad como un argumento adicional en su propia comunicación, en lugar de esgrimirla a posteriori como justificación.
- Comprueba que el papel cuente con la certificaciónFSC o PEFC
- La vista previa digital reduce las pruebas de impresión innecesarias
- El cálculo de las tiradas en función de la demanda evita la sobreproducción
- Las tintas de impresión a base de soja o de aceite vegetal reducen la huella de COâ‚‚
El camino desde la idea hasta la impresión
Por lo general, un proyecto de impresión pasa por varias etapas: concepción y maquetación, seguidas de la preparación técnica para la preimpresión, por ejemplo, con marcas de corte, margen de recorte y el perfil de color adecuado. Antes de la impresión definitiva, siempre conviene realizar una comprobación a tamaño real, ya que los errores se perciben de forma diferente en la pantalla que en el papel. Solo tras esta comprobación se envía el archivo a imprenta, a menudo a una especializada en el formato en cuestión.
- Perfiles de color: CMYK para impresión; evitar el RGB
- Las marcas de corte deben estar separadas al menos 5 mm
- Convertir las fuentes en curvas antes de imprimir
- Comprobar la hoja de impresión a tamaño real
- Determinar con antelación el tipo de papel y el gramaje
Interacción con otras disciplinas
El material impreso rara vez se presenta de forma aislada. Los mensajes y la elección de las palabras deben encajar con el resto de la imagen de marca, por lo que el diseño impreso está estrechamente relacionado con la redacción publicitaria. Además, los elementos visuales suelen pasar de un canal a otro: un motivo de una producción cinematográfica puede aparecer más tarde, como imagen fija, en un cartel o en un folleto. Quien tenga en cuenta estas interrelaciones desde el principio, se ahorrará trabajo duplicado a la hora de diseñar.
- Ajustar los perfiles de color entre la impresión y el formato digital
- Utilizar el manual de identidad corporativa como referencia
- Bibliotecas de recursos centralizadas para todos los canales
- Jerarquía tipográfica coherente en todos los medios
- Coordinar los procesos de producción con la imprenta desde el principio
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