Tipografía en la impresión: elección de tipografías para folletos, carteles y catálogos

En la impresión, la tipografía suele decidir, a menudo en los primeros segundos, si un mensaje llega a su destinatario o acaba en la papelera. Quien se dedique al diseño impreso o planifique material impreso corporativo no puede pasar por alto la elección de la tipografía, ya que esta transmite el mensaje al igual que la imagen y el color. A diferencia de lo que ocurre en pantalla, en la impresión no hay una segunda oportunidad mediante una actualización de software: una vez impresa una tirada, ya no es posible corregir una tipografía mal elegida.

Contenidos

Qué significa la tipografía en la impresión

Cómo combinar correctamente las tipografías

Legibilidad y tamaño de letra en la impresión

Errores tipográficos que llaman especialmente la atención en la impresión

Pensar conjuntamente la tipografía y el lenguaje visual

Qué significa la tipografía en la impresión

A diferencia de la pantalla, el papel reacciona de forma diferente a los tipos de letra: la tinta tiende a extenderse ligeramente hacia fuera, las serifas finas pueden difuminarse con tamaños de letra pequeños y la elección del papel modifica el contraste de una línea. Por lo tanto, la tipografía en los medios impresos abarca mucho más que la elección de una tipografía bonita: el interlineado, el espaciado entre caracteres y el contraste con el fondo determinan conjuntamente la legibilidad. Además, el orden en el que la vista recorre una página puede dirigirse de forma específica mediante el tamaño y el grosor de la tipografía.

Un error habitual en la práctica: los estilos de letra finos y elegantes se imprimen en papel mate o muy absorbente y, como resultado, resultan casi ilegibles. Antes de la impresión definitiva, siempre conviene realizar una prueba de impresión en el mismo papel que se va a utilizar.

Por eso es imprescindible realizar una prueba de impresión antes de lanzar a producción una tirada grande. Solo sobre el material real se puede comprobar si el tamaño de la letra, el espaciado y el contraste de colores funcionan realmente. Además, una prueba de impresión permite comprobar si las líneas finas o los tamaños de letra muy pequeños se reproducen con la nitidez suficiente durante el proceso de impresión.

Las fuentes sin serifas se ven más nítidas en el papel
Los tamaños de letra pequeños requieren estilos de letra más marcados
Ajustar el ancho de impresión a la estructura del papel
Comprueba siempre la impresión de prueba

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Cómo combinar correctamente las tipografías

Dos o, como máximo, tres familias tipográficas son más que suficientes para la mayoría de los materiales impresos. Una tipografía llamativa para los titulares y otra más sobria y legible para el cuerpo del texto: por lo general, un folleto o un prospecto no necesita nada más. Más importante que el número es el contraste entre las tipografías elegidas: una tipografía sin serifas para los titulares junto a una con serifas en el cuerpo del texto suele funcionar mejor que dos tipografías muy similares una al lado de la otra. Los estilos tipográficos demasiado similares suelen dar la impresión, a primera vista, de ser un error en el archivo, y no una decisión de diseño deliberada.

En el vídeo se muestra cómo se pueden comprobar las combinaciones tipográficas y los interlineados directamente tomando como ejemplo una maquetación impresa, y qué pequeños ajustes pueden hacer que una maquetación resulte mucho más armoniosa.

El origen de la licencia de la fuente también es importante a la hora de imprimir: para los materiales impresos con fines comerciales se necesita una licencia válida que cubra la impresión en la tirada prevista. Si tienes dudas al respecto, te recomendamos que, antes de exportar el archivo a la impresión, compruebes de nuevo las condiciones de la licencia de la tipografía utilizada, ya que los modelos de licencia pueden variar considerablemente en función del proveedor y del volumen de tirada.

Utiliza como máximo dos o tres familias tipográficas
Crear contraste entre el titular y el cuerpo del texto
Comprobar la licencia tipográfica para la tirada impresa
Tamaño de letra uniforme en todas las páginas

Legibilidad y tamaño de letra en la impresión

Un folleto suele mirarse solo durante unos segundos, mientras que un anuncio impreso en una revista se examina durante más tiempo. El tamaño de la letra debe adaptarse a la distancia de lectura y a la situación de uso: un cartel se lee desde varios metros de distancia y requiere un tamaño de letra considerablemente mayor que un folleto que se sostiene en la mano. El interlineado también debe aumentar proporcionalmente al tamaño de la letra, para que los bloques de texto no parezcan apretados. Además, sobre todo en los folletos de varias páginas, conviene utilizar una maquetación uniforme, para que los títulos y el texto corrido tengan el mismo aspecto de una página a otra.

Una vez que se comprenden los fundamentos del diseño tipográfico, es fácil aplicarlos a cualquier otro formato impreso, desde un folleto hasta las directrices de una guía de estilo para familias de marcas completas. De este modo, la identidad tipográfica se mantiene coherente en folletos, carteles y envases, incluso cuando son diferentes personas las que trabajan en los materiales impresos.

La distancia de lectura determina el tamaño mínimo de la letra
Los carteles necesitan tamaños de letra mucho mayores
Ajustar el interlineado en función del tamaño de la fuente
Establecer normas uniformes en la guía de estilo

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Errores tipográficos que llaman especialmente la atención en la impresión

Algunos errores tipográficos pasan casi desapercibidos en la pantalla, pero se aprecian de inmediato en el papel. Un interlineado demasiado estrecho suele parecer más apretado en la versión impresa que en la pantalla, ya que el papel genera menos luminosidad entre las líneas. Asimismo, un contraste demasiado bajo entre la letra gris claro y el papel blanco, que en pantalla aún resulta aceptable, puede resultar prácticamente ilegible en la versión impresa.

Quien no se dé cuenta de estos detalles hasta llegar a la imprenta corre el riesgo de tener que hacer costosas reimpresiones. Por eso, una prueba de impresión previa sigue siendo la forma más fiable de evaluar de manera realista el contraste y el interlineado.

El interlineado parece más estrecho en la versión impresa
La letra gris claro sobre papel es arriesgada
Comprobar el contraste al principio de la prueba de impresión
Evitar las repeticiones gracias a la prueba temprana

Pensar conjuntamente la tipografía y el lenguaje visual

En los materiales impresos, la tipografía rara vez aparece por sí sola, sino que siempre se combina con imágenes y elementos gráficos. En una infografía, por ejemplo, la tipografía debe transmitir datos detallados con la misma claridad que un gran titular en un cartel, solo que a una escala completamente diferente.

Quien planifique desde el principio el tamaño de la letra, el color y el lenguaje visual como un sistema integral, evitará que, en la maquetación final, los elementos individuales entren en conflicto entre sí en lugar de complementarse.