Elección del papel para la impresión: tipos, gramaje, superficie

El efecto de un producto impreso no solo se debe al diseño y al color, sino también, de forma palpable, al propio papel. En el artículo «Fundamentos del diseño de impresión» ya se insinúa hasta qué punto esta elección influye en el aspecto general; a continuación, analizaremos en detalle los tipos de papel, el gramaje y los acabados. Precisamente al comparar varias muestras de papel, queda rápidamente claro lo diferente que puede parecer un mismo diseño en función del soporte.

Contenidos

Tipos de papel y sus características

Clasificar correctamente el gramaje

Superficie, acabado e impacto de marca

Selección del papel según el uso previsto

Elección del papel: errores habituales en la práctica

El papel en combinación con otros medios impresos

Tipos de papel y sus características

En general, se distingue entre papel estucado y papel sin estucar. El papel estucado tiene un recubrimiento liso que hace que los colores resulten más brillantes y los contrastes más marcados, mientras que el papel sin estucar tiene un aspecto más mate y natural, aunque reproduce los colores de forma algo más apagada.

Hay que tener cuidado con el papel natural para imágenes fotorrealistas: su superficie rugosa absorbe más la tinta, lo que hace que las fotos parezcan rápidamente pálidas y con poco contraste, independientemente de la calidad de impresión.

Además, existen papeles especiales, como el papel reciclado, los papeles naturales texturados o los cartones para embalajes. Cada tipo transmite una impresión propia, desde la sostenibilidad y la sencillez hasta la elegancia y la alta calidad, por lo que la elección siempre debe ajustarse al mensaje de la marca, tal y como dicta la identidad corporativa de esta.

Aplicado con brocha para conseguir colores intensos
Sin recubrimiento, para un aspecto mate y natural
Papel reciclado para un impacto sostenible
Papel texturizado y papel natural para mejorar el tacto

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Clasificar correctamente el gramaje

El gramaje describe el peso por unidad de superficie de un papel en gramos por metro cuadrado e influye tanto en el tacto como en la resistencia. Los papeles ligeros, de entre 80 y 100 gramos, son adecuados para las páginas interiores de folletos o para flyers de gran tirada, mientras que las cubiertas, las tarjetas de visita o las invitaciones de 250 gramos o más se benefician de este gramaje, ya que aportan una sensación de calidad y mantienen su forma. Tal y como se describe en los materiales impresos corporativos, muchos folletos combinan deliberadamente diferentes gramajes para la cubierta y el interior.

De 80 a 100 gramos para las páginas interiores
250 gramos más para tarjetas de visita
La cubierta suele pesar más que el interior
Las tiradas elevadas favorecen el uso de papel más ligero

Superficie, acabado e impacto de marca

Además del tipo de papel y el gramaje, el acabado de la superficie es determinante a la hora de definir cómo se percibe un producto impreso. El laminado brillante aporta un aspecto moderno y colores intensos, mientras que el acabado mate resulta discreto y elegante; por su parte, los recubrimientos «soft-touch» aportan además un tacto aterciopelado. Estos detalles cobran especial importancia cuando la impresión forma parte de una estrategia de impresión a largo plazo y la calidad del material debe reforzar la percepción de la marca. La coherencia entre los distintos materiales impresos también contribuye a una imagen de marca uniforme, tal y como se define en una guía de estilo para el diseño corporativo. Quien consulte la elección del papel con la imprenta desde el principio evitará sorpresas en cuanto a la reproducción del color y el tacto del producto final.

El brillo aporta un aspecto moderno y un color intenso
El acabado mate transmite discreción y elegancia
Tacto suave para una sensación especial al tacto
Es importante mantener la coherencia en todos los materiales impresos
Aclara con la imprenta la elección del papel con antelación

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Selección del papel según el uso previsto

Además del tipo de papel, el gramaje y la superficie, el uso concreto que se le vaya a dar también influye en la elección del papel. Un folleto que se distribuye en grandes cantidades se beneficia de un papel más ligero y económico, mientras que una invitación de edición limitada o un informe anual se benefician más de un papel de alta calidad, más grueso y con un tacto especial. Las condiciones climáticas también pueden ser relevantes: el papel que se exponga al aire libre o que esté expuesto a un entorno húmedo debe estar debidamente recubierto o ser especialmente resistente, para que no se ondule o se estropee prematuramente. Para quienes producen regularmente distintos materiales impresos, merece la pena acordar con la imprenta unos estándares fijos de papel para los formatos más importantes, con el fin de mantener la consistencia de los resultados de color a lo largo de varios encargos.

Las tiradas elevadas favorecen el uso de papel económico
Los materiales impresos de presentación deben tener un tacto de alta calidad
El uso en exteriores requiere un recubrimiento resistente
Las normas fijas sobre el papel garantizan la coherencia

Hochwertige Visitenkarte mit Veredelung auf schwarzem Karton

Elección del papel: errores habituales en la práctica

Un error habitual es elegir el papel basándose únicamente en la muestra que se ve en la pantalla o en la foto del catálogo, sin haber tenido antes el material real en las manos. El color, el gramaje y la superficie suelen verse de forma diferente bajo la luz de estudio que en la propia oficina o en las instalaciones del cliente. Asimismo, la suposición de que un papel que ha dado buenos resultados en un proyecto se adapta automáticamente a cualquier otro formato suele provocar decepciones, ya que el gramaje y la rigidez tienen un efecto diferente en formatos muy grandes o muy pequeños.

Por lo tanto, quien tenga previsto realizar tiradas más grandes debería solicitar siempre una muestra real en papel a la imprenta antes de dar el visto bueno al pedido definitivo.

Nunca evalúes un trabajo solo en la pantalla
No hay que aplicar ciegamente lo que ya ha demostrado su eficacia
Solicitar muestras reales antes de la producción en serie
Pensar conjuntamente en el formato y el gramaje

El papel en combinación con otros medios impresos

Quien elija el papel para un proyecto concreto debe tener en cuenta también el entorno en el que se utilizará posteriormente el producto impreso. Un folleto que se exponga en un stand ferial junto a roll-ups y pancartas, tal y como se describe en el artículo sobre diseño de ferias, debería destacar táctilmente de los formatos grandes que lo rodean, para que se perciba como un elemento independiente y tangible.

La coherencia también resulta útil en un contexto más amplio, en relación con otros medios impresos: quien utiliza calidades de papel similares a lo largo de varias campañas crea una sensación táctil reconocible que los clientes asocian inconscientemente con la marca.