20 Super Bowl Ads — die besten Werbefilme des größten Sportevents
Der Super Bowl ist mehr als ein Footballspiel — er ist das größte Werbeereignis des Jahres. Mit über 100 Millionen Zuschauern allein in den USA und Milliarden-Reichweite weltweit haben Marken hier die seltene Möglichkeit, eine Botschaft zu senden, die die gesamte Kulturkonversation dominiert. Ein 30-Sekunden-Spot kostet 7 Millionen Dollar — und trotzdem reißen sich Marken um diese Plätze.
Warum? Weil der Super Bowl der einzige Moment ist, an dem Menschen Werbung aktiv konsumieren und darüber diskutieren. Die Spots werden bewertet, geteilt, analysiert. Ein guter Super Bowl Spot erzeugt Earned Media, die ein Vielfaches des Werbebudgets wert ist. Die folgende Kollektion versammelt die stärksten Beispiele.
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BudweiserFrogs - Bud Weis Er Super Bowl 1995
\n Budweiser ist die meistverkaufte Biermarke der Vereinigten Staaten und versteht den Super Bowl seit Jahrzehnten als primäre Bühne zur Markenpflege — nicht zur Produkterklärung. Anheuser-Busch investiert jähr …
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Apple1984 - Macintosh Super Bowl Commercial
Apple stand 1984 vor der Aufgabe, den Macintosh in einem Markt einzuführen, der von IBM und anderen Großrechnern dominiert wurde. Es galt, nicht nur ein neues Produkt zu launchen, sondern eine neue Ära der pers …
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Coca-ColaMean Joe Greene - Hey Kid Catch
Ende der 1970er-Jahre wollte Coca-Cola seine Präsenz im amerikanischen Football-Umfeld stärken und dabei emotionale Wärme statt sportlicher Härte kommunizieren. Der Super Bowl als Bühne bot eine enorme Reichwei …
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DunkinThe DunKings Super Bowl 2024
Dunkin' hat in den vergangenen Jahren konsequent daran gearbeitet, sein Markenimage zu verjüngen und sich als kulturell relevanter Player zu etablieren. Der Super Bowl ist für US-amerikanische Marken die bedeut …
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GatoradeSuper Bowl Dunk Snapchat Lens
Der Super Bowl ist nicht nur das grösste Sportereignis der USA, sondern auch eines der meistbeobachteten Werbeereignisse weltweit. Für Gatorade war die jährliche Tradition des Gatorade Dunks, bei dem der Sieges …
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ExpediaIt Matters Who You Travel With Ewan McGregor
Expedia positioniert sich im globalen Reisemarkt nicht nur als Buchungsplattform, sondern als verlässlicher Begleiter auf dem gesamten Reiseweg. Mit der Kampagne „It Matters Who You Travel With“ sollte dieser B …
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Booking.comBook Whoever You Want to Be Tina Fey
Booking.com verfolgte mit seiner mehrteiligen Testimonial-Strategie das Ziel, unterschiedliche Zielgruppensegmente durch verschiedene Markenbotschafter anzusprechen. Tina Fey als Comedyikone und kulturell viels …
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Booking.comBooking Yeah Idris Elba Says Things
Booking.com steht im hart umkämpften Markt der Online-Reiseplattformen vor der Herausforderung, zwischen technischer Funktionalität und emotionaler Markenbindung eine Balance zu finden. Während Wettbewerber häu …
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AirbnbWe Accept
Im Jahr 2017 stand Airbnb inmitten einer gesellschaftlichen Debatte: Berichte über Diskriminierung auf der der Plattform hatten das Vertrauen vieler Nutzergruppen erschüttert. Gastgeber lehnten Buchungsanfragen …
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Amazon EchoAlexa Loses Her Voice – Super Bowl LII
Der Super Bowl ist der teuerste und wettbewerbsintensivste Werbeplatz der Welt. Amazon stand vor der Aufgabe, Alexa als Smart-Home-Assistentin im Bewusstsein eines Massenpublikums zu verankern, ohne dabei beleh …
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Booking.comSomewhere, Anywhere (ft. Melissa McCarthy)
Booking.com ist eine der weltweit grössten Online-Reiseplattformen mit Millionen von Unterkunftsangeboten in nahezu jedem Land der Erde. Die Marke steht für unkompliziertes Reisebuchungen, breite Auswahl und tr …
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PringlesPringles 2021 Flavor Stacking Space Return Super Bowl Spot
Pringles stand 2021 vor der Aufgabe, sich im Super-Bowl-Umfeld als Marke mit echter Persönlichkeit zu positionieren. In einem Markt voller hochproduktiver Werbespots musste der Chip-Hersteller eine eigene Nisch …
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PepsiPepsi Super Bowl 2019 - More Than OK feat. Steve Carell Lil Jon and Cardi B
Der Super Bowl ist die teuerste und prestigeträchtigste Werbefläche der Welt. Für Pepsi bedeutete ein Auftritt in diesem Umfeld gleichzeitig eine enorme Chance und ein erhebliches Risiko: Die Erwartungen des Pu …
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SnickersYou're Not You When You're Hungry feat. Betty White
Snickers kämpfte auf dem globalen Süßwarenmarkt mit einer Herausforderung, die viele Marken kennen: hohes Bewusstsein, aber schwache emotionale Differenzierung. Das Produkt war bekannt, doch die Markenpersönlic …
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KiaPerfect 10 — Kia EV9 Super Bowl 2024
Kia hat sich in den vergangenen Jahren von einem preisgünstigen Volumenanbieter zu einer designgetriebenen Premium-Alternative im Automobilsegment transformiert. Der südkoreanische Hersteller investiert massiv …
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FordGo Further – Super Bowl 2017
\\n Ford gehört zu den ältesten und bekanntesten Automobilmarken der Welt — gegroundet 1903, Erfinder des Fließbands, Inbegriff amerikanischer Industriegeschichte. Doch im Jahr 2017 stand die Marke vor einer ex …
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FIATBlue Pill – FIAT 500X Super Bowl 2015
FIAT ist eine der ältesten und bekanntesten Automobilmarken Europas mit Wurzeln in Turin und einer über hundertjährigen Industriegeschichte. Der FIAT 500 gilt als kulturelles Symbol italienischer Lebensart — ko …
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KiaRobo Dog – Kia EV6 Super Bowl 2022
Kia hat in den vergangenen Jahren eine der bemerkenswertesten Markenneustarts in der Automobilindustrie vollzogen. Aus einem Massenmarkthersteller mit austauschbarem Image wurde eine Marke mit klarem Designstan …
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HyundaiThe Elevator – Super Bowl 2019
Hyundai hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten von einem preiswerten koreanischen Importeur zu einer ernstzunehmenden globalen Automobilmarke entwickelt. Mit konseqünten Investitionen in Design, Qualität und …
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PorscheThe Heist – Super Bowl 2020
Porsche ist eines der begehrtesten Automobilmarken weltweit und steht seit Jahrzehnten für die Verbindung von Hochleistungssport und alltagstauglichem Luxus. Als Teil des Volkswagen-Konzerns operiert Porsche mi …
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Was Marketer daraus lernen können
Der Super Bowl als Kulturmoment: Die besten Super Bowl Ads kommentieren den kulturellen Zeitgeist. Sie spielen mit aktuellen Trends, gesellschaftlichen Spannungen oder kollektiver Nostalgie. Werbung, die nur das Produkt bewirbt, wird vergessen. Werbung, die einen Moment in der Kulturgeschichte schafft, bleibt.
Das Pre-Game ist entscheidend: Immer mehr Marken veröffentlichen ihre Super Bowl Spots Wochen vorher auf YouTube. Die eigentliche Ausstrahlung ist dann die Bestätigung eines bereits viral gegangenen Moments. Diese Strategie verdoppelt die effektive Reichweite ohne Mehrkosten.
Emotion schlägt Information: Kein Super Bowl Hit erklärt ein Produkt. Die besten Spots machen Menschen weinen, lachen oder staunen. Der Produktbezug ist oft minimal — und das absichtlich. Marken wie Apple (1984), Budweiser (Frogs) und Coca-Cola (Mean Joe Greene) haben mit emotional aufgeladenen, produktfernen Spots Marketinggeschichte geschrieben.
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