Marca personal: marketing para emprendedores, ponentes y expertas

Una marca personal se nutre de algo que no se puede imitar en una marca corporativa clásica: una persona real con una actitud, una voz y una historia propias. El estrecho vínculo que existe entre este ámbito y las cuestiones relacionadas con la imagen personal y la visibilidad en las redes sociales queda patente en casi todas las emprendedoras o ponentes a las que acompañamos, ya que, en este caso, la visibilidad personal y la profesional están indisolublemente unidas.

Contenidos

Por qué las marcas personales se enfrentan a retos diferentes

Cómo creamos marcas personales

Establecer límites entre la persona y la marca

Visibilidad más allá del contenido

Por qué las marcas personales son beneficiosas para las empresas

Adaptación cuando la persona no puede hacerlo todo por sí misma

Viabilidad a largo plazo de una marca de ropa

Holzbausteine mit dem Schriftzug Personal Branding

Por qué las marcas personales se enfrentan a retos diferentes

En el caso de una marca personal, no es posible separar por completo la marca de la persona física, lo que conlleva tanto oportunidades como riesgos. La autenticidad se ve recompensada de inmediato, pero la incoherencia se castiga con la misma rapidez.

Una experiencia extraída de varios proyectos de marca personal: quien planifica desde el principio períodos de descanso fijos y normas de sustitución para los contenidos, evita el típico agotamiento tras unos meses de intensa visibilidad de forma mucho más fiable que con las pausas espontáneas.

Al mismo tiempo, toda la visibilidad suele depender de una sola persona, que debe generar contenido, responder a consultas y aparecer en público sin dar la impresión de estar agotada, lo que hace que una planificación cuidadosa de las capacidades y los temas sea aún más importante.

La autenticidad se recompensa de inmediato
La incoherencia se castiga rápidamente
La visibilidad depende de una sola persona
Planificar cuidadosamente las capacidades y los temas

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Cómo creamos marcas personales

Lo que representa esa persona y lo que no
Áreas temáticas para la realización periódica de peritajes
Elegir formatos que se adapten a la personalidad
Selección de canales en función del público objetivo
Planificación de la presencia pública para conferencias, entrevistas y colaboraciones
Normas sólidas para afrontar las críticas en situaciones de crisis

Establecer límites entre la persona y la marca

Por muy importante que sea la autenticidad, también lo es establecer un límite consciente entre lo que se comparte públicamente y lo que permanece en la esfera privada. Elaboramos con cada persona a la que acompañamos unas directrices claras sobre qué ámbitos de su vida se utilizan para crear contenido y cuáles se mantienen deliberadamente al margen. Este límite no solo protege la privacidad, sino que también evita que la marca personal tenga que reajustarse con cada acontecimiento privado.

Directrices claras para los contenidos
Dejar fuera deliberadamente algunos ámbitos de la vida
Proteger la privacidad y la marca

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Visibilidad más allá del contenido

Una marca personal no crece solo en Internet. Las charlas, como las que se imparten, por ejemplo, en el marco de una contratación de ponentes sobre la creación de empresas, o las mesas redondas en eventos del sector, refuerzan considerablemente el impacto de los contenidos en las redes sociales. Por eso concebimos las intervenciones y la presencia digital de forma conjunta, en lugar de planificarlas por separado, para que una conferencia siga teniendo vida como contenido a largo plazo, en lugar de limitarse a surtir efecto solo en el momento mismo.

Las conferencias y las mesas redondas potencian el impacto
Combinar las intervenciones con la presencia digital
La conferencia perdura como contenido

Por qué las marcas personales son beneficiosas para las empresas

Precisamente en el caso de las start-ups y las empresas de consultoría, el fundador o la fundadora suele ser el canal más creíble con el que cuenta la marca. Una marca personal construida estratégicamente genera confianza, algo que el logotipo de una empresa por sí solo rara vez consigue, y abre puertas a la prensa, a colaboraciones y a nuevos clientes a los que difícilmente se podría llegar mediante la publicidad tradicional.

El fundador o la fundadora, a menudo el canal más creíble
La confianza es más importante que un simple logotipo
Puertas abiertas a la prensa y a las colaboraciones

Adaptación cuando la persona no puede hacerlo todo por sí misma

A medida que aumenta la popularidad, suele crecer también el esfuerzo que requiere una marca personal: más solicitudes, más propuestas de colaboración y más expectativas de publicar contenido de forma regular. Por eso, ayudamos a establecer procesos que alivien la carga de trabajo de la persona sin que la marca pierda su autenticidad, por ejemplo, mediante planes editoriales preparados, procesos claros de aprobación para las colaboraciones y equipos en segundo plano que se encarguen de la investigación y la producción, mientras que la persona sigue siendo el centro de los contenidos visibles.

Los planes editoriales preparados alivian la carga de trabajo de la persona
Procesos claros de aprobación para las colaboraciones
Un equipo en segundo plano se encarga de la producción

Viabilidad a largo plazo de una marca de ropa

Una marca personal no debe basarse exclusivamente en tendencias a corto plazo, sino en ámbitos temáticos en los que la persona mantenga su credibilidad a lo largo de los años. Quien se vincule demasiado a un único momento viral corre el riesgo de que su propio posicionamiento pierda fuerza en cuanto la tendencia se desvanezca. Por eso trabajamos en una base temática que siga encajando con la persona incluso al cabo de varios años, complementada con eventos puntuales y de actualidad, en lugar de orientar toda la estrategia hacia una atención efímera.