Selección de palabras clave: cómo encontrar los términos de búsqueda adecuados para tu página
La selección de palabras clave determina para qué consultas de búsqueda puede aparecer una página. Quien establezca prioridades erróneas en este aspecto, invertirá tiempo en la optimización de textos para SEO con términos que o bien nadie busca o bien nunca se ajustan a su propia oferta.
Criterios para una selección adecuada de palabras clave
El volumen de búsqueda por sí solo dice poco sobre si un término merece la pena. Son igual de importantes la intensidad de la competencia, la adecuación temática a la propia oferta y la intención real que subyace a la consulta de búsqueda. Un término con un volumen elevado, pero con una intención difusa, suele aportar menos que un término menos frecuente con una intención de compra clara.
Consejo práctico: antes de la selección final, echa un vistazo a los diez primeros resultados de búsqueda para ese término. Si aparecen principalmente tiendas, guías o noticias, eso te dará una idea clara de la intención real de la búsqueda.
Además, merece la pena echar un vistazo a los términos y preguntas relacionados que sugieren los propios motores de búsqueda. A menudo, estos ofrecen pistas sobre subtemas que deberían incorporarse al propio contenido para dar respuesta de la forma más completa posible a una consulta de búsqueda.
- Analizar conjuntamente el volumen de búsqueda y la competencia
- Comprobar la adecuación temática a la oferta
- Deducir la intención de búsqueda a partir de los resultados
- Incluir términos y cuestiones relacionados
«Short-tail» frente a «long-tail» a la hora de elegir
Los términos breves y genéricos suelen tener un elevado volumen de búsqueda, pero también una gran competencia y, a menudo, una intención poco clara. Las frases de búsqueda más largas y específicas llegan a menos usuarios, pero con una intención mucho más clara y posibilidades de posicionamiento más realistas. Para los sitios web nuevos o más pequeños, suele merecer la pena empezar con este tipo de términos más específicos antes de abordar temas más amplios.
- En pocas palabras: mucho volumen, mucha competencia
- Frases largas: menos volumen, intención más clara
- Es recomendable empezar por términos más específicos
- Abordar los temas más importantes más adelante
Herramientas y fuentes para la selección de palabras clave
Además de las herramientas de búsqueda clásicas, las fuentes internas también proporcionan información valiosa: las funciones de búsqueda de la propia página web, las preguntas frecuentes de los clientes o las expresiones utilizadas en el servicio de atención al cliente. Una lista de palabras clave bien mantenida constituye la base sobre la que se pueden desarrollar la planificación de contenidos, los enlaces internos y la posterior medición de resultados.
- Utilizar la función de búsqueda interna como fuente
- Incorporar las consultas de los clientes y la asistencia técnica
- Una lista de palabras clave bien organizada como base
- Sentar las bases para la planificación de contenidos
Incorporar la selección de palabras clave a una estrategia
Una simple lista de palabras clave no sirve de mucho sin una estrategia global de SEO que establezca qué términos deben tratarse en primer lugar y qué páginas se encargan de ello. Sin esta asignación, es fácil que surjan varias páginas que compitan por el mismo término, en lugar de complementarse entre sí, lo que también genera problemas en la optimización on-page.
- Establecimiento de prioridades en el marco de una estrategia
- Asignación clara del término a la página
- Evitar la competencia interna en torno a los términos
- Buscar la complementariedad en lugar de la duplicación
Errores habituales en la selección de palabras clave
Un error frecuente es centrarse en una única palabra clave principal, aunque, en la práctica, una página puede posicionarse simultáneamente para varios términos relacionados. Igualmente arriesgado es seleccionar términos basándose únicamente en la intuición personal, sin comprobar la intención de búsqueda real ni el volumen de búsqueda real. Además, algunas páginas web eligen términos que, aunque se ajustan a su propia oferta, nadie busca realmente de esa forma, ya que el público objetivo utiliza otras expresiones. Una comparación con las consultas reales de los usuarios, por ejemplo, a partir de la función de búsqueda de la propia página web o de las conversaciones con los clientes, suele poner de manifiesto rápidamente este tipo de errores de valoración.
- No te limites a incluir solo una palabra clave principal
- Complementar la intuición con datos
- Tener en cuenta las expresiones reales de los usuarios
- Utilizar la función de búsqueda propia como control
Selección de palabras clave para búsquedas locales
Quienes operan a nivel regional deberían incluir desde el principio los nombres de localidades y las expresiones locales en la selección de palabras clave, en lugar de añadirlos a posteriori. La optimización local para motores de búsqueda se rige por reglas algo diferentes a las de los términos suprarregionales, ya que la proximidad y la disponibilidad suelen ser más importantes que el mero volumen de búsqueda.
A menudo merece la pena crear una página específica para cada ubicación o región, en lugar de elegir un único término para toda la oferta. De este modo, se pueden incluir de forma específica en la selección las particularidades locales, como los horarios de apertura o las ofertas específicas de cada ubicación, sin restar visibilidad a nivel suprarregional.
Para los proveedores locales, contar con un perfil empresarial bien actualizado en los directorios pertinentes también forma parte del trabajo con palabras clave, ya que en ellos suelen aparecer las mismas expresiones que resultan relevantes en la búsqueda clásica. Quien analice ambas fuentes conjuntamente, a menudo encontrará expresiones adicionales para su propia región que hasta ahora se habían pasado por alto.
- Incluir los nombres de las localidades desde el principio en la selección
- La proximidad es más importante que el mero volumen
- Es recomendable tener una página propia para cada sede
- Incorporar de forma específica las particularidades locales
Detectar y evitar la canibalización de palabras clave
Cuando varias páginas propias compiten involuntariamente por el mismo término, se habla de «canibalización de palabras clave». En ese caso, los motores de búsqueda deben decidir por sí mismos qué página mostrar, lo que a menudo da lugar a posicionamientos fluctuantes y, en general, más débiles de lo que podría alcanzar una única página claramente responsable. Una auditoría de contenidos periódica detecta de forma fiable este tipo de solapamientos.
La solución suele consistir en agrupar contenidos o en diferenciar claramente la orientación de cada una de las páginas. Por eso, quien tenga previsto crear nuevos contenidos debería comprobar de antemano si ya existe una página adecuada para el término elegido.
Además, el análisis de búsquedas de Search Console ofrece información valiosa sobre la competencia interna: Si varias de tus propias URL aparecen alternativamente en los resultados para la misma consulta de búsqueda, esto es un claro indicio de que se está produciendo una canibalización incipiente, que suele detectarse antes con esta fuente de datos que mediante la mera observación del posicionamiento.
- Varias páginas compiten por el término
- Da lugar a fluctuaciones en las clasificaciones
- La auditoría de contenidos detecta solapamientos
- Comprobar las páginas existentes antes de volver a crearlas
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