Ryanair Tattoo: alcance y rentabilidad virales – Sat1 Frühstücksfernsehen

¿Se puede ganar dinero con los tatuajes publicitarios? Hoy hemos analizado de cerca los tatuajes publicitarios de Sat1 Frühstücksfernsehen con nuestro experto en redes sociales Stephan Czaja. Hace unas semanas, un joven se hizo un enorme tatuaje en el antebrazo por puro amor a la compañía aérea «Ryanair». Para ser visto allí: Un gran plano con el logotipo de la empresa de más de 30 centímetros de superficie. Él mismo dice que no recibió dinero por ello, que lo hizo por puro amor. ¿Por qué? Simplemente le encanta volar con la aerolínea.

Sat1 Frühstücksfernsehen Entrevista: Marketing de tatuajes

Hay muchos ejemplos de personas que han ganado buen dinero alquilando su piel como espacio publicitario. Uno de los ejemplos más famosos proviene de Estados Unidos, por supuesto, donde una joven anuncia un gran casino online en medio de su frente. ¿Cuánto dinero se gana con eso, es una idea de negocio inteligente?

Publicidad: Todo depende del alcance

El alcance vale mucho para las empresas, así que reserve la publicidad clásica, por ejemplo, en carteles o también en los motores de búsqueda. Campaña viral inteligente o no, en definitiva, cualquier superficie puede ser utilizada para la publicidad. Lo que importa es el alcance que se consigue.

La publicidad significa alcance y, por tanto, percepción entre los potenciales clientes finales (grupo objetivo). Cuanta más publicidad se haga, más probable es que un cliente utilice el producto de la empresa, por ejemplo, la próxima vez que visite Google o incluso el supermercado. En resumen, cuanto más alcance, mejor. Pongamos un pequeño ejemplo de cálculo para mostrar cómo se podría calcular dicho tatuaje.

Cálculo de los costes de publicidad (digital): rentabilidad

Para nuestro ejemplo, veamos una campaña publicitaria clásica en Instagram.

  1. Pagamos unos céntimos por cada impresión (avistamiento por parte de los usuarios) y quizá 40 o 50 céntimos por cada clic (por ejemplo en el Insta Story a la tienda online).
  2. Por 1000 impresiones, podríamos pagar 15 euros.
  3. Para un tatuaje de marca se pueden tomar entre 5.000 y 6.000 euros, para la zona del cuello ya entre 10.000 y 15.000 euros.

Como empresa, ahora podemos simplemente contrapesar.

  1. Si 1000 impresiones en la publicidad online clásica nos cuestan 15 euros, nuestro tatuaje en el cuello tendría que ser, por tanto, (a lo largo de la vida)
  2. 1000 (esto es lo que cuestan 1000 impresiones) x 1000 personas alcanzadas
  3. Esto significa que un director de marketing tiene que contar con un total de 1.000.000 de personas o impresiones para que el gasto de 15.000 euros sea rentable.

¿Puede un desconocido «embajador de la marca» hacer eso?

Golpe de efecto en el grupo objetivo

Por supuesto, no se trata sólo del alcance, sino que el grupo objetivo también es crucial; por eso, especialmente las marcas para empresas más jóvenes reservan ideas tan locas. Si nuestra aerolínea planeó este golpe viral, lo hizo muy inteligentemente. Porque al final, el tatuaje no sólo fue un tema viral en las redes sociales, sino que incluso Sat 1 Endlich Feierabend y Sat 1 Frühstücksfernsehen informaron de ello hoy. Esto significa que se generaron millones de contactos para la aerolínea. Eso significa alcance y nuevas impresiones. La presencia del logo fue de más de 10 segundos de emisión!

Puedes verlo aquí en la captura de pantalla:

Conclusión: tendencia dudosa

Como puedes ver en el vídeo, el dinero en efectivo juega un papel importante y te lleva a tomar decisiones de las que te arrepentirás.

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