Lo que realmente aportan el «naming» y el «claiming»

El «naming» se refiere al proceso de creación estratégica del nombre de una marca. El «claiming» complementa este nombre con una frase o expresión que resume la promesa de la marca. Los estudios demuestran que los nombres de marca coherentes pueden aumentar el reconocimiento hasta en un 80 por ciento.

Características de una marca sólida

Brevedad y pronunciación

Un máximo de tres sílabas facilita la memorización

• Distinción: El nombre destaca frente a la competencia
• Amplitud de significado: las descripciones demasiado restrictivas limitan el crecimiento de la marca

Capacidad de protección

Sin protección de la marca, cualquier inversión en el nombre queda en riesgo

• Disponibilidad del dominio: lo ideal sería que los dominios .de y .com estuvieran disponibles

Resonancia emocional

Al oírlo, el nombre evoca una asociación adecuada

Tipos de nombres: de descriptivos a abstractos

Los expertos distinguen entre nombres descriptivos, nombres inventados (términos artificiales), nombres asociativos, así como abreviaturas y nombres propios. Los nombres descriptivos son fáciles de entender, pero difíciles de proteger. Los términos artificiales gozan de una gran protección en materia de marcas, pero requieren un mayor presupuesto para su difusión.

Elaboración de mensajes publicitarios: la brevedad como disciplina reina

Un eslogan es la esencia verbal de la promesa de la marca. Los buenos eslóganes funcionan en tres niveles a la vez: son comprensibles desde el punto de vista racional, tienen una carga emocional y son fáciles de recordar por su forma. La longitud óptima oscila entre dos y siete palabras.

En la práctica de las agencias, el desarrollo de un eslogan no comienza con la redacción, sino con una matriz de posicionamiento: ¿Qué dice el td>

Muy alto

Cómo establecer colaboraciones «Always-On»

El primer paso es la selección de los creadores: «Always-On» solo funciona con creadores que encajen realmente con la marca, no solo en cuanto a temática, sino también a nivel personal. Un acuerdo de prueba de un mes antes del contrato a largo plazo ayuda a comprobar la química y la calidad del contenido.

A continuación viene la redacción del contrato: además de la frecuencia de publicación, los requisitos de formato y la remuneración, deben definirse claramente los ámbitos de exclusividad. Las cláusulas demasiado restrictivas disuaden a los creadores; las demasiado amplias permiten que la competencia directa se cuele por la puerta trasera.

Durante su funcionamiento, el programa «Always-On» requiere un seguimiento periódico. Los creadores que se sienten tratados como socios ofrecen mejores resultados. Más información sobre la integración estratégica en el concepto de marketing de influencers.

Presupuesto y costes en el modelo «Always-On»

Los microinfluencers con entre 10 000 y 50 000 seguidores suelen estar disponibles como embajadores por entre 800 y 2 500 euros al mes, lo que incluye entre cuatro y ocho contenidos. A modo de comparación: cuatro publicaciones para una campaña concreta del mismo creador costarían entre 1.200 y 3.200 euros. El descuento por compromiso a largo plazo suele situarse entre el 30 % y el 50 %.

Para las marcas que desean reforzar su notoriedad en las redes sociales, el modelo «Always-On» es la estrategia más eficaz. Permite lograr, a largo plazo, una mayor notoriedad de marca y una confianza duradera en el público objetivo. En el contexto de los contratos con influencers, en los modelos «Always-On» deben regularse con especial cuidado aspectos específicos como la exclusividad, los plazos de preaviso y la titularidad de los contenidos.

«El mayor error en el marketing de influencers es pensar a corto plazo. Los creadores que conocen de verdad una marca la venden mejor, porque ellos mismos están convencidos». — Social Media One, equipo de relaciones con los creadores

¿Cuánto cuesta al mes un programa de embajadores «Always-On»?

Los microinfluencers con entre 10 000 y 50 000 seguidores suelen estar disponibles como embajadores por entre 800 y 2 500 euros al mes, lo que incluye entre cuatro y ocho contenidos.

¿Cuántos embajadores necesita una marca?

Para empezar, bastan entre tres y cinco creadores que estén activos en la plataforma principal. Más adelante se puede ampliar a entre diez y veinte embajadores.

¿Cuál es la diferencia entre «embajador» y «embajador de marca»?

Estos términos se suelen utilizar como sinónimos. El término «embajador» también se emplea para referirse a los microcreadores en el modelo «always-on», mientras que «embajador de marca» se utiliza con mayor frecuencia para referirse a personalidades más destacadas.

¿Cuál debería ser la duración mínima de un contrato «Always-On»?

Como mínimo tres meses, aunque lo ideal son entre seis y doce meses. Solo al cabo de varios meses se puede saber si el creador y la marca encajan realmente.

¿Se puede combinar el marketing de influencers «always-on» con la publicidad en redes sociales?

Sí, de hecho, es recomendable. El contenido de embajadores es ideal para la lista blanca y los anuncios de creadores, ya que transmite autenticidad y se puede potenciar en las redes sociales de pago.

Marca de influencers siempre activa

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