Medios de comunicación, redes sociales, realidad virtual

El desarrollo de las redes sociales ha recorrido un largo camino, desde los primeros intentos, como MySpace, hasta Facebook, hoy el gigante entre las redes sociales, junto a Google (Alphabet) con Youtube. A partir de Instagram, ha surgido un fenómeno completamente nuevo, los influencers. Personas que construyen una presencia (alcance) y fans (seguidores) en los espacios digitales. ¿Cuáles serán los próximos pasos, hacia dónde se dirige el viaje?

La digitalización es una palabra de moda cada vez más frecuente. Ya sean textos periodísticos escritos por herramientas con «inteligencia artificial» o incluso personas creadas artificialmente y que, sin embargo, encarnan un contenido real y auténtico. Un amplio espectro.

Ventajas: CO2, riesgo en el plató, postproducción & co.

Cuando se trata de innovaciones, la pregunta es siempre: ¿cuál es la ventaja?

Reducir las emisiones de CO2: Relaciones públicas e imagen de marca positivas

Especialmente en tiempos del debate climático, esta producción de RV ahorra toneladas de CO2. Porque, para este tipo de producciones fotográficas y de vídeo, con la gente digital, ya no hay que volar. ¿Ya lo sabías?

Este es un ejemplo de la huella de carbono:

• Procedencia: Berlín (DE), BER
• Para: Ciudad del Cabo (ZA), CPT
• Viaje de ida y vuelta, clase económica
• Aproximadamente 19’200 km, 1 viajero(s)

¿Cuánto calculas? ¿100 kg, 200 kg, 500 kg?

Cantidad de CO2: 3,2 t

Para un equipo de 10 personas, directamente 32 toneladas de emisiones de CO2, para una producción fotográfica o de vídeo, sólo para los vuelos.

Grandes producciones para el comercio electrónico

Otra ventaja: la producción masiva de fotos y vídeos. Porque, al mismo tiempo, se pueden producir miles de prendas en muy poco tiempo. No hay que enviar, preparar, planchar, vestir, fotografiar, desvestir, …. Otra ventaja es el post-procesamiento extremadamente flexible, que no es posible de otra manera. Los ángulos de la cámara se pueden cambiar después, pero no las emociones, las expresiones faciales y los gestos. Una libertad completamente nueva, a través de avatares digitales.

Contar historias las hace humanas: el trabajo detrás del avatar

A través de fotos e historias en Instagram, estos avatares cobran vida, por así decirlo. Cuanto mejor sea la narración que hay detrás de ellos, más querrá la gente real saber más sobre estos avatares digitales. Puedes ver lo bien que funciona en canales como Lil’ Miquela o Noonoouri.

Lea más, en la entrevista en OMR! Online Marketing Rockstars habla en una entrevista con los dos equipos de Alemania que compiten con el estadounidense Creatorn. Entre ellos estamos nosotros y Noonoouri, que ya tiene más de un millón de seguidores. Gran trabajo, gran éxito para los creadores.

• Entrevista – OMR

Influenciador virtual: Lista

Si quieres conocer más de estos avatares virtuales, influencers, puedes encontrar una lista detallada aquí, con los perfiles individuales y los enlaces a los canales individuales:

• Influenciadores virtuales

Las primeras redes sociales y funciones sociales

Ya hemos informado ampliamente sobre el desarrollo de las redes sociales y el modelo emisor-receptor en nuestro blog de medios sociales. Historias increíblemente interesantes que han revolucionado el mundo de los medios de comunicación. Al igual que la imprenta. Como de repente la información está al alcance de todos, no sólo disponible, los usuarios pueden influir activamente en el contenido. Pero, ¿cómo empezó todo?

Facebook no fue la primera red social; hubo muchos precursores antes de ella, como MySpace, que hoy casi nadie conoce. Pero ni siquiera MySpace fue la primera plataforma con funciones de comunicación social. De hecho, fueron los foros y las casas de subastas como Ebay. Aquí, por primera vez, tuvo la oportunidad de intercambiar información con otros en igualdad de condiciones, en foros. Además, por primera vez también se podrán dar valoraciones, por ejemplo, en las casas de subastas por las compras realizadas. Así, los usuarios ya no son meros consumidores, sino que pueden influir activamente en el conocimiento colectivo.

El modelo de emisor-receptor del que hablábamos antes ha cambiado por completo. Se ha roto el dominio de los medios de comunicación como las emisoras de radio, los periódicos o los canales de televisión. Los usuarios ya no tienen que limitarse a consumir, sino que pueden ser creativos, generar contenidos por sí mismos y convertirse en medios de comunicación. Sin embargo, esto también conlleva una gran responsabilidad, como veremos más adelante en las desventajas de los contenidos generados por los usuarios.

Web 2.0 y contenidos generados por los usuarios

Los usuarios tienen ahora todas las opciones. Con el aumento del ancho de banda y, por supuesto, el mayor desarrollo de los dispositivos finales, desde los portátiles con cámara hasta los teléfonos inteligentes y el software para la edición de vídeo y el procesamiento de imágenes, cada vez hay más opciones disponibles para cada persona. Los blogueros que informan sobre sí mismos y sus experiencias todos los días con fotos e historias en Instagram, sobre los Youtubers que a veces hacen producciones extremadamente elaboradas para que tengan un momento estelar absoluto una vez a la semana, sobre la gente en Tiktok que le gusta divertirse y entretener a los demás. Twitter, en cambio, es para temas como la política, los negocios o incluso el sector inmobiliario.

Cada uno puede construir su propio canal y, por supuesto, su propia comunidad. Además, la comunidad crea constantemente contenidos generados por los usuarios, por ejemplo dirigiendo vídeos y fotos, pero también a través de los comentarios. Un sinfín de datos sobre los usuarios, de los usuarios. Así es como la Web 2.0 evoluciona constantemente y los contenidos mejoran. El algoritmo de las redes sociales que decide cada segundo qué contenido es o puede ser relevante para el usuario individual y cuál no. Sólo en YouTube se suben más de 1.000 horas de material de vídeo por segundo. Una cantidad increíble de vídeos que tiene que ser evaluada y clasificada por un algoritmo inteligente. Esto demuestra la creatividad de la gente, pero también la voluntad de convertirse en locutor. Pequeños vídeos explicativos y tutoriales sobre maquillaje o deliciosas recetas de repostería y cocina, pequeños debates sobre temas de actualidad, podcasts y vlogs de viajes.

Cada día se crean miles de millones de contenidos multimedia, una cifra increíble. Por ello, el Big Data se ha convertido en un tema muy importante. Porque, por supuesto, todos estos datos e informaciones también pueden conducir a lo negativo. Por eso queremos volver a analizar las ventajas e inconvenientes de los contenidos generados por los usuarios.

Ventajas de los contenidos generados por los usuarios

Las ventajas de los contenidos generados por los usuarios son evidentes, el conocimiento de la humanidad aumenta día a día. Hoy en día, todo el mundo puede informarse. Nadie necesita el carné de la biblioteca, lo que es especialmente importante en las ciudades y pueblos pequeños, donde rara vez hay grandes bases de datos de conocimiento. Para los estudiantes, la formación del personal, pero también para el propio desarrollo personal, hay innumerables modelos en las redes sociales. Desde el microblogging hasta los vídeos de YouTube, pasando por los canales motivacionales de Instagram o incluso los enlaces diarios en Facebook. Pero mucho más importantes son los elementos originales, las colecciones de conocimientos. Al igual que todo comenzó en torno a los contenidos generados por los usuarios, en los foros. Hoy en día hay millones de foros, sobre todos los temas. Desde la puesta a punto de los coches hasta los tractores en la agricultura, la construcción de aviones, pero también la jardinería, la cocina y, por supuesto, el cuidado adecuado del gato de la casa. Pero no se trata sólo de los grandes temas como la nutrición y la salud, sino que incluso las preguntas más sencillas de la vida cotidiana pueden ser respondidas constantemente en Internet hoy en día. A partir de la pregunta, ¿cómo me registro correctamente después de la mudanza? ¿Cuánto tiempo tengo que hervir un huevo para que esté duro? Y, por supuesto, el universo de contenidos generados por los usuarios es aún mayor, hay clases de física en YouTube, páginas de ayuda para calcular fórmulas en matemáticas en Facebook e incluso grupos enteros de aprendizaje en Instagram y Snapchat… ¡Maravilloso nuevo mundo!

Desventajas y peligros de los contenidos generados por los usuarios

Además de las numerosas ventajas, también hay desventajas. En general, las críticas se centran en la publicidad personalizada y en el hecho de que los algoritmos de las redes sociales sólo reproducen lo que nos gusta. Como resultado, se pierde gran parte de la pluralidad de la información, porque todo lo que vemos es exactamente lo que queremos. Otras opiniones, ideas opuestas, el discurso normal no tiene lugar.

El tercer gran punto de crítica se refiere a la influencia política de las personas. Esto ya no es una utopía, como vimos en 2018 con el gran escándalo de Cambridge Analytica. El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, incluso tuvo que declarar ante el Senado al final. Pero esto es sólo la punta del iceberg. Algunos países, China en particular, apuestan por el ciudadano completamente digital, pero no por la libertad, sino por la vigilancia. A través de los procedimientos de evaluación, todos los ciudadanos son constantemente categorizados.

Los que se oponen a ciertas ideas son degradados. A los que han acumulado demasiados puntos negativos se les niegan ciertos privilegios. Por ejemplo, préstamos o vuelos al extranjero. Todo esto se hace cotejando datos. En particular, la aplicación de redes sociales Wechat es muy importante en China, porque no sólo se utiliza para la comunicación, sino también para la mayoría de las transacciones monetarias, desde las simples compras en el supermercado hasta los coches. Tampoco es un secreto, es bastante abierto. Todo el mundo sabe de la relevancia de sus propias acciones, no sólo en público, sino también en la comunicación en el smartphone. La fidelidad a la línea es lo más importante. Los que la violan deben esperar las consecuencias.

• Personalización publicitaria
• No hay contenido nuevo debido al algoritmo que siempre produce lo que queremos ver
• Manipulación de la opinión y del pensamiento político

Portales de crowdsourcing para financiación y proyectos

En los últimos cinco años, muchos proveedores diferentes se han hecho grandes en Internet, antes había muchos más pequeños, pero ahora el crowdsourcing se ha convertido en el estándar para muchos. El crowdsourcing siempre consiste en aprovechar las masas. El conocimiento colectivo siempre es mejor que el individual.

Según la Wikipedia, el crowdsourcing es «la sabiduría de los muchos» y se refiere además a «la externalización de subtareas tradicionalmente internas a un grupo de usuarios voluntarios, por ejemplo, a través de Internet». Este término se basa en el de outsourcing, la externalización de tareas y estructuras corporativas a terceras empresas».

Inteligencia de las masas para el marketing

• El crowdcourcing es un método popular para crear una multitud para un objetivo específico
• Cualquiera que necesite a sus compañeros de campaña para lograr su objetivo o conseguir financiación recurre hoy en día al crowdsourcing.