Marca de empleador frente a marketing de personal

Los términos employer branding y marketing de personal suelen compararse o utilizarse como sinónimos. Sin embargo, la diferencia es significativa. En primer lugar, tanto el marketing de RR.HH. como el employer branding tienen el objetivo global de posicionarse como empleador atractivo y utilizar una marca de empleador coherente y auténtica para atraer a las personas adecuadas que inician su carrera professional y a los nuevos empleados. Sin embargo, mientras que el marketing de RR.HH. abarca una serie de medidas operativas para captar candidatos y comunicarles el mensaje propio, la marca de empleador describe la definición crucial y la base estratégica.

Medidas internas y externas de la marca del empleador

Entre las medidas importantes de branding se incluyen factores internos y externos. Éstos pueden reunirse individualmente en función de la organización y deben adaptarse al grupo destinatario. La premisa es que se haya llevado a cabo previamente una amplia construcción de la marca del empleador, se haya formulado la propuesta de valor del empleador y se haya definido el grupo objetivo.

Medidas internas: Puede hacerlo internamente.

He aquí algunos ejemplos de medidas internas:

• Comunicar internamente los resultados del proceso de marca de empleador.
• Implicar a los empleados en los procesos
• Optimizar la trayectoria del candidato
• Establecer la retroalimentación de la marca del empleador
• Formar a los empleados
• Ofrecer oportunidades de formación y talleres

Medidas externas: Cómo atraer la atención externa hacia su empresa

A continuación tenemos ejemplos de acción exterior:

• Mostrar de forma destacada el sitio web de la carrera
• Integrar información sobre la empresa en el sitio web
• Utilice las redes sociales, como los vídeos de contratación y los blogs de los empleados, para conectar con el grupo objetivo.
• Preséntese como empleador potencial en ferias y otros eventos
• Ofrecer primas de colocación, talleres y oportunidades de formación
• Llamar la atención sobre la empresa mediante patrocinios

Ejemplos de mensajes virales

He aquí algunos ejemplos de mensajes virales:

• Piedra de afeitar

• Pan de plátano

• Mochis

• Champú sólido

• Vitaminas para el cabello

¿Por qué las redes sociales ahora? Explicado de forma sencilla

En primer lugar, ¿por qué las redes sociales? No se trata todavía de temas engañosos, sino de aspectos muy básicos que constituyen el núcleo del éxito del marketing en las redes sociales (por y para las empresas).

Estas son las razones importantes:

1. Más atención
2. Más alcance
3. Más conocimiento de la marca
4. Más pedidos / encargos
5. Más clientes
6. Más clientes habituales
7. Más fans de la marca

Así, la etapa va desde la creación de la conciencia de su marca, a la generación de clientes potenciales (inscripción en el boletín de noticias, ventas en la tienda en línea, etc.) hasta clientes regulares y verdaderos fans de la marca.

Comparación con 1990: pocos canales de publicidad

Explicado de forma sencilla, está más cerca que nunca de su grupo objetivo. Hace apenas 20 o 30 años, sólo había unos pocos canales de comunicación, como los periódicos, la radio o la televisión. Por lo demás, sólo había folletos o carteles. Eso significa que nunca podrá ponerse en contacto directamente con su grupo objetivo.

Desde que existen las redes sociales, las cosas son diferentes, y es precisamente ahí donde reside la gran ventaja.

Puedes ponerte en contacto con tu comunidad con sólo unos clics. La comunidad es la gente que sigue tu cuenta en una red social.

Las redes sociales: Hablar directamente + llegar

Pero los beneficios de las redes sociales van más allá, sobre todo si recuerdas que, como negocio, empresa y marca, necesitas una cosa por encima de todo: alcance.

Llegar a la gente con precisión, en lugar de «carteles salvajes».

Aquí es donde entra en juego un segundo aspecto importante de las redes sociales, los beneficios de la publicidad dentro de las aplicaciones. Sigamos con el ejemplo de los carteles, de hace 30 años, hay que llevarlos 100 carteles por la ciudad, durante una semana, en cien lugares diferentes. Qué esfuerzo, con toda la planificación, la impresión, las distribuciones, el colgado, el descolgado.

Dar a conocer las ideas de la noche a la mañana

Hoy, tienes una buena idea, rápidamente tomas una foto, escribes un pequeño texto, publicas este post y haces publicidad adicional.

En términos sencillos, lapublicidad significa que usted paga x euros(CPM) por 1.000 emisiones de este anuncio. Se puede dar a conocer una buena idea así de rápido, sin tener que planificar previamente una elaborada campaña publicitaria en toda la ciudad. De hecho, sólo necesitas 5 minutos.

Siempre disponible, ya sea de compras en la ciudad o en casa en el sofá, aplicaciones sociales.

Conclusión: Alcance y comunidad

En consecuencia, hay dos aspectos importantes, la comunidad y el alcance. Esto te ahorrará mucho dinero en el futuro, sólo tienes que conseguir acumular 100 fans, 500 fans, 1.000, 5.000 y así sucesivamente. El camino es la meta. Pero una vez que tienes -digamos que «sólo»- 1.000 fans, puedes alcanzarlos y activarlos en cualquier momento.

Lo cual ya está más o menos en el nombre:

Social y Medios de Comunicación.

Resumamos una vez más las ventajas típicas de los medios sociales, que curiosamente armonizan muy bien con las razones:

• Atención
• Llegar a
• Conocimiento de la marca
• Pedidos / Órdenes de compra
• Clientes
• Clientes habituales
• Ventiladores de marca

Atención

La atención significa que el usuario conoce un producto o una solución.

Interés

Interés significa que está interesado en el producto o la solución.

Deseo (necesidad)

Necesidad significa que está convencido y quiere su producto o solución.

Acción (trama)

Acción significa que el cliente compra posteriormente el producto o la solución.

Aplicación: Embudo de correo electrónico (ejemplo)

El principio AIDA se aplica en muchas disciplinas del marketing. Entre otros, en el email marketing, o en la creación de embudos de correo electrónico. Una herramienta extremadamente eficaz que ha elevado las ventas de muchas personas a un nivel completamente nuevo. Aún mejor, los embudos de correo electrónico tienen un alto grado de automatización.

• Embudo de correo electrónico
• Marketing por correo electrónico

Así es como funciona un embudo: