USA – Social Media Agency

Worldcoin: el criptoproyecto de Sam Altman – Qué hay detrás del Orbe y el DNI mundial

Stephan M. Czaja — Fri, 02 May 2025 15:54:24 +0000

Worldcoin está causando revuelo: Una identidad digital global, pero durante mucho tiempo no se supo nada, hasta ahora: asegurada mediante un escáner del iris. Aunque el proyecto ya ha inspirado a millones de usuarios en todo el mundo, aún no estaba disponible en Estados Unidos. Pero en el acto oficial celebrado en San Francisco se ha dado luz verde para el mercado estadounidense. Además, una asociación con Visa aporta beneficios reales, y un nuevo dispositivo, el Orb Mini, hace que la tecnología sea móvil. ¿Qué significa todo esto para nuestro futuro digital? Inspiración y fuente del artículo: Hard Fork Podcast.

¿Qué es Worldcoin?

Vaya, qué noticia, ¿te acuerdas de Worldcoin? Después de años, ha llegado el momento: Worldcoin se lanza en EEUU.

Worldcoin es un proyecto de identidad global fundado por Sam Altman, CEO de OpenAI. El objetivo es crear un documento de identidad digital que identifique de forma única a cada persona. La autenticación se realiza mediante un escáner de iris con el «Orb». Como incentivo, los usuarios reciben tokens Worldcoin por valor de unos 40 dólares estadounidenses. El World ID está pensado para permitir a largo plazo el acceso a servicios digitales, sistemas financieros y aplicaciones. El New York Times ya habla de una nueva capa de identidad digital para Internet.

La idea: demostrar humanidad en el mundo de la IA

En un mundo lleno de bots y contenidos generados, Worldcoin quiere crear la prueba de que eres una persona real. The Orb verifica la unicidad de tu iris, una firma biométrica que no puede manipularse. Esta identidad puede almacenarse de forma anónima y utilizarse para iniciar sesión en plataformas. Los críticos comparan el sistema con la ciencia ficción distópica, pero la tecnología es real. Según WIRED, Worldcoin es uno de los proyectos biométricos más ambiciosos de los últimos años.

Identificación global mediante escáner de iris
Sam Altman como figura fundadora
Hasta 40 $ en fichas como incentivo
Verificación biométrica contra robots de inteligencia artificial

En directo desde el evento Worldcoin en San Francisco.

Así funciona el Orbe:

Lanzamiento en EE.UU. y concesión de visados: este fue el gran acontecimiento

En el evento celebrado en San Francisco, Sam Altman y el cofundador Alex Blania anunciaron el lanzamiento de Worldcoin en Estados Unidos. El token no era accesible previamente allí – ahora está oficialmente activado. El trasfondo de esto es un clima político más favorable para los temas cripto, por ejemplo a través de asesores afiliados a Trump como David Sachs. El anuncio marca un punto de inflexión estratégico para el proyecto. The Verge informa sobre los detalles del nuevo enfoque estadounidense.

Evento Worldcoin en San Francisco

Worldcoin + Visa: criptomonedas en la vida cotidiana

Worldcoin colabora ahora con Visa. Los usuarios reciben una tarjeta de débito con la que pueden pagar en todo el mundo: el sistema convierte automáticamente el token en moneda fiduciaria. Worldcoin va así más allá de la pura especulación y se convierte en una moneda digital utilizable en la vida cotidiana. Decrypt lo considera un paso importante hacia su aplicación masiva.

Lanzamiento oficial en EE.UU.
Viento de cola político de la nueva administración
Tarjeta de débito Visa de uso real

Nuevo hardware: llega el Orb Mini

Junto al clásico Orb se presentó un nuevo dispositivo: el Orb Mini. Se parece a un teléfono inteligente y está diseñado para permitir un escaneado móvil y discreto. El objetivo es utilizar la tecnología fuera de lugares fijos. Así, los usuarios podrán registrarse más rápidamente, por ejemplo, en eventos o tiendas pop-up. TechCrunch informa de que el hardware móvil es el siguiente paso de la ampliación.

Este es el aspecto del Orb con sus cámaras:

7.000 orbes previstos en EE.UU.

Worldcoin tiene previstas más de 7.000 órbitas sólo en Estados Unidos, en tiendas, ciudades y estaciones móviles. Estos «Espacios Mundiales» se instalarán como modernas tiendas de tecnología para permitir la orbitación de bajo umbral. La primera estación se inaugura mañana en San Francisco, y le seguirán otras ciudades como Los Ángeles y Atlanta.

Orb Mini = escáner de iris móvil
7.000 orbes anunciados para el mercado estadounidense
Diseño similar al de las Apple Stores

Influenciadores, asociaciones y el efecto Sam Altman

El evento de San Francisco no fue sólo un lanzamiento de producto, sino también un movimiento estratégico de relaciones públicas. Se invitó a personas influyentes a probar el Orbe e informar sobre TikTok, YouTube y compañía. También se anunciaron importantes colaboraciones, entre ellas con Stripe, Tinder (Match Group) y Razer. Todo esto difícilmente habría sido posible sin Sam Altman al fondo. Fast Company analiza cómo Worldcoin se centra específicamente en Creator.

World ID como capa de identidad en la red

Con el World ID, Worldcoin quiere crear una nueva capa para la identidad digital, utilizable para plataformas, transacciones, inicios de sesión y acceso. Esto diferencia claramente al proyecto de las criptomonedas tradicionales, que a menudo sólo están diseñadas para la especulación. El objetivo a largo plazo: que todo el mundo pueda utilizar su identidad digital de forma autodeterminada y anónima.

Asociaciones con Stripe, Match Group y Razer
Sam Altman = figura central de confianza
World ID revolucionará el inicio de sesión en Internet

Conclusión: ¿revolución o distopía?

Worldcoin se encuentra entre la visión y la crítica. La tecnología está ahí, el lanzamiento en EE.UU. ha tenido lugar – pero muchas preguntas sobre protección de datos, ética y aceptación social siguen sin respuesta. El proyecto muestra hasta qué punto se han acercado la identidad digital, las criptomonedas y el uso cotidiano. Tal vez el próximo inicio de sesión no sea por contraseña, sino a simple vista.

¿Ha orbitado ya?

La pregunta que ahora se hacen muchas personas: ¿Te dejarás escanear? ¿O Worldcoin seguirá siendo un experimento para ti? Los próximos meses mostrarán si la visión funciona o fracasa debido a la aceptación y la regulación.

Anuncio en directo del lanzamiento en EE.UU.
Identidad digital mediante escáner de iris
Primeras grandes asociaciones activas
La protección de datos y su aceptación son cruciales

Sam Altman, Worldcoin & Co. más sobre el tema

¿Worldcoin forma parte de OpenAI?

No, Worldcoin no forma parte de OpenAI. Es un proyecto independiente de la empresa Tools for Humanity. Sin embargo, existe una estrecha conexión personal: Sam Altman, CEO de OpenAI, es también cofundador y presidente de Worldcoin. Las dos empresas operan de forma independiente, pero comparten la misma visión de la innovación tecnológica. Más información aquí:

Worldcoin
Orb (escáner de iris)
Sam Altman

También es interesante, ya que también es del visionario Sam Altman:

OpenAI
ChatGPT

Source: YouTube / The Verge

Evento Worldcoin en San Francisco: Visión exclusiva – ¿Ya te has georreferenciado?

Stephan M. Czaja — Thu, 01 May 2025 15:54:20 +0000

Evento de Worldcoin en San Francisco – in situ: En un edificio industrial cerca de la zona de la bahía, Worldcoin organizó un gran evento con personas influyentes, medios de comunicación y la comunidad de criptomonedas. Los visitantes pudieron «orbitar» en directo, probar el nuevo hardware y recibir información actualizada sobre la estrategia global de Sam Altman (el hombre detrás de Open AI y ChatGPT) y el cofundador Alex Blania. En el centro: el lanzamiento oficial en EE.UU., nuevas asociaciones y la visión de una infraestructura de identidad global. The Verge también estuvo allí e informa sobre el ambiente, la tecnología y la importancia política.

El lanzamiento en EE.UU. es oficial – a pesar de la normativa abierta

El momento más importante del evento: el anuncio del lanzamiento oficial en Estados Unidos. A pesar de la todavía incierta situación regulatoria, Worldcoin se siente alentada por las señales políticas, por ejemplo de asesores cercanos a Trump. Es la primera vez que Worldcoin entra en el mercado doméstico de las grandes empresas tecnológicas. Fortune subraya la importancia del lanzamiento para el escalado global.

Vídeo: Así fue el evento

Worldcoin, ahora en EE.UU.

7.000 nuevos orbes previstos en ciudades de EE.UU.

Con el lanzamiento, Worldcoin anunció la colocación de más de 7.000 nuevas orbes en EE.UU., desde San Francisco hasta Atlanta. En «Espacios Mundiales» especialmente diseñados, que recuerdan a las Apple Stores, los usuarios podrán escanearse en el futuro. El objetivo es reducir el umbral de inhibición del «orbing» y hacer accesible la tecnología. CoinDesk ofrece una visión del nuevo concepto de tienda.

Asociación con Visa: el token pasa a ser de uso cotidiano

Otro aspecto destacado: la integración de Worldcoin en la red de pagos Visa. Los usuarios pueden pagar en todo el mundo con una tarjeta de débito Visa a través de la aplicación World. Esto da al token un uso real en la vida cotidiana, mucho más allá de la especulación. Decrypt lo califica de hito estratégico.

Nuevo dispositivo: el «Orb Mini

También se presentó el nuevo y portátil «Orb Mini», que parece un teléfono inteligente. Está diseñado para permitir el escaneado del iris en cualquier lugar: flexible, móvil y directamente por personas formadas sobre el terreno. Los críticos hablan de «vibraciones de espejo negro», pero Worldcoin persigue el objetivo de hacer la tecnología apta para las masas. TechCrunch arroja luz sobre el nuevo hardware y su contexto social.

Source: YouTube / The Verge

Sam Altman como fuerza motriz

Sam Altman es algo más que un cofundador: su personalidad atrae por igual a inversores, pioneros de la tecnología y medios de comunicación. Sin Altman, según muchos de los presentes, el proyecto difícilmente tendría este alcance. El Gobernador de California, Gavin Newsom, también estuvo presente en la keynote, una clara señal del creciente interés de los políticos. Fast Company describe a Altman como el rostro del proyecto.

Acto con discurso de apertura de 45 minutos a cargo de Altman & Blania
Anuncio oficial del lanzamiento en EE.UU.
Más de 7.000 orbes en comercios de EE.UU.
Cooperación en materia de visados para uso real
Nuevo dispositivo: presentado Orb Mini

PD: Dato curioso Worldcoin x Esfera

Me recuerda mucho al Orbe. La Esfera en Las Vegas.

Sam Altman, Worldcoin & Co. más sobre el tema

¿Worldcoin forma parte de OpenAI?

Worldcoin
Orb (escáner de iris)
Sam Altman

También es interesante, ya que también es del visionario Sam Altman:

OpenAI
ChatGPT

Source: YouTube / The Verge

Cannabis Hype USA: California, Instagram, YouTube y el gran negocio

Stephan M. Czaja — Sat, 14 Sep 2024 13:52:03 +0000

Hype cannábico – Todo empezó con el cannabis medicinal, pero el negocio del cannabis es ahora un mercado de miles de millones de dólares. El auge del cannabis en EE.UU., sobre todo en California, ha revolucionado la forma en que las marcas aparecen en las redes sociales de todo el mundo. California no sólo se considera pionera en la legalización y el consumo de cannabis, sino también un centro de estrategias de marketing innovadoras.

California: El pionero en el mercado del cannabis

California fue uno de los primeros estados de Estados Unidos en legalizar el uso recreativo del cannabis. Desde su legalización en 2016, el sector se ha disparado. Hoy en día, hay numerosas empresas cannábicas en California que ofrecen productos y servicios innovadores, desde flores de alta calidad hasta productos de THC y CBD para diversas aplicaciones.

Las marcas de cannabis están experimentando un enorme crecimiento, sobre todo en plataformas como Instagram y YouTube. ¿Qué hay detrás de este revuelo y cómo funciona el gran negocio que hay detrás? Por último, estas«tiendas de cannabis en línea» ya están disponibles también en Alemania, lo que te permite encargar cannabis con facilidad. Descubre cómo las redes sociales han cambiado el mercado del cannabis y qué puedes aprender de ello.

La combinación de una escena creativa de start-ups, el apoyo del gobierno y una amplia aceptación en la sociedad ha llevado a California a servir de modelo para muchos otros estados y países en la actualidad.

2016: Legalización del cannabis para uso recreativo
2018: Apertura de las primeras tiendas de cannabis legal
Hoy: una industria multimillonaria centrada en el estilo de vida, la salud y el bienestar

El papel de Instagram en el marketing del cannabis

Instagram se ha consolidado como una de las plataformas más importantes para que las marcas de cannabis promocionen sus productos y lleguen a sus grupos objetivo. A través de contenidos visualmente atractivos, marketing de influencers y estrategias de hashtags específicas, las empresas pueden conseguir un gran alcance y engagement. Hashtags como #CannabisLegal o #MedicalCannabis, en particular, ayudan a llegar al grupo objetivo y generar atención.

Las empresas utilizan Instagram para contar historias auténticas y establecer una conexión con su comunidad. No se trata solo de vender productos, sino también de construir una marca que represente determinados valores y una determinada forma de vida. Un buen ejemplo es la marca Cookies, que se ha convertido en una de las marcas de cannabis más reconocidas del mundo gracias a un marketing de influencers inteligente y a campañas visuales potentes.

Documental de Forbes: Cookie’s Business

La marca Cookies se ha convertido en los últimos años en una de las marcas de cannabis más reconocidas del mundo. Bajo el liderazgo de Berner, fundador y CEO de Cookies, la marca no solo ha revolucionado la industria del cannabis, sino que también ha creado un concepto único que combina música, cultura y comunidad. Más información sobre Cookie’s Hype aquí.

https://www.youtube.com/watch?v=tvVz3CAy2nA

YouTube: Combinar educación y entretenimiento

YouTube ofrece a las marcas de cannabis aún más oportunidades para crear contenidos que informen y entretengan. Desde tutoriales sobre cultivo y uso hasta pruebas de productos y explicaciones médicas, la variedad de contenidos es enorme. Empresas como MedMen y Weedmaps han demostrado que un contenido de calidad y una fuerte presencia online son cruciales para triunfar en este sector.

Para los que quieran saber más sobre el proceso de compra, recomendamos echar un vistazo a las opciones para comprar hierba por Internet, ¡sin necesidad de sala de espera!

El cannabis, un gran negocio

La venta de cannabis se ha convertido en un negocio multimillonario en California. Desde nuevas empresas hasta compañías consolidadas, todos utilizan las redes sociales para ampliar su presencia de marca y atraer a nuevos clientes. No se trata solo de vender los productos, sino también de construir una marca sólida que sea sinónimo de calidad, sostenibilidad y consumo consciente.

Un ejemplo de éxito en los grandes negocios con cannabis es la empresa Canopy Growth, que se ha hecho un nombre gracias a asociaciones estratégicas y una fuerte presencia en Internet. Se centra en productos de alta calidad y un mensaje de marca claro. Esto demuestra lo importante que es utilizar las plataformas y los canales adecuados para tener éxito.

Interesante: incluso la miniatura muestra la diversión, el espíritu de equipo y, por tanto, el estilo de vida, no el producto.

Conclusión: un mercado floreciente con potencial

El mercado del cannabis en EE.UU. sigue creciendo, abriendo nuevas oportunidades con las estrategias de marketing adecuadas en Instagram y YouTube. Obtén más información sobre el cannabis medicinal y cómo puedes pedirlo online. Si buscas una fuente fiable de cannabis medicinal, visita una teleclínica de cannabis y descubre lo fácil que es obtener una receta de cannabis online.

Cannabis en Alemania: la nueva tendencia

Hierba, ¿de dónde viene realmente? Sharo visitó al líder del mercado del cannabis medicinal en Mary Jane Berlin.

Marketing China: Agencia, Experiencias, Economía, Estrategia + Consejos

Stephan M. Czaja — Sat, 09 Jan 2021 11:37:37 +0000

Agencia de marketing en China – ¿Está pensando en expandir su marketing a China? Este es nuestro resumen de los aspectos y estrategias más importantes para las empresas y su comercialización en China. En Asia, especialmente en China, es donde surgen las nuevas tendencias. Analizamos en profundidad el país, la evolución del poder adquisitivo/la renta, los grupos objetivo en China y le ofrecemos una visión de nuestras estrategias de marketing, online y offline. WeChat, Sina Weibo, Douyin (TikTok), QZone, Baidu Tieba, Xiaohongshu y Tencent Weibo, son sólo algunos de los nombres que debes conocer como empresa en China cuando se trata de marketing. Con un poder adquisitivo absoluto de 16,5 billones de euros al año, China va a superar a Estados Unidos en el transcurso de los años 20. Le ayudamos a comercializar con éxito en las plataformas chinas, la base del éxito a largo plazo. Consejos, experiencias y nuestra estrategia de 3 puntos.

Agencia de Marketing China: Made in Germany

Calidad, Made in Germany. Pero, ¿cómo dar a conocer esta promesa de marca única en el mundo como empresa en China? Como agencia de marketing, nos centramos en el mercado chino desde el principio y no sólo somos su contacto para las estrategias de marketing típicas, sino también y especialmente para los nuevos medios digitales. Como una de las pocas agencias, colocamos anuncios en TikTok (Douyin en China) en el mercado chino. Desde la creación de estructuras de distribución digital hasta la obtención de un mayor alcance, lea aquí las primeras ideas sobre el marketing en China.

Comunicar la calidad: Canales, mensajes en el gigantesco imperio

Propietario, Stephan M. Czaja

Los productos e ideas Made in Germany tienen uno de los sellos de calidad más fuertes que existen en este mundo. Sin embargo, el mayor mercado del mundo sigue siendo un libro cerrado para muchos. Con más de mil millones de contactos potenciales, el mayor problema o pregunta para las empresas que quieren captar clientes en China es cómo hacerlo:

¿Cómo funciona el marketing en China?

Ciudades como Chongqing, Shanghai, Pekín, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan y Tianjin tienen por sí solas más habitantes que las mayores ciudades alemanas juntas. Sólo la ciudad de Chongping, mostrada en el ejemplo, tiene un alcance de 31 millones de personas. Es decir, 9 veces más que en Berlín, 21 veces en Múnich o 31 veces en Colonia, en una sola ciudad.

China en su conjunto tiene un volumen de mercado de 16,5 billones de dólares, o más exactamente 16,480 billones de dólares, que ha ido aumentando durante décadas. De esta cantidad, unos 2.077.000 millones se destinan únicamente a las importaciones, es decir, 2 billones. Para 2050, es decir, dentro de 30 años, la población de China tendrá una edad media de +9,4 años, pasando de los 38,4 años actuales a los 47,6. Unas cifras valiosas que convierten a la población china en uno de los grupos objetivo a la hora de competir a nivel mundial, en casi todos los sectores: Automoción, energía solar, productos financieros, bienes inmuebles en China, medicina, etc.

Poder adquisitivo: 16.500 millones
Importaciones: 2,077 mil millones
Población: 1,393 mil millones
Renta anual/habitante: 11.841 dólares

Esto significa que incluso el marketing ultralocal, en una sola ciudad, consigue llegar a millones de contactos. Un enorme potencial del que algunas empresas alemanas quieren beneficiarse y cada vez más. ¿Tiene preguntas, ideas o ya está planeando un proyecto concreto y busca apoyo y soluciones? Póngase en contacto con nuestros contactos para China.

Contacte con

Después de los datos y las cifras sobre China, también ofrecemos una visión del trabajo de nuestra agencia de marketing, que se centra en los medios digitales y el marketing de resultados , incluido el marketing en redes sociales, la publicidad nativa y la publicidad en motores de búsqueda. He aquí una breve introducción.

¿Cómo trabajamos como agencia de marketing?

Marketing: la estrategia de tres puntos de One

Estrategia de 3 puntos, ¿qué significa eso? En primer lugar, la publicidad (gente nueva), en el segundo paso la publicidad en palabras clave (gente interesada / que busca) y para la gente interesada el marketing de referencia (gente que comprueba).

Publicidad (gente nueva)
Publicidad en palabras clave (personas interesadas / que buscan)
Marketing de referencia (personas que revisan)

El objetivo es llegar a todos los compradores potenciales. ¿Cómo logramos este objetivo para nuestros clientes? Nos apoyamos especialmente en el marketing digital:

Medios sociales – Marketing de contenidos y publicidad
Motores de búsqueda – Publicidad en palabras clave
Blogs, revistas y portales online – marketing de recomendación

Como se ha descrito anteriormente, China tiene verdaderas megaciudades. Así que si se anuncia «sólo» a los residentes de Chongping, ya tiene una audiencia de 31 millones de personas. Eso es 9 veces Berlín, 21 veces Múnich o 31 veces Colonia, en una sola ciudad.

Vista de Chongping: Mega City

Sólo Chongping tiene 31,02 millones de habitantes, la ciudad más grande de China, por delante de Shanghai y Pekín. Sin embargo, también se extiende por una superficie de 82.300 km². En comparación, Berlín tiene sólo 3,76 millones de habitantes (12%), pero sólo una superficie de 891,8 km² (1%).

Por lo tanto, cuando miramos a China, estamos hablando de «escalas de área» completamente diferentes. Para tener una pequeña primera impresión, he aquí un vistazo a la región que rodea la ciudad.

Las dimensiones de la ciudad se pueden adivinar por la vista desde la plaza de Chaotiamen. Edificios de gran altura hasta donde alcanza la vista. No hay «sólo» un distrito donde los edificios son altos, aquí todo es un poco más grande. Una vista de la metrópolis de millones de personas desde la plaza de Chaotiamen:

El gran número de personas hace que el gobierno sea mucho más restrictivo en muchos aspectos que los países «occidentales». Desde el punto de vista de los medios de comunicación, China es, por tanto, muy diferente del resto del mundo. Se puede ver rápidamente mirando las redes sociales utilizadas.

¿Cuántas redes sociales de China conoces?

Clasificación de las redes sociales más populares

Si se observan las 10 principales redes y mensajeros, sólo se encuentra una red «occidental», LinkedIn, de Estados Unidos. Aquí puedes ver la última clasificación de las redes sociales y mensajeros más populares según la proporción de usuarios en China.

Adición – Todavía no está incluido en las estadísticas TikTok, que comenzó su marcha triunfal en 2020 en particular. Se estima que el 57% de los usuarios de TikTok / Douyin (el nombre de la aplicación aquí), están basados en China. Tampoco se incluyen en esta estadística QZone, Toutiao y Zhihu.

Por lo tanto, nos gustaría añadir algo más:

TikTok (Douyin)
QZone
Toutiao
Zhihu

Además, las redes y los mensajeros, según las estadísticas (tercer trimestre de 2019):

WeChat – 78%
Sina Weibo – 56%
Baidu Tieba – 50 %
Xiaohongshu – 39 %
Tencent Weibo – 36%
Kuaishou – 32%
Douban – 23%
Douyu – 20 %
LinkedIn – 20%
Meitu – 15%
Meipai – 13%
Skype – 12%
Yizhibo – 10 %
Huya – 9 %
Yammer – 8%

WeChat, Sina Weibo, Baidu Tieba, Xiaohongshu y Tencent Weibo, todos ellos nombres a los que las empresas y los professionales del marketing todavía tienen que acostumbrarse si quieren estar activos en el mercado chino.

Poder adquisitivo: vender en China

Aunque la renta per cápita no sea exactamente la misma, casi 1.400 millones de personas buscan nuevos productos, marcas, ideas y formas de gastar o invertir su dinero. Más concretamente, 1.393 millones, con una renta media de 82.413 yuanes al año, lo que corresponde a unos 11.841 dólares estadounidenses. Esto ya supone un poder adquisitivo de 16.480.583.000.000 dólares estadounidenses, es decir, 16 billones de dólares estadounidenses o 16.480 mil millones.

16,5 billones de dólares de poder adquisitivo / año

La gente, como en todo el planeta, está invirtiendo en bienes que ya no sólo satisfacen las necesidades básicas. Desde el vino francés y los relojes suizos hasta los coches de fabricación alemana. Debido a la creciente prosperidad de China, las necesidades y deseos de los consumidores aumentan. Es un momento excelente para las empresas alemanas.

Estados Unidos frente a China: la mayor economía

China ya ha superado a Estados Unidos como la mayor economía del mundo. Al menos eso es lo que se especuló, como se puede ver aquí en la infografía. Sin embargo, esto seguía siendo demasiado optimista, porque Estados Unidos sigue siendo la mayor economía del mundo, como se verá en un momento.

La previsión (hace 10 años) no se ha materializado.

Según las últimas previsiones del FMI para 2020, Estados Unidos seguirá siendo la primera economía en 2026. He aquí un vistazo a los 10 países con mayor producto interior bruto (PIB) de 2019 a 2026 (en miles de millones de dólares estadounidenses). En primer lugar, un vistazo al año en curso, y luego a las previsiones para los años 2023 a 2026.

Fuente: Statista.

Crecimiento en comparación: Actual

	2020*	2021*	2022*
EE.UU.	20.807,27	21.921,59	22.967,65
China	14.860,78	16.492,81	17.933,63
Japón	4.910,58	5.103,18	5.337,33
Alemania	3.780,55	4.318,49	4.556,81
India	2.592,58	2.833,87	3.094,18
Gran Bretaña	2.638,3	2.855,67	3.004,8
Francia	2.551,45	2.917,67	3.060,62
Italia	1.848,22	2.111,65	2.207,85
Brasil	1.363,77	1.431,62	1.562,62
Canadá	1.600,26	1.763,05	1.876,7

Previsión de crecimiento (FMI): 2026

	2023*	2024*	2025*
EE.UU.	23.913,12	24.833,76	25.783,44
China	19.512,74	21.217,57	23.029,81
Japón	5.626,63	5.848,65	6.014,28
Alemania	4.726,37	4.877,58	5.040,94
India	3.368,9	3.657,45	3.958,81
Gran Bretaña	3.120,06	3.239,2	3.356,79
Francia	3.183,64	3.299,49	3.411,71
Italia	2.280,1	2.333,36	2.387,83
Brasil	1.665,97	1.786,91	1.891,43
Canadá	1.983,49	2.086,82	2.193,41

Evolución de la población y del PIB: previsiones para 2026

No sólo es China uno de los grandes actores, sino que el país sigue creciendo, como se ve aquí, en población total desde 1980 hasta 2018 y las proyecciones hasta 2026, con la población acercándose a los mil quinientos millones de habitantes en 2026.

2025 – 1.417 bn +0,9 %
2020 – 1.404 bn +2,18 %
2015 – 1.374 bn + 2,53 %
2010 – 1.340 bn + 5,76 %
2000 – 1.267 bn + 10,84%
1990 – 1.143 bn.
1980 – 987.05 m
…

Cada vez hay más habitantes que ganan más dinero. Desde 2006/2008, el producto interior bruto ha aumentado casi inexorablemente. Como las estadísticas valen más que mil palabras, he aquí el producto interior bruto (PIB) a precios corrientes, desde 1980 hasta 2019 y las previsiones, también con una previsión hasta 2026 (en miles de millones de dólares estadounidenses).

2025 – 23.029 bn $ + 54,97 %
2020 – 14.860 millones de dólares + 33,71%.
2015 – 11.113 millones de dólares + 84,20 %
2010 – 6.033 mil millones de dólares + 163,44%.
2005 – 2.290 millones de dólares + 90,04 %
2000 – 1.205 millones de dólares
1990 – 396.000 millones de dólares
1980 – 303.000 millones de dólares
…

Aquí puedes ver una vez más el crecimiento real del producto interior bruto (PIB) desde 1980 hasta 2019 y las previsiones hasta 2026 (en comparación con el año anterior).

¿Qué significa eso por persona? Si se divide el PIB entre los individuos, se observa que el poder adquisitivo de los individuos en China aumenta y se incrementa. Otro indicador que convierte a China en uno de los mercados de venta actuales y futuros.

2025 – 16.284,03 $ + 50,22 %
2020 – 10.839,44 $ + 34,07 %
2015 – 8.084,80 $ + 79,67 %
2010 – 4.499,79 $ + 373,08 %
2000 – 951,15 $ + 174,21 %
1990 – 346,86 $
1980 – 307,00 $
…

Grupo objetivo China: edad y estructura

¿Quién compra? El grupo objetivo y la oferta de productos deben armonizar para realizar las ventas. Una consideración clave a la hora de identificar los grupos objetivo en el marketing, incluso en el mercado chino, es la edad actual y la futura. ¿Por qué?

Valor de vida del cliente – En pocas palabras, «clientes que repiten». ¿Un cliente compra un producto o servicio una vez, o nuestro cliente de una vez se convierte en un cliente que vuelve? Al igual que en la optimización del comercio electrónico, también se trata de vincular a las personas con nuestro producto.

La gente en China está envejeciendo, por lo que un producto puede crecer con el grupo objetivo a largo plazo. Un ejemplo típico aquí: Industria del automóvil. Algunos modelos de coche alcanzan tal «estatus de culto» entre los respectivos seguidores de la marca que los modelos siguientes se compran casi automáticamente.

He aquí un rápido vistazo a la edad media de la población, desde 1950 hasta 2020 y las proyecciones hasta 2050. En 2050, dentro de 30 años, la población de China será + 9,4 años mayor de media, desde los 38,4 años actuales hasta los 47,6 años.

2050 – 47,6 años (+ 1,3 años)
2040 – 46,3 años (+ 3,7 años)
2030 – 42,6 años (+ 4,2 años)
2020 – 38,4 años (+ 3,2 años)
2010 – 35,2 años (+ 5,1 años)
2000 – 30,1 años
…

Como ya se ha dicho, el país dispone actualmente de un poder adquisitivo total de 16 billones de dólares estadounidenses. Pero, ¿cuánto de esto fluye hacia las importaciones? Actualmente, alrededor del 12,5%, es decir, 2.000 / 16.000 billones de euros. Aquí puede ver la importación de bienes desde 2009 hasta 2019 (en miles de millones de dólares estadounidenses).

2019 – 2.077,1 millones de dólares + 23,67 %
2015 – 1.679,57 millones de dólares + 20,29 %
2010 – 1.396,25 millones de dólares

¿Qué proporción tienen los bienes y servicios de Alemania en las importaciones chinas? Aquí puedes ver el valor de las exportaciones alemanas a China desde 2007 hasta 2019 (en miles de millones de euros).

2019 – 95.980 millones de dólares (+24.700 millones)
2015 – 71.280 millones de dólares (+ 17.490 millones)
2010 – 53.790 millones de dólares (+ 23.890 millones)
2007 – 29.900 millones de dólares

La combinación de medios de comunicación en China: estrategias

Como ya se ha mencionado al principio, los chinos utilizan plataformas completamente diferentes a las de los europeos o los estadounidenses cuando se trata de obtener información.

La comunicación con los amigos, las noticias de los famosos, las compras hasta el pago en los restaurantes y en las tiendas online, no tienen lugar aquí en plataformas separadas, sino a menudo en una sola aplicación.

Las aplicaciones como WeChat también son mucho más completas. Son redes sociales, los usuarios hacen su banca online a través de la app, mucho más, incluso los simples pagos en el supermercado o, como se ha dicho, en el restaurante, son posibles con la app.

En consecuencia, necesita un concepto de marketing para su marca, por un lado, y un viaje del cliente completamente nuevo, por otro: Un viaje del cliente completamente nuevo, si «todo» tiene lugar en una aplicación. El viaje del cliente significa el camino del usuario desde la adquisición hasta el lead (conclusión deseada, desde el boletín de noticias hasta la venta del producto). En comparación: alguien busca un producto en Google, hace clic allí, entra en el comercio electrónico, pone un producto en el carro de la compra, se registra como cliente y paga.

Concepto de marketing
El viaje del cliente

Además de WeChat, hay otras aplicaciones que una gran parte de la población utiliza activamente. He aquí un breve repaso a las 10 principales redes sociales de China:

WeChat – 78%
Sina Weibo – 56%
Baidu Tieba – 50 %
Xiaohongshu – 39 %
Tencent Weibo – 36%
Kuaishou – 32%
Douban – 23%
Douyu – 20 %
LinkedIn – 20%
Meitu – 15%
…

Soluciones para empresas alemanas en China

Las soluciones para las empresas alemanas en China son siempre individuales: para la entrada en el mercado, ya sea física o sólo mediática, no hay una simple hoja de ruta 1-2-3 que muestre el camino. Para los productos más complejos, las soluciones son aún más individuales, por ejemplo para las empresas de ingeniería mecánica y de instalaciones. Aquí ya no basta con colocar «sólo» anuncios.

Por lo tanto, el primer paso es una conversación. Cuáles son sus / sus:

Surtido, productos y productos A
Grupo objetivo
Empresa y estructura
Personal y capacidades
Competencia y competencia local
Cifras clave del mercado in situ

A partir de ahí, se formulan las primeras estrategias, desde el puro marketing de comercio electrónico, hasta los socios locales sobre el terreno, con estructuras de distribución.

Pero antes de entrar en materia, volvamos a lo básico.

Barreras del mercado y gestión de la comunicación

China, como seguro que sabes, es un país muy regulado y las acciones tienen que estar pensadas de antemano. A diferencia de lo que ocurre en la Unión Europea o en Alemania, se necesitan socios locales para muchas actividades de marketing y publicidad.

Nuestra agencia también tuvo que comunicarse con muchos socios en las primeras semanas de trabajo centrado en China para crear confianza. Sólo así conseguimos las aprobaciones oportunas, por ejemplo para los anuncios en las aplicaciones individuales, o la oportunidad de trabajar con los socios locales sobre el terreno y su sistema y/o estructuras.

La entrada en el mercado en sí es mucho más difícil que, por ejemplo, una campaña publicitaria en Francia, vecino directo y miembro de la Unión Europea. Especialmente cuando se trata de llegar a millones de personas con un mensaje como el de una empresa con presupuesto para publicidad, no se presta el doble, sino el triple de atención a la(s) campaña(s).

En particular, las plataformas con sede en China quieren protegerse de posibles infracciones en este sentido. Por ello, la selección de socios publicitarios es muy selectiva. Cuanto más tiempo se esté activo como agencia de marketing en China, más libertad y deseos se aprueban.

Social Media One: Puente hacia Estados Unidos y China

Agencia de marketing: estrategia de 3 puntos

Nuestra agencia de marketing está especializada en marketing global desde 2018. Con un enfoque en los medios digitales y el marketing de resultados. Nuestros servicios incluyen el marketing en redes sociales, así como la publicidad nativa y la publicidad en buscadores. Así, nuestros clientes están presentes en todos los nuevos e importantes medios de comunicación.

¿Cómo trabajamos?

Concepto y estrategia de marketing

Nuestra estrategia emplea una estrategia de 3 puntos: En primer lugar, la publicidad (gente nueva), en el segundo paso la publicidad en palabras clave (gente interesada / que busca) y para la gente interesada el marketing de referencia (gente que comprueba).

Publicidad (gente nueva)
Publicidad en palabras clave (personas interesadas / que buscan)
Marketing de referencia (personas que revisan)

El objetivo es llegar a todos los compradores potenciales. ¿Cómo logramos este objetivo para nuestros clientes? Nos apoyamos especialmente en el marketing digital, de última generación en los años 20.

Medios sociales – Marketing de contenidos y publicidad
Motores de búsqueda – Publicidad en palabras clave
Blogs, revistas y portales online – marketing de recomendación

Estos son los elementos centrales de nuestras estrategias de marketing, también en China. Con esto, los potenciales interesados, en todos los puntos importantes, son abordados y también dirigidos de nuevo(social ads / remarketing).

1) A través de la publicidad, usted llega a personas para su empresa y sus productos que aún no han tenido contacto con ella. A través de 2) anuncios en los motores de búsqueda, se dirige a personas que están buscando activamente información concreta en ese mismo momento. En un 3) paso más, nos apoyamos en el marketing de recomendación, por ejemplo a través de pruebas de bloggers, comparaciones, testimonios en revistas y en portales online.

Primero en línea: métodos complementarios fuera de línea

Además, existen otros métodos y estrategias, dependiendo de la estrategia que se haya elaborado para la empresa respectiva o el producto y la campaña individuales. Podrían ser, por ejemplo, carteles, impresos y en las calles de la ciudad de Shanghái y Pekín, o también acciones de marketing de influenciadores, es decir, marketing de reputación, por parte de los defensores de la marca. En China, las tendencias se captan rápidamente, por lo que los influenciadores virtuales también forman parte de la mezcla. Estos multiplicadores locales, en particular, garantizan que una campaña no sólo se vea, sino que se perciba realmente como información relevante, para el cliente potencial sobre el terreno.

Crear una empresa en China: Empresas (Lista)

¿Crear una empresa en China? Esta cuestión se plantea con relativa frecuencia para las empresas que quieren expandirse en China. En Europa, al igual que en América, la gente está acostumbrada a que la creación de una empresa para actividades en el mercado local sea relativamente fácil. Sin embargo, en China, cada vez que un extranjero crea una empresa, debe participar un socio chino.

Puede encontrar más información sobre los modelos de empresa aquí (externo).

Oficina de representación
Empresa con participación exclusivamente extranjera (WFOE)
Empresas comerciales extranjeras (FICE)
Empresa conjunta – joint venture
Asociaciones con socios extranjeros (Foreign Invested Partnerships)
Ramas

Contacto y personas de contacto

¿Tiene preguntas, ideas o ya está planeando un proyecto específico y busca apoyo y soluciones? Póngase en contacto con nuestras personas de contacto para China.

Contacte con