Indicadores clave de rendimiento para las campañas en las redes sociales

No todo el mundo puede o quiere contratar los servicios de una agencia o un software extenso. Las marcas jóvenes y las start-ups, en particular, siguen haciendo su marketing online ellas mismas, incluyendo el marketing de influencers. Pero los estudiantes de las universidades e institutos también tienen que hacer sus primeros cálculos. Hoy queremos darte una pequeña ayuda para estimar el éxito de las campañas de influencers incluso antes de reservarlas. Nuestra colección de fórmulas con algunas de las fórmulas importantes en forma simplificada.

¿Por qué calcular los factores de éxito de los influencers?

Cualquiera puede comprar likes y seguidores. Basta con introducir el término de búsqueda «comprar fans de Facebook» en los motores de búsqueda para que aparezcan cientos de sitios web. Likes del extranjero, likes de Alemania, comentarios y fans. Todo es posible.

Fingir un canal al 100% y mantenerlo artificialmente auténtico a largo plazo a través de los likes no es tan fácil, pero es posible. A principios de año, una agencia de publicidad de EE.UU. presentó una buena práctica. Durante meses, impulsó un canal completamente ficticio. Las fotos venían del estudio fotográfico, la bloguera era una modelo contratada. Todos los seguidores, los «me gusta» y los comentarios se compraron de forma selectiva y coordinada. En algún momento llegaron los primeros acuerdos publicitarios. La agencia quería demostrar a sus clientes lo fácil que es crear canales falsos de éxito.

Sin embargo, esto requiere una planificación constante y es difícil de aplicar por los particulares, por razones de tiempo y dinero. Sin embargo, hay muchos que compran 1.000 abanicos, por ejemplo. Con 70.000 fans, 1.000 fans comprados ni siquiera se notan. Las agencias utilizan programas de redes sociales para identificar esos «likes» comprados.

En principio, casi todos los usuarios son honestos. También porque los ventiladores comprados deprimen la tasa de interacción. Se compran y luego no interactúan en absoluto. Nunca les gustará, nunca comentarán. Por lo tanto, la tasa de compromiso da una buena indicación de la calidad del influenciador.

Tasa de compromiso: El índice de interacción como característica de calidad

Esta fórmula puede refinarse añadiendo más elementos. Sin embargo, esto requiere datos, lo que a su vez requiere un software que se ocupe específicamente de la red social y registre permanentemente los datos de todos los usuarios. Es rápido y fácil así:

• Tasa de compromiso = Número de seguidores / ( Likes + Comentarios * 2 )

¡Digresión! Los bots sociales influyen en la tasa de compromiso

Los bots sociales también juegan un papel importante en las redes sociales. A través de bots sociales como Instazood para Instagram o incluso alternativas cualitativas como Combin. ¿Por qué? Los comentarios y los «me gusta» no los hacen los usuarios orgánicos, sino un programa. Tal vez conozcas comentarios como «qué buena foto» o «qué buen post». Con toda probabilidad, esto es de un bot. Los likes falsos son (de nuevo, sin software) muy, muy difíciles de registrar o reconocer. No se pueden excluir con una simple fórmula. Sin embargo, no representan la mayoría de las interacciones.

Tasa de compromiso: distribución según los seguidores

Cuanto más grande es el blogger, más gente le sigue por razones de notoriedad. Se puede describir fácilmente en términos de celebridades, músicos o jugadores de fútbol. Cuanto más conocida sea la persona, menor será la tasa de interacción por naturaleza. He aquí algunos valores empíricos aproximados para usted:

• Hasta 50.000 aficionados del 8 al 20%, a veces también del 25, 30% en los picos extremos, pero en promedio del 8 al 12%.
• 50.000 – 100.000 fans del 6 al 14%.
• 100.000 – 500.000 Ventiladores del 5 al 11%
• 500.000 – 1.000.000 de fans del 4 al 9%.
• 1.000.000 – 5.000.000 de fans del 2 al 6%.
• 5.000.000 – 10.000.000 de fans del 1 al 4%.

Precios de los influencers: Esto es lo que cuestan los Youtubers e Instgramers

Facebook se ha vuelto menos atractivo para el tráfico orgánico. Facebook es bueno para los anuncios. El tráfico orgánico se genera en YouTube e Instagram. Los precios y costes de los influencers en las dos redes sociales son diferentes.

Costes y precios de los influencers en Instagram

Instagram es más barato en relación con Youtube. ¿Por qué? Las publicaciones en Instagram suelen ser relevantes sólo durante 24 horas. El trending muestra el contenido durante 24 horas. La corriente a veces es incluso más larga, pero sólo si se sigue a relativamente poca gente. Cuanto más contenido nuevo llega (más gente sigue) menos contenido queda para el contenido antiguo. Las historias también tienen un corto tiempo de espera de 24 horas. Además, las Historias de Instagram son vistas casi exclusivamente por los propios seguidores.

Calcula las impresiones: Alcance de las publicaciones e historias

En Youtube, los números de clics se pueden leer con bastante facilidad, para todos. Se pueden ver los likes, los comentarios, todo lo que es inicialmente relevante. Es completamente diferente en Instagram, donde las Historias, por ejemplo, solo se emiten para tus propios seguidores. Por lo tanto, la supervisión es muy compleja. No se ve ninguna información sobre el alcance de las publicaciones. Si todavía quieres calcular el alcance, aquí tienes unas pautas para calcular el alcance de las campañas de influencers en Instagram.

• Impresiones de un post = número de seguidores / 1,52
• Impresiones de una historia = número de seguidores / 27,46

Clasificación de los influenciadores: PAM (Método de Atracción de Personas)

Como ya informamos a mediados de año en el artículo Clasificación de los Influencers, existen diferentes categorías. Apenas se utilizan en la vida cotidiana de las agencias, pero son una buena forma de clasificarlas para trabajos científicos u ofertas.

Pico, Nano y Micro Influencer

Hay tres subcategorías, que a su vez se dividen en micro, nano y pico:

1. PAM | Extraterrestre desde 300.000.00
2. PAM | Global hasta 300.000.000
   PAM | Estándar hasta 3.000.000
3. PAM | Interés especial hasta 600.000

Medición del rendimiento del ROI: cálculo del retorno de la inversión

Ahora que ha tenido tiempo de planificar y pensar en la campaña, es el momento de medir el éxito de verdad, el ROI. El rendimiento de la inversión (ROI) muestra si la inversión ha sido rentable. También puedes calcular el ROI de las campañas de influencers. La forma más fácil es con enlaces cortos o píxeles. Registran todos los clics y puedes ver rápidamente si un número suficiente de personas ha hecho clic.

• Lapublicación patrocinada se adquiere por 100 euros
• 50 personas hacen clic en el enlace
• 10 personas compran el producto por 25 euros
• Se generaron 250 euros de facturación

Ahora puedes calcular el ROI:

• ROI = Ingresos generados / inversión en el puesto patrocinado
  2,5 = 250 / 100

El ROI (2,5) es positivo y, por tanto, rentable para la empresa. Si diferentes influenciadores están activos para una campaña, los diferentes ROIs pueden ser comparados al final de una campaña.

Sin embargo, el ROI sólo funciona con productos y sólo si la derivación es válida. Los enlaces y los píxeles permiten una inferencia. Por lo tanto, deben colocarse en el puesto del influencer. Esto no es posible en Instagram (sólo una vez en el perfil pero no en el post), por lo que aquí se suelen utilizar códigos como «compra mi estilo ahora y consigue un 10% de descuento con #bloggerXY10».

Estos consejos prácticos te ayudarán, como joven gestor de redes sociales, a calcular tus primeras campañas con influencers. Puede encontrar más consejos prácticos y ayuda en cualquier momento en nuestro blog de medios sociales.

Marketing de influencers: cómo funciona el negocio con los bloggers

¿Siempre has pensado en hacer tú mismo el marketing de influencers? Con las herramientas de software, puedes organizar el marketing de influencers en Instagram, desde la búsqueda y la gestión hasta la planificación de campañas y su posterior seguimiento. En nuestro curso online gratuito de dos horas, explicamos el marketing de bloggers e influencers de la A a la Z.

Definición de la tasa de interacción

Por definición, la tasa de interacción es la cantidad de reacciones respecto a la cantidad de vistas. Utilizando términos técnicos, se diría que los puntos de vista en relación con la interacción. El resultado es el compromiso, es decir, la tasa de interacción.

¿Por qué es tan importante la tasa de interacción? En muchas redes sociales, además de las muchas cuentas reales, hay, por supuesto, muchas cuentas falsas, cuentas fantasmas y, por supuesto, también likes y comentarios comprados. La tasa de interacción, especialmente repartida en varias publicaciones, es decir, teniendo en cuenta varias publicaciones, no sólo una, proporciona información sobre lo activa que es la propia comunidad. Los que tienen suscriptores comprados, por ejemplo, tienen una tasa de interacción más baja, ya que estos canales nunca interactuarán con su propio canal de medios sociales. Los suscriptores comprados suelen ser bots o personas que tienen un gran número de las llamadas cuentas fantasma. Estos se utilizan, por ejemplo, para dar «me gusta» a las páginas cuyos propietarios han comprado fans previamente.

La tasa de interacción es, por tanto, una medida de la calidad, pero, por supuesto, también se puede eludir. Por ejemplo, alguien que no sólo compra suscriptores, sino que también compra específicamente likes, los reparte durante varias horas y días, y también compra comentarios en inglés, es difícil de identificar como una cuenta falsa a primera vista. Sin embargo, la tasa de interacción es un primer indicador de la calidad del canal de medios sociales. Porque la compra selectiva de suscriptores, likes y comentarios, distribuidos sistemáticamente y a diario, lleva mucho tiempo y, por supuesto, también es cara. Por eso, el control de calidad de los influencers por parte de una agencia de medios sociales con experiencia es tan importante para los clientes y para las campañas.

Cálculo de la tasa de interacción

La fórmula para calcular la tasa de interacción no es complicada y es fácil de recordar. La única variable de la fórmula es la ponderación de los comentarios. Simplemente se podrían sumar los likes y los comentarios. Pero la pregunta es: ¿qué importancia tienen los comentarios individuales? Rápidamente se da un like. Pero para un comentario tienes que tomarte tu tiempo, pensar lo que escribes y por supuesto se te ve más públicamente que con un simple Like. Son muchos los factores que hacen que el envío de comentarios sea más importante no sólo para los clientes, sino por supuesto también para el algoritmo de las redes sociales. Cuanto más tiempo inviertan los usuarios en la interacción, más valiosa será la propia interacción. En consecuencia, los comentarios se ponderan de forma diferente según la agencia y la empresa.

La fórmula básica para calcular la tasa de interacción es la siguiente

• ( Likes + Comentarios x 5 ) / Vistas = Compromiso

Puedes ajustar el valor x 5 como quieras, hacia arriba y hacia abajo.

Ejemplos para medir el éxito o el seguimiento

Siempre que la compra de todos los canales sea al mismo precio, las tasas de interacción pueden compararse directamente entre sí. Después de una campaña en las redes sociales, los distintos participantes, blogueros e influenciadores, pueden compararse entre sí en función de la tasa de interacción. Cuanto mayor sea la tasa de interacción, mejor.

• Influencer AA con una tasa de interacción de 2,34
• Influencer AB con una tasa de interacción del 3,15
• Influencer AC con una tasa de interacción de 2,63
• …

El influencer B tuvo los mejores valores de interacción en nuestra pequeña comparación y, por lo tanto, seguiría reservado para otras campañas. Los influencers con tendencia a tener un menor porcentaje de clics no recibirían una reserva de seguimiento.

Ejemplo de compra de anuncios patrocinados

La publicidad en Instagram, Facebook y YouTube es más popular que nunca. Numerosas marcas están invirtiendo en campañas en las redes sociales y, por supuesto, en el marketing de influencers. El precio de compra de las publicaciones en las redes sociales, especialmente con los diferentes parámetros, desde la celebridad hasta el esfuerzo en la organización con microinfluenciadores, muchos no saben los precios exactos de las publicaciones de los influenciadores y patrocinadores.

Afortunadamente, cualquiera que quiera calcular los precios en línea puede encontrar buenas calculadoras de precios en línea. Una de las calculadoras de precios más populares para las publicaciones de Instagram es actualmente Influencer Fee. Aquí puedes calcular los precios de los posts patrocinados de forma gratuita.

• Haga clic aquí para ver la calculadora de precios de Instagram

Esta calculadora de precios de Instagram también se basa principalmente en la tasa de interacción.

Precios en YouTube

Los precios en YouTube son siempre los más caros para las publicaciones patrocinadas en relación con las otras redes sociales. ¿Por qué? Por un lado, los vídeos de YouTube son más elaborados de crear, lo que significa que hay menos competencia, como en Instagram o TikTok. Esto significa que los temas especiales se pueden tratar con mucha más intensidad. Por otro lado, las publicaciones en redes como Facebook, Instagram y TikTok suelen tener una vida media de entre 24 horas y 7 días. Después de eso, las publicaciones han perdido su relevancia. En cambio, en Youtube aparecen vídeos con una antigüedad de cinco, seis o incluso siete años para muchísimas consultas de búsqueda. Esto significa que quien consiga colocar un producto o un tema en YouTube cosechará éxitos por ello a largo plazo. Esto hace que la colocación en los vídeos de YouTube sea correspondientemente más cara.

Precios en Instagram y Facebook

Actualmente, los precios de compra de medios en Instagram y Facebook son relativamente iguales. Por término medio, oscilan entre el 10% y el 30% del presupuesto equivalente de YouTube. Así, si planificas tu campaña para Instagram o Facebook, podrás reservar un mayor alcance con el mismo presupuesto. Además, hay, por supuesto, otras sutilezas que deben tenerse en cuenta a la hora de comprar. En Instagram, no es posible colocar enlaces dentro de las publicaciones. En consecuencia, la presentación de informes o el control posterior es más difícil. Si necesitas cifras precisas de las redes sociales, debes usar Facebook. Pero aquí viene la siguiente variable, el grupo objetivo. A grandes rasgos, se puede llegar muy bien a los mayores de 30 años en Facebook, y a los menores de 30 en Instagram. Si quieres llegar a usuarios menores de 18 años, debes usar TikTok.

Precios en TikTok

En la actualidad, TikTok es la punta de lanza absoluta para trabajar con influencers que quieren llegar a un grupo objetivo joven. El mayor número de personas se encuentra aquí entre los 6 y los 16 años, pero entretanto el espacio de los usuarios también se ha ampliado un poco hacia las edades de 18 y 19 años. Debido a la novedad, los precios son todavía un poco más baratos en comparación con Instagram o YouTube, lo que, por supuesto, también se debe al hecho de que el grupo objetivo todavía no tiene tanto poder adquisitivo como una persona de 50 años en Facebook, una de 30 en YouTube o una de 25 en Instagram. En consecuencia, puedes ser más creativo como empresa y también hacer algunas pruebas para que ganes experiencia dentro del grupo objetivo más joven y actual.

Conclusión La tasa de interacción o engagement es un punto indispensable para el éxito en el social media marketing, pero también en el marketing de influencers. Si tiene más preguntas sobre el tema, puede encontrar muchos artículos y consejos gratuitos sobre el tema de la tasa de interacción en nuestro blog de medios sociales.

El marketing en redes sociales asegura inmediatamente más multiplicadores para su canal

Por lo tanto, para todas las empresas, el marketing validado en los medios sociales es una herramienta inalterable para iniciar un marketing online eficaz y específico para el grupo objetivo. Para una promoción eficaz de los productos en siempre estaremos encantados de ser su contacto. Con innovadoras estrategias multimedia entre Youtube, Twitter y Facebook. campañas internacionales El análisis permanente de su propia comunidad optimiza la eficacia de sus canales online. Con expertos de confianza para grupos y dinámicas para todas las decisiones relevantes en el marketing de medios sociales. Lo que mostramos para nuestros clientes, la viralidad en las redes sociales. El marketing digital se ha convertido en los estándares de las empresas modernas es algo habitual para numerosas empresas, el marketing en redes sociales tiene un porcentaje cada vez más claro de. Aumente los beneficios de su campaña! Sea creativo, cuente su historia a sus usuarios en las redes sociales e inspire a los seguidores de su marca y por muchos años. Internet como canal de ventas, con sus rapidísimos procesos de comunicación, está firmemente anclado en la combinación de estrategias de los gestores de proyectos. Por ejemplo, un tercio de los ciudadanos alemanes están registrados en Facebook, clientes potenciales también en Berlín, a los que puedes promocionar rápidamente tus nuevas marcas en cualquier momento con Facebook Ads.

Instagram suele estar todavía poco probado en las empresas para los servicios y productos que se van a comercializar en las redes sociales. Lo que hace que Instagram sea tan fuerte como canal de promoción es su información tan precisa de los usuarios de Instagram. Invierta en una campaña de bajas pérdidas con los conocimientos de los expertos en redes sociales.

Con la herramienta de retargeting de Facebook se llega a las personas deseadas en cualquier caso

Cada proyecto tiene retos específicos, asesoramos a nuestros clientes con mucho tiempo y compromiso. Con nuestra gestión de las redes sociales siempre tendrá a los expertos en redes sociales para la próxima o incluso su primera campaña en Instagram, Facebook y Youtube. Con opciones como Graph Search de Facebook, tienes grandes posibilidades a tu disposición. No sólo para analizar ampliamente a los aficionados. Así es como se hacen rápidamente conceptos precisos de los medios sociales. La interacción de los usuarios en Berlín es lo que importa en el marketing de las redes sociales, un grupo objetivo especificado con precisión aumenta la tasa de interacción considerablemente para su marca.

Marketing en redes sociales para empresas de Heidelberg

Actualmente hay 156.267 habitantes en el centro de Heidelberg y en los barrios periféricos. Si a esto le sumamos todos los alrededores de Heidelberg, obtenemos un número impresionante de consumidores potenciales. En 2010 seguía siendo 147.312, una ciudad dinámica. No es una tendencia nueva, el número de habitantes de Heidelberg ha aumentado un 6% o 8.955 personas en los últimos 5 años. Con una densidad de población media de 1.436 habitantes por kilómetro cuadrado, la publicidad en las redes sociales resulta rentable para las empresas de Heidelberg. Un simple y rápido vistazo de un responsable de marketing a los estudios en línea lo revela. En términos puramente estadísticos, las empresas de Heidelberg invierten cada año casi 10.000 millones de euros en publicidad digital, ¿lo sabía? Durante el día, 3.501 residentes de Heidelberg utilizan las redes sociales por intereses professionales. ¿Por qué no? Los nuevos proyectos y también los trabajos están permanentemente presentes en las redes sociales para todos los internautas.

«¡Siempre y en todo lugar accesible! El eslogan también se aplica a los usuarios de Heidelberg

La mayor afluencia de visitantes se produce en las redes sociales durante la misma hora punta diaria de 7 a 8 de la tarde. 32.816 residentes de Heidelberg están conectados. Eso supondría 12 mil personas más a las que puedes llegar con tus anuncios después. Repartidos a lo largo de todo un día, entre 20.518 nuevos clientes potenciales están en línea en Heidelberg en el periodo de 6 a 24 horas. Según el análisis, en otras ocasiones apenas merece la pena invertir en publicidad. En cambio, apenas hay 26.565 visitantes de Heidelberg Online entre la 1 y las 4 de la tarde.

Multimedia: Interacción en Facebook & Co.

Sólo en Heidelberg, se pulsa «Me gusta» 105.209 veces cada día laborable. 39.016 usuarios de Heidelberg quieren mantenerse en contacto con sus amigos. A 20.509 les gusta comunicarse con otras personas en las redes sociales. 15.006 quieren hacer nuevos amigos y conocidos. 3.501 usuarios de Heidelberg también utilizan las redes sociales para su trabajo y profesión. 2.001 quieren conocer a otros influencers en línea.

Tiempos de publicidad

Revelado: Por eso los Heidelbergers son activos en línea

Impresiones de páginas al mes de Heidelberg