VOGUE – Sólo los rostros más famosos #1

Vogue es la revista de moda más conocida del mundo. El primer número fue publicado en 1892 por Arthur Baldwin Tumure. Vogue es conocida por sus elaborados reportajes fotográficos de la última moda femenina realizados por fotógrafos famosos. Diseñadores como Karl Lagerfeld, Man Ray o Irving Penn ya han tenido una serie de fotos de este tipo en la popular revista de moda. En general, Vogue escribe sobre celebridades, arquitectura, diseño y mucho más.

• Vogue: Instagram
• Vogue: Sitio web

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – Para la generación más joven #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: Sitio web

Junto con Vogue, Teenvogue es una de las revistas de moda en todo el mundo. El primer número se publicó en 2003 y es un número hermano de Vogue. Esta revista también presenta una variedad de artículos sobre moda y celebridades.

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – la nueva cara de la próxima topmodel de Alemania #3

La ganadora de este año de la temporada Germanys Next Topmodel será la portada de la revista alemana Harper’s Bazaar. Esto debe ser un sueño hecho realidad, porque Harper’s Bazaar es también mundialmente famosa junto a Vogue y Elle y también está representada en 29 países del mundo. El primer número se publicó en 1867 y cada mes del año se invita a artistas, diseñadores, fotógrafos y autores a pronunciarse sobre el mundo de la moda, la belleza y la cultura pop.

• Haper’S Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: Sitio web

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITAN – Glamour, Moda y Belleza #4

Cosmopolitan también proviene de la metrópolis de la moda de Nueva York. Es una revista de estilo de vida que fue fundada en 1886 por Schlicht & Field. La revista trata de moda, belleza, pareja, profesión y carrera.

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• Cosmopolitan: Sitio web

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

THE NEW YORK TIMES STYLE MAGAZINE – no sólo un periódico neoyorquino#5

La mayoría de la gente conoce el New York Times, un periódico internacionalmente conocido de la ciudad de Nueva York. Sin embargo, se ha ampliado y ha lanzado una revista de estilo relacionada. La revista se lanzó en agosto de 2004. La revista trata sobre moda, vida, belleza y viajes.

• The New York Times Style Magazine: Sitio web

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – no sólo una revista de moda #6

El primer número de Nylon se publicó en 1999 y se centra en la cultura pop y la moda. En general, la revista abarca arte, belleza, música, diseño y mucho más.

• Nylon: Instagram
• Nylon: Sitio web

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – Karl Lagerfeld, Miley Cyrus, Lana del Rey y compañía. #7

La revista V es conocida por presentar en sus portadas rostros de famosos como Lady Gaga, Miley Cyrus, Britney Spears, Selena Gómez y muchos más. El primer número se publicó en 1999 y cubre las tendencias de la moda, el cine, la música y el arte.

• V Magazine: Instagram
• V Magazine: Sitio web

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

Encuentre aquí más revistas de moda y lo más destacado.

ANNA WINTOUR #Especial

Anna Wintour es la editora jefe de la edición estadounidense de Vogue y una de las mujeres más influyentes de toda la industria de la moda. Ella decide qué diseñadores y fotógrafos aparecen en Vogue. Aquí puedes ver un vídeo de 73 preguntas con Anna Wintour y aprender más sobre una mujer con estilo.

¿Y cómo es trabajar con una mujer tan influyente y exitosa? La ex asistente de Anna Wintour publicó un libro sobre esta experiencia, que fue llevada al cine en 2006. Si aún no conoces la película, puedes ver el tráiler aquí.

Tutorial de vídeo: Crear un calendario de estudios de casos

Quería un calendario sencillo. El vídeo tutorial surgió porque la semana pasada no pude encontrar un calendario, de hecho había planeado tener pronto un gran calendario colgado en nuestra agencia, en el que pueda introducir fácilmente las fechas y citas más importantes. Sin una compleja gestión de proyectos, sin herramientas de software, un simple calendario para 2018 y todos los meses, desde enero hasta junio, julio, agosto y diciembre.

Como no había ninguna colección adecuada para mí en Internet, me hice rápidamente un calendario anual o mensual con InDesign y fue entonces cuando se me ocurrió que debía grabarlo. Porque un calendario es una gran manera de aprender los fundamentos de InDesign:

• Crear un archivo de proyecto
• Marcos y cajas
• Líneas y puntos fuertes
• Crear páginas
• Enlazar textos entre sí
• Tipo y tamaño de letra

Vea ahora mis cursos gratuitos en línea sobre InDesign, Photoshop y compañía en Youtube: Agencia de publicidad Lukinski.

Vinculación de textos, calendario y demás: así funciona

Si sólo quieres descargar el calendario terminado, puedes encontrar mi artículo Calendario 2018 PDF e Imprimir aquí.

InDesign: Maquetación de revistas, folletos, cuadernillos y periódicos.

InDesign es una herramienta excelente para crear diseños complejos que se extienden por varias páginas. Se trata, por ejemplo, de folletos de imágenes, revistas, pero también libros enteros. Si me sigues desde hace tiempo, habrás visto uno o dos de mis libros, todos ellos creados con InDesign. Al principio se podría pensar que es bastante difícil, porque InDesign tiene una estructura muy compleja cuando se mira por primera vez. La interfaz del software tiene muchos ajustes diferentes, muchas herramientas, pero no se necesita mucho.

• InDesign se utiliza para la maquetación y el diseño
• Revistas, folletos de imágenes, libros, etc.
• La superficie es inicialmente compleja
• Las herramientas importantes son fáciles de aprender

InDesign es un poco como Photoshop, tiene un montón de funciones, pero en el día a día de una agencia de publicidad, de medios sociales o de marketing online, sólo se necesitan realmente unas pocas herramientas de diseño gráfico.

En la base del calendario, se pueden ver realmente todas las funciones importantes, desde el uso de los marcos hasta las líneas, el texto, los cuadros de texto y, por supuesto, la extensión o el enlace de los cuadros de texto individuales. Al final, nuestro diseño se duplica en varias páginas y se adapta otro. Si quieres aprender InDesign ahora, echa un vistazo a mi nuevo videotutorial con todo lo básico que necesitas para diseñar en InDesign.

¿Quién utiliza InDesign? Diseñadores gráficos, agencias de publicidad y editores

Como acabo de describir con el diseño de mi libro, el uso de InDesign es muy variado. De periódicos establecidos, así como del mayor periódico alemán, BILD. Desde revistas de moda hasta folletos de imagen para empresas de agencias de publicidad, a veces incluso para tarjetas de visita.

Ventajas de InDesign

La ventaja del software es que los maquetadores y los editores pueden trabajar juntos, lo que también supone equipos más grandes. Mientras que el maquetador se encarga de que el número de la revista, con sus 120 páginas, tenga un buen aspecto y esté perfectamente distribuido a lo largo de las 120 páginas, los redactores se encargan del contenido de las imágenes y los textos.

Una vez creada la maqueta, los redactores entran y rellenan sus textos en los cuadros de texto previstos. Por lo tanto, el contenido más importante se escribe siempre al principio de los artículos, por si hubiera que recortar algo al final. Para ello, existen varios marcadores de posición para el material de imagen, los editores pueden insertar imágenes en estos marcos y además sólo son visibles dentro de los mismos. Esto significa que no hay desplazamientos en el flujo de texto e imagen.

InDesign es una herramienta realmente fantástica para cualquier concepto, desde volantes hasta folletos, libros, periódicos y revistas.

Para aquellos que estén interesados en el tema, he vuelto a resumir nuevas e interesantes entrevistas y artículos nuestros:

• Marketing de influencers – Viralidad, experiencia y recomendaciones del embajador
• Herramienta de marketing de influencers para Instagram: Social Analytics
• Figuras clave de los influenciadores: Indicadores clave de rendimiento para las campañas en las redes sociales
• Herramienta combinada de Instagram en prueba: Construye seguidores/fans y alcance
• Categorías de influenciadores: Clasificación de los tipos de marketing con fórmula + infografía
• Ingresos de los influencers: ¿Cuánto ganan realmente los influencers?
• Youtube: Ayuda, consejos y fundamentos para el video marketing
• Instagram: Conceptos básicos, ayuda y consejos para la red social
• Perspectivas 2018: El marketing en las redes sociales en nuevas formas
• Eventos para blogueros e influencers en Alemania
• El desarrollo de las redes sociales en Alemania: historia y futuro
• Estrellas de las redes sociales: publicidad y psicología detrás del glamour
• Snapchat: Siempre en directo – El todoterreno del día a día
• Blogger, Influencer, Trendsetter – ¿Cómo convertirse en un Influencer de éxito?
• …

Social Media One es una de las mejores agencias de marketing de influencers

Gracias por la mención y la inclusión en las Recomendaciones de Agencias de Influencers 2017!

Marketing de influencers: cómo funciona el negocio con los bloggers

¿Siempre has pensado en hacer tú mismo el marketing de influencers? Con herramientas de software como Social Analytics, puedes organizar el marketing de influencers en Instagram, desde la búsqueda y la gestión hasta la planificación de campañas y su posterior seguimiento. En nuestro curso online gratuito de dos horas, explicamos el marketing de bloggers e influencers de la A a la Z.

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Tras el vídeo y los extractos de la revista, aquí tienes una entrevista en profundidad sobre el tema de Instagram Stories: Las nuevas encuestas

Publicación de revistas – Marketing de influencers y encuestas en Instagram

Extractos de la revista – Internet World Business

Muchas gracias por el artículo. En los próximos números, Stephan M. Czaja también trabajará como autor: Todo sobre Insagram!

Aquí tenemos otra entrevista más detallada sobre el tema de Instagram y las nuevas encuestas:

Una herramienta interesante de Instagram es la función de Historias. Dado que una noticia de este tipo sólo permanece activa durante 24 horas, cabe suponer que el efecto sobre los usuarios seguirá siendo probablemente manejable. ¿Qué experiencias has tenido con esta herramienta?

Instagram Stories: Las nuevas encuestas

Con el principio de las Historias, Instagram se ha expandido por una característica esencial del núcleo. Las historias dan a los usuarios la oportunidad de conocer a las personas influyentes de forma aún más cercana y directa. Las historias se publican cuatro o cinco veces más que las fotos y los vídeos. Esto da a los influencers aún más margen de maniobra para dar forma a su canal e involucrar a los fans aún más. ¿Quiénes son los mejores Instagramers de Alemania? Aquí puedes encontrar las mayores estrellas alemanas de Instagram.

La producción de fotos o vídeos en el flujo es mucho más lenta que la de las historias. Tienen que ser de mayor calidad y, por tanto, requieren más tiempo de planificación y producción. Un relato, en cambio, es muy breve, no es obligatorio y no tiene por qué ser perfecto. Se trata más bien de ver al propio ídolo fuera de las fotos perfectas. Ya sea Caroline Dauer por la mañana, todavía con sueño de la cama, sin maquillaje, sólo con medias frases o si Lena y Lisa suben un nuevo musical.ly.

Las Historias de Instagram son los tabloides de la nueva era. Los fans pueden estar más cerca de su ídolo en Stories de lo que sería posible en las publicaciones habituales. Los influencers ofrecen «supuestamente» una visión íntima de sus propias vidas, de forma gratuita. Lo que realmente atrae a la mayoría de los seguidores de Instagram Stories y de «la mirada al salón de otras personas» es la clásica salpicadura de medios.

Nuestra propia experiencia demuestra que no todos los influencers dominan el arte de la improvisación y la actuación professional ante la cámara. Las historias requieren mucha espontaneidad y también personajes muy relajados que no se toman demasiado en serio. No todos los instagramers lo consiguen.

La producción de historias es igual de larga y hay que pensar constantemente en la siguiente historia. No importa si es en la mesa del desayuno, a la hora de comer en la universidad o por la noche en el club. Los aficionados siempre quieren estar ahí y, naturalmente, reaccionan con la misma emoción ante los éxitos que ante los fracasos. Por eso, las Historias de Instagram implican a los influencers mucho más en términos de tiempo, pero ofrecen el potencial de involucrar a los seguidores de forma aún más intensa.

El tiempo limitado de publicación de 24 horas, naturalmente, le da al conjunto un atractivo adicional. La información sólo está disponible de forma limitada y, al igual que en el marketing online, la escasez también funciona perfectamente en este caso.

Marketing de influencers de éxito: ¿con encuestas?

¿En qué sectores o en relación con qué ofertas tiene más éxito esta herramienta?

En términos de oportunidades de colocación de productos, las Historias de Instagram son interesantes para los mismos proveedores que también trabajan con publicaciones en el Timeline. Sin embargo, en última instancia, los grupos objetivo o seguidores de los influencers y sus intereses son los mismos. Por ello, la colocación de productos también tiene éxito en zonas similares a las del clásico Instagram. Entre ellas, la moda, la belleza, el fitness, la nutrición y los viajes. Cada sector individual puede, por supuesto, subdividirse en muchos más; solo en el sector de la moda, hay gafas de sol, bolsos, nuevas marcas de moda, pero también los gigantes de la industria que se involucran en el marketing de influencers.

Tal y como se ha descrito, los productos pueden promocionarse mucho más eficazmente en las historias porque se dispone de más tiempo.

Los relatos pueden enlazarse para que cada uno cuente una pequeña historia. Si el influencer publica cuatro o cinco posts seguidos, se desarrolla una historia más amplia. Para el espectador o seguidor, esto supone una conexión mayor y más intensa con el tema que la que podría crear un solo post. Conocemos el mismo efecto por la publicidad televisiva clásica. Cuanto más a menudo veamos una marca en un anuncio, más probable será que recordemos el producto. Quien compra entonces un pañuelo de papel ya sabe a qué recurrir en el supermercado. Confiamos en las recomendaciones de los demás, que es lo que hace que Instagram y Stories sean tan valiosos para la promoción social.

Campañas en Instagram: Las nuevas oportunidades para las empresas

La función de historias tiene ahora la opción de insertar «encuestas» o votos.

¿Qué nuevas posibilidades abre esto para las campañas de Instagram?

La nueva función de encuesta es una opción muy interesante ya que da al usuario otra forma de interactuar con el influencer además de los clásicos likes y comentarios.

Un buen ejemplo de buenas prácticas se produjo a principios de este año, cuando Shirin David, conocida por YouTube, Instagram y por el jurado de DSDS (RTL), pidió a sus seguidores que le ayudaran a diseñar y crear su nuevo perfume. Sus fans pudieron participar en una encuesta de varias etapas, y el perfume se tituló entonces «creado por la comunidad». Más de 300.000 jóvenes participaron en la encuesta y, por tanto, en la creación del nuevo perfume.

Esta buena práctica demuestra el poder de las encuestas y la participación de los usuarios. Desde la simple pregunta sobre el conjunto por la mañana: «¿Qué te parece, qué zapatos van con mi conjunto?». A una herramienta de marketing detallada para el desarrollo de productos.

Cuando se incluyen encuestas en las Historias de Instagram, estas solo son anónimas para los usuarios. Esto se debe a que cualquiera que añada la opción de encuesta a Stories no sólo puede ver cuántos usuarios han votado, sino también quién ha votado exactamente por qué.

Evaluación de datos: rentable o arriesgada

¿Cómo afecta esta propiedad de la función de sondeo a su utilidad en el marketing?

La pregunta, por supuesto, nos adentra en el desarrollo técnico.

Como podemos ver en varias herramientas de análisis, pero también en bots más simples que existen para plataformas como Instagram, el uso de datos es una absoluta mina de oro. Para las empresas de marketing y las agencias de publicidad que acompañan a los clientes en el segmento más grande e internacional, el desarrollo de estos programas es definitivamente emocionante y se invertirá en ellos.

Si, por ejemplo, se accede a Instagram a través de la interfaz y se lee el canal del influencer con autorización, se podría crear una segmentación relativamente sencilla para los grupos de usuarios. A los que tomen una decisión A, B o C se les mostrará el anuncio correspondiente que coincida con su propia opinión. Un ejemplo sencillo sería la distribución de anuncios con camisetas de nombres individuales en las redes sociales. El truco: los usuarios ven un anuncio, pero con su propio nombre impreso. Dirección directa gracias a la utilización de datos.

Por supuesto, la probabilidad de interacción es mucho mayor con los anuncios dirigidos, ya que el enfoque es individual y, por tanto, menos promocional. El nombre propio atrae inmediatamente a los usuarios. El mismo principio puede aplicarse, por supuesto, a las nuevas funciones y opciones de las encuestas.

Sin embargo, la evaluación de los datos es muy compleja. Si se observa el alcance o las impresiones de un influenciador medio con un millón de seguidores, una sola historia, por ejemplo, llega a más de medio millón de personas. Si el 10% de ellos interactúa, hay 50.000 personas diferentes que han participado en la encuesta. No se pueden exportar simplemente en un CSV e incluso eso sería demasiado para la mayoría de los influencers. Sin embargo, para los proyectos más grandes y complejos, existe un gran potencial en la evaluación de los datos. Especialmente cuando se trata de mostrar anuncios que se basan en las decisiones individuales del usuario y, por tanto, aumentan significativamente la probabilidad de interacción. Sin embargo, esto requiere un software complejo y la experiencia necesaria; la evaluación de los datos no es factible para los influenciadores individuales y, por lo tanto, es poco relevante.

¿Esto repercute negativamente en las empresas que utilizan esta función?

El uso de los datos resultantes para mejorar los productos o crear otros nuevos es una señal positiva para los usuarios. Sus propias opiniones son tenidas en cuenta y sus propios deseos son vistos y percibidos por el ídolo o influenciador. Si la estrategia de comunicación explica el modelo de forma transparente, sea cual sea el aspecto de la campaña, se defiende el deseo de los clientes y la participación de la comunidad. Como vemos también en la política, el deseo de referéndum, o el deseo de consideración de la propia opinión, es muy importante para muchos. Así que si los propios usuarios pueden ayudar a dar forma y también ejercer influencia, lo verán como una señal positiva si todos los procesos se presentan de forma transparente.

¡Cuidado con las tormentas de mierda! Los temas deben estar bien pensados

¿Qué categorías de encuestas deben evitar las empresas?

Por supuesto, las categorías de las encuestas deben referirse siempre a su propia área temática, su propia industria o su propio entorno. En general, como en las redes sociales, hay que abstenerse de la política y la religión. Se recomienda un posicionamiento claro en el propio entorno de mercado. Las marcas de belleza deben incluir contenidos relacionados con la temática. Por ejemplo, la moda, las semanas de la moda o incluso las estrellas.

Los temas deben ser divertidos para la gente, las redes sociales y por supuesto Instagram funcionan porque distraen a la gente, les dan placer, les dan unas pequeñas vacaciones de la vida cotidiana. En este entorno, nadie tratará temas tristes o muy emotivos. La gente quiere diversión y un poco de distracción. Así es como debes posicionarte temáticamente.

Marketing de influencers de la A a la Z

La analítica social es la herramienta para las agencias, las empresas, pero también para las tiendas online y las start-ups. Pero, ¿cómo funciona el marketing de influencers? En nuestro curso online gratuito de dos horas, explicamos el marketing de bloggers e influencers de la A a la Z.

Marketing de influencers: la clave para llegar a los consumidores de forma orgánica

Puede encontrar más información sobre el tema en el blog, con nuevos e interesantes artículos todo el tiempo.

• Agencia de influencers
• Marketing de influenciadores
• Wiki de Marketing de Influenciadores

¿Cuánto ganan realmente los influencers? Influencerfee.com publicó hace unos días nuevas cifras sobre el tema de los ingresos y ganancias de los blogueros. Muestran los ingresos medios mundiales de los instagramers con 1 millón de seguidores. Puede encontrar la infografía aquí: Ingresos de los influencers en todo el mundo.

Marketing de influencers: cómo funciona el negocio con los bloggers

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