¿Qué significa «relevancia» en marketing?

De esto se trata:

• La relevancia en el marketing explicada de forma breve y clara
• Diferencias con conceptos relacionados
• La base de cualquier estrategia de marketing

En marketing, la relevancia se refiere a la capacidad de una marca, un mensaje o un producto para resultar significativo y conectar con un público objetivo en el momento adecuado. La relevancia surge en el punto de encuentro entre lo que una marca tiene que decir y lo que al público objetivo le preocupa, necesita o siente en ese momento. Depende del contexto, es temporal y debe replantearse continuamente. Una marca puede ser muy relevante en un segmento alimentario y totalmente irrelevante en otro; e incluso dentro de un mismo público objetivo, la relevancia varía en función de la etapa de la vida, el estado de ánimo y el espíritu de la época.

Las cuatro dimensiones de la eficacia de la marca

La relevancia no es un concepto unidimensional. Se compone de capas funcionales, emocionales, culturales y situacionales que deben interactuar entre sí para que una marca adquiera verdadera relevancia. La relevancia funcional por sí sola ya no es suficiente en la mayoría de los mercados: un producto que resuelve un problema, pero que no establece una conexión emocional, es sustituible. Solo la combinación de un beneficio tangible y una resonancia emocional crea esa profundidad que convierte a los consumidores en embajadores de la marca. Los estudios de Kantar muestran que las marcas que abordan los cuatro niveles de relevancia al mismo tiempo aparecen, de media, 2,5 veces más a menudo en el conjunto de opciones consideradas que los competidores que solo abordan una dimensión.

Diferenciación: relevancia frente a notoriedad y simpatía

Muchos profesionales del marketing confunden la relevancia con la notoriedad o la simpatía: tres conceptos que, aunque están relacionados, son fundamentalmente distintos. Una marca puede alcanzar altos índices de notoriedad y, aun así, carecer prácticamente de relevancia si no se percibe como algo importante para la vida de las personas. La simpatía genera sentimientos positivos, pero no conduce automáticamente a la decisión de compra. La relevancia, en cambio, vincula ambos aspectos con una necesidad o un contexto concretos. En el modelo del embudo de marca, la relevancia se sitúa entre la consideración y la preferencia: es la llave que abre la puerta, sin la cual no se produce ninguna conversión.

¿Por qué la relevancia es el factor decisivo para el éxito de una marca?

Recuerda:

• La relevancia en el marketing genera una ventaja competitiva directa
• Influencia cuantificable en la facturación y el alcance
• Empezar pronto da sus frutos a largo plazo

Sin relevancia, incluso el mayor presupuesto publicitario resulta ineficaz. Los consumidores que consideran que un mensaje no es relevante dejan de prestarle atención, tanto mental como técnicamente (bloqueadores de anuncios, botón de saltar, deslizar). La relevancia es la clave para captar la atención, que a su vez es un requisito imprescindible para cualquier otro efecto de marketing. Las marcas que, a lo largo de los años, construyen una relevancia cultural y emocional, logran una fidelidad de marca y una tolerancia al precio significativamente mayores que las marcas de productos básicos intercambiables.

Datos y cifras: cuánto cuesta la pérdida de relevancia

El valor de una marca está directamente relacionado con su relevancia percibida; esto no es una teoría, sino que está respaldado por cifras. Según Kantar BrandZ, las marcas cuya relevancia va en descenso pierden, de media, un 21 % de su valor en un plazo de tres años. Los datos de Nielsen muestran que los mensajes publicitarios que se consideran irrelevantes generan una probabilidad de compra un 43 % menor que la comunicación relevante, con un presupuesto y un alcance idénticos. Además, un estudio de Prophet del año 2024 reveló que el 73 % de los consumidores está dispuesto a pagar hasta un 20 % más por una marca que consideran importante para su vida. La relevancia no es, por tanto, solo un valor comunicativo, sino también un valor económico tangible.

• La relevancia de la marca determina directamente el valor de la marca
• Disminución de la relevancia: pérdida de valor del 21 %
• Publicidad irrelevante: un 43 % menos de compras
• El 73 % paga un 20 % más de sobreprecio
• La relevancia es un factor de éxito económico
• El presupuesto y el alcance carecen de efecto si no van acompañados de relevancia

La relevancia como protección frente a la mercantilización

En mercados saturados con productos similares, la relevancia suele ser el único factor de diferenciación sostenible. Las marcas que logran parecer imprescindibles a los ojos de su público objetivo se libran de la mera competencia de precios. No se las busca como el proveedor más barato, sino que se las busca activamente, lo que supone una ventaja fundamental para la estabilidad de los márgenes y la fidelización de los clientes.

El espíritu de la época y la capacidad de adaptación cultural

Las marcas que se anticipan a los cambios sociales y los integran en su comunicación de marca se mantienen en el debate cultural. Este efecto se potencia de forma exponencial en las redes sociales: los mensajes de marca relevantes se comparten, se comentan y se desarrollan aún más, lo que genera un alcance orgánico sin costes adicionales de publicidad. El «cultural branding» y el «marketing orientado a un propósito» son enfoques estratégicos que se centran específicamente en la relevancia cultural.

¿Cómo consiguen las marcas mantener su relevancia a largo plazo?

Así es como funciona:

• Definición clara de los objetivos antes de empezar
• Integrar la relevancia en el marketing de forma específica en el mix de marketing
• Probar, medir y optimizar continuamente

Las marcas que mantienen su relevancia a largo plazo combinan una identidad central estable con un estilo de expresión flexible. Saben quiénes son y qué representan, pero también saben cómo expresar esa identidad en distintos contextos, para distintos públicos objetivo y en distintos momentos. La relevancia surge de un profundo conocimiento del consumidor: las marcas que recopilan regularmente información cualitativa y cuantitativa sobre los consumidores pueden detectar a tiempo los cambios en las necesidades, los valores y los comportamientos.

La personalización basada en datos permite adaptar los mensajes a cada situación y a cada persona: el contenido adecuado para la persona adecuada en el momento adecuado. Asimismo, las colaboraciones con figuras, marcas o movimientos culturalmente relevantes pueden aumentar considerablemente la propia relevancia de forma puntual. Es importante tener en cuenta que la relevancia no debe parecer artificial. Los consumidores detectan rápidamente los intentos poco auténticos de subirse a las modas del momento, lo que puede dañar la imagen de marca.

• Una identidad central estable con un estilo de expresión flexible
• Desarrollar una comprensión profunda de las necesidades de los consumidores
• Recopilar y analizar periódicamente información sobre los consumidores
• Personalización basada en datos para transmitir los mensajes adecuados
• Aprovechar las colaboraciones con socios culturalmente relevantes
• Mantener la autenticidad, sin dar una imagen artificial

Paso a paso: cómo desarrollar la relevancia de forma sistemática

La creación de relevancia no es fruto del azar, sino que sigue una lógica clara. En primer lugar: el trabajo de análisis de los consumidores debe ser un proceso continuo, no un estudio puntual. Quien realice entrevistas cualitativas trimestrales y un seguimiento regular de las redes sociales detectará cambios en los valores y las necesidades antes de que se hagan visibles en el conjunto de la sociedad. En segundo lugar: dar prioridad a los temas relevantes. No todas las tendencias son aplicables a todas las marcas. Una identidad de marca clara evita que la marca dé la impresión de actuar de forma arbitraria. En tercer lugar: diferenciar los mensajes según el contexto; el mismo mensaje central puede sonar y parecer completamente diferente para una joven de 25 años que vive en la ciudad y para un padre de familia de 55 años. En cuarto lugar: medir y optimizar la relevancia. El seguimiento de la marca, los análisis del conjunto de opciones consideradas y las métricas de compromiso proporcionan información continua sobre si las inversiones en relevancia están dando sus frutos.

Errores habituales en la búsqueda de la relevancia

El mayor error es la pérdida de autenticidad por adaptarse en exceso a las tendencias. Las marcas que se suben a cada ola cultural pierden su identidad y, en el mejor de los casos, son objeto de burlas; en el peor, son rechazadas abiertamente. Un segundo error frecuente es confundir el volumen con la relevancia: un elevado gasto en medios y una segmentación agresiva generan presencia, pero no relevancia. En tercer lugar, muchas marcas subestiman el riesgo de que la relevancia se vaya erosionando con el tiempo: lo que hoy es relevante puede considerarse obsoleto dentro de dos años. Marcas como Kodak o BlackBerry son ejemplos claros de lo que ocurre cuando el trabajo en la relevancia se entiende como una tarea puntual en lugar de como una disciplina permanente.

Ejemplos de comunicación de marca relevante

Lo más importante:

• Las marcas líderes apuestan por la coherencia
• Atreverse a ser diferente da sus frutos
• Definir indicadores clave de rendimiento (KPI) medibles desde el principio

Dove ha sentado un ejemplo paradigmático de relevancia cultural con la campaña «Real Beauty»: al mostrar cuerpos reales en lugar de la estética de las modelos, la marca tocó una fibra sensible de la sociedad y pasó a formar parte de un debate que lleva décadas sobre los ideales de belleza. Patagonia demuestra cómo funciona el marketing orientado a un propósito: la marca no solo es un proveedor de equipamiento para actividades al aire libre, sino también un activista medioambiental activo, una postura que genera una relevancia emocional extremadamente alta entre su público objetivo. Nike asumió un riesgo calculado con la campaña de Colin Kaepernick y polarizó a la opinión pública, pero precisamente con ello logró la máxima relevancia entre su público objetivo principal. La campaña «Wrapped» de Spotify genera cada año relevancia cultural a través de resúmenes personalizados que se comparten millones de veces y convierten el propio producto en un mensaje.

• Dove muestra cuerpos reales en lugar de modelos
• Patagonia combina los negocios con el activismo medioambiental
• Nike polariza deliberadamente con temas sociales
• Spotify Wrapped crea momentos personalizados que invitan a compartirlos
• La relevancia emocional supera a los mensajes publicitarios tradicionales
• El marketing con propósito genera un profundo compromiso con el público objetivo

Dove Real Beauty: Cómo marcar la pauta en un debate

Cuando Dove lanzó en 2004 su primera campaña «Real Beauty», el mundo de la publicidad de los productos de cuidado corporal estaba dominado por imágenes de revista y ideales de belleza inalcanzables. Dove rompió radicalmente con esta convención y mostró a mujeres que se alejaban de las medidas de las modelos: con arrugas visibles, diferentes tipos de cuerpo y sin retoques. No se trató de un truco de relaciones públicas, sino del inicio de un reposicionamiento estratégico: la marca se convirtió en un interlocutor en un tema de gran relevancia social. El resultado: en los dos primeros años tras el lanzamiento de la campaña, la facturación global de Dove pasó de 2.500 a 4.000 millones de dólares estadounidenses.

La campaña ganó numerosos Leones de Cannes y, a día de hoy, sigue analizándose en las universidades como un caso de estudio sobre relevancia cultural. Lo decisivo fue que Dove no solo se limitó a comunicar, sino que también actuó: el Self-Esteem Project formó hasta 2024 a más de 87 millones de jóvenes de todo el mundo en competencia mediática y aceptación corporal.

• Dove rompió con los ideales de belleza.
• Mostró a mujeres reales sin retoques.
• La facturación se duplicó en dos años.
• Ganó varios premios León de Cannes.
• El «Self-Esteem Project» formó a 87 millones de personas.
• La comunicación se combinó con medidas concretas.

Spotify Wrapped: el producto se convierte en mensaje

La campaña anual «Wrapped» de Spotify es uno de los ejemplos más claros de cómo interactúan la relevancia situacional y la emocional. Cada diciembre, los usuarios reciben un resumen personalizado de sus hábitos de escucha: desde los artistas más escuchados y los géneros favoritos hasta estadísticas curiosas, como el número total de minutos reproducidos. El mecanismo es sencillo, pero muy eficaz: el propio producto proporciona el contenido, que los usuarios comparten masivamente en las redes sociales. En 2023, solo las publicaciones orgánicas de «Wrapped» en Instagram, TikTok y X generaron, según las estimaciones, más de 1.300 millones de impresiones en todo el mundo, sin necesidad de publicidad de pago. La relevancia cultural no surge de la publicidad, sino de la participación: «Wrapped» se ha convertido en un acontecimiento social en el que uno participa o no —y ese miedo a perderse algo (FOMO) atrae a nuevos clientes a la aplicación.

• Spotify Wrapped: resumen anual personalizado de los hábitos de escucha
• Los usuarios comparten masivamente sus resultados en redes sociales
• 1.300 millones de impresiones sin publicidad de pago
• Relevancia cultural a través de la participación, no de la publicidad
• El FOMO atrae a nuevos usuarios
• Este evento social genera interacción orgánica

«Las marcas que pierden su relevancia cultural pierden primero a la generación joven y, con ella, el futuro de su cuota de mercado». — Mark Ritson, Marketing Week

Conclusión: la relevancia como tarea permanente del marketing

Conclusión:

• La relevancia es imprescindible en el marketing moderno
• Pensar de forma estratégica, actuar con coherencia

La relevancia en el marketing no es algo que se dé por sentado ni un logro puntual. Es el resultado de un trabajo continuo en la comprensión del consumidor, la identidad de marca y la atención a los aspectos culturales. Las marcas que hoy son relevantes deben empezar a trabajar ya desde hoy en la próxima ola de relevancia. La buena noticia es que la relevancia se puede aprender y medir. Los programas de análisis del consumidor, los estudios de seguimiento de marca y las herramientas de escucha social proporcionan los datos necesarios para detectar y subsanar a tiempo las carencias en materia de relevancia. Quien integre esta disciplina en la cultura empresarial, construirá una marca que no solo se compre hoy, sino también mañana.

¿Qué es la creación de contenidos? Definición y significado

Definición – La creación de contenidos describe la creación de contenidos multimedia en Internet, como vídeos, podcasts, entradas de blog y libros electrónicos. En términos generales, la creación de contenidos abarca todos los pasos desde la generación de ideas hasta la publicación de una contribución en línea. El objetivo es crear contenidos que se ajusten a la empresa y despierten el interés de los clientes.

El contenido entretenido e informativo creado es la publicidad indirecta de los productos y servicios. Pero es mucho más que publicidad. Porque el contenido se adapta a los clientes, con el objetivo de aumentar el alcance de la empresa y sus productos. Con mucho esfuerzo, se crean contenidos valiosos que son accesibles a todo el mundo de forma gratuita en Internet.

En lugar de alejar la mirada, cree un tiempo de permanencia: ¿Por qué la creación de contenidos?

Por qué la creación de contenido – La gente sólo visitará y permanecerá en su sitio web, blog o página de producto si es informativo, inspirador, entretenido y, en definitiva, convincente. En otras palabras, su contenido debe ser relevante para su público objetivo. Como ya se ha mencionado, la creación de contenidos es mucho más que publicidad, ya que el contenido se adapta al cliente y, por tanto, conduce a un aumento del alcance de la empresa y sus productos. Además, la creación de contenidos genera confianza en el grupo objetivo y el número de sus clientes potenciales también aumenta.

• Más que publicidad
• Los contenidos se adaptan a los clientes
• Aumentar el alcance de la empresa y sus productos
• Generar confianza en el grupo objetivo
• Aumentar el número de clientes potenciales

Posibilidades y tipos de contenido

A continuación se presenta un resumen de los diferentes tipos de contenido:

• Infografía
• Estadísticas
• Textos y contenidos textuales
• Clasificaciones y listas
• Contenido interactivo
• Comunicados de prensa
• Medios de comunicación social
• Correos electrónicos
• Juegos
• GIFs, vídeos, animaciones y co.
• Podcasts y archivos de audio
• Fotos, pases de diapositivas, etc.

Equipamiento e instalaciones: ¡Todo lo que necesita!

Dependiendo de la forma en la que se quiera publicar el contenido, se necesita un equipo diferente. Básicamente, se puede decir que una cámara, un micrófono, un trípode, una buena fuente de luz y posiblemente un objetivo son los elementos básicos.

• Cámara
• Micrófono
• Trípode
• Fuente de luz
• Lente

Si quieres montar un estudio para la producción, aquí tenemos todo lo que necesitas saber sobre la cámara y la iluminación.

• Configurar el estudio de YouTube

Creación de contenidos en 4 pasos: ¡Cómo funciona la creación de contenidos!

La creación de contenidos puede dividirse en 4 pasos:

• Ideación de contenidos

Se trata del desarrollo de contenidos. En otras palabras, en este paso se generan ideas para el contenido y se desarrollan conceptos.

• Redacción de contenidos

La redacción de contenidos se ocupa de la escritura y la investigación asociada de los artículos.

• Creación de contenidos

Como su nombre indica, aquí es donde se producen o implementan y completan los contenidos.

• Cuidar los contenidos

El último paso es mantener, actualizar y archivar los contenidos ya publicados.

Consejos y trucos de nuestra agencia

Para ayudarte a crear contenidos de valor, aquí tienes algunos consejos.

Valor añadido para el grupo objetivo: Consejo 1

El contenido debe representar un valor añadido para su grupo objetivo. Para ello, debe entender y conocer a su grupo objetivo. ¿Qué temas le interesan a su grupo objetivo?

Mantenga sus contribuciones al día: Consejo 2

Además, debe prestar atención a la actualidad de sus contribuciones. Actualizar la información obsoleta puede darle una ventaja competitiva. Además, Google clasifica mejor las nuevas publicaciones y mejora la facilidad de uso. Por ello, siempre hay que adaptar los puestos a las circunstancias actuales.

Cree contenidos con regularidad: Consejo 3

Otro punto importante es la creación regular de contenidos. Porque cuanto más frecuentemente produzcas y publiques nuevos contenidos, más posibilidades tendrás de captar a los usuarios de tus plataformas y de permanecer en su memoria. Pero ten cuidado. Debe encontrar un equilibrio para no abrumar a su grupo objetivo. Cree contenido cuando tenga sentido. Para ello, es útil crear un plan de qué contenidos publicar y cuándo.

Individualidad: Consejo 4

También debes desarrollar tu propio estilo y centrarte en la individualidad, porque así es como te distingues de la competencia. La mejor manera de hacerlo es hacer un seguimiento de su contenido y analizarlo en consecuencia. De este modo, descubrirá qué posts funcionan para su grupo objetivo y podrá desarrollar su propio estilo, por un lado, y aumentar la eficacia de la creación de nuevos contenidos, por otro.

Resumen de los consejos

• Entender el grupo objetivo
• Ofrecer valor añadido
• Preste atención a la actualidad
• Creación regular de nuevas contribuciones
• Crear horario
• Desarrolle su propio estilo
• Seguimiento y análisis de las contribuciones existentes

Ejemplos: Viva con Agua, Spotify y WESTWING

Aquí hemos enumerado algunos ejemplos de contenido para usted, en forma de:

• Infotainment

Este es un TikTok de infotainment de Viva con Agua sobre su transparencia.

@vivaconagua

Transparenz bei Viva con Agua 🔎 #vivaconagua #transparenz #waterisahumanright #fyp

♬ Originalton – Viva con Agua

• Estadísticas

Spotify lleva desde 2017 utilizando los datos de sus oyentes para elaborar diversas estadísticas divertidas e interesantes sobre sus hábitos de escucha.

• Vídeo de YouTube

Por ejemplo, WESTWING, el minorista de Internet para el hogar y la vivienda, ha realizado un vídeo en el que Sylvie Meis muestra su piso, en el que se pueden encontrar productos WESTWING.

Conclusión: éxito con contenidos de valor

Conclusión – La creación de contenidos no es sólo publicidad, sino que genera confianza, aumenta el alcance de su empresa y sus productos y conduce a un aumento del número de clientes potenciales. De este modo, podrá destacarse individualmente de la competencia y crear una ventaja competitiva. No hay límites a la hora de crear contenidos, pero hay algunas cosas a las que debes prestar atención para aumentar la eficacia de tus publicaciones, como comprobar la actualidad de tus publicaciones, asegurarte de que ofrecen un valor añadido y crear contenidos de forma regular. Por lo tanto, tiene sentido crear un plan de qué contenido debe publicarse, dónde y cuándo.

Más información sobre la creación de contenidos

¿Te ha gustado el artículo sobre la creación de contenidos? Entonces, ¡descubra más sobre este tema aquí!

Infoentretenimiento: relevancia, significado y orientación – ejemplo TikTok

El infoentretenimiento significa transmitir información de forma entretenida. La mezcla de información y entretenimiento aumenta la receptividad y los efectos de aprendizaje. Por ello, las empresas deben producir contenidos de infoentretenimiento para acercar la información sobre el producto, el servicio o la empresa al usuario. ¡El por qué de todas las cosas del infoentretenimiento en TikTok, cuáles son las ventajas y desventajas del infoentretenimiento y cómo se puede producir un infoentretenimiento TikTok, lo puedes averiguar aquí!

• Creación de contenidos en forma de infoentretenimiento

TikTok como fuente de información y entretenimiento: ¿qué es, por qué y cómo?

Aquí descubrirás qué es el «infotainment», por qué deberías crear vídeos de «infotainment» en TikTok y cómo funciona. Y es que el «infotainment» es una buena forma de acercarte al usuario. TikTok desempeña un papel importante en este sentido, ya que esta red social está cobrando cada vez más relevancia. Esto ya se aprecia en el tiempo de permanencia, en comparación con Instagram. Si quieres saber más sobre TikTok y el «infotainment», ¡sigue leyendo aquí!

La importancia de TikTok: crecer más rápido que en Instagram

¿Por qué TikTok? ¿Aún no estás en TikTok? Una breve explicación de la aplicación: la plataforma social TikTok está cobrando cada vez más relevancia. De media, 800 millones de usuarios abren la aplicación unas 10 veces al día, con un tiempo de permanencia total de 53 minutos. Esto sitúa a la aplicación en el primer puesto, por delante de Instagram, en cuanto al tiempo de permanencia más largo. Casi ninguna otra red social tiene tanta presencia. Debido al elevado tiempo de permanencia, la actividad de los usuarios y su crecimiento, las empresas también deberían conocer y utilizar la aplicación.

¿Qué es el infoentretenimiento? Definición y significado

El infotainment explicado rápidamente: el término combina las palabras «información» y «entretenimiento». Es decir, la información debe transmitirse de forma entretenida. El objetivo es aumentar la capacidad de asimilación del usuario y, de este modo, lograr mejores resultados de aprendizaje. Para que los usuarios también consulten los contenidos de las empresas, es fundamental encontrar la combinación adecuada entre seriedad y entretenimiento. Ambos aspectos pueden formar parte del infoentretenimiento.

• Transmitir información de forma amena
• Aumentar la capacidad de asimilación del usuario
• Mejores resultados en el aprendizaje
• La combinación perfecta entre seriedad y entretenimiento

¿Hacerlo todo uno mismo? El infoentretenimiento también se puede gestionar de forma específica, de modo que muchos creadores de contenidos elaboren contenidos (según un concepto).

Ventajas: USP, efecto de aprendizaje y entretenimiento

Ventajas del infoentretenimiento: el infoentretenimiento permite presentar al usuario, de forma amena, los argumentos de venta exclusivos (USP) y otra información sobre un producto o servicio. Esto hace que el usuario no solo disfrute mientras se informa, sino que además retenga los conocimientos adquiridos. El infoentretenimiento genera más clientes potenciales y tráfico. El entretenimiento, en general, reviste una gran importancia para el alcance, la creación de imagen y el reconocimiento de marca.

• Transmisión de los argumentos de venta únicos (USP) al usuario
• Mejores resultados de aprendizaje gracias al entretenimiento
• Generación de clientes potenciales y tráfico
• Fortalecimiento de la imagen de marca y del reconocimiento de marca
• Aumento de la autonomía
• Tiempo de permanencia

Desventajas de los vídeos de infoentretenimiento

Desventajas del infoentretenimiento: en el caso del infoentretenimiento, la producción puede resultar más compleja o llevar más tiempo, ya que es necesario elaborar previamente un guion para que la empresa transmita seriedad. Además, existe el riesgo de que el entretenimiento acabe siendo el centro de atención y de que los contenidos o la información no lleguen al usuario. Dependiendo del contenido, los usuarios pueden formarse una opinión sin haber consultado otras fuentes sobre el tema.

• Producción que requiere mucho tiempo
• El entretenimiento es lo más importante
• Pérdida de información
• Formarse una opinión sin tener en cuenta otras fuentes

Guía: ¡Así se crean contenidos de infoentretenimiento!

Producción: asegúrate de que el fondo sea neutro y de que las condiciones de iluminación sean adecuadas (la luz debe incidir desde delante). El vídeo debe grabarse en vertical para que el algoritmo pueda clasificarlo y debe tener una duración de unos 30 segundos.

Montaje: utiliza muchos cortes cortos y transiciones o efectos atractivos. Recurre a elementos visuales para mantener el interés del usuario. Además, utiliza música de moda y hashtags que encajen con el vídeo, ya que así los espectadores se fijarán en tu vídeo cuando lo busquen.

Publicación: para aparecer en el feed de noticias, debes utilizar el hashtag #fy o #foryou.

1. Un fondo neutro y buenas condiciones de iluminación
2. Grabar en vertical
3. Duración: unos 30 segundos
4. Muchos cortes cortos y bonitas transiciones o efectos
5. Visualizaciones
6. Música de moda y hashtags
7. Etiqueta #fy, #fyp o #foryou

Consejos prácticos de la agencia

A continuación te ofrecemos algunos consejos prácticos de nuestra agencia:

• Tómese todo el tiempo que necesite
• Piensa qué información es imprescindible incluir
• Redacta un borrador
• Utilice un lenguaje sencillo o explicaciones sencillas
• Utilice la mímica y los gestos

Caso práctico: Viva con Agua

Aquí tienes un ejemplo de un vídeo de TikTok de Viva con Agua sobre el agua virtual, de carácter informativo y de entretenimiento.

@vivaconagua

Wie viel virtuelles Wasser verbrauchst du? 💦🤔 #vivaconagua #virtuelleswasser #wasserverbrauch #fyp

♬ Aesthetic – Tollan Kim

Conclusión: llegar a la mente de los usuarios a través del infoentretenimiento

Conclusión: la plataforma social TikTok tiene una gran relevancia en la vida cotidiana y, por ello, las empresas deberían comprenderla y aprovecharla. Los TikToks de «infotainment» (entretenimiento informativo) hacen que el usuario disfrute informándose sobre su producto, su servicio o su empresa. Gracias a esa sensación de diversión, la información se almacena y permanece en la memoria. De este modo, por un lado, se hace publicidad y, por otro, se generan más clientes potenciales y tráfico. Además, aumenta el alcance y se refuerzan la imagen de marca y el reconocimiento de la misma. No obstante, no se debe poner demasiado énfasis en el entretenimiento para que la empresa siga transmitiendo seriedad.

Más información sobre el tema «Contenido»

¿Te interesa la creación de contenidos, pero aún no sabes muy bien por dónde empezar? ¡Pues aquí encontrarás toda la información sobre la creación de contenidos!

Creación de contenidos de valor: más que simple publicidad: relevancia, orientación y recursos

¿«Más que simple publicidad», qué significa eso? La creación de contenidos (Content Creation ) se refiere a la elaboración de contenidos adaptados al público objetivo. Se crean contenidos de valor a los que todo el mundo puede acceder de forma gratuita en Internet. De este modo, se amplía el alcance de la empresa y de sus productos, se incrementa el número de clientes potenciales y se genera confianza en el público objetivo. ¡Aquí descubrirás qué tipos de contenidos existen, qué necesitas para crearlos y cómo diseñarlos de forma eficaz!

• Creación de contenidos de valor