¿Qué factores definen la RV?

La RV se define por unos cuantos factores. En teoría, no hay límites. No obstante, estos son los factores básicos:

• Entorno de 360 grados
• Efecto de profundidad 3D
• Audio espacial
• Control del movimiento

Según el investigador Jeremy Bailenson, el uso de la RV es especialmente valioso cuando las experiencias reales son peligrosas, imposibles, caras o escasas. En consecuencia, es especialmente adecuada para

• Experiencias caras con poco público
• Experiencias peligrosas y de alto riesgo, como excursiones de escalada de alto riesgo
• Experiencias extraordinarias, como volar como un pájaro
• Experiencias raramente vividas en la realidad, como la salida a la superficie de una ballena

¿Cómo funciona la RV?

Sólo podemos vivir experiencias en una pantalla desde cierta distancia. En la RV, estás en medio de la acción porque las cosas suceden a tu alrededor. Dependiendo de la aplicación, sólo necesitas un par de gafas de RV. Las gafas de RV constan de dos lentes que crean una imagen distinta para cada ojo. También hay mandos de RV muy útiles para interactuar. Por lo demás, todo lo que necesitas es espacio libre para moverte con libertad y poder absorber las experiencias de la mejor manera posible.

Medios de comunicación, redes sociales, realidad virtual

El desarrollo de las redes sociales ha recorrido un largo camino, desde los primeros intentos, como MySpace, hasta Facebook, hoy el gigante entre las redes sociales, junto a Google (Alphabet) con Youtube. A partir de Instagram, ha surgido un fenómeno completamente nuevo, los influencers. Personas que construyen una presencia (alcance) y fans (seguidores) en los espacios digitales. ¿Cuáles serán los próximos pasos, hacia dónde se dirige el viaje?

La digitalización es una palabra de moda cada vez más frecuente. Ya sean textos periodísticos escritos por herramientas con «inteligencia artificial» o incluso personas creadas artificialmente y que, sin embargo, encarnan un contenido real y auténtico. Un amplio espectro.

Ventajas: CO2, riesgo en el plató, postproducción & co.

Cuando se trata de innovaciones, la pregunta es siempre: ¿cuál es la ventaja?

Reducir las emisiones de CO2: Relaciones públicas e imagen de marca positivas

Especialmente en tiempos del debate climático, esta producción de RV ahorra toneladas de CO2. Porque, para este tipo de producciones fotográficas y de vídeo, con la gente digital, ya no hay que volar. ¿Ya lo sabías?

Este es un ejemplo de la huella de carbono:

• Procedencia: Berlín (DE), BER
• Para: Ciudad del Cabo (ZA), CPT
• Viaje de ida y vuelta, clase económica
• Aproximadamente 19’200 km, 1 viajero(s)

¿Cuánto calculas? ¿100 kg, 200 kg, 500 kg?

Cantidad de CO2: 3,2 t

Para un equipo de 10 personas, directamente 32 toneladas de emisiones de CO2, para una producción fotográfica o de vídeo, sólo para los vuelos.

Grandes producciones para el comercio electrónico

Otra ventaja: la producción masiva de fotos y vídeos. Porque, al mismo tiempo, se pueden producir miles de prendas en muy poco tiempo. No hay que enviar, preparar, planchar, vestir, fotografiar, desvestir, …. Otra ventaja es el post-procesamiento extremadamente flexible, que no es posible de otra manera. Los ángulos de la cámara se pueden cambiar después, pero no las emociones, las expresiones faciales y los gestos. Una libertad completamente nueva, a través de avatares digitales.

Contar historias las hace humanas: el trabajo detrás del avatar

A través de fotos e historias en Instagram, estos avatares cobran vida, por así decirlo. Cuanto mejor sea la narración que hay detrás de ellos, más querrá la gente real saber más sobre estos avatares digitales. Puedes ver lo bien que funciona en canales como Lil’ Miquela o Noonoouri.

Lea más, en la entrevista en OMR! Online Marketing Rockstars habla en una entrevista con los dos equipos de Alemania que compiten con el estadounidense Creatorn. Entre ellos estamos nosotros y Noonoouri, que ya tiene más de un millón de seguidores. Gran trabajo, gran éxito para los creadores.

• Entrevista – OMR

Influenciador virtual: Lista

Si quieres conocer más de estos avatares virtuales, influencers, puedes encontrar una lista detallada aquí, con los perfiles individuales y los enlaces a los canales individuales:

• Influenciadores virtuales

Tiempos emocionantes para la RV en la publicidad

Estreno mundial tras estreno mundial: cada día que pasa, el mundo virtual se vuelve más realista para nosotros.

Críticas a los avatares digitales: «Le quitan el trabajo a la gente».

Por supuesto, también hay críticos que dicen que las personas virtuales nunca pueden existir junto a las personas reales. Pero siempre ha habido críticas, al principio de una nueva tecnología. Bill Gates (fundador de Microsoft) dijo que Internet no tendrá futuro. De hecho, este gigante de la tecnología, no creía en Internet. A menudo es así cuando se trata de innovación.

Hay quienes son los primeros en creer en las nuevas ideas, proyectos e innovaciones y hay quienes tienen que experimentar el futuro primero.

Muchos ven el tema de la RV, como se describe, de forma crítica. En el pasado fueron los videojuegos, en la actualidad son las «redes virtuales» (redes sociales, ejemplo: escándalo de datos en Facebook) y dentro de unos años quizás sean los avatares virtuales y las personas las que se vean de forma crítica.

Mejor práctica desde 2019: Lil’ Miquela (Los Ángeles, Estados Unidos)

Hace menos de dos años se creó el primer avatar digital en Los Ángeles. Mientras tanto, millones de jóvenes la siguen(a Lil’ Miquela) en Instagram. Ellos, sus seguidores, ya no perciben a Miquela como una persona virtual, sino como parte de sus vidas.

Nueva competencia de Japón y Europa

Ahora hay dos nuevos equipos activos en el campo de los avatares virtuales, uno de Europa y otro de Japón.

Hay que prestar especial atención al proyecto europeo, activo desde 2021. Ya hay varias campañas y la particularidad: este equipo de RV también desarrolla avatares virtuales para las marcas.

Por eso, hoy una «mirada más cercana» a Zoe y Ella, dos avatares virtuales de Europa. ¡Tip! No hay muchos de estos influenciadores digitales, los hemos reunido todos para ti aquí, en una lista fácil de leer: Avatares digitales.

Ejemplos: Campaña publicitaria, desfile de moda, presentación de RV

Queremos mostrar aquí cómo puede ser la realidad virtual en la publicidad con los primeros ejemplos y campañas de buenas prácticas de Europa.

Búfalo: Campaña por la diversidad con Ella Stoller – estreno mundial

La RV en la moda – La última campaña, la número 3 de 2021, se publicó en marzo. Buffalo Shoes es uno de los fabricantes y vendedores de calzado más reconocidos que existen en Europa. La marca es conocida en todos los países y tiene sus sedes en Alemania y Londres.

Por supuesto, como líder del mercado siempre hay que ser un creador de tendencias. Así se creó la primera campaña mundial sobre el tema de la diversidad con un modelo virtual. La modelo de la campaña se llama Ella(CM Models). La verás más adelante en un proyecto completamente nuevo, porque el departamento de desarrollo ha llegado al punto de que puede bailar, entre otras cosas, ¡pero también hablar! Paso a paso, a un ser humano virtual.

Fuente: Youtube / Buffalo

¿Qué inspira a la gente? Al final, siempre se trata de una gran historia. Igual que hay grandes series que se rehacen temporada tras temporada, igual que hay personajes de Hollywood en las películas que no existen en la vida real pero que todo el mundo conoce.

Aquí comienza una historia completamente nueva.

MarcCain: Desfile de moda con Zoe Dvir (VR) – estreno mundial

RV en la presentación – A menudo hemos oído hablar de un «desfile de moda virtual», pero lo virtual siempre significaba que el desfile se retransmitía y no se presentaba en directo.

Desde enero de 2021, el mundo es un lugar completamente nuevo. Estreno mundial en Berlín, aquí comienza un nuevo nivel. 4 modelos virtuales, 8 modelos reales y un espectáculo. Por primera vez se unen ambos mundos. ¿Cómo de bonito?

Fuente: Youtube / MarcCain

Agente inmobiliario: Ella Stoller – Estreno mundial

RV en el sector inmobiliario – Ella, como persona virtual, tiene varias habilidades que se van ampliando (desarrollando). Un gran paso fue la capacidad de hablar, ¡simplemente! Al final, todo acaba siendo programado, lo que significa que todo es una gigantesca «aplicación»… ¡muy, muy sencillo! Cuanto más se enseñe, mejor será. Los desarrolladores pueden entonces establecer todo tipo de parámetros, no sólo en el propio avatar, y por supuesto la iluminación, la ropa y mucho más.

Este es un nuevo nivel, porque ya no se trata sólo de moda, sino de bienes inmuebles, con un alto valor. Por lo tanto, la presentación debe ser de muy alta calidad. El hecho de que una persona virtual presente ahora la marca, el portal inmobiliario y también las propiedades individuales es realmente un nuevo paso en lo que respecta a la presentación. ¿Hacia dónde se dirige el futuro? Ferias, entrevistas en revistas de moda…

Aquí hay un primer vistazo, una rápida captura de pantalla de vídeo por la noche, de los primeros pulsos que están en línea.

Influenciadores virtuales: marketing y estrategia

Influyentes virtuales, avatares digitales, como quiera llamarse esta nueva categoría de «personas», dejarán una huella duradera en la publicidad y el marketing. Proyectos de buenas prácticas como el de Los Ángeles demuestran que millones de personas pueden interesarse por una persona virtual, hasta el punto de seguirla activamente para conocer las noticias diarias.

El mundo de los influencers virtuales es pequeño porque los costes de inversión son muy elevados. Equipos enteros trabajan en la redacción de códigos, la optimización de diseños, etc. Pero hay algunos que creen en ello. Consulta los primeros, personas virtuales, avatares, modelos o influencers… aquí. en el mundo:

• Influenciadores virtuales

Fuente: Zoe / CM Models