Productos y entretenimiento

Básicamente, antes que la localización, las actividades, la moderación, la creación de contenidos… ¿qué mensaje debe transmitir un evento de influencers al exterior?

Interés de las personas influyentes

Un evento con personas influyentes debe transmitir un mensaje positivo al mundo exterior que presente a la marca o empresa y a las personas influyentes que participan en él bajo una buena luz. El mensaje debe centrarse en los valores y objetivos compartidos por la marca y los influencers y destacar los beneficios de trabajar juntos. Para ello, se profundiza en la planificación de los temas y las actividades antes de todo lo posterior.

Sobre el terreno, una cosa es importante:

Experiencia positiva + creador social professional

Interés público (PR)

Otro objetivo de un evento con influencers es atraer la atención y el interés del público hacia la marca o la empresa. Por lo tanto, el mensaje también debe tener como objetivo atraer al público objetivo y despertar su interés por la marca.

Además, el evento también debe reforzar la relación entre la marca y los influencers y crear una experiencia positiva para todos los implicados. Así, el mensaje también debe apuntar a la colaboración y el compromiso de los influencers y la marca para enfatizar una asociación sólida.

Para tener un sentimiento positivo, hay que combinar dos aspectos:

Marca y entretenimiento

Mix: presentación de productos y entretenimiento para los invitados

Ver aquí:

• Marca / presentación del producto
  • Soportes de presentación
  • Tribunas de expertos
• Entretenimiento
  • Social Wall: Hecho para el contenido
  • Zona de moderación en el escenario
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Boceto: Idea de evento 1.o en la mesa

¿Qué aspecto tiene algo así?

Antes de diseñar un pitch deck completo para la presentación, realizamos la planificación conceptual del acto de la forma clásica, con lápiz y papel. Esto implica líneas de ejecución y distribución. El evento típico tiene entre 30 y 50 personas influyentes o creadores de contenidos como invitados. Nuestra estrategia para crear el concepto:

X = combina información y diversión

Con líneas de paseo entrecruzadas, los huéspedes se distribuyen entre las estaciones de forma bastante automática. Aquí se muestra a pequeña escala, en una habitación:

Concepto del acto: próximos pasos

Sólo entonces comienza la planificación concreta.

La concepción de un evento diseñado para influencers incluye diversos aspectos, todos ellos encaminados a promover una colaboración fructífera entre la marca y los influencers. He aquí algunos aspectos importantes que intervienen en el diseño de un evento de este tipo:

Análisis del grupo destinatario: a quién se debe llegar

Antes de diseñar un evento para personas influyentes, es importante saber quién es el grupo destinatario y cuáles son sus intereses y necesidades. Un análisis minucioso del grupo objetivo ayuda a alinear el evento con las necesidades e intereses de los influencers y sus seguidores.

Selección de temas: Centrar la comunicación

La elección del tema es un factor importante para el éxito del acto. El tema debe estar en consonancia con los intereses y valores del grupo destinatario y crear una conexión con la marca o la empresa.

Selección de personas influyentes: Invitados al acto

La selección de personas influyentes debe basarse en el análisis del grupo destinatario y el tema del evento. Los influencers deben tener un grupo objetivo adecuado y encajar bien con la marca o empresa en términos de contenido.

Lugar y formato

El lugar y el formato también deben adaptarse al grupo destinatario. Un ambiente acogedor puede ayudar a que los influencers se sientan cómodos y se identifiquen mejor con la marca.

Contenidos y actividades: ¿Qué hacer?

El contenido y las actividades deben adaptarse al grupo destinatario y al tema del acto. Las actividades interactivas, como talleres o rondas de debate, pueden ayudar a implicar activamente a las personas influyentes y hacer que el acto les resulte más interesante.

Ejemplo: Live Cover Shooting @ WW with 50+ Influencers

Moderación: Dirigir el acto

Si se deja solos a los invitados o a los influencers y creadores de contenidos, es fácil perder la orientación. Una moderación bien preparada guía a los invitados por el evento, pero también consigue situar hábilmente la marca y el mensaje de la marca una y otra vez.

Estrategia en las redes sociales: crear contenidos

Una estrategia en las redes sociales es crucial para el éxito de un evento con personas influyentes. Deben elegirse hashtags y enlaces a redes sociales adecuados para que el evento y la marca o empresa sean accesibles a un público más amplio.

El A&O del 99% de los eventos: el contenido.

Para crear buenos contenidos, hay que diseñar situaciones adecuadas en las que «sólo tengas que hacer una foto / publicar algo».

Seguimiento y evaluación: resultados

Tras el acto, deben evaluarse las reacciones y los resultados para mejorar la planificación de futuros actos. El seguimiento de las personas influyentes también es importante para establecer relaciones a largo plazo.

Eventos de influencers de éxito: Conclusión

Para concebir y planificar con éxito un evento con personas influyentes es necesario conocer a fondo el grupo destinatario y sus intereses. Hay que coordinar la elección de las personas influyentes, el tema, las actividades, el lugar de celebración y el formato, así como la estrategia en las redes sociales. El objetivo es comunicar al exterior un mensaje positivo sobre la marca o la empresa y despertar el interés de los influencers y del público.

Como parte de la concepción y planificación, se pueden utilizar talleres, rondas de debate, stands de presentación, stands de expertos, muros sociales y catering para activar a las personas influyentes y hacer que el evento sea más interesante para ellas. Una moderación bien preparada guía a los invitados por el evento y sitúa el mensaje de la marca de forma inteligente. Evaluar el evento y hacer un seguimiento de las personas influyentes son pasos importantes para establecer relaciones a largo plazo y mejorar la planificación de futuros eventos.

Evento para personas influyentes

¿Más sobre el tema de los eventos con influencers? Aquí puede obtener más información sobre nuestra agencia y nuestras tareas como agencia de eventos:

• Evento para personas influyentes

Trabajo de marketing o «hágalo usted mismo».

Muchos caminos llevan a Roma. Podrías formarte como gestor de redes sociales /// y luego trabajar como gestor de redes sociales o gestor de marketing de resultados con un buen sueldo ///. Sin embargo, muchas personas no quieren hacer carrera, sino que quieren ganar dinero «rápidamente». La rapidez suele significar más riesgo y eso significa trabajar por cuenta propia.

Si buscas el término «medios sociales» en combinación con el término «ganar dinero», probablemente estés buscando una forma rápida y fácil de ganar dinero en Internet, más concretamente en las aplicaciones sociales.

Instrucciones: Producto, Tienda, Publicidad

La vía más habitual es la que lleva a los principiantes a través de las campañas de PPC.

PPC significa «Pay-per-Click» (pago por clic)

Paso 1: Producto y minitienda

Esto significa que se obtiene un producto especial, digamos un determinado limpiador de coches. Para ello necesitas una pequeña página web, la llamada landing page, por ejemplo con programas sencillos como wix (creación rápida de páginas web). Con algo de experiencia previa, WordPress o WooCommerce también serían una opción.

Paso 2: Crear anuncios

En el segundo paso, eliges una red social en la que quieras anunciarte. Se crean algunos medios, por ejemplo, fotos, gráficos y también textos, y luego se reproducen como anuncios. Aprenda algunos conceptos básicos aquí: Publicidad.

PD: Si haces campañas de PPC sólo en Google(AdWords), las palabras clave son por supuesto suficientes, no necesitas medios aquí.

Paso 3: Optimizar la eficacia de los anuncios

Después de que cada pantalla haya funcionado un poco, desactiva las que no funcionan bien y céntrate en las que sí lo hacen.

¡Tip! La calidad convence y asegura clientes regulares (ventas recurrentes).

Pasivo, a tiempo parcial… Ganar dinero

Esto hace que sea relativamente fácil vender productos de forma pasiva, incluso a tiempo parcial. Es importante que te centres en un producto específico y en un grupo objetivo que conozcas cada vez mejor.

Así que cuando alguien nos pregunta cómo, de forma sencilla, ganar dinero «rápidamente» en las redes sociales, la respuesta suele ser PPC.

Episodio del podcast en Spotify: Especial Lean Canvas (1/3)

Volver al resumen: Podcast de marketing.

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Lean Canvas para su idea de negocio: encontrar y probar

¿Quieres montar tu propio negocio? ¿Quieres crear tu propia empresa, tu propia start-up? Entonces necesitas una buena idea de negocio. Varias veces al año tenemos un taller muy especial, con más de 200 participantes. En pocas palabras, es similar a «La Guarida del León» que conoces de la televisión. Sólo que, con el extra de un día de coaching con nuestros expertos y mentores, luego viene el gran día y los lanzamientos del día. 200 personas, 40 grupos, 40 ideas, pero ¿cuál es la mejor manera de empezar?

¿Qué es el Lean Canvas?

¿Qué es el Lean Canvas? El Lean Canvas es una variación del Business Canvas. Te ayuda a encontrar y validar ideas de negocio en nuevos y sencillos pasos. Validar significa comprobar y probar que una idea de negocio es o será rentable. En este especial de nuestro Podcast de Marketing trataremos el Lean Canvas en tres episodios. En cada caso en 3 de los 9 pasos.

En la parte 1, conocerá el problema, la solución y su USP. En la segunda parte(Lean Canvas #2) hablamos de los ratios, los grupos objetivo y la ventaja desleal. La parte 3(Lean Canvas #3) trata entonces el gran tema del marketing y los costes y fuentes de ingresos resultantes.

Bancos, inversores… Buscar empleados (contratación)

En el Podcast de Marketing y en este especial aprenderás el primer paso, el diseño de tu idea de negocio, ¡gratis! Lo necesitas para desarrollar tu discurso y tu plan de negocio. Necesitas ambas cosas para convencer a los inversores y a los bancos de tus méritos. Por último, ambos conceptos son necesarios en el día a día, por ejemplo, cuando se quiere convencer a los clientes de un producto o cuando se contrata a nuevos empleados. Estos pasos se discutirán en detalle en futuros episodios. Aprenda a hacer marketing para su propio negocio, paso a paso.

Una idea sólida, bien pensada y demostrablemente rentable es lo que los empleados, los bancos y los inversores esperan de usted como fundador. Por ello, hemos querido analizar cada uno de los pasos de este especial sobre el Lean Canvas, con ejemplos prácticos, para que entienda cómo se construye un Lean Canvas. Qué profundidad debe tener para que su discurso sea finalmente convincente.

Más en el podcast de marketing

¿Quieres más episodios de nuestro podcast de marketing? Pequeños fragmentos de vídeo sobre cada uno de los temas, desde el marketing en las redes sociales hasta la impresión o la creación de una empresa, con consejos y buenas prácticas de proyectos internacionales. Aquí puede encontrar el resumen

• Podcast de marketing

Marketing Shorty: Lean Canvas

¿Más fragmentos de marketing? Síganos también en Youtube. Tema de la semana:

1. Lean Canvas Parte 1: Problema, Solución y USP

Como ponentes, mostramos a hasta 200 participantes cómo construir un negocio en nuestro taller. Una parte de esto es el Lean Canvas. Una forma sencilla de desarrollar ideas de negocio y ponerlas a prueba. El segundo día, 40 grupos presentan sus ideas de negocio. Es un poco como «Höhle der Löwen», la serie de televisión que probablemente conoces. Sin embargo, antes del lanzamiento, hay que tener una idea de negocio sólida. En este episodio del podcast, hablamos de eso, entre otras cosas.

Lean Canvas Parte 1: Problema, Solución y USP

Especial de Lean Canvas: Todas las piezas

Aquí encontrará un resumen de todas las partes del Lean Canvas Special:

Parte: Cifras clave, ventaja desleal y grupo objetivo

Parte 2: Cifras clave, ventaja desleal y grupo objetivo

Parte: Marketing y Finanzas

Parte 3: Marketing y Finanzas

Premios a los influencers: Axel Springer, Generali y About You

Lo que me impresionó especialmente este año fue el gran número de premios que se entregaron. YouTube es conocido por muchos, pero este año también se ha tratado de Instagram. Las estrellas de las redes sociales han conquistado los grandes escenarios y también las grandes empresas. Mientras tanto, ya no son «sólo» las agencias las que se interesan por ellos, sino también las grandes marcas y las editoriales. Como el«Place To B Influencer Award» de Springer el año pasado (diciembre) y también este año con estrellas como Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David o también Farina Opoku. El primer Premio al Influyente Deportivo, presentado en el Estadio Olímpico de Múnich por Angelique Kerber, o el Premio About You en Hamburgo.

Transmisión en directo del Premio Place To B con Shirin David, Lochis y Lamiya Slimani

Lisa y Lena: estrellas fugaces de las redes sociales

También fue emocionante que las mayores estrellas de las redes sociales ni siquiera estuvieran presentes: Lisa y Lena. Las estrellas fugaces y toda una nueva liga de influencers. Lisa y Lena son gemelas y sólo tienen 15 años. Sin embargo, ¡ya tienen más de 20 millones de fans en musical.ly! En Instagram, ya les siguen más de 12 millones de personas. Esto los hace más populares que los jugadores de fútbol del FC Bayern, que dominan claramente las listas de las redes sociales (mira Facebook e Instagram). Lisa y Lena tienen al menos el triple de seguidores que las mayores influencers alemanas.

Una publicación compartida por Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena) el 17 Nov 2017 a las 0:21

Lisa y Lena son un auténtico bombo, pero no se llevaron el premio. Mientras tanto, los dos han firmado un contrato con Warner Music. Ni siquiera llegaron al último gran premio (Place To B), la razón es que produjeron su nuevo video musical en Los Ángeles. Musical.ly los hizo grandes. Vídeos cortos con piezas musicales conocidas en los que los dos bailan, cantan y se divierten. Musical.ly inspira cada vez a más jóvenes. La red ya es número uno en las listas de más de 35 países. En Alemania, Musical.ly sigue siendo un libro cerrado para muchos, o ni siquiera lo saben. Sin embargo, los dos jóvenes de 15 años ya alcanzan más que toda la televisión privada alemana, sin ninguna producción elaborada, sin publicidad. Así de fácil.

Angela Merkel entrevistada por las estrellas de las redes sociales

Los influencers o estrellas de las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en el centro de atención de la sociedad. Ya no se trata sólo de este fenómeno dentro de la juventud. Las primeras estrellas de YouTube también tienen ahora más de 20 años y se acercan a los 30. Este año, nuestro Canciller también se sentó con cuatro estrellas de YouTube seleccionadas para las elecciones federales de 2017. Esto demuestra la relevancia de estos jóvenes y la influencia que tienen. Incluso a los grandes políticos establecidos les gusta que las jóvenes estrellas brillen.

En cuanto al contenido, las entrevistas son, por desgracia, poco acertadas y de escasa profundidad periodística, por no decir de calidad. Sin embargo, fue una estrategia de relaciones públicas que funcionó. No sólo los visitantes de Youtube vieron el vídeo (casi 700.000 personas en este ejemplo), sino que también los medios de comunicación establecidos, como los periódicos y la televisión, recogieron el tema.

Entrevista nº 1 con Angela Merkel y la vlogger Ishtar Isik

Para mí, este aspecto en particular jugó un papel importante en 2017.

Las estrellas de las redes sociales son hoy (sólo) estrellas.

Shirin David: El poder de la comunidad

El perfume de Shirin David «Creado por la comunidad» demuestra lo eficaz que puede ser el uso de influencers. Tras medio año de desarrollo y planificación, el perfume se agotó en toda Alemania al cabo de tres meses. En todas las tiendas, ya sea DM en el centro de la ciudad o en línea. Lo más destacado fue que pidió a sus fans que ayudaran simplemente respondiendo a cuatro o cinco preguntas. Participaron más de 350.000 aficionados. El resto habla por sí mismo. Las estrellas de las redes sociales son las estrellas del futuro. Nos encanta lo que hacen y queremos saber lo que hacen. Al igual que los actores de Hollywood, las estrellas internacionales de la música o los deportistas de élite.

Shirin David: Creado por la comunidad

Marketing en vivo: Shirin prueba su perfume en el centro de la ciudad

Las mejores agencias para campañas de influencers en Alemania

Si busca un gran potencial y alcance, puede recurrir a uno de los gigantes de renombre. Crean más de 200 campañas al mes o gestionan canales internacionales, como el de Dwayne «The Rock» Johnson.

Mediakraft: Más de 200 campañas en Youtube al mes

En primer lugar, la mayoría de la gente, como yo, piensa en Mediakraft. Mediakraft existe desde hace mucho tiempo y se ha mantenido en Alemania a lo largo de los años, aunque el modelo de negocio ha cambiado un poco entretanto, sin dar detalles, siguen trabajando en las campañas más grandes, más de doscientas cada mes. También ofrecen una evaluación mensual de la actividad publicitaria en YouTube. Así que la agencia es un verdadero peso pesado.

Studio71: De Berlín a Hollywood

El segundo actor que nombraría es la agencia de influencers Studio71 de Berlín. La agencia probablemente no es conocida por muchos, pero debería serlo. Porque Studio71 es, supongo, la mayor agencia alemana en el ámbito del marketing de influencers. Studio71 pertenece al grupo Pro7 / Sat1 y cuenta con un equipo muy joven y motivado. Además, la agencia cuenta con las mejores relaciones de Estados Unidos, incluso con su propia unidad. Por nombrar sólo un ejemplo: Entre otros, Dwayne «The Rock» Johnson está bajo contrato. Recientemente fue el actor mejor pagado del mundo, y actualmente está cosechando nuevos éxitos en la gran pantalla, como el remake de la película «Jumanji».

Like Me Media: Cómo se construyen las estrellas

El número tres para mí sería Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media tiene su sede en Colonia y representa a varios artistas. Sin embargo, este año han conseguido un golpe de efecto muy especial. Algunos de ustedes ya lo conocen, Mike Singer. En pocas palabras, Mike es el Justin Bieber alemán. Las radios lo ponen, las jóvenes lo escuchan, pero las cosas no han hecho más que empezar para él. Las entradas para su primera gira en 2017 se agotaron, la siguiente ya se está planeando y tendrá lugar justo en primavera. Ha conseguido millones de fans sólo con su talento vocal y una muy buena gestión, en muy poco tiempo. Gefällt Mir Media también está haciendo un excelente trabajo y tiempo con este ejemplo de que los influencers son algo más que fotos bonitas. Necesitan talento, ambición y una buena gestión.

Mike Singer: Vídeo musical de Deja Vu

Promoción del nuevo álbum en Youtube (Vlog)

Conclusión: Crecimiento desenfrenado del marketing de influencers

Como se ha descrito anteriormente con Lisa y Lena, las estrellas de las redes sociales han llegado al centro de la sociedad. Al igual que Lisa y Lena o Mike Singer, es posible acumular millones de fans en pocos meses. Y eso es sólo a través del propio carácter, de las propias historias y emociones, y del propio talento.

Aprender el marketing de influencers: video tutorial para agencias y empresas

Laanalítica social es la herramienta para los gestores de las redes sociales de las empresas. Como estrategia y método, el marketing de influencers es nuevo. Sin embargo, muchos ejemplos demuestran su éxito. En nuestro curso online gratuito de dos horas, explicamos el marketing de bloggers e influencers de la A a la Z.

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