Productos y entretenimiento

Básicamente, antes que la localización, las actividades, la moderación, la creación de contenidos… ¿qué mensaje debe transmitir un evento de influencers al exterior?

Interés de las personas influyentes

Un evento con personas influyentes debe transmitir un mensaje positivo al mundo exterior que presente a la marca o empresa y a las personas influyentes que participan en él bajo una buena luz. El mensaje debe centrarse en los valores y objetivos compartidos por la marca y los influencers y destacar los beneficios de trabajar juntos. Para ello, se profundiza en la planificación de los temas y las actividades antes de todo lo posterior.

Sobre el terreno, una cosa es importante:

Experiencia positiva + creador social professional

Interés público (PR)

Otro objetivo de un evento con influencers es atraer la atención y el interés del público hacia la marca o la empresa. Por lo tanto, el mensaje también debe tener como objetivo atraer al público objetivo y despertar su interés por la marca.

Además, el evento también debe reforzar la relación entre la marca y los influencers y crear una experiencia positiva para todos los implicados. Así, el mensaje también debe apuntar a la colaboración y el compromiso de los influencers y la marca para enfatizar una asociación sólida.

Para tener un sentimiento positivo, hay que combinar dos aspectos:

Marca y entretenimiento

Mix: presentación de productos y entretenimiento para los invitados

Ver aquí:

• Marca / presentación del producto
  • Soportes de presentación
  • Tribunas de expertos
• Entretenimiento
  • Social Wall: Hecho para el contenido
  • Zona de moderación en el escenario
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Boceto: Idea de evento 1.o en la mesa

¿Qué aspecto tiene algo así?

Antes de diseñar un pitch deck completo para la presentación, realizamos la planificación conceptual del acto de la forma clásica, con lápiz y papel. Esto implica líneas de ejecución y distribución. El evento típico tiene entre 30 y 50 personas influyentes o creadores de contenidos como invitados. Nuestra estrategia para crear el concepto:

X = combina información y diversión

Con líneas de paseo entrecruzadas, los huéspedes se distribuyen entre las estaciones de forma bastante automática. Aquí se muestra a pequeña escala, en una habitación:

Concepto del acto: próximos pasos

Sólo entonces comienza la planificación concreta.

La concepción de un evento diseñado para influencers incluye diversos aspectos, todos ellos encaminados a promover una colaboración fructífera entre la marca y los influencers. He aquí algunos aspectos importantes que intervienen en el diseño de un evento de este tipo:

Análisis del grupo destinatario: a quién se debe llegar

Antes de diseñar un evento para personas influyentes, es importante saber quién es el grupo destinatario y cuáles son sus intereses y necesidades. Un análisis minucioso del grupo objetivo ayuda a alinear el evento con las necesidades e intereses de los influencers y sus seguidores.

Selección de temas: Centrar la comunicación

La elección del tema es un factor importante para el éxito del acto. El tema debe estar en consonancia con los intereses y valores del grupo destinatario y crear una conexión con la marca o la empresa.

Selección de personas influyentes: Invitados al acto

La selección de personas influyentes debe basarse en el análisis del grupo destinatario y el tema del evento. Los influencers deben tener un grupo objetivo adecuado y encajar bien con la marca o empresa en términos de contenido.

Lugar y formato

El lugar y el formato también deben adaptarse al grupo destinatario. Un ambiente acogedor puede ayudar a que los influencers se sientan cómodos y se identifiquen mejor con la marca.

Contenidos y actividades: ¿Qué hacer?

El contenido y las actividades deben adaptarse al grupo destinatario y al tema del acto. Las actividades interactivas, como talleres o rondas de debate, pueden ayudar a implicar activamente a las personas influyentes y hacer que el acto les resulte más interesante.

Ejemplo: Live Cover Shooting @ WW with 50+ Influencers

Moderación: Dirigir el acto

Si se deja solos a los invitados o a los influencers y creadores de contenidos, es fácil perder la orientación. Una moderación bien preparada guía a los invitados por el evento, pero también consigue situar hábilmente la marca y el mensaje de la marca una y otra vez.

Estrategia en las redes sociales: crear contenidos

Una estrategia en las redes sociales es crucial para el éxito de un evento con personas influyentes. Deben elegirse hashtags y enlaces a redes sociales adecuados para que el evento y la marca o empresa sean accesibles a un público más amplio.

El A&O del 99% de los eventos: el contenido.

Para crear buenos contenidos, hay que diseñar situaciones adecuadas en las que «sólo tengas que hacer una foto / publicar algo».

Seguimiento y evaluación: resultados

Tras el acto, deben evaluarse las reacciones y los resultados para mejorar la planificación de futuros actos. El seguimiento de las personas influyentes también es importante para establecer relaciones a largo plazo.

Eventos de influencers de éxito: Conclusión

Para concebir y planificar con éxito un evento con personas influyentes es necesario conocer a fondo el grupo destinatario y sus intereses. Hay que coordinar la elección de las personas influyentes, el tema, las actividades, el lugar de celebración y el formato, así como la estrategia en las redes sociales. El objetivo es comunicar al exterior un mensaje positivo sobre la marca o la empresa y despertar el interés de los influencers y del público.

Como parte de la concepción y planificación, se pueden utilizar talleres, rondas de debate, stands de presentación, stands de expertos, muros sociales y catering para activar a las personas influyentes y hacer que el evento sea más interesante para ellas. Una moderación bien preparada guía a los invitados por el evento y sitúa el mensaje de la marca de forma inteligente. Evaluar el evento y hacer un seguimiento de las personas influyentes son pasos importantes para establecer relaciones a largo plazo y mejorar la planificación de futuros eventos.

Evento para personas influyentes

¿Más sobre el tema de los eventos con influencers? Aquí puede obtener más información sobre nuestra agencia y nuestras tareas como agencia de eventos:

• Evento para personas influyentes

«How Beautiful» de MarcCain (desfile de moda de RV)

He aquí el primer desfile de moda del mundo con modelos digitales. Creado por MarcCain; Modelos Digitales por CM Models / Zoe 101. Lea más sobre los influenciadores virtuales aquí.

¿Qué es un lanzamiento?

Los proyectos de mayor envergadura suelen anunciarse para que varios socios potenciales de la cooperación puedan solicitar el trabajo. A continuación, los distintos participantes exponen su concepto en una presentación y lo presentan. Hay diferentes formas de lanzamientos y diferentes situaciones.

Pitchs en las agencias de publicidad: así es la presentación

Especialmente en lo que respecta a las ideas creativas, a las grandes empresas les gusta recurrir a la experiencia de varias agencias. No importa si se trata de una película promocional, una campaña creativa en línea o una campaña viral en las redes sociales. Siempre se necesitan buenas ideas para todos estos métodos de marketing. Como los gustos son diferentes, incluso las mejores ideas a menudo no llegan al cliente, y con la misma frecuencia hay malas ideas que no te convencen. Por eso es ventajoso invitar a varios socios de cooperación a un lanzamiento. Aquí presenta sus conceptos en una presentación breve y clara. ¿Cuáles son las ideas y estrategias que sustentan nuestro concepto? ¿Cómo es el paquete de medios de comunicación? ¿Qué objetivos nos hemos fijado y qué éxitos esperamos? Todo esto se presenta en un lanzamiento.

Suele haber un presupuesto determinado para el desarrollo de un lanzamiento tan detallado. El lanzamiento de una agencia de publicidad suele merecer la pena porque hay grandes trabajos detrás. Si sólo se permite que tres o cuatro agencias aporten sus ideas -al fin y al cabo, la mayoría de los lanzamientos son de pago y no se puede contratar a un número infinito de agencias-, se tienen posibilidades reales de ganar el concurso.

Además de los factores generales de éxito y las cifras clave, por ejemplo, sobre el volumen de ventas potencial, las cifras que proporcionan información sobre el alcance y el rendimiento suelen estar a la cabeza. Aquí es donde entran en juego las analíticas sociales y la posibilidad de ver los canales de Instagram en detalle. No sólo en los análisis de la competencia para posicionarse en ella, sino también para la publicidad y la promoción por parte de blogueros o influencers. Por supuesto, es de gran ayuda presentar cifras y valores estadísticos significativos.

Pitchs para inversores: preparación de las start-ups

Los inversores también quieren una presentación detallada del proyecto durante sus lanzamientos. Por lo general, el objetivo es reunir el capital necesario para una nueva empresa. Los que aportan capital quieren obtener su rendimiento. Las perspectivas de rentabilidad para un inversor las aclara el empresario en una presentación. En este caso, la divulgación también desempeña un papel importante, porque cuanto más se sepa de nosotros, más personas podrán comprar nuestro producto. El análisis en las redes sociales, sobre todo en las grandes como Instagram, también juega un papel cada vez más importante para los inversores porque toman su decisión en base a números y datos, por supuesto también por fe en el emprendedor, pero en última instancia los números siempre tienen que estar bien.

Social Analytics ayuda a analizar los seguidores de los blogueros e influencers en Instagram para que pueda dar datos significativos sobre el potencial de su proyecto. Pero también puede demostrar cómo se puede calcular su crecimiento de forma sólida mediante estadísticas y gráficos, así como con exportaciones en CSV, si es necesario. Instagram juega tantos sectores que se ocupan de los negocios privados a la gente en la primera liga. Casi mil millones de personas se distraen con un vistazo en Instagram varias veces al día. Las marcas que crean una presencia aquí se benefician de un alcance increíble que los fundadores no podrían haber imaginado hace diez años. Por aquel entonces, el alcance tenía que comprarse a través de costosas campañas, para las empresas de nueva creación se trataba sobre todo de folletos y distribución en el centro de la ciudad, las empresas muy grandes ponían anuncios en los periódicos a precios elevados. Hoy en día, si tienes un gran número de seguidores detrás de ti en Instagram, obtienes este alcance cada día de forma gratuita. Con cada «me gusta» que se distribuye y con cada nuevo comentario, nuevas personas que siguen a las personas que han interactuado con nosotros ven nuestras publicaciones. Así es como podemos generar un crecimiento orgánico.

3 consejos para tu primera presentación en un lanzamiento

Aquí tienes tres consejos prácticos para tu primera presentación.

Que sea corto #1

Los inversores suelen ser del mismo sector, pero no tienen la misma profundidad que usted para su proyecto. Por lo tanto, debe incluir las métricas importantes pero no profundizar demasiado en los procesos individuales. Por ejemplo, si estás presentando una aplicación de software, debes explicar los beneficios para los usuarios, la singularidad y la diferenciación con respecto a la competencia, y las cifras más importantes sobre el crecimiento y el retorno de la inversión. No importa qué muebles de oficina comprar o si elegir ordenadores Mac o Windows.

Mantenga su presentación simple #2

Si utiliza demasiados colores o demasiadas animaciones, rápidamente parecerá un juego. La mayoría de los inversores prefieren ver las viejas listas de Excel. Aquí hay hechos y cifras claras, verificables, calculables, predecibles. Su presentación debe estar estructurada exactamente igual; prescinda de todo tipo de artificios y limítese a la información clara. No utilice demasiado color, animación o cualquier forma de sonido. Muchos quieren demostrar que son creativos a través de la animación, pero los inversores buscan personas que sepan calcular bien por sí mismas.

Lleva a tu público contigo #3

Si inspiras a tu público, aunque sean pocas personas, ya has conseguido mucho. La mayoría de las personas que invierten en un proyecto no lo hacen directamente en las cifras concretas, sino también en gran medida en la confianza en el respectivo socio de cooperación. Por eso, si consigues transmitir tu idea con entusiasmo desde el principio, a menudo recibirás el entusiasmo de vuelta. Ayuda utilizar pequeñas técnicas, como acumular energía justo antes de la presentación para no entrar en la sala cansado, o mirar a las personas con las que hablas. Por lo general, siempre encontrará una persona que sea relativamente comprensiva con usted. Agarra a esa persona, pero no te olvides de las demás, míralas a los ojos, obtén validación y retroalimentación. Puede que incluso tengas suerte y esta persona sea la que finalmente dé el sí o el no. Lo importante es no ser cerrado, ser entusiasta y demostrar que amas tu producto.

Datos de análisis social sobre blogueros y personas influyentes

Si has interiorizado todas estas habilidades, seguro que podrás hacer una buena presentación. Si quieres incluir datos y cifras de influencers en tu próxima presentación, ya sea ante un cliente de tu agencia de publicidad o ante un inversor, te recomendamos que te centres en dos ejemplos. Sobre todo las personas mayores, con las que te enfrentas a menudo, no son usuarios de Instagram. No conocen a Kim ni a Khloe Kardashian. Por regla general, sólo debes mostrar una foto de perfil, más el alcance de las últimas 15 publicaciones, que puedes sacar de las analíticas sociales, y tal vez una sola foto, para que la gente pueda ver cómo aparece la persona, su aspecto e igualmente qué estilo tiene. Al fin y al cabo, la diferencia estriba en si tenemos una bloguera deportiva, una bloguera de comida o una bloguera de moda. Al igual que nuestros 3 consejos para una presentación eficaz, nuestra recomendación es que siempre sea sencilla.