Las tres fases de la producción cinematográfica

Tradicionalmente, una producción se puede dividir en tres grandes fases:

• Preproducción: concepto, guion, planificación de plazos
• Producción: el rodaje con cámara y sonido
• Postproducción: montaje, corrección de color, exportación

Cuanto más minuciosa sea la planificación de la preproducción, más fluido transcurrirá el rodaje en sí. Los cambios de última hora en el plan el mismo día del rodaje resultan costosos, ya que el equipo, la localización y, a menudo, varias personas se han contratado al mismo tiempo.

Equipamiento y fundamentos técnicos

El equipamiento técnico depende en gran medida del resultado deseado.

Muchas agencias subestiman la importancia de invertir en un buen equipo de micrófonos: un sonido de mala calidad hace que incluso las imágenes de alta calidad parezcan poco profesionales y es casi imposible de corregir en la postproducción.

Para formatos sencillos, suele bastar con una buena cámara con un trípode estable y un micrófono externo; para producciones más complejas, hay que añadir configuraciones de iluminación, gimbals o soportes para la cámara. Lo decisivo no es tanto contar con el equipo más caro como determinar si la imagen y el sonido ofrecen la calidad suficiente para el canal previsto; un vídeo para redes sociales tiene otros requisitos que un anuncio publicitario para la sala de cine.

• Resolución 4K como mínimo para poder archivar el material en el futuro
• Calibración del color del monitor antes de la posproducción
• Los sistemas de copia de seguridad para las grabaciones en bruto son esenciales
• Nivel de audio: rango objetivo de -18 dB a -6 dB

Ubicación, permisos y equipo

Un aspecto de la preproducción que a menudo se subestima es la parte organizativa: para rodar en lugares públicos o en edificios ajenos suele ser necesario un permiso de rodaje, que en algunos casos conlleva restricciones en cuanto al horario o al volumen. El equipo necesario también varía mucho, desde una sola persona que se encarga a la vez de la cámara y del sonido, hasta equipos más grandes con funciones diferenciadas para dirección, cámara, sonido y atrezo. Los rodajes en exteriores que dependen de las condiciones meteorológicas requieren además una fecha alternativa, para que un solo día de lluvia no ponga en peligro todo el calendario.

• Ponerse en contacto con las autoridades con antelación: entre 4 y 6 semanas antes
• Costes locales de los permisos: prever entre 100 y 500 euros
• El equipo de cámara y el técnico de sonido deben compenetrarse
• Reservar un margen de al menos una semana
• Es obligatorio contratar un seguro para los rodajes en exteriores

Presupuesto y escalabilidad

No todas las producciones necesitan el mismo equipamiento, y un presupuesto mayor no garantiza automáticamente un mejor resultado para el fin concreto. En el caso de un vídeo breve para redes sociales, a menudo la rapidez y la autenticidad cuentan más que una composición perfecta de la imagen, mientras que un vídeo corporativo para la página web de la empresa se beneficia de una planificación y un equipamiento más elaborados. Lo más sensato es ajustar primero el presupuesto al uso previsto, en lugar de, al contrario, reservar el equipo y buscar después un formato adecuado. El material en bruto reutilizable, a partir del cual se pueden editar varios clips más cortos, mejora además la relación entre el esfuerzo de producción y las posibilidades de uso posterior.

• Redes sociales: 500–2000 €, vídeo corporativo: 5000–15 000 €
• Reutilización: un día de rodaje, cinco clips diferentes
• Indicador de ROI: definir la tasa de interacción antes de la producción
• Escalabilidad: estructura modular para futuras ampliaciones

Formatos y usos

Hoy en día, los vídeos se producen con fines muy diversos, como vídeos corporativos, vídeos de productos, tutoriales, reels para redes sociales o anuncios publicitarios. El formato y la duración dependen en gran medida del canal en el que se vaya a publicar posteriormente el vídeo. La forma en que se difunde y promociona estratégicamente un vídeo una vez terminado es, a su vez, un tema aparte que entra más bien en el ámbito de la publicidad en vídeo que en el de la producción en sí.

• YouTube: 10-60 segundos; Instagram: 90 segundos
• Los vídeos de productos se centran en las funciones y ventajas
• Los vídeos corporativos transmiten la cultura y los valores de la empresa
• El análisis del público objetivo determina el formato y el tono
• El enfoque «mobile-first» es esencial para los contenidos de redes sociales

Interacción con el sonido

En la producción, la imagen y el sonido suelen considerarse por separado, aunque ambos son igual de importantes para el impacto de un vídeo. Una imagen técnicamente perfecta con un sonido deficiente puede dar rápidamente una impresión poco profesional. Por eso, los fundamentos de la producción de audio —como unas grabaciones limpias y un diseño de sonido adecuado— merecen tanta atención como la composición visual.

• Minimizar el ruido de fondo: condiciones de grabación profesionales
• Música y voz al nivel adecuado
• Elegir un sonido envolvente que se adapte a la estética de la imagen
• Subtítulos para la accesibilidad y el visionado en dispositivos móviles