Necesidad: ¿Por qué la curación de contenidos?

Las empresas distribuyen sus contenidos principalmente a través de sus numerosas páginas de fans en Facebook y sus perfiles en Twitter. Aunque esto ofrece mucho valor añadido y es interesante para sus lectores, éstos suelen querer algo más que la perspectiva de la empresa. Lo que quieren la mayoría de los lectores es una visión más completa del tema, con opiniones de expertos y perspectivas de especialistas. La curación de contenidos empieza aquí. Las empresas completan su cartera no sólo distribuyendo sus propios contenidos, sino también buscando contenidos adicionales que puedan interesar al público objetivo.

Ventajas: Fiabilidad, transparencia y credibilidad

La curación de contenidos mejora la capacidad de búsqueda de la empresa, así como el alcance de palabras clave significativas. También promueve el alcance de otra manera, ya que el contenido actualizado añade valor a sus lectores, aumentando su disposición a compartir su contenido en diversos canales de medios sociales. Además, las fuentes curadas ayudan a las empresas a desarrollar confianza, transparencia y credibilidad. Con las noticias curadas (que también se empaquetan en boletines y correos electrónicos para generar clientes potenciales) puedes, por ejemplo, reaccionar a las tendencias en el comportamiento de los usuarios y a los nuevos desarrollos. Además, aumenta la tasa de recomendación.

Desventajas: Continuidad

En realidad, se puede decir que sólo hay una desventaja y es que la curación de contenidos debe realizarse continuamente. Para disfrutar de todas las ventajas de la creación de contenidos, éstos deben ser revisados para garantizar su actualización y reprocesados constantemente.

Planificación de contenidos: estrategia antes que producción

¿Cómo se crean contenidos de vídeo de alta calidad para las redes sociales, YouTube y los blogs de los sitios web? Hoy voy a echarle un vistazo entre bastidores, desde la estrategia hasta la producción y la publicación. Utilizando dos capturas de pantalla como ejemplo, te mostraremos cómo producimos contenidos para YouTube y las redes sociales, siempre con el objetivo de aumentar la visibilidad, crear una comunidad y, en última instancia, conseguir conversiones, ya sea en la tienda, en el boletín o a través de notificaciones push.

Antes incluso de empezar a rodar la cámara, una cosa es segura: el tema. Porque detrás de cada vídeo hay un plan claro. El grupo objetivo, la intención de búsqueda y el SEO son el centro de atención. Elaboramos planes editoriales para al menos un trimestre por adelantado, incluida la investigación de palabras clave y la estructura.

Estrategia de vídeo en YouTube: «Cómo producimos contenidos estratégicos, desde la idea hasta el vídeo acabado» – PD: Utilizamos cortos (formato corto) directamente para Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

En el caso de Doktorfy, por ejemplo, nos basamos en gran medida en términos de búsqueda como «Abnehmspritze», «Saxenda», «BMI calculator» o «calorie requirement». Estos términos no sólo se utilizan en los títulos y descripciones de los vídeos, sino también en los artículos del blog que los acompañan, que a su vez enlazan con los vídeos.

Formatos: El formato largo se une al corto

Un elemento central de nuestro sistema: cada producción de vídeo produce varios formatos. Como muestra la siguiente captura de pantalla, para cada tema producimos tanto vídeos largos de YouTube con una duración de 3 a 5 minutos como cortos de menos de 60 segundos. Ambas versiones abordan el mismo tema, pero con diferente profundidad y atractivo.

«Otro consejo para cualquiera que tenga una nueva marca, los primeros 1.000 seguidores son siempre los más difíciles – me sigue encantando construir canales completamente desde cero, ultra orgánicos. Serás más feliz con marcas de 10.000 seguidores, 50.000 seguidores, etc.».

Esto no sólo garantiza el alcance en diversas plataformas, sino que también aumenta el reconocimiento. El formulario largo explica, el corto despierta interés. Ambos conducen siempre al siguiente punto de contacto, ya sea un enlace a la tienda, el siguiente vídeo o el blog.

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Explicado rápidamente en YouTube:

Flujo de trabajo después del rodaje: edición con estrategia

Después de filmar, empieza el montaje, y para nosotros es algo más que tecnología. En herramientas como CapCut, trabajamos con un objetivo claro: mantener la atención de la comunidad. ¿Y cómo lo conseguimos? Mediante cortes dirigidos, zooms, superposiciones de texto, flechas, marcadores, capturas de pantalla y animaciones.

La segunda captura de pantalla muestra este aspecto. A la izquierda está la materia prima, a la derecha el corte acabado, en el que, por ejemplo, se muestra y resalta la información calórica de una calculadora web. Todo lo que se muestra está adaptado al usuario: fácil de entender, visualmente claro, directo al mensaje.

Videoschnitt in CapCut Pro für Produktivität

Publicación y SEO: el flujo decide

Nuestros contenidos no se cargan sin más: se incrustan. Cada vídeo se integra en la entrada del blog correspondiente, incluyendo palabras clave relevantes, resúmenes de texto y enlaces adicionales. Así se crean centros de información completos sobre cada tema.

Los vídeos se enlazan entre sí: los cortos llevan a los longforms, los longforms llevan al blog, el blog lleva a la tienda. Cada módulo de contenido tiene una función, y todos tienen el mismo objetivo: llevar al usuario a una conversión. Puede ser una compra en la tienda, una suscripción a un boletín o incluso un clic en una notificación push.

El contenido como embudo: De la visibilidad a la conversión

¿El mayor punto fuerte de este sistema? La claridad del flujo. Todos los usuarios saben lo que pueden hacer a continuación, pero no tienen por qué hacerlo. La decisión sigue siendo del usuario, pero se lo ponemos fácil. Esto es especialmente eficaz en combinación con pruebas sociales (comentarios, «me gusta», visitas) y llamadas a la acción en el vídeo y en el texto que aparece a continuación.

Ejemplos de flujos con éxito en Doktorfy:

• Corto sobre el «efecto Saxenda» -> Vídeo de formato largo con ejemplos de aplicación -> Artículo de blog con enlace al médico -> Página de la tienda con el producto
• Vídeo con calculadora (por ejemplo, IMC o necesidades calóricas) -> enlace a su propia calculadora en el blog -> más artículos sobre nutrición -> consejos de prescripción con recomendación de medicamentos

Regularidad y comunidad: por qué cuenta el plan

El éxito no se consigue con un vídeo viral, sino con continuidad. Publicamos regularmente. En el caso de Doktorfy, un vídeo de larga duración cada semana, más 2-3 cortos. Esto crea hábitos, confianza y visibilidad. Al mismo tiempo, trabajamos con comentarios, preguntas de la comunidad y vídeos cortos de preguntas y respuestas para crear una cercanía real.

Al planificar con antelación, mantenemos la flexibilidad sin perder el tema central. Los temas pueden adaptarse espontáneamente, pero el marco básico sigue siendo el mismo. Esto es esencial para un éxito sostenible, tanto en SEO como en YouTube o TikTok.

Cómo producimos contenidos de vídeo de alta calidad

Con la estrategia adecuada, una estructura de producción clara y un plan de contenidos, las redes sociales, YouTube y el SEO pueden combinarse a la perfección. La clave está en la interacción: estrategia temática, producción de vídeo, edición, integración en blogs, enlaces… todo encaja.

¿Y al final? La pregunta siempre es: ¿qué debe hacer el usuario? Un buen post, un buen vídeo o un buen blog conducen al usuario exactamente hasta ahí, ya sea a la tienda, al boletín o a la siguiente información. El contenido no es un fin en sí mismo: es el primer paso del embudo.

¿Quiere también producir contenidos de alta calidad que funcionen?

Escríbanos: le mostraremos cómo puede utilizar su contenido de vídeo estratégicamente para conseguir alcance y conversiones.

Optimización de motores de búsqueda: el SEO explicado de forma sencilla

El marketing en las redes sociales es un área pequeña que en su mayoría sólo es interesante para el B2B. Pero ahora piensa en grandes mercados como el de los viajes, el de las mascotas o incluso el de los coches electrónicos y el inmobiliario.

Podemos prometerle:

La vida puede ser tan sencilla con 1.000.000 de visitantes relevantes al año.

Relevante = Búsqueda por tema (el interés ya existe)

Ejemplo de cálculo: Visitantes al mes + Converison (ventas)

Tráfico – ¿Qué le parece tener un sitio web y llegar a un millón de personas al año? Esto supone unos 84.000 visitantes al mes.

Cierre de ventas – Digamos que sólo el 0,1% compra en la tienda, lo que no es una tasa de conversión típica (más bien del 1 al 4%). Con un 0,1% de conversión, ya tendría 10.000 clientes de pago.

Margen y beneficio – Si calculamos con un pequeño margen de 15 euros/venta, entonces su beneficio ya es de 150.000. Con un 1% de conversión, es de 1,5 millones de beneficio. A una buena tasa del 4%, todo un beneficio de 6 millones para ti.

Tabla de conversión:

• 0,1% de conversión (mala) – 150.000 de beneficio / año
• 1% de conversión (ok) – 1.500.000 de beneficio / año
• 4% de conversión (buena) – 6.000.000 de beneficio / año

El tráfico no lo es todo: un producto convincente

PD: ¡Esto también demuestra que el tráfico no lo es todo! Llegar siempre es sólo el primer paso. Tiene que haber un producto convincente detrás.

Pero, ¿cómo convertirse en un millonario del tráfico?

Palabras clave y competencia

Antes de entrar en la estrategia concreta de SEO, aquí está la regla de oro primero:

Cuanta más competencia, más beneficios, más difícil se hace.

La ventaja para empezar con un buen SEO:

Por el contrario, cuanto más específico, más «sencillo».

Algunos sectores son relativamente fáciles, otros son relativamente difíciles.

• Alto beneficio, poca demanda – neutral
• Alto beneficio, mucha demanda – difícil
• Menos beneficio, mucha demanda – difícil
• Menos beneficio, mucha demanda – simple

Para la optimización de los motores de búsqueda, se aplica primero la siguiente regla:

Cuanto más específico sea el grupo objetivo, más específico sea el tema, más «simple» será la estructura.

El término de marketing para esto es longtail.

La cola larga explicada de forma sencilla: Ejemplo de cadena de palabras clave

Longtail significa simplemente «la larga cola». Traducido al SEO, no el principio, es decir, la palabra clave principal, sino palabras clave más lejanas, más precisamente cadenas de palabras clave. Un ejemplo dice más que 1.000 palabras:

Palabra clave principal:

• «Comprar un coche»

Será difícil estar en el número 1 para «comprar un coche». Por eso se empieza por la cola larga:

• «Comprar Mercedes Clase A azul Hamburgo»

La cadena «Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg» tiene menos competencia porque todos hacen algo para «comprar un coche». ¿Pero quién sirve «Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg»?

Por supuesto, hay mucho más potencial detrás de la palabra clave principal «comprar un coche», cientos de miles de consultas de búsqueda cada mes. Las colas largas a veces se recuperan sólo diez veces al mes, 100 veces al mes, pero si hay suficiente beneficio detrás, vale la pena, especialmente cuando se construye el mercado contra la gran competencia.

Palabras clave de enfoque / Cadenas de palabras clave Diferencia:

• Enfoque: «Comprar un coche
• Longtail: «Mercedes Clase A azul comprar Hamburgo»

Estrategia, estructura, enlaces y textos

Para conquistar las colas largas y las palabras clave principales se necesita estrategia, estructura, enlaces y muchos, muchos textos SEO.

Las agencias de búsqueda utilizan la infraestructura de los motores de búsqueda para crear una presencia para sus clientes. En definitiva, Google es como una gran carretera, con muchos usuarios. Los que llevan la ubicación de su negocio muy al frente se hacen visibles para los conductores (buscadores). Cuantos más carteles publicitarios tengamos, más atención y visitantes tendrá nuestra marca.

Motor de búsqueda de infraestructuras, en sentido figurado:

Cada colocación en la página 1, es un nuevo cartel publicitario

Así que construye las colas largas paso a paso y las enlaza (links).

Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su página, mejores serán los ratios.

• Tiempo de permanencia
• Tasa de abandono escolar
• …

Estrategia de SEO: expansión del teclado

Luego sigue la estrategia: ampliar las colas largas poco a poco. Para que el ranking (posicionamiento) en la página 1 aumente.

A más buenas clasificaciones, más tráfico (visitantes a su sitio web, tienda online, …)

Calculemos con un ejemplo muy pequeño. Una determinada palabra clave aporta 100 visitantes al mes si se coloca en la página uno. Si extrapolamos esto, ya se obtienen números estables. Piense que si tuviera esta cantidad de visitantes en una tienda especializada.

Ejemplo, palabra clave página 1 = 100 visitantes / mes:

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

Eso significa que sólo 100 palabras clave de la página 1 ya le proporcionarán 10.000 visitantes de calidad, cada mes. Estos ya lo son:

• 120.000 visitantes / año con 100 palabras clave relevantes

Efecto mariposa en la optimización de motores de búsqueda

¿Conoces el efecto mariposa? Esto afirma que el batir de las alas de una mariposa acabará provocando un gran huracán.

También en la optimización de los motores de búsqueda, los pequeños golpes de ala se convierten poco a poco en grandes. Cuantas más palabras clave de cola larga conquiste, más relevante será, también para el tema general, es decir, para su palabra clave principal (en última instancia, estratégicamente enfocada).

Ya conoce el ejemplo «Comprar un coche» y «Comprar un Mercedes Clase A azul Hamburgo». Aquí hay otra para aclarar:

Ejemplo: Sector inmobiliario

El sector inmobiliario es uno de nuestros principales caballos de batalla, ya sea para comprar, vender o alquilar. También aquí la larga cola nos lleva cada vez más alto. De los cuatro «piso de 4 habitaciones Berlín Spandau», al «piso de 4 habitaciones Berlín», al «piso de alquiler Berlín».

Construcción de la cola larga por etapas:

• Apartamento de 4 habitaciones Berlín Spandau
• Piso de 4 habitaciones en Berlín
• Alquilar un piso en Berlín
• Piso de Berlín

Alcance: comparación entre la palabra clave principal y la cola larga

El tráfico (número de visitantes) aumenta con cada nivel. Veamos brevemente nuestro ejemplo.

Ahora la pregunta es: ¿cuánto tiempo se tarda en poner en marcha un proyecto de SEO de este tipo? Para esta pregunta también debe considerar primero la regla de oro, ¿trabaja en un segmento con altos márgenes y alta competencia o en un segmento especial con un grupo objetivo pequeño?

Estructura:

• 1-5 años

Por cierto, un proyecto de SEO nunca termina realmente. Después de todo, la competencia es cada vez mayor, nuevas empresas, nuevos proyectos, nuevos sitios privados (blogs) y, por supuesto, las redes sociales. En consecuencia, hay que actualizar los contenidos, pero también crearlos de nuevo.

Ejemplo: «Comercio de divisas» (Finanzas) + truco secreto

He aquí otro ejemplo práctico de un nuevo proyecto. También es posible utilizar palabras clave pesadas, como «comercio de divisas», si el objetivo principal es un truco secreto:

Contenido bueno y orientado al usuario (valor añadido).

Sí, ese es el truco secreto:

¡Haga feliz al usuario!

Ejemplo de palabra clave de enfoque «comercio de divisas»:

Lea más sobre el tema aquí:

• Optimización de los motores de búsqueda

SEO y anuncios de Google: Consejo de información privilegiada 2

Aquí tienes un consejo para llegar a todo el mundo.

Combine el alcance orgánico y el alcance de pago.

Google, al igual que otros motores de búsqueda, vive de los ingresos por publicidad, que se consiguen vendiendo posiciones destacadas por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. En consecuencia, siempre hay enlaces publicitarios frente a contenidos cualitativos. No importa si es de calidad o no.

Así que para las zonas rentables, vale la pena combinar estos dos mundos. También apoyamos el contenido orgánico de nuestros clientes, no sólo a través de actividades de marketing en redes sociales (compartiendo publicaciones, por ejemplo), sino también a través de Google Ads y Display Ads.

¡Tip! Especialmente interesante para el comercio electrónico ultra. Piense en la típica cola larga, como en nuestro ejemplo «Mercedes Clase A azul comprar Hamburgo». El deseo de comprar es relativamente concreto y, en consecuencia, debemos ser el primer lugar en el que aterricen los usuarios tras su consulta de búsqueda.

Lea más sobre los anuncios de Google aquí, en Anuncios de Display, como un potenciador del alcance complementario de su contenido.

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