El algoritmo de Shorts y su lógica de alcance

Los YouTube Shorts se reproducen a través de un algoritmo propio, cuyo funcionamiento difiere fundamentalmente de la lógica de recomendación de los vídeos clásicos de YouTube. Lo decisivo no es principalmente el número de suscriptores de un canal, sino la tasa de interacción real durante las primeras horas tras la publicación, lo que hace que este formato resulte especialmente interesante para marcas con una comunidad aún pequeña. Quien comprenda las señales que premia el algoritmo podrá alcanzar un alcance significativo en poco tiempo, incluso sin tener un canal consolidado.

Los factores más importantes del algoritmo para conseguir el máximo alcance

Índice de visualización completa

YouTube mide cuántos espectadores ven un «Short» hasta el final; se da prioridad a la reproducción de los vídeos de menos de 30 segundos que tienen una alta tasa de finalización.

Comportamiento del bucle

Los vídeos cortos que se ven varias veces seguidas (repetición automática) reciben un importante impulso en el posicionamiento dentro del feed.

Los Shorts de YouTube ofrecen un enorme alcance orgánico: esta infografía muestra cómo funciona el algoritmo y qué optimizaciones tienen mayor efecto.

Velocidad de reacción

El algoritmo da prioridad a los canales que publican con regularidad y de forma constante; se considera estratégicamente recomendable publicar al menos entre tres y cinco vídeos cortos a la semana.

«Me gusta» y comentarios en relación con las visualizaciones

Una tasa de interacción superior a la media durante las primeras 24 horas indica al sistema que el contenido debe difundirse más ampliamente.

Miniatura y primer fotograma

Aunque los Shorts se reproducen automáticamente, la primera impresión visual en el feed de Shorts es lo que determina si los usuarios siguen desplazándose o se detienen.

«YouTube Shorts no premia la perfección, sino la rapidez, la constancia y la voluntad de captar la atención del espectador en los dos primeros segundos. Las marcas que lo entiendan podrán hacer que el algoritmo trabaje activamente a su favor».

Estrategia de contenido para marcas en YouTube Shorts

Una estrategia eficaz de «shorts» para las empresas se rige por reglas distintas a las de la narración clásica de la marca: debe ser rápida, directa y centrada en aportar valor añadido, sin diluir por ello la identidad de la marca. Las marcas no deben considerar los «shorts» como una versión reducida de sus anuncios publicitarios existentes, sino como un formato independiente que combina el entretenimiento nativo con un mensaje específico. Las empresas que obtienen los mejores resultados son aquellas que estructuran sus «shorts» de forma coherente en series temáticas y, al mismo tiempo, formulan una promesa de valor clara para su público objetivo.

Formatos de contenido que han demostrado su eficacia para los canales corporativos

Entre bastidores

Las perspectivas auténticas sobre la producción, el equipo o la cultura empresarial generan confianza y humanizan la marca sin un gran esfuerzo de producción.

Serie «Consejos rápidos»

Los contenidos de guías prácticas, concisos y de utilidad inmediata, posicionan a las marcas como expertas y generan altas tasas de repetición de visitas.

Demostraciones de productos en menos de 60 segundos

Las presentaciones de productos visualmente atractivas que resuelven un problema concreto actúan como un factor que impulsa directamente las ventas.

Formatos de reacción y de tendencias

Aprovechar las tendencias actuales, ya sean generales o relacionadas con el audio, aumenta considerablemente elalcance orgánico gracias al impulso algorítmico de las tendencias.

Producción al estilo UGC

El contenido que parece creado por los usuarios (espontáneo, auténtico, sin pulir) suele alcanzar índices de interacción más altos que el contenido de marca de alta producción.

Integración de YouTube Shorts en la estrategia de marketing actual

YouTube Shorts no despliega todo su potencial como canal aislado, sino como parte integrante de una estrategia global de redes sociales. Como agencia con amplia experiencia en redes sociales, recomendamos a las empresas que integren Shorts de forma coherente en su estrategia de redes sociales, por ejemplo, convirtiendo los vídeos largos de YouTube en varios fragmentos de Shorts, lo que maximiza la producción de contenido sin multiplicar el esfuerzo de producción. Quienes ya apuestan por los formatos de vídeo corto se dan cuenta rápidamente de los paralelismos, tanto de contenido como técnicos, con el marketing en TikTok, si bien YouTube Shorts ofrece la ventaja decisiva de reforzar al mismo tiempo la presencia existente de una empresa en YouTube y de atraer a nuevos suscriptores directamente al ecosistema de formato largo.

Una herramienta estratégica clave es la denominada «pirámide de contenidos»: un único contenido extenso de alta calidad —un seminario web, un vídeo de lanzamiento de producto o una entrevista a un experto— puede transformarse en entre ocho y doce vídeos cortos independientes, cada uno de los cuales se dirige a diferentes grupos objetivo y etapas del embudo de conversión. Esta estrategia de reutilización reduce considerablemente los costes de producción y, al mismo tiempo, garantiza una presencia coherente en el feed de Shorts. Las marcas deben vincular cada vídeo corto a un siguiente paso claro, ya sea un enlace en la descripción, una referencia a un vídeo completo de YouTube o una llamada a la acción que dirija a una página de destino.

Para medir el éxito, se recomienda utilizar un conjunto de indicadores clave de rendimiento (KPI) claramente definido que vaya más allá de las simples cifras de visitas: el crecimiento del número de suscriptores gracias a los «shorts», la tasa media de visualizaciones repetidas, la tasa de clics en los contenidos enlazados y el porcentaje de nuevos espectadores que posteriormente consumen vídeos de formato largo son indicadores más significativos del valor real de marketing de este formato. YouTube Analytics ofrece estos datos de forma detallada y permite optimizar la estrategia de «Shorts» basándose en los datos cada dos semanas.

• Integrar los «Shorts» de YouTube en la estrategia de redes sociales
• Convertir vídeos de larga duración en varios Shorts
• Pirámide de contenidos: un vídeo para doce Shorts
• La reutilización reduce considerablemente los costes de producción
• Incluir una llamada a la acción en cada «Short»
• KPI: suscripciones, reproducciones, clics, conversiones
• Optimizar las métricas cada dos semanas

Conclusión

YouTube Shorts no es una moda pasajera, sino un formato estratégicamente maduro que ofrece a las marcas y a las empresas una herramienta única para el alcance orgánico, el posicionamiento de marca y la creación de comunidades. La combinación del favoritismo algorítmico hacia los nuevos canales, las bajas barreras de producción y la estrecha integración con el ecosistema consolidado de YouTube convierte a Shorts en uno de los canales de vídeos cortos más eficaces del marketing digital. Las empresas que inviertan ahora en una estrategia coherente para Shorts se asegurarán una ventaja competitiva antes de que el canal alcance la saturación. Quienes necesiten ayuda para desarrollar y poner en práctica una estrategia profesional para Shorts encontrarán en Social Media One al socio ideal para un marketing en redes sociales creativo y basado en datos.

Hoja de ruta de YouTube: del taller a la estrategia

Por lo tanto, la hoja de ruta de YouTube y nuestra estrategia aportan una línea clara a tu marketing social y de YouTube.

Para crear esa hoja de ruta, hacemos un taller con nuestros clientes. Aquí llegamos a conocerle a usted, su marca, su grupo o grupos destinatarios y sus productos. A cambio, usted conoce nuestra agencia, sus servicios y sus valores:

• ¿Qué formato tienen los vídeos de producción propia?
• ¿Cuál es el contenido y la estructura de los vídeos?
• ¿Con qué regularidad se publican vídeos en YouTube?
• ¿Cómo se puede optimizar el posicionamiento de los vídeos y del canal de YouTube?
• ¿Cómo conseguir más alcance?
• ¿Cómo se construye una comunidad activa para una empresa?

Así se determina la estrategia, que se optimiza constantemente en el trabajo diario mediante informes y seguimiento. Por eso, una agencia de YouTube bien armonizada vale mucho. Porque así es como surgen las ideas más creativas y los mejores conceptos para su empresa.

Grupos destinatarios: Concienciación, compradores, empleados & Co.

Se trata también de grupos objetivo, pero también de partes interesadas muy cercanas (definición de parte interesada: Persona para la que es importante cómo se comporta una determinada empresa debido a sus intereses), desde la prensa hasta los empleados. ¿Quién está cerca de la empresa y por qué? ¿Quién no tiene contacto previo con la empresa o la marca? Cuanto mayor sea el conocimiento sobre su marca y sus servicios, mejor podrá organizarse el siguiente paso en el camino hacia el cumplimiento de los objetivos en los medios sociales.

Usted gana: visibilidad y notoriedad de marca

En los negocios operativos, a través del marketing en YouTube se consiguen las siguientes ventajas para su empresa:

1. conocimiento de la marca (reconocimiento de la marca)

YouTube es un excelente canal de branding, sobre todo porque el tiempo de permanencia es muy largo (la mayoría de los vídeos de marcas duran entre 8 y 10 minutos; la media general es de 12 minutos).

2. aumentar el alcance mediante la estrategia

Los contenidos regulares y planificados de antemano garantizan un aumento significativo de visitas y seguidores en tu propio canal de YouTube.

3. publicidad dirigida (intereses, edad, etc.)

Publicidad segmentada antes de otros vídeos sobre el mismo tema para dirigir a los interesados a su propia oferta.

4. mayor visibilidad a largo plazo

YouTube pertenece a Google, por lo que se consigue un doble efecto mediante el marketing estratégico en YouTube. Mayor visibilidad en YouTube y también en Google, el mayor motor de búsqueda del mundo.

Un buen vídeo se verá durante años.

Detrás de la notoriedad de la marca propia está también la conversión, la venta.

YouTube como motor de búsqueda

Sabías que… YouTube es el mayor motor de búsqueda del mundo (después del propio Google). Ya sean tutoriales, vídeos para principiantes o expertos, pero también charlas y vídeos de seguimiento. La humanidad se informa en YouTube. En consecuencia, tienes que planificar tu contenido.

A continuación, le informaremos con más detalle sobre el proceso de una estrategia en YouTube.

¿Quieres empezar ya con el marketing en YouTube? Le aconsejamos: Póngase en contacto con

Análisis de la competencia y definición de objetivos

El análisis de la competencia no sólo desempeña un papel central en el marketing de YouTube, los análisis y la consideración de la competencia son un componente central en una estrategia de marketing.

En particular, las lecciones que se pueden aprender de los errores, pero también de los éxitos de los demás, son de gran valor para el propio canal. Algunos tienen suerte, sólo hay unas pocas ofertas competidoras. En otros sectores, por ejemplo en belleza o moda, la competencia es muy alta, sobre todo debido a los miles de blogueros que publican contenidos de forma gratuita. Conociendo los canales de los competidores, pero también de los blogueros y las marcas, se pueden encontrar huecos que se pueden llenar con contenidos propios. Cuanto más preciso sea el nicho, por supuesto en flujo simultáneo y con suficiente alcance, más fácil será lograr un buen posicionamiento en YouTube. La regularidad también juega un papel importante. Por esta misma razón, es especialmente importante fijarse en la cantidad y la frecuencia de las publicaciones de la competencia. Una estrategia muy sencilla para YouTube, por ejemplo, sería:

• Alargar los contenidos un 10
• Publique un 10% más a menudo

Estos objetivos sencillos y otros mucho más complejos se fijan a partir del análisis de la propia empresa, pero también de la competencia. Los objetivos se dividen en distintas prioridades, con la creación de comunidad y las publicaciones periódicas a la cabeza. A continuación, los objetivos se plasman en planes de trabajo concretos, por ejemplo en el plan editorial, pero también en el plan de producción.

Árbol temático y estrategia

La estrategia de YouTube no sólo incluye tu propio canal y publicaciones, sino también, por supuesto, la producción de contenidos (hablaremos de esto más adelante). En el caso de las producciones de vídeo, cuanto mejor sea la planificación, menor será el esfuerzo. Para las producciones de vídeo, no sólo hay que planificar el contenido con mucha precisión, sino que a menudo se producen diferentes partes el mismo día. Esta planificación de la película y la producción requiere mucha experiencia. Se necesita experiencia en la preproducción, pero también en la postproducción de los vídeos. Por tanto, la organización va desde el contenido del vídeo, pasando por el equipo de vídeo, hasta la posproducción de los vídeos. La posproducción no sólo incluye la edición, sino también las animaciones (desde GIF animados hasta efectos especiales), los banners con nombres, los logotipos como marcas de agua, los objetos, los gráficos y los vídeos del vídeo.

Análisis de la competencia y resumen de los objetivos:

• Observando a la competencia, puedes ver muchos errores y aciertos que puedes utilizar para tu propio canal
• Si no pierdes de vista a la competencia, puedes descubrir lagunas en el sector
• Si te fijas en la regularidad de las publicaciones de tus competidores, podrás desarrollar rápidamente una estrategia orientada a más contenidos

Gracias a los objetivos fijados y a la estrategia, los vídeos se publican ahora regularmente según el calendario editorial, por ejemplo, todos los domingos a las 17.00 horas. El lunes, los responsables de las redes sociales responden inmediatamente a todos los comentarios. El sistema perfecto para tus vídeos y tu marketing en YouTube.

Después de los objetivos, la estrategia y la producción de contenidos, llega el momento de optimizar los vídeos.

Optimice su propio canal de YouTube

¿Por qué optimizar los vídeos de YouTube? YouTube pertenece a Google y con Google seguramente ya se aplica el término motor de búsqueda. Con Google en particular, incluso en el mayor motor de búsqueda del mundo. YouTube pertenece a Google y YouTube también utiliza una búsqueda en la página para encontrar vídeos. Este algoritmo de búsqueda es muy importante para las empresas y también para los proveedores, porque decide qué vídeos aparecen arriba y cuáles no. Como se puede ver en este mapa de calor, cuando se trata de motores de búsqueda, todo se centra en las primeras posiciones. Lo mismo ocurre con Google. También en este caso, más del 90% de los vídeos que aparecen en el número uno reciben clics.

Publicidad en YouTube: Colocar anuncios

El alcance no viene solo (especialmente para las empresas) en YouTube. Pasemos ahora a la clave para aumentar el alcance en YouTube: Los anuncios de YouTube.

Anuncios de YouTube en youtube.com

Anuncios de YouTube en la aplicación

Ejemplo: Publicidad dirigida = no malgastar el dinero

El alcance de pago define la distribución selectiva de vídeos a personas concretas de un grupo objetivo por nuestro presupuesto predeterminado. Especialmente para los canales que acaban de lanzarse, merece la pena pensar en el alcance y la publicidad de pago. Al fin y al cabo, la producción de vídeos es relativamente cara. Si al principio no tienes seguidores, es decir, gente que te siga, tu vídeo sólo llegará a unas pocas personas. Por supuesto, tú no quieres eso, ¡así que vale la pena pensar en la publicidad!

¿Cuánto cuesta la publicidad en YouTube? Más sobre esto en un momento, con cálculo y ejemplo.

Por regla general, puede orientarse a grandes rasgos en el hecho de que los precios de las impresiones y los clics no difieren significativamente de los valores de Google AdWords, por ejemplo. Esto significa que no solo debe crear páginas de destino para motores de búsqueda como Google, sino también páginas de destino individuales para sus visitantes y clics de YouTube.

A continuación, envía el tráfico recogido a una página de destino especial (a la oferta).

¿Por qué difieren las páginas de destino?

La usabilidad es una de las grandes palabras clave, especialmente en marketing online y páginas de destino. Cuanto mejor optimizada esté nuestra oferta online para nuestro público objetivo, más éxito tendrá. Un ejemplo muy sencillo sería el siguiente: nuestra oferta se dirige a un nicho de público especial.

Tomemos los sistemas solares como ejemplo de buenas prácticas. Del análisis de nuestro grupo destinatario sabemos que, por lo general, sólo se ocupan de este tema los constructores de viviendas (grupo destinatario 1) que pronto invertirán en su propio edificio nuevo, el grupo destinatario número 2 son las viviendas existentes que se van a reconvertir y el grupo destinatario número 3 son los artesanos y comerciantes que quieren informarse sobre innovaciones técnicas u otros productos.

Borrar la oferta después de que el usuario haga clic:

Cifras clave: KPI (Indicador Clave de Rendimiento)

Muchos de nuestros clientes nos han estado preguntando cada vez con más frecuencia en los últimos dos o tres años, ¿cómo funciona realmente el marketing de influencers?

CPC (precio por clic) & Co. – ¿Cuánto cuesta una venta?

El marketing de influencers es cada vez más relevante porque hay canales que llegan a grupos objetivo de forma extremadamente precisa, por ejemplo, para un tema específico como «inmobiliaria» o «perfumes». Si estos canales llegan a 500.000 personas o incluso a un millón de personas que están interesadas en un determinado tema porque han seguido el canal de forma independiente, se trata de una excelente oportunidad de colocación. Calculemos los precios de los clics, por ejemplo mediante la optimización de motores de búsqueda, y pongámoslos en perspectiva.

Consejo También puede calcular rápidamente sus campañas con nuestra calculadora de CPC.

Cálculo de la CPC

A través de la publicidad en buscadores:

• Precio por clic de «Perfume» a 63 céntimos, 10.000 visitantes de la tienda en línea cuestan en consecuencia 6.300 euros
• CPC (precio por clic): 63,0 céntimos

En YouTube:

• Vídeo en YouTube por 10.000 euros, 14.000 visitantes de la tienda en línea
• CPC: 71,4 céntimos

Fórmula para el CPC

CPC = Coste / Visitante

En consecuencia, necesitamos un 12% más de presupuesto para nuestra campaña de influencers. Teóricamente, por supuesto, ahora nos quedaríamos con nuestra campaña de SEO. Porque además de los costes puramente publicitarios, están los costes organizativos adicionales. Con una buena campaña SEO, apenas hay esfuerzo.

Influencer = Alcance + Imagen (no sólo CPC)

Por supuesto, las ventas son aún más relevantes al final. Si compara estos dos valores, podrá ver rápidamente qué campaña le resultó más eficaz al final, al igual que con el precio del CPC. En base a esto, ya puede tomar una decisión. Sin embargo, con el marketing de influencers todavía tenemos que hacer hincapié en que no es sólo el precio por clic puro, sino también la imagen de marca positiva.

A través de la transferencia de imagen del influencer con todas las facetas positivas que tiene para su comunidad, su marca también se beneficia. Por eso algunos clientes ya no contratan modelos para sesiones fotográficas, sino que contratan directamente a influencers. ¡Doble valor añadido! Por lo tanto, recuerda que con el marketing de influencers también consigues que la imagen positiva del blogger esté por encima.

Contactar con personas influyentes, planificar y analizar, pero también calcular, para todas estas tareas se necesita el socio adecuado, la agencia de YouTube adecuada. Si quiere dar el primer paso, estaremos encantados de recibir su consulta por correo electrónico o por teléfono.

• Contacto – Agencia y consultora de medios sociales

Objetivos y estrategias: moda y marketing

El marketing en redes sociales para la moda es complejo. Cada año, no sólo hay nuevas redes interesantes, como TikTok, que actualmente es muy interesante para las empresas de moda, sino que también hay nuevos métodos, por ejemplo, en el ámbito de los anuncios y la optimización del grupo objetivo. Si un usuario ha visto un determinado vestido o zapato en la tienda online, éste queda registrado. Esta persona puede agruparse ahora con varias personas, por ejemplo, personas de una determinada ciudad grande, a las que se dirige un anuncio reproducido especialmente para esa ciudad. Sin embargo, se puede profundizar mucho más en el asunto, reproducir el anuncio al usuario una y otra vez y, en cuanto se haya realizado la compra, dejar de reproducir el anuncio. Esta gestión inteligente de las campañas ayuda a optimizar sus propios anuncios.

Sin embargo, antes de profundizar realmente en el asunto, es importante para muchas empresas desarrollar primero una estrategia básica. A menudo, hay que formar a los empleados o redactar directrices. No importa lo elaborado o extenso que sea el marketing en redes sociales, lo más importante para todos son los objetivos o la definición de los mismos.

Definición del objetivo: ¡Puedes lograrlo!

Como ya hemos descrito en nuestro artículo sobre el tema de los 12 objetivos en el marketing de las redes sociales, se trata especialmente de estos aspectos básicos del marketing, de cómo ayudamos a nuestra propia empresa a generar nuevos clientes, pero también a optimizar nuestros propios productos existentes. Estos son los doce objetivos del marketing en redes sociales:

• Aumentar el conocimiento de la marca en un grupo objetivo específico
• Adquisición de nuevos clientes
• Interacción con los clientes / aumento de la fidelidad de los clientes
• Aumento de la facturación
• Contratación de personal
• Servicio y asistencia para preguntas y sugerencias
• Estudio de mercado y encuesta de opinión
• Optimización del producto gracias a los comentarios de la comunidad
• Influencia en la web social y las relaciones públicas
• Seguimiento de la competencia
• Optimización de la imagen
• Crowdsourcing y crowdfunding

Todos estos objetivos son muy importantes para las empresas de moda. En primer lugar, siempre se trata de aumentar su propia conciencia de marca, a menudo en un grupo objetivo ya existente, por ejemplo, en Instagram. Aquellos que quieren llegar a nuevos grupos objetivo, es decir, a los futuros jóvenes talentos, suelen crear redes en TikTok. Mediante la publicación frecuente de nuevos contenidos, en forma de fotos, vídeos y textos, se juega permanentemente con el propio grupo objetivo. Si el contenido está bien hecho, esto amplía la propia comunidad de la empresa. Como empresa, usted gana nuevos clientes, pero al mismo tiempo retiene a los interesados existentes mediante una interacción frecuente.

Hablar con los clientes todos los días: social en lugar de punto de venta

Hace diez años, la única opción de interacción era en el punto de venta. Hoy en día, los minoristas de moda pueden comunicarse a diario con sus visitantes, clientes o simplemente interesados. Los que se esfuerzan, responden a las sugerencias y deseos de los usuarios y publican regularmente contenidos, tarde o temprano verán su éxito reflejado en las ventas. Pero no sólo los nuevos clientes desempeñan un papel importante en el marketing de las redes sociales, sino que éstas también son una excelente herramienta para la contratación de personal. Esto se debe a que los grupos objetivo más jóvenes, en particular, están interesados en todo tipo de noticias y medios de comunicación. Si se presenta bien el anuncio de empleo, se pueden encontrar buenos y numerosos candidatos sin mucha inversión. Ese es el poder de tu propia comunidad!

Menciones y recomendaciones

Cuando pensamos en nuestra propia comunidad, nuestros pensamientos se dirigen inevitablemente al tema del marketing de influencers, que desempeña un papel central para muchas empresas de moda en la comercialización de nuevas colecciones de moda. Los influencers son líderes de opinión, se han distinguido por un trabajo especial y 100.000, incluso millones de personas los siguen. Por supuesto, no todos los seguidores comprarán inmediatamente un determinado producto en cuanto se les muestre, pero sí en un entorno de marca muy positivo. La imagen positiva se contagia inevitablemente al propio producto. Esto también pertenece al tema de la gestión comunitaria. ¿En qué entorno está presente su marca? ¿Quién lo lleva? ¿Quién habla de ello?

Estudio de mercado y desarrollo de productos

Opiniones sobre su producto, reacciones sobre el servicio y la asistencia, conversaciones sobre su marca. Toda esta información se puede leer excelentemente en los medios sociales, por ejemplo, a través de los comentarios o también de las valoraciones. No importa si son críticas positivas o comentarios negativos, así como las tormentas de mierda. Obtendrá la opinión de sus clientes de forma más directa que nunca, pura investigación de mercado. Por supuesto, la encuesta no es representativa, pero se obtiene mucha información valiosa sobre sus productos, su servicio, pero también sobre su equipo y sus empleados a través de los comentarios y las conversaciones que tienen lugar debajo de sus medios. Esto le ayuda a optimizar sus propios productos y, en última instancia, también el desarrollo de los mismos. Como ves, las redes sociales son mucho más que un simple canal de marketing. Los medios de comunicación social le dan la oportunidad de escuchar permanentemente a su grupo objetivo con los oídos abiertos. Al mismo tiempo, tienes la oportunidad permanente de transmitir.

Relaciones públicas y vida cotidiana digital

El marketing en las redes sociales es también una excelente herramienta de relaciones públicas. En el pasado, las empresas y compañías tenían que recurrir a agencias de prensa y distribuidores para anunciar la información. Hoy en día, basta con un gestor de redes sociales y un smartphone. La información puede enviarse directamente a los clientes, a las partes interesadas y a toda la comunidad. Esta forma de comunicación nunca había existido y por eso el mundo de la moda la adora. Se están invirtiendo grandes presupuestos en el marketing de las redes sociales y en el marketing de influencers en todo el mundo. Y con razón, porque hoy en día todo el mundo está conectado. Apps como TikTok e Instagram son abiertas una media de 8 veces al día por los usuarios, pasan más de 30 minutos en ellas y no sólo se enteran de nuevos productos de belleza, encuentran inspiración para viajar, sino también nuevos gadgets para la cocina o simplemente ideas de recetas de su supermercado favorito. Las redes sociales se han convertido en parte de la vida digital cotidiana, un mundo en el que las marcas deben estar presentes, al igual que en la vida real. Como agencia de medios sociales y consultora de medios sociales, le ayudamos a encontrar la estrategia adecuada para alcanzar sus objetivos e indicadores clave de rendimiento.

Community Management: ¿Ya lo sabe?

El alcance por sí solo no aporta mucho. 100.000 seguidores cuestan 399 dólares en Instagram. El primer efecto para el consumidor final es, por supuesto, un claro wow, esta marca tiene 100.000 fans. Pero a largo plazo, no habrá interacción. Como resultado, los usuarios no se quedarán y, por supuesto, ningún usuario conocerá su marca.

En las redes sociales, se trata de cultivar la propia comunidad. Esto puede comenzar con la simple formulación de preguntas que realmente tienen la sincera intención de averiguar algo, hasta acompañar constantemente a las personas en su vida cotidiana con 10 Historias de Instagram al día, dos publicaciones, un vídeo en YouTube dos veces por semana y una publicación en Facebook todos los días. Luego está la reacción a los comentarios, por ejemplo, un simple agradecimiento cuando otro usuario ha publicado un corazón. Si los usuarios hacen preguntas, por ejemplo, en YouTube o Instagram, estas preguntas deben ser respondidas por el gestor de la comunidad. Además, hay solicitudes directas, es decir, mensajes privados enviados por los usuarios. No importa si se trata de una pregunta sobre el envío de devoluciones, una consulta de existencias de un determinado zapato o simplemente una pregunta sobre cuándo estará finalmente disponible la nueva colección en la tienda online. La gestión de la comunidad requiere mucho tiempo, pero a la larga vale la pena. Piensa en el tema del marketing de influencers. Todos los grandes influencers han construido sus canales durante muchos años, y hoy pueden vivir de su propio alcance. Algunos influencers llegan a más gente que las mayores revistas de moda, por lo que se puede ver el impacto de hablar de un determinado tema. Deberías mirar a tu propia comunidad de la misma manera:

• «¡Muchas gracias por estar aquí!»

Recuerda que la empresa de moda más cercana está a un clic o a un golpe de vista. Tómate en serio a tu propia comunidad y agradece de verdad que se comprometan con tu marca. Porque esto le permitirá alcanzar y aplicar todos los beneficios mencionados en su definición de objetivos, de modo que quede plenamente satisfecho con sus ratios o, idealmente, incluso supere todas las expectativas.

Publicidad y anuncios: Adquisición de clientes para la moda

Aparte del objetivo inicial y de la atención continua a la comunidad, el marketing en los medios sociales también tiene que ver, por supuesto, con las ventas y la adquisición de nuevos clientes.

Un tema muy complejo, ya que si nos fijamos sólo en la gestión de campañas de anuncios, tenemos que utilizar muchos términos técnicos, por ejemplo el retargeting, la configuración de píxeles en la tienda online para el seguimiento de las cuentas de los usuarios, las campañas de pruebas divididas para optimizar los tipos de anuncios individuales hasta la definición de grupos objetivo basados en diversos parámetros como los intereses, los datos geográficos y demográficos como los geofiltros.

En pocas palabras, los anuncios en las redes sociales pueden captar a los usuarios con más precisión que nunca. Mientras que en el pasado las campañas de carteles solían llegar al 95% de las personas que no tenían nada que ver con el propio producto, hoy es posible llegar a todo lo contrario, casi precisamente al 95% de las personas que tienen una alta probabilidad de interactuar con el propio producto o servicio. Esto puede hacerse por los medios mencionados anteriormente. Al dirigirse con precisión a diferentes grupos, se pueden crear diferentes grupos de campaña. Para cada grupo objetivo, los medios de comunicación se adaptan, los textos se adaptan y, por supuesto, se enfrentan entre sí en diferentes variaciones. Diferentes textos y medios de comunicación responden a diferentes grupos de destinatarios, por ejemplo, hombres de entre 30 y 35 años, con una vida activa, de Alemania. El siguiente grupo es el de los hombres de 35 a 40 años. En otra campaña, los productos se dirigen a mujeres de 18 a 25 años y a mujeres de 25 a 30 años. Al final, muchas campañas se enfrentan entre sí, y un poco más tarde, a través de los informes y el seguimiento, se puede determinar exactamente qué campañas han tenido más éxito, por ejemplo, el mayor número de clics a la tienda online y, por tanto, también el éxito de los vendedores. Se realizan más inversiones en estas campañas, mientras que las otras se reducen.

Marketing de contenidos y lenguaje visual de fotos/vídeos

Elcrecimiento orgánico o los anuncios, ambos excelentes para generar fans. Pero al final, siempre se trata de la creatividad en el concepto, ¡el marketing de contenidos lo es todo! Como agencia de medios sociales, no sólo nos ocupamos de las estrategias sino también de la producción de los medios.

Las fotos son muy importantes para las empresas de moda. No sólo son necesarias para las revistas, los lookbooks y la propia tienda online de la empresa o para la publicidad impresa en el punto de venta, las fotos también son cruciales para las redes sociales. La moda vive de ser escenificada. La puesta en escena en las redes sociales tiene, por supuesto, sus propios retos y características. Hay que tenerlos en cuenta en la fase previa a la producción. No se trata sólo de conceptos, sino también de atrezzo, vestuario, modelos, localizaciones y accesorios.

Los vídeos son cada vez más importantes. La WLAN ya está disponible de forma gratuita en todas las grandes ciudades, y no sólo en ellas, sino también en muchas ciudades pequeñas y en cada vez más pueblos. Además, las redes se están ampliando y las capacidades de transmisión de datos se duplican regularmente. Hoy en día se puede acceder a los vídeos en cualquier lugar. Y a los grupos objetivo más jóvenes, menores de 30 años, les encanta ver vídeos en sus smartphones. Vídeos musicales, películas, pero también vídeos de YouTube. Apoyamos a nuestros clientes en la concepción, planificación, organización y producción de películas. A diferencia de las producciones fotográficas, las producciones de vídeo son muy complejas y, por lo tanto, implican costes relativamente elevados. Por eso, no sólo los planes de producción tienen que ser precisos y detallados, sino que todos los equipos, autónomos y freelancers tienen que estar perfectamente sincronizados.

Lo ideal es que una sesión de fotos combine ambas disciplinas y pueda llenar sus canales de redes sociales con contenido aún más creativo. Gracias a la variada estrategia de publicación, que implica no sólo la publicación de fotos individuales, sino de contenidos fotográficos adaptados específicamente a los canales de las redes sociales, además de galerías de fotos en las que los usuarios pueden ver varias imágenes deslizándolas o haciendo clic, pequeños vídeos, vídeos más largos, ¡nunca te aburrirás en tu canal de las redes sociales! Objetivo cumplido.

Consejo de lectura! Influenciador virtual: nuevas estrategias de marketing social

Influenciadores digitales, modelos… ¿Avatares? Los modelos virtuales ofrecen una ventaja muy clara: el tiempo no existe. Están prácticamente inmortalizados, sus carreras pueden durar décadas o incluso siglos. El proceso de envejecimiento y el uso del modelo pueden coordinarse. A través de los modelos virtuales, las empresas tienen la tentadora oportunidad de crear un modelo que esté alineado con la imagen de la marca y que pueda adaptarse al grupo objetivo exacto. El aspecto y la personalidad de un modelo virtual pueden adaptarse a sectores específicos, por lo que pueden personalizarse para cualquier sector, incluso fuera del mundo de la moda.

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Consultora y agencia de medios sociales

¿Quiere poner su marketing en redes sociales en manos de personas de confianza? Apoyamos a su empresa de moda como agencia de medios sociales con nuestra experiencia, habilidades y red de fotógrafos, videógrafos y agencias de modelos de primera clase.

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#1 Fundamentos de las redes sociales para directores de marketing

Aquí hablamos primero de los fundamentos del marketing en las redes sociales. Desde que Facebook ha conquistado el mundo, las redes sociales se han diferenciado cada vez más. No sólo en sus funciones, sino también en cuanto a sus respectivos grupos de destino. Aquí puedes encontrar todos los tutoriales de marketing en redes sociales.

#2 Ayuda de marketing en Facebook para llegar a la gente y crear una marca

Facebook es el perro de presa. La mayoría de los usuarios están en línea aquí. Una media de hasta 8 veces al día. También hay un gran potencial para las empresas, marcas y negocios en las opciones de segmentación y retargeting. Aquí volvemos a mostrar a los usuarios productos que ya han visto en nuestro comercio electrónico. Esto aumenta las ventas. Muchos pequeños trucos, gran tema. Comenzamos con los fundamentos del marketing en Facebook.

#3 Tutorial de contenido y video marketing en Youtube

Youtube es la principal fuente de información de contenidos de vídeo. Uno de cada dos usuarios de Internet está registrado aquí. Un número increíble con gran potencial. La próxima semana veremos cómo se puede hacer con éxito el video marketing en Youtube.

1. Números de usuarios actuales
2. Contenidos de vídeo en Youtube
3. Microcosmos Youtube
4. Diferenciación de Facebook
5. Influenciadores y blogueros
6. Empresas en Youtube
7. Marketing de vídeo y listas de reproducción
8. Optimización de los motores de búsqueda con la ayuda de Youtube
9. Comportamiento de la búsqueda interna
10. Clics, tráfico y colocación
11. Hágalo usted mismo!
12. Cronometraje

#4 Marketing en Instagram: fotos, bloggers e influencers

Instagram inspira sobre todo a los jóvenes. La mayoría de los usuarios tienen entre 12 y 29 años. Esto hace que Instagram sea una herramienta maravillosa para que las marcas jóvenes generen alcance. Las relaciones con los bloggers y el marketing de influencers de las grandes marcas muestran cómo se hace. Echamos un primer vistazo a la red de contenidos de aperitivos.

1. ¿Quién utiliza Instagram?
2. Comportamiento de uso
3. Diferenciación de las demás redes
4. Calendario y contabilización
5. Comparación con la publicidad televisiva, cuanto más mejor
6. 7 a.m. y 5 p.m., como la televisión del desayuno y las noticias
7. Registro y uso
8. Elaborar el plan de medios y el contenido de los bocadillos
9. Multicanal, utilizar varias cuentas

#5 Pinterest marketing para el comercio electrónico y backlinks

Pinterest aún no ha llegado a Alemania. Aunque es el primer puerto de escala para muchos creativos que buscan inspiración. Google también posiciona las imágenes que tienes en tus «pinboards» de Pinterest en lo alto de los resultados de búsqueda. Así que el marketing de Pinterest también se relaciona con el marketing de los motores de búsqueda. Aquí está nuestra pequeña presentación!

• Marketing en Pinterest

1. Red de compras y fuente de inspiración
2. Números y caracteres del usuario
3. ¿Cómo funciona Pinterest?
4. Pinboards como ejemplo
5. Optimización de motores de búsqueda con fotos
6. Crear tableros de anuncios con temas relacionados
7. Generación de clientes potenciales

#6 Twitter Marketing: Política y Prensa

Twitter. ¿Lo necesitamos? En este episodio echamos un vistazo crítico a la red. Los bots sociales y las noticias falsas dieron a Twitter un nuevo valor en la campaña electoral estadounidense. Pero, ¿merece la pena Twitter para las empresas?

1. Twitter para periodistas y medios de comunicación
2. ¿Es Twitter social?
3. Tweets, Retweet y Timeline
4. Tweets y política
5. Importancia para las empresas
6. El interés de los medios de comunicación como requisito previo

#7 Los mejores momentos para publicar en las redes sociales

¿Sabías que los domingos hay 3 veces más usuarios en Facebook y Twitter que en otros días? Con algunos trucos puedes aumentar el alcance de las publicaciones en las redes sociales. Presentamos los fundamentos y los mejores momentos o días en el episodio 6 de nuestro Vlog de Marketing en Redes Sociales.