Cómo se rastrea una página

El Googlebot sigue los enlaces de una URL a otra y, al hacerlo, descarga el código fuente completo de cada página. Esta visita en sí misma se denomina «rastreo», independientemente de lo que se haga posteriormente con los datos recopilados. Además, el bot recuerda cuándo se visitó por última vez una página y planifica la siguiente visita en función de ello, normalmente basándose en la frecuencia de cambios registrada hasta el momento en la URL en cuestión.

Advertencia: una regla incorrectamente configurada en el archivo robots.txt o una etiqueta «noindex» olvidada impide el rastreo, incluso si el contenido de la página es correcto y funciona sin errores técnicos.

La frecuencia con la que se visita una página depende del denominado «presupuesto de rastreo». Las páginas que se actualizan con regularidad y cuentan con una sólida red de enlaces internos reciben un trato preferente, mientras que las subpáginas descuidadas se visitan con menos frecuencia y, por lo tanto, las actualizaciones tardan más en hacerse visibles. Precisamente en el caso de los sitios web grandes, con miles de subpáginas, este presupuesto influye de manera notable en qué secciones se visitan con frecuencia y cuáles solo de forma ocasional.

• El bot sigue enlaces internos y externos
• El código fuente se carga por completo
• El archivo robots.txt puede bloquear el acceso
• El presupuesto de rastreo controla la frecuencia de las visitas

Que se haya rastreado no significa que se haya indexado

A menudo se confunden los términos «rastreo» e «indexación», pero se trata de dos pasos distintos dentro del mismo proceso. Es posible que se haya visitado una página sin que esta aparezca posteriormente en los resultados de búsqueda, por ejemplo, debido a un contenido escaso, contenido duplicado o instrucciones contradictorias en el código fuente que indiquen al robot que es mejor ignorar la página.

Search Console muestra, para cada URL por separado, si ha sido rastreada pero aún no está indexada, y suele indicar también el motivo. Quien revise este informe con regularidad detectará los problemas mucho antes que si se limitara a observar únicamente el posicionamiento, ya que las caídas en el posicionamiento suelen manifestarse con un retraso apreciable.

• El rastreo es siempre el primer paso
• La indexación se realiza posteriormente
• El contenido escaso ralentiza la indexación
• Cada URL muestra su propio estado

¿Qué es el SEO?

El SEO abarca todas las medidas que hacen que un sitio web sea más comprensible para los motores de búsqueda como Google, que esté técnicamente impecable y que su contenido sea relevante, con el objetivo de aparecer lo más arriba posible en los resultados de las búsquedas pertinentes. A diferencia de la publicidad de pago, el SEO no surte efecto de forma inmediata, pero sí a largo plazo y sin costes por clic recurrentes.

De la experiencia en consultoría: las empresas que tratan el SEO como un proyecto puntual suelen perder las posiciones ganadas en poco tiempo. La visibilidad duradera solo se consigue mediante un mantenimiento continuo.

El SEO se puede dividir, a grandes rasgos, en tres ámbitos: medidas «on-page» directamente en la página web, optimización técnica en segundo plano y señales «off-page», como los enlaces procedentes de otros dominios. Solo la combinación de estos tres ámbitos permite lograr una visibilidad duradera. Quien considere el SEO exclusivamente como una lista de comprobación técnica subestima, además, su vertiente estratégica: qué palabras clave son realmente relevantes para la propia oferta, qué competidores ya están posicionados en ellas y qué contenidos pueden cubrir esa brecha suelen ser factores que determinan el éxito en mayor medida que cualquier ajuste técnico concreto.

• Mejora la visibilidad orgánica a largo plazo
• Funciona sin costes por clic recurrentes
• Se compone de optimización on-page, aspectos técnicos y optimización off-page
• Se necesita un cuidado continuo, en lugar de un proyecto puntual

El SEO resulta especialmente rentable para las pequeñas y medianas empresas, ya que la visibilidad se mantiene independientemente del presupuesto publicitario disponible. Un anuncio desaparece en el momento en que se agota el presupuesto, mientras que una página bien posicionada en los resultados orgánicos sigue atrayendo visitantes durante mucho tiempo, sin que haya que volver a pagar por cada clic.

Cómo calculan los motores de búsqueda el posicionamiento

Google y otros motores de búsqueda evalúan cada página en función de varios cientos de señales y, a partir de ellas, calculan una clasificación para cada término de búsqueda. En este proceso se tienen en cuenta la relevancia del contenido, la calidad técnica, las señales de los usuarios y la autoridad externa. Desde que los sistemas de IA generativa, como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews, formulan respuestas directamente, la citabilidad en dichos modelos generativos complementa la clasificación clásica con un segundo nivel de visibilidad.

Para las empresas, merece la pena analizar ambos niveles por separado: las posiciones clásicas en los rankings pueden seguirse de forma fiable a lo largo de un periodo prolongado mediante herramientas, mientras que la presencia en las respuestas generativas resulta, hasta ahora, más difícil de medir y, a menudo, solo puede comprobarse de forma aleatoria mediante consultas de prueba manuales.

• Cientos de señales se tienen en cuenta en la clasificación
• Relevancia, técnica, señales de los usuarios, autoridad
• La citabilidad complementa la clasificación tradicional
• Analizar ambos niveles conjuntamente

Los elementos fundamentales de la optimización para motores de búsqueda

El SEO on-page abarca todas las optimizaciones que se realizan directamente en la página: estructura, títulos, enlaces internos y la optimización del texto propiamente dicha. El SEO técnico se encarga, en segundo plano, del tiempo de carga, la rastreabilidad y una estructura sin errores. Por último, el SEO off-page refuerza la autoridad de un dominio mediante enlaces externos y menciones, lo cual también es fundamental para el E-E-A-T.

Dentro del trabajo «on-page», además del texto propiamente dicho, también son importantes los enlaces internos: ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de un sitio web y, al mismo tiempo, distribuyen la autoridad de las páginas más fuertes a las más débiles. Por el contrario, los sitios web con deficiencias técnicas pierden visibilidad, incluso con un contenido excelente, si los tiempos de carga son demasiado largos o si los motores de búsqueda no pueden acceder a páginas importantes.

• Optimización on-page: estructura, texto, enlaces internos
• Técnica: tiempo de carga, rastreo, ausencia de errores
• Fuera de la página: enlaces entrantes y autoridad
• Los tres elementos actúan de forma conjunta

SEO para diferentes áreas de la empresa

El SEO no funciona igual en todos los ámbitos. Las empresas B2B utilizan términos de búsqueda distintos a los de las tiendas dirigidas al consumidor final; los departamentos de recursos humanos luchan por la visibilidad de las páginas de empleo en el SEO de RR. HH.; y, por su parte, cada anuncio de empleo sigue sus propias reglas técnicas en Google for Jobs. Además, las plataformas de vídeo como YouTube tienen sus propias lógicas de posicionamiento, lo que requiere una estrategia específica de SEO para YouTube.

Estas diferencias se hacen especialmente evidentes en el vocabulario: mientras que los clientes finales suelen realizar búsquedas utilizando el lenguaje cotidiano, los responsables de la toma de decisiones en el ámbito B2B emplean términos técnicos precisos que requieren una búsqueda específica de palabras clave. Quien no utilice este lenguaje, pasará desapercibido para el público objetivo relevante, incluso si su página web es técnicamente impecable.

• Los términos de búsqueda B2B varían mucho
• El SEO de RR. HH. se aplica por separado a las páginas de empleo
• Las ofertas de empleo siguen sus propias reglas
• YouTube necesita su propia lógica de clasificación

Para las agencias, esta diversidad implica que una única medida de SEO rara vez se adapta por igual a todas las áreas de la empresa. Un portal de empleo tiene otras prioridades que una tienda online, y una simple oferta de empleo, a su vez, se rige por normas técnicas distintas a las de una página web corporativa permanente. Quien analice estas áreas por separado, en lugar de aplicar una única estrategia a todos los tipos de páginas, obtendrá en la práctica resultados mucho más fiables.

SEO e IA generativa: la transición hacia GEO

Con los modelos de IA generativa, está cambiando la forma en que se genera la visibilidad: en lugar de una lista de enlaces, sistemas como Google AI Overviews ofrecen una respuesta ya formulada con pocas fuentes citadas. Por ello, una auditoría SEO/GEO comprueba, además de los aspectos técnicos clásicos, si los contenidos están estructurados de forma suficientemente clara para que la IA pueda citarlos. Quien se adelante en este ámbito se asegura visibilidad en un canal que complementa cada vez más los resultados de búsqueda clásicos.

En la práctica, esto significa que los contenidos deben responder a las preguntas de tal forma que la respuesta resulte comprensible incluso sin más contexto, con definiciones claras al principio de cada apartado, en lugar de al final de una larga exposición. Esta estructura no solo ayuda a los modelos generativos, sino también a los lectores humanos que buscan una respuesta rápida.

• La IA ofrece respuestas directas en lugar de listas de enlaces
• Se citan muy pocas fuentes
• GEO-Audit comprueba de forma específica la citabilidad de los artículos sobre IA
• Un inicio temprano garantiza un canal adicional

Proyectos de SEO: estrategia, relanzamiento y mantenimiento continuo

Un enfoque de SEO bien planificado comienza con una estrategia clara de SEO que defina los objetivos, las prioridades y los recursos. En caso de rediseño de una página web o de cambio de dominio, un relanzamiento de SEO bien ejecutado es decisivo para mantener las posiciones en los resultados de búsqueda que tanto ha costado conseguir. En el día a día, una auditoría de contenidos periódica ayuda a mejorar de forma específica las páginas existentes, en lugar de limitarse a producir contenidos nuevos.

Estas tres fases no constituyen un proceso puntual, sino que se repiten con el paso del tiempo: tras un relanzamiento viene de nuevo una fase de ajuste estratégico; tras una auditoría, otra fase de implementación. Las empresas que tienen en cuenta este ciclo se ven menos a menudo en la situación de tener que reaccionar de forma repentina ante una caída de las cifras.

• La estrategia establece los objetivos y las prioridades
• El relanzamiento garantiza el mantenimiento de las posiciones actuales en los rankings
• La auditoría de contenidos mejora las páginas existentes de forma específica
• Las tres fases están interrelacionadas

Resumen de todos los artículos detallados sobre SEO

Existen artículos especializados y detallados sobre cada uno de los ámbitos del SEO. El siguiente resumen ofrece enlaces a todos los temas importantes:

• SEO para RR. HH.: cómo hacer que las páginas de empleo aparezcan en Google
• SEO B2B: dirigido a los responsables de la toma de decisiones, en lugar de a los clientes finales
• SEO técnico: tiempo de carga, rastreo, estructura
• Estrategia de SEO: planificación sostenible de la visibilidad
• Relanzamiento SEO: mantener las posiciones en los resultados de búsqueda tras el traslado
• Auditoría SEO/GEO para la visibilidad en Google y en la IA
• Optimización SEO de las ofertas de empleo para Google for Jobs
• SEO en YouTube: crecimiento del canal y alcance
• SEO on-page: factores de posicionamiento en la propia página
• Optimización de textos para SEO con el fin de mejorar el posicionamiento
• Auditoría de contenidos: analizar y mejorar los contenidos

Además, los artículos del glosario sobre «dominio», «posicionamiento», «modelos generativos», «E-E-A-T» y «preguntas frecuentes» explican los conceptos básicos más importantes relacionados con el SEO.

El SEO es un proceso continuo

El SEO rara vez ofrece resultados de la noche a la mañana, pero a cambio proporciona una visibilidad que perdura a largo plazo y que no desaparece cuando se agota el presupuesto publicitario. Quien comprenda los conceptos básicos, como el dominio, el posicionamiento y el E-E-A-T, y organice las preguntas de forma clara en un formato de preguntas frecuentes, sentará las bases para todas las medidas posteriores.

Quien, además, tenga en cuenta factores externos como los enlaces entrantes y la forma de dirigirse a su público objetivo, cubrirá prácticamente todas las variables relevantes. El SEO sigue siendo, por tanto, una disciplina que exige paciencia, pero que, a diferencia de las medidas publicitarias a corto plazo, sigue proporcionando visibilidad incluso cuando se suspende el presupuesto destinado a otros canales.

Para las empresas que desean empezar de cero con el SEO o revisar una estrategia ya existente, se recomienda establecer un plazo realista: los primeros efectos medibles suelen aparecer tras unos meses de trabajo constante, mientras que las mejoras apreciables en términos de búsqueda muy competitivos suelen tardar mucho más tiempo en notarse. Quien tenga en cuenta este plazo desde el principio evitará expectativas frustradas y evaluará las medidas individuales de forma más justa, en lugar de cuestionar precipitadamente toda la estrategia al cabo de poco tiempo.

• El efecto se produce a lo largo de un período de tiempo prolongado
• Comprender y aplicar primero los conceptos básicos
• La aplicación coherente es más importante que la rapidez
• Los cimientos son la base de todas las demás medidas

¿Qué significa E-E-A-T?

E-E-A-T son las siglas de «Experience», «Expertise», «Authoritativeness» y «Trust», y describen los cuatro criterios que utiliza Google para evaluar la fiabilidad de los contenidos. «Experience» se refiere a la experiencia práctica propia en el tema, mientras que «Expertise» se refiere a los conocimientos especializados demostrables del autor o la autora.

Conclusión basada en la experiencia práctica: un perfil de autor con nombre real, foto y antecedentes verificables resulta más creíble tanto para Google como para los lectores que un contenido anónimo sin una fuente identificable.

La «autoridad» se refiere a la reputación del dominio y de la autoría en el ámbito temático correspondiente, mientras que la «confianza» resume los tres criterios y plantea la pregunta: ¿se puede confiar en este contenido? En Google, la «confianza» se considera explícitamente el más importante de los cuatro elementos. Google publicó este concepto originalmente en sus propias «Search Quality Rater Guidelines», las directrices destinadas a los evaluadores externos de calidad que valoran manualmente los resultados de búsqueda. Aunque estas valoraciones no se incorporan directamente al algoritmo de posicionamiento, marcan los criterios por los que se rigen los sistemas automatizados a lo largo del tiempo.

• Experiencia: demostrar experiencia práctica
• Experiencia: demostrar conocimientos especializados contrastables
• Autoridad: reputación en el ámbito temático
• La confianza: el criterio más importante

Cómo influye concretamente el E-E-A-T en los rankings

E-E-A-T no es un único factor de posicionamiento medible con una ponderación fija, sino un marco en el que se basan muchas señales individuales. Entre ellas se incluyen los datos del autor, las referencias a fuentes, el aviso legal, las valoraciones de los usuarios y la fiabilidad técnica general de un dominio. Especialmente en temas relacionados con la salud, las finanzas o la seguridad, Google evalúa estas señales con mayor rigor que en el caso de contenidos no críticos.

Esta influencia se hace especialmente patente en los denominados temas YMYL, abreviatura de «Your Money or Your Life» (tu dinero o tu vida), es decir, contenidos relacionados con la salud, las finanzas, la seguridad o cuestiones legales. En este ámbito, Google exige explícitamente mayores garantías de conocimientos especializados y fiabilidad, ya que la información errónea en estos ámbitos puede causar daños especialmente graves.

• Ningún factor concreto con una ponderación fija
• Actúa de forma conjunta a través de numerosas señales
• Más estricto con los temas delicados
• Es importante indicar los datos del autor y el aviso legal

Reforzar el E-E-A-T en la práctica

Las empresas refuerzan el E-E-A-T de forma más eficaz mediante una experiencia visible y auténtica, en lugar de mediante afirmaciones. Esto incluye perfiles detallados de los autores, referencias a fuentes y estudios, así como una optimización del texto que haga claramente reconocible el conocimiento especializado. Asimismo, una auditoría periódica de contenidos ayuda a identificar afirmaciones obsoletas o sin fundamento que perjudican la señal de confianza.

Un factor que a menudo se subestima es la percepción externa: las menciones en páginas independientes relacionadas con el tema, las entrevistas, los premios o los artículos especializados en otros dominios refuerzan la autoridad más que cualquier descripción propia en la propia página web. A Google le resulta más difícil clasificar a quien solo habla de sí mismo que a alguien de quien también hablan otros.

• Mantener perfiles de autor completos y auténticos
• Enlaces a fuentes y estudios
• Actualizar periódicamente los contenidos obsoletos
• Mostrar los conocimientos especializados de forma visible en el texto

E-E-A-T sin figuras destacadas

No todas las empresas cuentan con expertos concretos y conocidos públicamente que puedan actuar como imagen de sus contenidos. En estos casos, resulta útil atribuir claramente la autoría a la empresa en su conjunto, con información clara sobre su experiencia, certificaciones y proyectos de referencia. Es importante que haya alguna fuente identificable y verificable detrás del contenido, en lugar de publicar un texto totalmente anónimo.

• La empresa en su conjunto como autor
• Dar visibilidad a la experiencia y las referencias
• Una fuente identificable en lugar del anonimato

E-E-A-T en la práctica: errores habituales

Un error habitual es dar por sentado que basta con un único perfil de autor detallado para reforzar el E-E-A-T de forma duradera. De hecho, Google analiza continuamente las señales en una amplia variedad de contenidos, por lo que un perfil creado una sola vez pierde eficacia si no se actualiza periódicamente. Además, los datos genéricos sobre el autor, sin mencionar concretamente la experiencia o la relación con el tema, resultan apenas más convincentes que no incluir ninguna información.

Especialmente en el ámbito B2B, los conocimientos especializados suelen comunicarse únicamente a nivel interno, aunque son precisamente los responsables de la toma de decisiones quienes valoran especialmente que se demuestre una experiencia comprensible cuando se trata de temas complejos.

• Actualizar periódicamente los perfiles de los autores
• Evitar las afirmaciones genéricas sin fundamento
• Dar a conocer la experiencia técnica también al exterior
• Los responsables de la toma de decisiones en el ámbito B2B esperan una competencia demostrable

E-E-A-T en las páginas de empleo y de la empresa

Más allá de los contenidos clásicos de los artículos de asesoramiento, el E-E-A-T también desempeña un papel importante, por ejemplo, en las páginas de empleo, tal y como se describe en el artículo sobre SEO para RR. HH. En este contexto, la información transparente sobre el tamaño de la empresa, los testimonios reales de los empleados y los datos verificables refuerzan la confianza, al igual que ocurre con los contenidos editoriales.

Además, la creación selectiva de enlaces externos procedentes de portales especializados y directorios del sector resulta útil, ya que estas menciones refuerzan la reputación de un dominio desde el exterior.

• Incluir opiniones reales de los empleados
• Mostrar de forma transparente hechos verificables
• Conseguir enlaces entrantes de portales especializados
• La confirmación externa complementa la información facilitada por el propio interesado

Quien considere el E-E-A-T como un proceso continuo en lugar de un proyecto puntual, reaccionará con más tranquilidad ante las actualizaciones puntuales de los algoritmos que se centran en las señales de confianza. Las empresas que trabajan de forma continua en los perfiles de los autores, las referencias bibliográficas y la experiencia demostrable pierden visibilidad con menos frecuencia ante este tipo de ajustes que los sitios web que solo mejoran estas señales a posteriori, bajo la presión del tiempo.

Si, además, se revisan estas señales periódicamente con un responsable interno, se evita que la responsabilidad sobre el E-E-A-T quede repartida de forma poco clara entre la redacción, el equipo de SEO y el departamento especializado.

Red de Display de Google (GDN): ¿Qué es en realidad?

La Red de Display de Google es una asociación de millones de sitios web, aplicaciones y plataformas de vídeo (como YouTube) en las que Google comercializa espacios publicitarios. A diferencia de la Búsqueda de Google, dominada por los anuncios de texto, aquí los formatos visuales son los protagonistas. No se compran palabras clave, sino grupos objetivo, intereses y ubicaciones. Es la forma digital de la publicidad en vallas publicitarias, pero con la precisión del marketing de resultados.

Los distintos formatos de anuncios

Google ofrece una gran variedad de formas de presentar su mensaje visualmente. Los anuncios interactivos son especialmente eficaces. Subimos varias imágenes, logotipos y textos y la IA de Google los combina automáticamente en el formato que mejor funciona en el sitio web correspondiente. Esto ahorra tiempo en la producción de fotos y vídeos y optimiza el rendimiento mediante pruebas constantes.

• Anuncios con imágenes clásicas (banners estáticos)
• Anuncios interactivos (optimizados para IA)
• Anuncios de vídeo (integración en YouTube y aplicaciones)
• Anuncios de compromiso (formatos interactivos)
• Anuncios de Gmail (colocación directa en el buzón)

¿Por qué Google? Ventajas

En comparación con otras plataformas como Bing Ads o el entorno de mercado especializado de Amazon Ads, la Red de Display de Google (GDN) ofrece una cobertura inigualable de más del 90 % de todos los usuarios de Internet del mundo.

«Aunque también podemos recomendar encarecidamente Amazon Ads en este momento».

Estrategias de las agencias: prospección frente a remarketing

El éxito de las campañas de Google Display se basa en dos pilares. En primer lugar: «Prospecting» – encontrar nuevos clientes que aún no conocen su marca pero que encajan perfectamente en el perfil de su grupo objetivo. En segundo lugar, el remarketing – retargeting de personas que ya han visitado su tienda pero que aún no han realizado una compra. Aunque proveedores como Adroll Ads ofrecen una fuerte competencia en este ámbito, Google impresiona por la perfecta integración de todos los flujos de datos.

Selección personalizada de grupos destinatarios

Utilizamos los datos de Google para dirigirnos a las personas en función de sus hábitos. Los «grupos objetivo listos para comprar» son usuarios que, según el algoritmo de Google, están a punto de tomar una decisión de compra. En una consulta individual de marketing, analizamos qué segmentos ofrecen el CPC (coste por clic) más bajo para su producto con la mayor probabilidad de conversión. De este modo, evitamos el despilfarro que suele producirse en la publicidad tradicional televisiva o impresa.

¿Y después? Comprueba los resultados.

1. Insertar anuncios
2. Comprobar resultados, optimizar
3. Seguir colocando buenos conjuntos de anuncios

¡Zack! ¡Rebajas!

El embudo perfecto: ¿Qué pasa después del clic?

Hacer clic en un banner es sólo el principio. Como agencia de servicios integrales, nos aseguramos de que el usuario aterrice en una página de aterrizaje muy optimizada. El diseño del anuncio y el mensaje de la página deben armonizar a la perfección. Si se cometen errores aquí, se malgastará su presupuesto. También implementamos notificaciones webpush para retener a los visitantes sin necesidad de que se registren por correo electrónico.

Generación de clientes potenciales y marketing de boletines

Con los anuncios de display, los usuarios no suelen comprar inmediatamente (compra impulsiva), sino que primero hay que convencerlos. Por eso integramos ganchos inteligentes para su marketing de boletines en las páginas de destino. Una vez en el sistema, guiamos al contacto a través de un embudo de correo electrónico automatizado hasta la conclusión. Esta cadena de visibilidad (visualización) y finalización (correo electrónico) es el estándar de oro en el comercio electrónico.

• Optimización de la experiencia del usuario (UX)
• Generar confianza a través de contenidos UGC en el sitio web
• Tiempos de carga rápidos para usuarios móviles
• Llamada a la acción (CTA) clara
• Integración de testimonios

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Google Display Ads en la combinación de canales

Un usuario moderno ve su marca en muchos canales. Se desplaza por TikTok Ads, busca en Google y lee las noticias por la tarde. Los anuncios de display de Google actúan aquí como «pegamento», conectando los distintos puntos de contacto. Si un usuario ha visto tu producto en un anuncio de Instagram, poco después debería encontrarlo como banner en su sitio de noticias favorito. Esta omnipresencia genera autoridad y confianza.

Sinergia con la publicidad en YouTube

Como YouTube forma parte del universo Google, podemos armonizar perfectamente los anuncios en vídeo y los banners de display. Cualquiera que haya visto tu vídeo verá después un banner a juego. En nuestra consulta sobre YouTube, te mostramos cómo utilizar esta combinación para contar la historia de tu marca de forma coherente en todos los dispositivos.

Costes y planificación presupuestaria de los anuncios de display

¿Cuánto cuesta la publicidad gráfica de Google? Lo mejor de los anuncios de Google es que usted tiene el control total. Puede empezar con 5 euros al día o invertir millones. La facturación suele basarse en el CPC (precio por clic) o en el vCPM (coste por 1.000 impresiones visibles). Los precios suelen ser significativamente más bajos en la red de display que en la de búsqueda, ya que la competencia a nivel de posicionamiento está más repartida. Utilizamos la gestión professional de ofertas para garantizar que obtiene la máxima «cuota de voz» por su presupuesto.

Uso de IA y licitaciones inteligentes

Utilizamos marketing de IA de última generación para ajustar sus pujas en milisegundos. Google aprende qué usuarios convierten y da prioridad a sus anuncios para estas personas. Esto reduce enormemente el coste por contacto (CPL) y hace que su marketing sea escalable. Combinamos el poder de la máquina con nuestros años de experiencia en cientos de casos.

• Control presupuestario total en tiempo real
• Evaluación transparente de todos los clics
• Pruebas A/B de diferentes diseños de banners
• Exclusión de sitios web inapropiados (seguridad de la marca)
• Selección geográfica por ciudades

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un complemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Conclusión: un alcance que vende

Los anuncios de display de Google son la columna vertebral de cualquier estrategia seria de marketing online. Proporcionan la visibilidad necesaria entre las masas y hacen que los clientes potenciales vuelvan a la tienda a través del remarketing inteligente. Quienes prescinden de esta presencia hoy en día están dejando el espacio digital a sus competidores. En combinación con un buen asesoramiento sobre Instagram y conocimientos técnicos sobre embudos, Google Display se convierte en el motor más importante para su crecimiento.

Su agencia de Google Ads y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de Google Display? Como agencia de marketing y publicidad especializada, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias de dos dígitos. Sabemos exactamente qué estímulos visuales y textos funcionan para convertir una mirada fugaz en un cliente de pago. Una agencia le ahorra mucho tiempo en la configuración técnica y la creación gráfica de los anuncios. Optimizamos sus campañas a diario para sacar el máximo partido de cada euro.

¿Listo para la máxima visibilidad? Desarrollemos juntos su estrategia de Google Display y haga que su marca esté presente en cualquier lugar de la web.

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• Iniciar una carrera en marketing de display

Adroll: ¿Qué es eso en realidad?

Adroll es una plataforma de demanda (DSP) que permite a las empresas colocar anuncios en miles de sitios web y aplicaciones. La empresa es conocida sobre todo por su retargeting de primera clase. Una vez que un usuario visita su tienda, Adroll lo «sigue» por toda la web, ya sea leyendo noticias, navegando por redes sociales o utilizando aplicaciones móviles. Es la forma definitiva de marketing «top-of-mind».

Retargeting y prospección

La magia de Adroll reside en la combinación de dos estrategias: retargeting (traer de vuelta a antiguos visitantes) y prospección (encontrar nuevos usuarios similares). Con acceso a miles de millones de datos de usuarios, Adroll puede crear audiencias similares que son incluso más precisas que muchos otros proveedores. En una consulta de marketing exhaustiva, analizamos cómo podemos activar de forma rentable estos grupos objetivo para su tienda.

• Retargeting multiplataforma (web y redes sociales)
• Prospección de nuevos clientes asistida por IA
• Anuncios dinámicos de productos (DPA)
• Estrategias de licitación automatizadas
• Gestión centralizada de todas las campañas de display

Adroll vs. Google Display Ads: ¿Cuáles son las diferencias?

¿Por qué utilizar Adroll cuando existe Google? La principal diferencia radica en el inventario. Mientras que Google sirve principalmente su propia red AdSense, Adroll accede a más de 500 intercambios publicitarios diferentes, incluido el inventario de Facebook e Instagram. Por lo tanto, no sólo se compra a un proveedor, sino a todos ellos. Esto suele dar lugar a un mejor rendimiento en el sector del comercio electrónico, ya que se llega a los usuarios allí donde tienen un mayor nivel de atención.

Evitar la ceguera publicitaria

Gracias a la variedad de formatos y colocaciones, con Adroll evitamos la típica ceguera publicitaria que suele producirse con los banners estándar de la red de Google. Combinamos banners de display clásicos con anuncios nativos y anuncios de vídeo. Esto aumenta el porcentaje de clics (CTR) y garantiza una combinación saludable en su presencia digital. Conseguimos resultados impresionantes, especialmente en combinación con contenido UGC en las creatividades.

¿Qué viene después del clic del adroll? Estructura estratégica del embudo

Comprar tráfico es el primer paso, convertirlo es el decisivo. Un clic en un anuncio de adroll debe conducir a una página de destino altamente optimizada que cumpla inmediatamente la promesa del anuncio. Como agencia de servicios integrales, no consideramos el adroll como un canal aislado, sino como parte de un embudo de correo electrónico holístico.

Boletín y reactivación

En cuanto el usuario llega a su sitio web a través de Adroll, nuestro objetivo es captar clientes potenciales. Con un opt-in inteligente para su boletín de marketing, convertimos el clic puntual en una relación duradera con el cliente. También utilizamos notificaciones web push para llegar a los usuarios incluso cuando no están leyendo correos electrónicos o desplazándose por las redes sociales.

Remarketing: cerrar la bolsa

El remarketing professional es el núcleo de todas las campañas de Adroll. Segmentamos a los visitantes en función de su comportamiento: ¿Quién sólo vio la página de inicio? ¿Quién estaba en la cesta de la compra? ¿Quién ha realizado ya una compra? Cada segmento recibe un mensaje personalizado. A los que han abandonado la cesta de la compra se les muestra un banner dinámico a través de Adroll con los productos exactos que han dejado, a menudo combinado con un pequeño incentivo.

• Enfoque individualizado por nivel de embudo
• Recordatorios automáticos de la cesta de la compra
• Venta cruzada para clientes existentes
• Conocimiento de la marca gracias a una visibilidad constante
• Personalización en tiempo real de los soportes publicitarios

Adroll en la combinación de canales: redes sociales y búsquedas

El visitante de una tienda moderna utiliza múltiples dispositivos y plataformas. Ven una historia en Instagram, buscan más tarde en Google y leen un artículo en un sitio de noticias por la tarde. Adroll conecta estos mundos. Sincronizamos sus campañas de TikTok Ads o YouTube con la red de display de Adroll. Esto crea un recorrido del cliente sin fisuras que guía suavemente al usuario hasta la conclusión de una compra.

Entender los modelos de atribución

Una de las mayores ventajas de Adroll son los informes detallados. Podemos ver exactamente qué proporción de la compra final procede de anuncios de display, incluso si el usuario ha llegado en última instancia a través de una búsqueda directa. Esto nos ayuda a calcular el «valor real» de su inversión publicitaria (ROAS) y a transferir presupuestos de canales ineficientes a canales de alto rendimiento.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Precios y costes en Adroll

La estructura de costes de Adroll es flexible y depende de su presupuesto. Generalmente se paga según el modelo CPM (coste por 1.000 impresiones) o CPC. Como Adroll funciona mediante estrategias de puja en tiempo real, el sistema optimiza constantemente para obtener el mejor precio por la mejor ubicación. Como agencia, controlamos estos procesos para garantizar que su presupuesto no se malgaste en «tráfico ciego», sino que genere ventas reales.

Eficacia mediante la automatización

Mediante el uso de funciones de marketing de IA en Adroll, las ofertas y las creatividades se ajustan automáticamente. El sistema aprende qué diseño de banner funciona mejor con qué grupo objetivo. Esto ahorra tiempo y optimiza enormemente el rendimiento de tus extensiones de Facebook Ads.

• Sin presupuestos mínimos fijos
• Facturación transparente en función del rendimiento
• Escalabilidad de local a global
• Pruebas A/B de banners incluidas

Como siempre, nuestra comparación de precios:

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Adroll como potenciador de la autonomía

Confiar únicamente en Google es desperdiciar potencial. Adroll es el complemento perfecto para cerrar las «brechas» en Internet y hacer que su marca esté presente allí donde se encuentren sus clientes. Es el vínculo entre la búsqueda de alto interés y el consumo emocional de los medios sociales. Combinado con una sólida consultoría de Instagram y experiencia técnica en embudos, Adroll le dará una ventaja injusta sobre su competencia.

Su agencia Adroll y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de Adroll? Como agencia de marketing y publicidad especializada, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias en el rango de los dos dígitos de millones. Sabemos exactamente qué desencadenantes psicológicos deben funcionar con los anuncios de display para provocar un clic. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la conexión técnica (configuración de píxeles) y el diseño creativo. Nos aseguramos de que su marca no sólo se vea, sino que se venda.

¿Está preparado para llegar más allá de Google? Llevemos juntos su retargeting al siguiente nivel.

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Tabla: ¿Cuántas valoraciones de 5 estrellas se necesitan?

¿Malas reseñas de Google? La siguiente tabla muestra claramente el impacto que puede tener una mala valoración en su media general. Le muestra el número mínimo de valoraciones de 5 estrellas que necesita después de una única valoración de 1 estrella para alcanzar determinados promedios objetivo. Incluso pequeñas diferencias en la media pueden ser decisivas a la hora de determinar si su tienda se percibe como digna de confianza o dudosa.

Digamos que tiene 5x sólo 1 estrella = 95x 5 estrellas perfectas como compensación por la puntuación máxima de 4,8

¿Por qué son tan importantes las buenas valoraciones?

La gente confía en las opiniones de otros compradores, aunque sólo miren brevemente las estrellas. Los estudios demuestran que basta con 1,4 segundos para que una valoración influya en la confianza. Con una media de tan solo 1,5 estrellas, inmediatamente pareces poco fiable y muchos clientes potenciales se marcharán. Las cosas parecen sólidas a partir de 4 estrellas, pero sólo se alcanza el segmento superior de satisfacción del cliente a partir de 4,4 estrellas. Aumentar la tasa de conversión mediante clientes satisfechos: inteligente, ¿verdad?

Una media de 4,7 o 4,8 estrellas es aún mejor porque indica una alta calidad constante. Un 5,0 perfecto es deseable, pero resulta casi imposible a medida que aumenta el número de opiniones. Muchos clientes ya consideran que 4 estrellas es bueno, mientras que 5 estrellas se considera sobresaliente con un servicio excepcional. Por lo tanto, debe centrarse en recopilar sistemáticamente muy buenas opiniones sin desanimarse por una sola mala opinión.

Recoger más buenas críticas

La base es sencilla: buenos productos y un servicio de atención al cliente fiable. Sin embargo, esto por sí solo no suele bastar, porque los clientes satisfechos puntúan con mucha menos frecuencia que los insatisfechos. Esto hace que sea aún más importante que tome medidas activas para hacer visibles las experiencias positivas. Con la estrategia adecuada, no sólo puede mantener estable su valoración media, sino también mejorarla continuamente a largo plazo, lo que resulta perfecto para ampliar su negocio electrónico , gracias a la opinión real de los clientes y al marketing de empoderamiento.

Pregunte activamente a los clientes

Muchos clientes satisfechos sólo dejan una opinión si usted se lo pide directamente. Por eso deberías recordárselo específicamente después de la compra y pedirles su opinión. Esto funciona incluso de forma automática con proveedores como Trusted Shops o directamente a través de tu tienda online. Con WordPress y WooCommerce, puedes utilizar plugins como WooAutomate o herramientas similares que facilitan mucho el proceso. Por supuesto, esto también funciona con Magento, Shopify & Co.

Consejo adicional: Cambio de valoración

Haga comentarios positivos, ofrezca vales, un reembolso parcial o incluso una devolución como último recurso para mantener altas sus valoraciones. Pida activamente un cambio también en este caso, sobre todo si un cliente se siente más animado por sus acciones. De este modo, puede convertir una o dos valoraciones de 1 estrella en 3 estrellas, 4 estrellas o incluso 5 estrellas.

La comunicación transparente -incluso en situaciones de crisis menores- es clave para mejorar las valoraciones. Los clientes se dan cuenta inmediatamente de que usted es honesto, fiable y está orientado a encontrar soluciones. Si responde rápidamente a las consultas o problemas, crea una sensación de seguridad. Es precisamente esta confianza la que sus clientes suelen honrar con una valoración de 5 estrellas.

Optimizar el servicio al cliente

Cuanto más fluido sea el proceso desde el pedido hasta la entrega, más probable es que los clientes escriban una opinión positiva. Los pequeños detalles, como la rapidez en la entrega, la amabilidad en la comunicación o la flexibilidad en las devoluciones, se recuerdan siempre. Los clientes no solo valoran el producto en sí, sino la experiencia completa con su tienda. Así que hágasela lo más agradable posible para que estén encantados de darle cinco estrellas.

• Pedir opiniones a los clientes
• Utilizar herramientas de automatización
• Comunicar con rapidez y transparencia
• Mejorar constantemente el servicio al cliente

¿Y los abogados? Sí, por supuesto que también es posible. Sin embargo, recomiendo trabajar primero principalmente en su propio 1) producto y 2) servicio al cliente.

Recuerda: ¡No te quedes con 1 estrella!

Una sola mala valoración puede hacer que baje mucho tu valoración media, sobre todo al principio, cuando aún no has recopilado muchas valoraciones. Sin embargo, con cada nueva valoración de 5 estrellas generas confianza y aseguras la reputación de tu tienda. A partir de un valor de 4,7 o 4,8 estrellas, te encuentras en el rango premium, que los clientes asocian con una alta satisfacción y calidad. Este debería ser su objetivo a largo plazo.

Crear vídeos con IA: Perspectivas

KI Erfahrung von Stephan Czaja (Co-Owner)

La semana pasada publiqué el gran artículo estrella sobre la IA en el marketing. Hoy me centro en los vídeos de IA y os pongo un proyecto de ejemplo de nuestra agencia.

En primer lugar: los vídeos de IA necesitan planificación, igual que los vídeos «normales» que grabarías para Insta, TikTok, YouTube y demás.

Lo importante es que los vídeos de IA también necesitan planificación. Que las herramientas abran nuevas posibilidades no significa que la estrategia y la estructura sean superfluas. Al contrario: cuanto más claro tengas tu objetivo, mejor será el resultado. Igual que con las producciones «normales» para Instagram, TikTok o YouTube: primero piensa y luego graba, solo que digitalmente.

• La planificación sigue siendo crucial
• La IA no sustituye a la estrategia
• Definir claramente los objetivos

Importante: Aquí puede ver mis propios proyectos, sobre los que puedo hablar y escribir libremente.

Planificación de vídeos: ¿Qué está planeando?

Was willst du kommunizieren und wie?

Antes de empezar, tienes que saber qué quieres producir realmente. ¿Buscas clips cortos y divertidos que se hagan virales o vídeos explicativos complejos con valor añadido? ¿Quieres trabajar con un av atar de IA, una voz en off o utilizarte a ti mismo como avatar? Esta decisión determina la dirección. La IA es versátil, pero el objetivo determina qué herramientas elegir. Es como cocinar: Puedes tener los mejores ingredientes, pero sin una receta, el resultado será aleatorio.

También se recomienda un plan editorial y un plan de palabras clave. El plan de palabras clave garantiza que sus vídeos se encuentren en las búsquedas adecuadas, algo especialmente importante en YouTube. El plan editorial garantiza que publiques con regularidad y que enlaces tus vídeos entre sí. Esto le permite aumentar su alcance con el tiempo, ya que los espectadores pasan de un vídeo a otro en lugar de abandonarlo tras un único visionado. Lo ideal es enlazarlo todo a su sitio web o a su comercio electrónico para crear vínculos activos.

• Plan de palabras clave para la visibilidad
• Plan editorial para la coherencia
• Enlaces cruzados para llegar

Crear cortometrajes y carretes

Para los formatos cortos, como los reels o los cortometrajes, la combinación de las herramientas adecuadas es crucial. ChatGPT para los guiones, Midjourney para las imágenes, Freepik para el diseño, HeyGen para los avatares o Google Veo para los vídeos: el panorama cambia constantemente. Cada mes hay nuevos modelos, actualizaciones y nuevos actores.

Merece la pena comprobar periódicamente qué herramientas ofrecen actualmente los mejores resultados. Los que se mantienen activos en este ámbito tienen una clara ventaja competitiva.

¿Las mejores herramientas para carretes y vídeos?

En lugar de complicadas producciones, las escenas se crean con movimiento, luz y animaciones realistas. Para las empresas, esto significa contenidos más rápidos, costes más bajos y nuevas posibilidades creativas… pero ¿cuáles son las mejores herramientas para carretes y vídeos?

Nuestras recomendaciones actuales:

1. Google Veo 3
2. OpenAI Sora
3. Pasarela @ Freepik

Recuerde: Plan editorial y de palabras clave

Con una buena planificación -es decir, planes editoriales y de palabras clave-, los guiones y los procesos visuales pueden estar perfectamente preparados. ¿Quién habla qué? ¿Qué escenas se mostrarán? ¿Qué elementos adicionales, como títulos o textos superpuestos, aumentarán la atención? Todo esto se puede definir hoy mismo, antes de la producción real.

El resultado final es un vídeo que no es un simple «contenido de IA», sino que está adaptado a tu marca. Nuestros propios vídeos de prueba ya han generado decenas de miles de visitas en YouTube en el modelo beta, no porque la IA sea mágica, sino porque dedicamos el 80 % del trabajo a la planificación antes de poner en marcha las herramientas.

• Combinar las herramientas adecuadas
• Planificar los procesos visuales con antelación
• La calidad viene de la preparación

Ejemplo: vídeo explicativo corto con 20.000 visitas

Ejemplo: Explicar infografía

Ejemplo: Info-Tainment «Efecto antes y después»

Vídeos explicativos y formatos largos

Mucha gente piensa que la IA sólo sirve para clips cortos. Lo cierto es lo contrario. Los formatos largos, como los vídeos explicativos, también pueden producirse íntegramente con IA. Por ejemplo, creamos un vídeo que explica la función de una jeringuilla de adelgazamiento: complejo, pero realizado con IA de tal manera que la información es comprensible y visualmente atractiva. Otro ejemplo es un vídeo que explica cómo navegar por una página web. En el pasado, los tutoriales de este tipo habrían sido un proyecto de gran envergadura cuya producción habría llevado varios días. Hoy puedes realizarlos en una fracción del tiempo, y mejorarlos en cualquier momento o crear variantes para otros grupos de destinatarios.

• La IA también es adecuada para vídeos largos
• Menos esfuerzo de producción
• Posibilidad de alta densidad de contenidos

Ejemplo 1: Infografía (de arriba) también disponible en versión larga para más información.

Ejemplo 2: Vídeo para página web, explicación del menú principal.

Planificación de vídeo para 1 año

Antes, probablemente habrías necesitado todo un mes de producción para un año de vídeos. Estudio, videógrafos, editores, protagonistas… había que coordinarlo todo. Hoy, con la IA, puedes realizar un plan anual completo en mucho menos tiempo. Sobre todo si ya tienes experiencia, es rapidísimo. Tras más de diez años de desarrollo de marcas y producción de contenidos en la agencia, sabemos qué procesos son importantes, y eso es exactamente lo que acelera la IA. La experiencia se multiplica con la tecnología. El resultado final es una producción que antes habría consumido muchos más recursos.

• Producción mensual frente a días con IA
• Experiencia + IA = velocidad
• Posibilidad de plan anual ampliable

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Avatares de vídeo propios: ¡Ese soy yo!

Los avatares de IA son un experimento apasionante. Sí, soy yo, en formato digital. Hemos puesto en marcha un proyecto de prueba para mostrar hasta qué punto puedes crear vídeos de inversión inmobiliaria o de marketing con tu propio avatar. El resultado es asombrosamente cercano a la realidad. La voz, los gestos, la expresión… todo parece auténtico. Puedes verlo aquí en Vibe Coding y más abajo, ¡aquí en el post!

Por supuesto, esto ahorra tiempo porque no tengo que invertir una hora de producción cada vez. Un avatar puede crearse una vez y luego utilizarse tantas veces como se quiera.

Por supuesto, esta tecnología también tiene sus límites. La edición de vídeo sigue siendo un trabajo manual, la IA aún no lo hace. Pero si tienes poco tiempo o quieres crear contenido adicional, los avatares son una gran opción.

Y muy importante: reciclar contenidos

Resulta especialmente emocionante cuando se reciclan contenidos ya existentes: una entrada de blog o un artículo de SEO pueden moldearse en forma de vídeo sin tener que aparecer uno mismo delante de la cámara. Esto abre nuevas puertas a cualquiera que haya trabajado anteriormente con contenidos basados en texto y ahora quiera conquistar el vídeo como canal.

• Avatar ahorra tiempo de producción
• Puede utilizarse varias veces
• Ideal para reciclar contenidos

He aquí un ejemplo del mío:

¿Los vídeos con IA cambiarán las reglas del juego? Sí. Sí. Y sí.

Los vídeos de IA son algo más que una tendencia a corto plazo. Están cambiando nuestra forma de concebir y aplicar los contenidos. Cortometrajes y reels para una atención rápida, vídeos explicativos para contenidos más profundos, avatares para la eficacia y la construcción de marca… todo es posible. La clave no está en la herramienta en sí, sino en la forma de utilizarla. Una buena planificación, objetivos claros, estrategias editoriales y de palabras clave bien pensadas marcan la diferencia. Así, la IA no se convertirá en un juguete, sino en un verdadero revulsivo para su marketing.

• Formatos cortos para mayor alcance
• Vídeos explicativos para profundizar
• Avatares para la eficacia

Comprensión Codificación Vibe con IA

Vibe coding con IA – Ahora hay un término para lo que hago: vibe coding. Describe la forma de trabajar con herramientas de IA sin tener que programar a fondo. La IA en la codificación abre posibilidades completamente nuevas, desde el desarrollo web hasta aplicaciones, juegos y marketing informático. Hoy te mostraré qué significa vibe coding, qué problemas resuelve y cómo he implementado más de 100 herramientas propias en los últimos meses, desde aplicaciones inmobiliarias hasta cuestionarios para marcas de moda. Vamos allá.

• Codificación Vibe con IA

Veo 3 Fast para campañas sociales rápidas

KI Smalltalk mit Stephan Czaja (Co-Owner)

ChatGPT, o más precisamente OpenAI, estuvo por delante durante mucho tiempo con Sora, pero luego llegó Google Veo 3.

En marketing, los segundos suelen contar. Con Veo 3 Fast, los clips pueden crearse con extrema rapidez sin grandes pérdidas de calidad. Perfecto para pruebas A/B de anuncios, reacciones rápidas a tendencias o publicaciones en redes sociales al estilo de TikTok o Instagram Reels. Esto convierte a la IA en una verdadera ventaja competitiva en la creación diaria de contenidos.

• Clips de sólo 8 segundos
• Generación especialmente rápida
• Ideal para anuncios y redes sociales
• Adecuado para pruebas A/B

Los enlaces más importantes:

• Haz clic aquí para ir a Google Veo 3

La duración de cada vídeo es de 8 segundos

Si quieres hacer películas más largas (más sobre esto en un momento), necesitarás paciencia, ya que cada exportación de vídeo dura sólo 8 segundos.

Demostraciones y ejemplos con Veo 3

Aquí puedes ver varias demos y ejemplos con Veo 3.

Clip + Clip + Clip = Película con Veo 3

Una película realizada con Google Veo 3:

https://www.youtube.com/watch?v=x_x-JAAKSvU

¿Quiere utilizar la IA más avanzada? Nuestra agencia de marketing le ayudará a utilizar eficazmente las últimas tendencias y herramientas de IA para su tienda. Escríbanos o llámenos: Contacto.

Modelo estándar de máxima calidad

Quienes valoren la profundidad de los detalles deberían optar por el modelo estándar. Éste produce escenas con una iluminación afinada, movimientos realistas y una mejor composición. Esta versión es la primera opción para campañas de marca, películas de imagen o vídeos explicativos más elaborados. La calidad prima sobre la velocidad.

• Escenas realistas y ambientes luminosos
• Mayor calidad de imagen
• Recomendado para branding y storytelling

Imagen a vídeo para efectos creativos

Ahora Google va un paso más allá. Las imágenes pueden transformarse automáticamente en clips cortos. Esto permite a los professionales del marketing poner en movimiento activos existentes, como fotos de productos o logotipos, y generar animaciones creativas. Ideal para campañas que quieren refrescar material existente o adaptarlo a diferentes plataformas.

• Convierte fotos en clips animados
• Nueva utilización de los activos existentes
• Preestreno público a partir de agosto

Integración y flujos de trabajo

La fuerza de Veo 3 reside también en su integración. La tecnología está lista para su uso inmediato a través de Vertex AI y herramientas como Canva. Ya se han creado más de 70 millones de vídeos con ella, incluidos más de 6 millones para empresas. Con la marca de agua SynthID, los contenidos de IA están claramente etiquetados: un paso importante hacia la transparencia en el marketing.

• Puede utilizarse directamente en Vertex AI
• Integración perfecta en Canva
• SynthID garantiza la trazabilidad

La planificación sigue siendo crucial

Aunque Veo 3 aporta una enorme velocidad, no sustituye a la planificación. Al igual que con las producciones clásicas para YouTube, Instagram o TikTok, un objetivo claro, un plan editorial y un plan de palabras clave son la base del éxito de las campañas. Solo combinando estrategia y tecnología puede la IA desarrollar todo su potencial.

• La estrategia sigue siendo indispensable
• Plan de palabras clave
• Plan editorial para la coherencia

Una buena planificación es medio viral. He aquí algunos consejos prácticos:

Consejo, lea los consejos aquí: Consejos AI para VEO 3

Vídeos de IA como estándar de marketing

Google Veo 3 muestra hacia dónde se dirige el viaje: clips rápidos para redes sociales, producciones de alta calidad para branding y animaciones creativas a partir de imágenes. Para agencias y marcas, el modelo es una herramienta que reduce costes, acelera procesos y permite nuevos formatos. Quienes integren la IA en su planificación hoy tendrán una clara ventaja mañana.

• Clips rápidos para las redes sociales
• Vídeos de alta calidad para la marca
• Nuevos formatos con conversión de imagen a vídeo

¿Y ahora qué?

Veo 3 no es el final, sino el principio. Los modelos serán más largos, más detallados y más flexibles. Las voces y los avatares serán más realistas y los flujos de trabajo aún más automatizados. Para los professionales del marketing, esto significa: empezar ahora, adquirir experiencia y optimizar los procesos. Porque la producción de vídeo con IA (así como las fotos de productos con IA para el comercio electrónico) se convertirá en los próximos años en algo tan habitual como lo son hoy las redes sociales.

• Clips más largos y realistas
• Integración perfecta en los flujos de trabajo de marketing
• Empezar pronto te da ventaja

¿Quién es mejor? Veo 3 vs Sora

Por último, una comparación directa: Sora de OpenAI frente a Google Veo 3.

Veo 3: Recomendaciones del vídeo

El vídeo muestra paso a paso cómo producir clips cortos y virales con Google Veo 3. La atención se centra en una estructura clara, un uso específico para las redes sociales y un enfoque consciente de los costes. A continuación encontrarás los puntos más importantes en párrafos compactos y viñetas cortas para una rápida puesta en práctica.

Estructura de la pregunta: tres partes

Divida su mensaje en personaje, cámara y lenguaje/emoción. Describe primero tu aspecto, ropa, postura y movimientos de las manos. A continuación, define el ángulo y el movimiento de la cámara, como selfie, seguimiento o estática. Termina con el lenguaje literal y el estado de ánimo para controlar la expresión y la dinámica.

• Carácter: Detalles
• Cámara: Ángulo/Movimiento
• Idioma: Cita + sonido
• Consejo: ahorre créditos

Personajes virales y redes sociales

Los personajes reconocibles son adecuados para clips cortos en formato vertical. Utilízalos como gancho en los primeros segundos, combina expresiones faciales claras y frases sencillas. Utiliza diferentes emociones para aumentar la atención y varía los escenarios para conseguir más dinamismo.

• Cortos de YouTube
• TikTok y carretes
• Gancho fuerte
• Emociones variables

Accesos y plataformas

El acceso se realiza principalmente a través de Google Gemini. Si Veo 3 aún no está disponible allí, existen alternativas. Pruebe varios proveedores para comparar disponibilidad, funcionamiento y estructuras de precios y encontrar el flujo de trabajo adecuado para usted.

• Google Géminis
• Leonardo.ai
• Craya.ai
• Hedra.com

Controlar los costes

Veo 3 pertenece al segmento premium. Por lo tanto, optimice sus indicaciones para reducir los intentos fallidos. Planifique las escenas en bloques, vuelva a renderizar sólo las partes específicas y utilice las variantes con moderación. De este modo obtendrá más resultados por presupuesto.

• Planificar con antelación
• Variantes específicas
• Bloques de renderizado
• Seguimiento presupuestario

Ayuda inmediata y automatización

Utilice plantillas de instrucciones o un generador de instrucciones específico para conseguir una calidad uniforme. Tenga preparados bloques de construcción para personajes, cámaras y diálogos. Así podrá crear formatos de serie más rápidamente y reducir la dispersión de los resultados.

• Utilizar plantillas
• Mantener módulos
• GPT personalizados
• Garantizar la coherencia

Despliegue comercial concreto

Utilice Veo 3 para formatos cortos y pruebas de alto rendimiento. Cree variantes A/B para ganchos, cámara y citas. Desarrolle cortometrajes, anuncios e introducciones de productos que pueda reproducir de forma adecuada al canal. Crea una pequeña biblioteca de personajes y escenas recurrentes.

• Probar ganchos A/B
• Presentación de productos
• Variantes de anuncios
• Biblioteca de figuras

En resumen…

Una estructura clara y rápida, personajes reconocibles y variantes específicas son la palanca para llegar a la audiencia. Gestione los costes mediante la planificación y las iteraciones ajustadas. Utilice Veo 3 cuando los clips breves y concisos tengan mayor impacto.

• Estructura = Calidad
• Personajes = Hook
• Variantes = aprendizaje
• Presupuesto = Enfoque

Google Veo 3: vídeos con IA para un marketing de nueva calidad

Los vídeos con IA ya no son un experimento: con Google Veo 3, la tecnología se está convirtiendo en un verdadero cambio de juego para el marketing y la producción de contenidos. ¿Qué puede hacer Google Veo 3? ¿Cómo puedes utilizar Veo 3 para producir vídeos para Instagram, TikTok o YouTube? Aquí tienes una visión de una de las herramientas de vídeo con IA más potentes junto con Sora o Runway.

• Google Veo 3
• También te puede interesar: Crear vídeos con IA

Adroll: ¿Qué es eso exactamente?

Adroll es una plataforma de demanda (DSP) que permite a las empresas publicar anuncios en miles de sitios web y aplicaciones. La empresa se hizo famosa sobre todo por su excelente retargeting. En cuanto un usuario visita tu tienda, Adroll le «sigue» por toda la web, tanto si está leyendo las noticias, navegando por las redes sociales o utilizando aplicaciones móviles. Es la forma definitiva de marketing «top-of-mind».

Retargeting y prospección

La magia de Adroll reside en la combinación de dos estrategias: el retargeting (recuperar a antiguos visitantes) y la prospección (encontrar nuevos usuarios similares). Gracias al acceso a miles de millones de datos de usuarios, Adroll puede crear«públicos similares» que son aún más precisos que los de muchos otros proveedores. En un asesoramiento de marketing exhaustivo, analizamos cómo podemos activar de forma rentable estos grupos objetivo para tu tienda.

• Retargeting multiplataforma (web y redes sociales)
• Prospección de nuevos clientes con ayuda de la IA
• Anuncios dinámicos de productos (DPA)
• Estrategias de puja automatizadas
• Gestión centralizada de todas las campañas publicitarias en pantallas

Adroll frente a Google Display Ads: ¿cuáles son las diferencias?

¿Por qué utilizar Adroll si ya existe Google? La principal diferencia radica en el inventario. Mientras que Google se centra principalmente en su propia red AdSense, Adroll accede a más de 500 plataformas publicitarias diferentes, entre las que se incluyen los inventarios de Facebook e Instagram. Así pues, no solo compras en un único proveedor, sino en todos ellos. Esto suele traducirse en un mejor rendimiento en el ámbito del comercio electrónico, ya que se llega al usuario allí donde presta mayor atención.

Cómo evitar la ceguera publicitaria

Gracias a la variedad de formatos y ubicaciones, con Adroll evitamos la típica «ceguera publicitaria» que suele producirse con los banners estándar en la red de Google. Combinamos banners clásicos con anuncios nativos y anuncios en vídeo. Esto aumenta la tasa de clics (CTR) y garantiza una combinación equilibrada en tu presencia digital. Especialmente cuando se combinan con contenido generado por los usuarios (UGC) en las creatividades, conseguimos resultados impresionantes.

Esta infografía te guía a través de la creación de una campaña de Google Ads, desde la selección de palabras clave y la definición del público objetivo hasta la optimización continua.

Las notificaciones push registran las tasas de apertura más altas en el marketing digital: esta infografía muestra la estrategia, la personalización y la medición de resultados.

¿Qué ocurre tras hacer clic en un anuncio de AdRoll? Creación estratégica del embudo de conversión

Comprar tráfico es el primer paso; convertirlo, el decisivo. Un clic en un anuncio de Adroll debe conducir a una página de destino altamente optimizada que cumpla de inmediato la promesa del anuncio. Como agencia de servicio integral, no consideramos Adroll como un canal aislado, sino como parte de un embudo de correo electrónico integral.

Boletín informativo y reactivación

En cuanto el usuario llega a tu página a través de Adroll, nuestro objetivo es captar clientes potenciales. Mediante un sistema inteligente de suscripción a tu boletín informativo, convertimos ese clic puntual en una relación duradera con el cliente. Además, apostamos por las notificaciones push web para llegar a los usuarios incluso cuando no están leyendo correos electrónicos ni navegando por las redes sociales.

Remarketing: Cerrar el trato

El núcleo de toda campaña de Adroll es el remarketing profesional. Segmentamos a los visitantes en función de su comportamiento: ¿Quién solo ha visto la página de inicio? ¿Quién ha añadido productos al carrito? ¿Quién ya ha comprado? Cada segmento recibe un mensaje personalizado. A quienes hayan abandonado el carrito de la compra, Adroll les muestra un banner dinámico con exactamente los productos que dejaron ahí, a menudo combinado con un pequeño incentivo.

• Enfoque personalizado para cada etapa del embudo de ventas
• Recordatorios automáticos de la cesta de la compra
• Venta cruzada para clientes actuales
• Reconocimiento de marca gracias a una visibilidad constante
• Adaptación en tiempo real de los materiales publicitarios

Adroll en la estrategia multicanal: redes sociales y búsquedas

El usuario moderno de una tienda utiliza varios dispositivos y plataformas. Ve una historia en Instagram, más tarde busca en Google y por la noche lee un artículo en una página de noticias. Adroll conecta todos estos mundos. Sincronizamos tus anuncios de TikTok o tus campañas de YouTube con la red de display de Adroll. De este modo, se crea un recorrido del cliente sin fisuras que guía al usuario de forma natural hasta la compra.

Comprender los modelos de atribución

Una de las principales ventajas de Adroll es su sistema de informes detallados. Podemos ver exactamente qué porcentaje de la compra final se debe a los anuncios display, incluso si el usuario llegó al final a través de una búsqueda directa. Esto nos ayuda a calcular el «valor real» de tu inversión publicitaria (ROAS) y a reasignar los presupuestos de los canales ineficaces hacia los que ofrecen un mayor rendimiento.

Paso 1: Recopilar direcciones de correo electrónico

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Precios y costes en Adroll

La estructura de costes de Adroll es flexible y se adapta a tu presupuesto. Por lo general, se paga según el modelo CPM (coste por cada 1.000 impresiones) o el modelo CPC. Dado que Adroll utiliza estrategias de puja en tiempo real (Real-Time Bidding), el sistema se optimiza constantemente para conseguir el precio más económico por la mejor ubicación. Nosotros, como agencia, gestionamos estos procesos para garantizar que tu presupuesto no se desperdicie en «tráfico ciego», sino que genere ventas reales.

Eficiencia gracias a la automatización

Gracias al uso de las funciones de marketing basadas en IA de Adroll, las pujas y los creativos se ajustan automáticamente. El sistema aprende qué diseño de banner funciona mejor con cada grupo objetivo. Esto te ahorra tiempo y optimiza enormemente el rendimiento de tus campañas publicitarias en Facebook.

• No hay presupuestos mínimos fijos
• Facturación transparente en función de los servicios prestados
• Escalabilidad, desde el ámbito local hasta el global
• Pruebas A/B de banners incluidas

Como siempre, aquí tienes un breve resumen de nuestra comparativa de precios:

Precios: ¿Precios de la publicidad en Bing Ads?

Especialmente en el sector B2B, Bing es un campeón imbatible, ya que Microsoft Edge y el buscador de Bing vienen preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Quien no esté presente aquí, cede el terreno a la competencia sin oponer resistencia. Gracias a nuestra experiencia como agencia de SEA, te ayudamos a posicionar Microsoft Advertising no solo como un complemento, sino como un auténtico motor de rendimiento. Utiliza nuestra calculadora de costes para Google, Bing y demás para hacerte una idea previa del potencial que ofrece.

Google Ads

gran alcance, CPC generalmente más alto (entre 1 y 3 € aproximadamente, dependiendo del sector)

Bing Ads

menor alcance; el CPC suele ser entre un 30 % y un 50 % más barato que el de Google

Amazon Ads

Usuarios con intención de compra; el CPC suele oscilar entre 0,30 y 1,50 €

Anuncios de AdRoll

– Basado en el retargeting; los costes suelen calcularse mediante CPM o CPA

Adroll como impulsor del alcance

Quien confía únicamente en Google está desperdiciando potencial. Adroll es el complemento perfecto para cubrir las «lagunas» en Internet y hacer que tu marca esté presente allí donde se encuentren tus clientes. Es el nexo de unión entre las búsquedas de alto interés y el consumo emocional en las redes sociales. En combinación con un sólido asesoramiento sobre Instagram y conocimientos técnicos sobre embudos de conversión, Adroll se convierte en una ventaja decisiva frente a tu competencia.

Tu agencia de AdRoll y datos de contacto

¿Por qué elegir Social Media One como socio para tus campañas de Adroll? Como agencia especializada en marketing y publicidad, siempre estamos a la vanguardia gracias a nuestros numerosos casos de éxito y a nuestras propias marcas, que suman decenas de millones. Sabemos exactamente qué factores psicológicos deben funcionar en los anuncios display para provocar un clic. Una agencia te ahorra muchísimo tiempo en la integración técnica (configuración de píxeles) y en el diseño creativo. Nos aseguramos de que tu marca no solo sea vista, sino que también venda. ¿Listo para alcanzar el máximo alcance más allá de Google? Juntos llevaremos tu retargeting al siguiente nivel.

• Ponerse en contacto directamente
• Crear contenido de vídeo para los anuncios de Adroll
• Reservar una ponencia sobre tendencias en publicidad digital