Definición y clasificación

De esto se trata:

• Situar el marketing en el metro en el contexto del marketing
• Comprender el concepto, su origen y su significado
• Base para la toma de decisiones estratégicas

El marketing en el metro abarca todas las formas de publicidad que se utilizan en el entorno del transporte subterráneo urbano: vallas publicitarias en los andenes, pegatinas en los vagones, adhesivos en el suelo, pantallas digitales, anuncios publicitarios y trenes totalmente rotulados. Pertenece a la categoría de la publicidad exterior (Out of Home, OOH) y se considera uno de los medios publicitarios urbanos más antiguos que existen. A diferencia de la publicidad digital, la publicidad en el transporte público no se puede omitir: quien espera el tren o viaja en él la percibe automáticamente. Las metrópolis modernas como Berlín, Múnich, Londres o Tokio ofrecen opciones de contratación muy variadas: desde estaciones concretas hasta líneas completas, desde carteles estáticos hasta estaciones totalmente digitalizadas.

Resumen de los formatos publicitarios: desde el cartel hasta el tren totalmente rotulado

La variedad de formatos en el marketing del metro es considerablemente mayor de lo que muchos responsables de marketing suponen en un primer momento. Los carteles clásicos de andén en los formatos F12 (2,85 × 1,85 m) o de columna completa forman parte del repertorio estándar de las empresas de publicidad exterior como Ströer o Wall. Además, las campañas «full-wrap» permiten rotular íntegramente trenes completos —tanto por dentro como por fuera—, lo que se utiliza especialmente en estrenos de películas o lanzamientos de productos. Los «paquetes de dominación», en los que una sola marca se adueña de toda una estación durante un periodo de tiempo definido, se consideran un formato premium y alcanzan índices de recuerdo de hasta el 72 % en las encuestas posteriores. Cada forma de publicidad se dirige a momentos de uso distintos: el andén, al tiempo de espera; el vagón, al tiempo de viaje; y el suelo, a la fase de transición.

Diferencias: publicidad en el transporte público frente a la publicidad exterior clásica

El marketing en el metro se diferencia de la publicidad exterior clásica en una característica fundamental: el espacio cerrado. Mientras que los transeúntes pasan junto a una columna publicitaria o una valla publicitaria en la vía pública con un nivel de atención variable, los pasajeros del metro se encuentran en un entorno cerrado sin posibilidad de escapar. Esta particularidad estructural genera un tiempo mínimo de contacto que es único en el ámbito de la publicidad exterior. A esto se suma la precisión demográfica: mientras que los carteles en la calle se dirigen a un público amplio y no específico, en la red de metro es posible segmentar con precisión por líneas, estaciones y franjas horarias. Una campaña en la línea U3 de Múnich en dirección al centro de la ciudad, por las mañanas entre las 7 y las 9, llega con gran probabilidad a personas que se desplazan al trabajo y que tienen unos ingresos superiores a la media.

Importancia para las marcas

Recuerda:

• El marketing en el metro refuerza la marca y la fidelización de los clientes
• Efecto directo en el reconocimiento de marca y la conversión
• Merece la pena siempre apostar por una estrategia a largo plazo

La publicidad en el metro llega a uno de los públicos urbanos más valiosos: trabajadores, estudiantes, amantes de la cultura… personas con poder adquisitivo y libertad para tomar decisiones. El «dwell time», es decir, el tiempo de permanencia en el andén o en el tren, oscila entre dos y veinte minutos, dependiendo de la línea. Se trata de tiempos de contacto con los que ningún banner publicitario ni siquiera puede soñar. Quien se anuncia en las líneas U2 o U8 de Berlín sabe exactamente a qué barrios, a qué niveles de ingresos y a qué entornos sociales llega. La segmentación específica por línea es geográficamente precisa y demográficamente relevante.

El público cautivo como ventaja estratégica

En el espacio del metro no hay segundas pantallas, ni notificaciones push, ni distracciones por otras pestañas. La atención del pasajero se limita al espacio físico. Las marcas que aprovechan este espacio se benefician de una calidad de percepción que los canales digitales rara vez ofrecen. Los contactos repetidos durante los desplazamientos diarios consolidan la imagen de marca de forma duradera.

Medición y atribución

Durante mucho tiempo, se consideró que la publicidad exterior (OOH) era difícil de medir. Los enfoques modernos combinan las campañas en el metro con los datos móviles: se puede medir, mediante los «Mobile Lift Studies», a quienes han estado en la estación anunciada y posteriormente descargan una aplicación. Los códigos QR en carteles, los enlaces cortos o los activadores de realidad aumentada permiten medir la respuesta de forma directa, y conectan la publicidad exterior clásica con los embudos digitales.

Alcance y frecuencia: cifras que convencen

El metro de Berlín transporta cada día alrededor de 1,5 millones de pasajeros, mientras que el de Múnich, algo menos de 1,1 millones. En una sola semana, las campañas bien planificadas en estaciones principales como Alexanderplatz o Marienplatz pueden generar varios millones de contactos brutos, a un coste muy inferior al de presupuestos comparables de televisión o publicidad digital programática. El precio por cada mil contactos (TKP) para los espacios publicitarios premium del metro oscila, según la ubicación, entre 3 y 12 euros, lo que hace que la categoría de publicidad exterior resulte atractiva incluso para marcas con presupuestos ajustados. La combinación de alta frecuencia y larga duración del contacto no tiene prácticamente rival en todo el mercado de los medios de comunicación.

Uso estratégico

Así es como funciona:

• Definición clara de los objetivos antes de empezar
• Integrar el marketing en el metro de forma específica en la estrategia de marketing
• Probar, medir y optimizar continuamente

Las campañas exitosas en el metro siguen una lógica clara: aprovechan el contexto. Una aplicación de fitnessque se anuncia en el andén de una concurrida estación del centro de la ciudad atrae a personas que van con prisas cada día —y precisamente por eso necesitan una herramienta para hacer ejercicio. Una plataforma de reservas de escapadas urbanas coloca sus anuncios en estaciones cercanas al aeropuerto. El principio se denomina «relevancia contextual»: el mensaje publicitario debe encajar con el lugar y el ambiente. Además, merece la pena combinarlo con elementos de «guerrilla»: ventanas emergentes, instalaciones interactivas o puestas en escena inesperadas en el espacio del metro generan atención mucho más allá del andén. Los usuarios de las redes sociales fotografían y comparten lo que les sorprende: un momento de «guerrilla» en el metro puede hacerse viral y multiplicar por mucho el alcance de una campaña clásica. El objetivo siempre debe ser una integración perfecta en el paisaje urbano: si resulta demasiado llamativo, es contraproducente; si pasa demasiado desapercibido, el efecto se esfuma.

Relevancia contextual: el mensaje adecuado en el lugar adecuado

La relevancia contextual no es un complemento opcional en el marketing del metro, sino el factor decisivo para lograr el impacto deseado. Quien a las 7:30 de la mañana anuncie café, bebidas energéticas o software empresarial en el andén de una línea de cercanías, toca una fibra sensible: el momento encaja con el mensaje. Por el contrario, la misma campaña en una línea de ocio un fin de semana por la tarde tiene una repercusión mucho menor. Hoy en día, muchos profesionales del marketing ofrecen reservas específicas por franja horaria y línea, lo que permite sincronizar los contenidos publicitarios con los hábitos de uso. Un estudio de Outfront Media muestra que las campañas de publicidad exterior sensibles al contexto alcanzan unos índices de recuerdo de marca hasta un 38 % superiores a los de los espacios publicitarios contratados de forma genérica.

Integración «guerrillera»: cuando el metro se convierte en un escenario viral

Los elementos de «guerrilla» en los espacios de tránsito funcionan según el principio del momento inesperado: una instalación que resulta extraña en su entorno obliga a una doble percepción. Entre los ejemplos más conocidos se encuentran desde maquetas de productos de gran tamaño en los andenes hasta adhesivos interactivos en el suelo, pasando por eventos «fortuitos» escenificados en los trenes. El factor multiplicador decisivo es la cámara del smartphone: los pasajeros que descubren algo inusual lo comparten de forma instintiva en Instagram, TikTok o X. De este modo, una acción de guerrilla limitada a nivel local se convierte en una noticia de relaciones públicas a escala nacional o internacional. Los costes de una acción de guerrilla bien planificada suelen ser considerablemente inferiores a los de una campaña clásica a gran escala, mientras que el alcance mediático conseguido puede ser mucho mayor. Es imprescindible obtener los permisos de las respectivas empresas de transporte; las acciones ilegales suelen dar lugar a advertencias y a consecuencias negativas para la imagen.

Errores frecuentes y cómo evitarlos

El error más común en el marketing del metro es un diseño sobrecargado de información. Los pasajeros rara vez mantienen un contacto visual activo con un cartel durante más de tres segundos en el andén; quien intente transmitir un texto continuo con cinco mensajes en ese tiempo, fracasará. Los diseños exitosos se basan en un máximo de un mensaje principal, un punto de referencia visual impactante y una llamada a la acción clara. Otro error frecuente es la falta de integración de la campaña: la publicidad en el metro que se lleva a cabo de forma aislada y no está interrelacionada con las redes sociales, las campañas de rendimiento o las relaciones públicas desperdicia el potencial de sinergia. Además, muchas marcas subestiman la importancia del tamaño de la letra y el contraste: en estaciones de metro con poca luz o en trenes que circulan a gran velocidad, la legibilidad debe planificarse de forma activa.

Ejemplos de buenas prácticas

Lo más importante:

• Las marcas líderes apuestan por la coherencia
• Atreverse a ser diferente da sus frutos
• Definir indicadores clave de rendimiento (KPI) medibles desde el principio

Volkswagen hizo historia en el mundo del marketing con la «Fun Theory», un experimento en el que las escaleras del metro de Estocolmo se utilizaron como teclas de piano. El vídeo se compartió millones de veces y demostró cómo las campañas de publicidad exterior en el espacio de tránsito pueden generar atención a nivel mundial. Netflix utiliza habitualmente las estaciones de metro de Londres para los estrenos de sus series: estaciones enteras se transforman en universos temáticos y los trenes circulan con el diseño de la serie. Apple, por su parte, apuesta por grandes superficies minimalistas: en estaciones de metro de todo el mundo, la empresa muestra exclusivamente fotografías tomadas con el iPhone por usuarios reales, sin texto ni lista de características del producto. Esta estrategia se basa en el impacto emocional y ha redefinido estéticamente la categoría de la publicidad exterior. Las empresas de transporte alemanas, como la BVG de Berlín, han demostrado además que las marcas de transporte público pueden convertirse ellas mismas en soportes publicitarios con carácter de culto: la campaña «Porque te queremos» convirtió a la BVG en la marca de transporte más fotografiada de Alemania.

Campañas de referencia internacionales en detalle

En 2022, Netflix transformó la estación de metro londinense de Charing Cross en un escenario al más puro estilo de la Familia Addams con motivo del estreno mundial de «Wednesday»: las paredes, los suelos, las columnas y los trenes se decoraron de forma coherente, y los actores actuaron en el andén. La campaña generó más de 12 millones de impresiones orgánicas en las redes sociales en 48 horas, sin amplificación pagada en redes sociales. Apple apuesta desde 2017 por la publicidad exterior a nivel mundial con la campaña «Shot on iPhone»; solo en el metro de Londres se muestran cada año más de 500 motivos diferentes. Lo especial es que los motivos los envían usuarios reales y se adaptan a cada región: un motivo londinense muestra imágenes de Londres, uno berlinés, de Berlín. Esta hiperlocalización aumenta de forma cuantificable la relevancia emocional.

BVG Berlín: Cuando la propia empresa de transporte se convierte en una marca

La BVG de Berlín es un caso especial en la historia del transporte y la publicidad en Europa. Con la campaña «Porque te queremos», la empresa inició en 2015 un reposicionamiento radical: pasó de ser una entidad pública gris a convertirse en una marca urbana cercana y con sentido del humor. Desde entonces, en las estaciones de metro aparecen motivos de la BVG que coquetean con su propia red: los retrasos se comentan con humor y los empleados se convierten en protagonistas de sus propias campañas. Una colaboración con Adidas en 2018 dio lugar a unas zapatillas de edición limitada con el estampado acolchado de la BVG, que servían como abono anual. Las zapatillas se agotaron en cuatro horas. Este ejemplo muestra cómo las marcas de transporte público pueden convertirse, mediante una construcción de marca coherente, en fenómenos culturales muy codiciados, convirtiendo así su propio espacio publicitario en su activo más valioso.

Según Nielsen, la publicidad exterior en Alemania llega cada semana a más del 90 % de la población adulta; las estaciones de metro se encuentran entre las que registran mayor frecuencia de contacto.

Conclusión

• El marketing en el metro es imprescindible en el marketing moderno
• Pensar de forma estratégica, actuar con coherencia

El marketing en el metro no es un modelo obsoleto de la era analógica, sino una herramienta estratégica cuya relevancia no deja de crecer. La digitalización de los espacios publicitarios a través del DOOH, la medibilidad gracias a la atribución móvil y el potencial viral de las campañas de guerrilla convierten al metro en un complemento atractivo para cualquier estrategia multicanal. Las marcas que combinan relevancia contextual, puesta en escena creativa y repetición logran en el espacio de tránsito un impacto que ningún formato online puede sustituir. Para los públicos urbanos, los espacios publicitarios del metro son un inventario de primera calidad, y así seguirá siendo.

¿Qué es el marketing en el metro?

El marketing en el metro abarca todas las formas de publicidad relacionadas con el transporte subterráneo: carteles en los andenes, publicidad en los vagones, adhesivos en el suelo, pantallas DOOH y acciones de guerrilla en los espacios de tránsito.

¿Qué significa «Captive Audience» en el contexto de la publicidad exterior?

El término «público cautivo» se refiere a aquellas personas que no pueden evitar activamente la publicidad: los pasajeros del metro ven la publicidad porque se encuentran en el mismo espacio físico, sin posibilidad de distraerse con otros medios.

¿Cómo se mide la publicidad en el metro?

A través de Mobile Lift Studies, el seguimiento de códigos QR, los enlaces cortos y los activadores de RA, es posible vincular y medir el impacto de las campañas en el metro con los puntos de contacto digitales.

¿Qué es la publicidad DOOH (Digital Out-of-Home)?

DOOH son las siglas de «Digital Out-of-Home» y hace referencia a todos los formatos publicitarios digitales en el espacio público: pantallas LED en estaciones de tren, vallas publicitarias digitales en autopistas urbanas, pantallas en centros comerciales, columnas interactivas en zonas peatonales y pantallas en zonas de espera.

Diferencia entre OOH y DOOH

La publicidad exterior clásica (OOH) utiliza imágenes estáticas que permanecen inalteradas en un mismo lugar durante semanas. La DOOH, por el contrario, permite ofrecer contenidos dinámicos, la rotación de varias imágenes, actualizaciones en tiempo real y una difusión basada en datos.

Resumen de los formatos típicos de DOOH

Pantallas digitales de gran formato (DG18)

Pantallas LED verticales en calles y cruces muy transitados

La segmentación precisa es la clave para una publicidad eficaz en las redes sociales: esta infografía explica la segmentación del público objetivo y la optimización de los anuncios.

• City-Light-Boards (CLB): pantallas iluminadas en paradas de autobús y estaciones de metro
• Pantallas en centros comerciales: pantallas en tienda situadas directamente en el punto de venta
• Pantallas en aeropuertos y estaciones de tren: entornos de alta calidad para públicos objetivo de gama alta
• Sistemas de quiosco interactivos: pantallas táctiles para la interacción directa y la captación de clientes potenciales
• DOOH móvil: pantallas en autobuses, taxis y vehículos de reparto
• DOOH en interiores: pantallas en gimnasios, consultas médicas, hoteles y restaurantes

DOOH programático: publicidad exterior basada en datos en tiempo real

La publicidad programática en exteriores (pDOOH) traslada la lógica de la publicidad programática online a la publicidad exterior. En lugar de reservar espacios publicitarios de forma manual, las impresiones se compran de forma automatizada a través de DSP.

Segmentación de público

Mostrado en función de datos de movimiento anonimizados y perfiles demográficos

• Segmentación contextual: control de motivos en función del tiempo, la hora del día o un evento concreto

Geofencing

Delimitación geográfica precisa a barrios, calles comerciales o el área de influencia de una tienda

Control de frecuencia

Controlar la frecuencia con la que se reproduce un motivo por hora o por día

Integración delretargeting

Vinculación de contactos de DOOH con campañas de retargeting digital mediante la coincidencia de identificadores móviles

Subasta en tiempo real (RTB)

Compra automática de espacios publicitarios disponibles al mejor precio

El DOOH no es un sustituto de la cartelería; es un canal de rendimiento en toda regla que aumenta al mismo tiempo el reconocimiento de marca y la conversión. Quien realiza reservas programáticas solo paga por las impresiones que realmente cuentan.

DOOH frente a la publicidad exterior tradicional: la comparación directa

La publicidad digital fuera de casa (DOOH) en la estrategia de marketing: ¿cuándo merece la pena utilizarla?

Un estudio de Nielsen revela que la publicidad digital en exteriores (DOOH) puede aumentar el impacto de las campañas en redes sociales hasta en un 46 %. Para las empresas, esto significa que la DOOH no es un medio independiente, sino un potenciador del alcance y la notoriedad cuando se combina con el marketing de resultados.

Sectores con un potencial especialmente elevado en materia de DOOH

• Comercio minorista y comercio electrónico: aumento de la afluencia en el punto de venta
• Gastronomía y alimentación: publicidad dirigida a quienes tienen hambre a la hora del almuerzo o por la noche
• Sector de la automoción: entornos de alta gama en las vías de acceso a las autopistas para el lanzamiento de nuevos modelos
• Salud y sector farmacéutico: campañas en función del tiempo y la temporada
• Empresas de servicios financieros: generar confianza a través de entornos de alta calidad en aeropuertos y en el ámbito empresarial

Eventos y entretenimiento

Campañas de sensibilización a corto plazo con un enfoque geográfico muy concreto

Indicadores clave de rendimiento (KPI) y medición del éxito en las campañas de DOOH

Impresiones

Número de contactos en función de la afluencia de transeúntes y la visibilidad de la pantalla

• CPM (coste por mil): coste por cada mil impresiones

Impulso de marca

Medición del grado de notoriedad de la marca antes y después de la campaña

Atribución de visitas a tienda

Comparación de los contactos de DOOH con las visitas reales a las tiendas

Aumento en línea

Aumento de las búsquedas, las visitas a sitios web y las interacciones en redes sociales en las regiones con publicidad digital exterior (DOOH)

Vídeos relacionados con el tema

Vídeo recomendado: busca en YouTube «programmatic DOOH explained digital out-of-home advertising» — explicaciones prácticas sobre los procesos de reserva, las opciones de segmentación y los modelos de medición para campañas de DOOH.

DOOH y marketing de contenidos: aprovechar las sinergias

Las campañas de DOOH se benefician enormemente de una estrategia de contenido bien planificada. Una estrecha integración con el marketing de contenidos garantiza que el mensaje principal se transmita de forma coherente en todos los canales, desde las pantallas digitales de la ciudad hasta la campaña de marketing por correo electrónico personalizada que se envía posteriormente.

Conclusión

El DOOH y el DOOH programático ya no son temas de futuro: forman parte integrante de las estrategias de marketing modernas basadas en datos. Las empresas que apuestan por la publicidad exterior digital ganan en alcance, relevancia y medibilidad en un canal que hasta ahora se consideraba difícil de controlar. Quienes combinan el DOOH con canales de rendimiento como los anuncios en redes sociales y los motores de búsqueda aprovechan al máximo el potencial de una auténtica estrategia omnicanal. Ponte en contacto con nosotros.

Fuera de casa: ¿qué es en realidad?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) engloba todas las formas de publicidad que llegan a los consumidores fuera de sus cuatro paredes. El espectro abarca desde los clásicos carteles en las paradas de autobús hasta enormes pantallas digitales en las autopistas y creativas campañas de guerrilla en zonas peatonales.

La ventaja decisiva es que los anuncios publicitarios no se pueden «bloquear» ni suprimir con un bloqueador de anuncios, y se puede llegar rápidamente a mucha gente en todas las regiones».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Es un medio para las masas, pero los modernos análisis de datos permiten orientarlo cada vez con mayor precisión.

La evolución de la publicidad exterior

La publicidad exterior solía ser estática y engorrosa. Hoy hablamos de DOOH (Digital Out of Home). Esto significa que los espacios publicitarios están conectados en red, pueden mostrarse en tiempo real e incluso adaptar sus mensajes al tiempo, la hora del día o las noticias de actualidad. Si eres una agencia de comercio electrónico, puedes combinar la presencia física con la agilidad digital.

• Vallas publicitarias clásicas (gran formato, luz de ciudad)
• Pantallas digitales (DOOH) en centros urbanos y estaciones de tren
• Publicidad en autobuses y trenes
• Medios ambientales en gimnasios o servicios de restauración
• Pancartas de gran formato para fachadas

¿Mirar hacia otro lado? Imposible.

Carteles: el clásico con fuerza

A pesar de la digitalización, el cartel clásico sigue siendo un gigante. La «valla publicitaria» es el tamaño estándar de la publicidad exterior. Con un mensaje claro y un concepto visual fuerte, se puede dominar una ciudad entera en una década (periodo de reserva de 10 días). Aquí es importante la interacción entre la imagen y el mensaje breve. Como los transeúntes suelen mirar sólo unos segundos, el diseño tiene que llamar la atención. Un enlace a sus consejos de marketing o un código QR pueden tender aquí el puente hacia la conversión digital.

Pantallas: Publicidad digital exterior (DOOH)

El futuro es de las pantallas. La publicidad exterior en pantallas es flexible, brillante y muy llamativa. El movimiento en los motivos atrae automáticamente el ojo humano. Esto nos permite contar historias breves o incluso integrar anuncios dinámicos (por ejemplo, «Solo 3 camas disponibles») directamente en el paisaje urbano.

Pilares y pantallas en la ciudad

Hoy en día, las columnas City Light modernas suelen ser pantallas autónomas totalmente digitales. Están situadas en intersecciones muy frecuentadas, en zonas peatonales o en puntos centrales de transbordo. Aquí llegamos a la gente en situación de espera o de paseo. Aquí la atención es mayor que en el tráfico fluido, lo que ofrece margen para mensajes más detallados o atractivas producciones fotográficas y de vídeo.

Pantallas de libros en el quiosco: Hygh & Co.

Un consejo para las marcas de estilo de vida y las empresas de nueva creación es reservar pantallas en quioscos o tiendas nocturnas (por ejemplo, a través de proveedores como HYGH). El público objetivo es joven, urbano y acomodado. Las pantallas suelen colgarse directamente en el escapparate o detrás de la caja, justo donde se toman las decisiones de compra. Es el complemento perfecto para una consulta de Instagram, ya que el aspecto de los anuncios puede adoptarse a menudo de forma personalizada.

¿Dónde reservar? ¿Cómo reservar? Para eso estamos nosotros.

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Eventos y patrocinios

La publicidad exterior no sólo tiene lugar en las calles, sino donde se cuecen las emociones: En los eventos. Especialmente en el sector deportivo, conseguimos un enorme efecto multiplicador mediante la publicidad en eventos deportivos. La gente está de buen humor, atenta y se identifica con el entorno. Esto se transfiere directamente a su marca.

• Publicidad en los estadios: Forme parte de la cultura de los aficionados con publicidad perimetral y presencia en videowalls.
• Patrocinio de eventos: posicione su marca como facilitadora de grandes experiencias mediante un patrocinio específico.
• Campañas promocionales: Utilice los espacios OOH como punto de anclaje para campañas de muestreo físico.

BILD & Co.: El poder de los grandes medios de comunicación

Si quiere la máxima autoridad, combine el OOH con una presencia en los principales medios de comunicación líderes. Una campaña que tenga lugar tanto en carteles como en BILD o en sus portales digitales crea una «presencia en todas partes». Este es el estándar de oro, especialmente para lanzamientos de productos nacionales o campañas políticas. Coordinamos estas contrataciones masivas y garantizamos la coherencia de la marca en todos los canales.

Transferencia de campañas: De la publicidad exterior a las redes sociales

El enfoque más moderno en el sector OOH es la extensión digital. Llevamos la publicidad exterior directamente al hogar en el smartphone. Gracias a la geolocalización, podemos dirigirnos después a los usuarios que han pasado por delante de un cartel concreto con TikTok Ads, YouTube Ads o Instagram Ads.

El embudo multicanal

Un usuario ve tu cartel gigante en Alexanderplatz (impulso). Por la noche, en el sofá, ve un vídeo UGC sobre este mismo producto (confianza). Al día siguiente busca en Google y encuentra tu tienda (compra). Este ciclo es el que perfeccionamos para nuestros clientes. OOH es el encendedor que aumenta masivamente la notoriedad.

Planung ist die halbe Miete!

Estrategia OOH: planificación y precios

El coste de la publicidad exterior depende mucho de la ubicación y la frecuencia (valor G). Una gran valla publicitaria en una ciudad pequeña es barata, mientras que una pantalla digital en el Stachus de Múnich requiere una inversión elevada. Como agencia, analizamos los mapas de calor de las ciudades y seleccionamos con precisión las ubicaciones que son relevantes para su grupo objetivo. De este modo, evitamos el despilfarro y maximizamos el impacto por euro invertido.

• Análisis de localización basado en datos de movimientos
• Comprobación creativa: ¿funciona el diseño a distancia?
• Agrupación de reservas para obtener mejores condiciones
• Acoplamiento con Google Ads para captar búsquedas directas

Su agencia OOH y contacto

Como agencia holística de marketing y publicidad, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos. Gestionamos marcas propias por valor de decenas de millones y, por tanto, sabemos exactamente cómo influye la publicidad exterior en las ventas. ¿Por qué contratar a una agencia especializada? Porque nos encargamos de la planificación, el tratamiento gráfico y las duras negociaciones con los comercializadores (Ströer, Wall, etc.). Esto le ahorra tiempo, nervios y le garantiza precios significativamente mejores.

Juntos daremos a conocer su marca y vincularemos el mundo analógico con su éxito digital.

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