Productos y entretenimiento

Básicamente, antes que la localización, las actividades, la moderación, la creación de contenidos… ¿qué mensaje debe transmitir un evento de influencers al exterior?

Interés de las personas influyentes

Un evento con personas influyentes debe transmitir un mensaje positivo al mundo exterior que presente a la marca o empresa y a las personas influyentes que participan en él bajo una buena luz. El mensaje debe centrarse en los valores y objetivos compartidos por la marca y los influencers y destacar los beneficios de trabajar juntos. Para ello, se profundiza en la planificación de los temas y las actividades antes de todo lo posterior.

Sobre el terreno, una cosa es importante:

Experiencia positiva + creador social professional

Interés público (PR)

Otro objetivo de un evento con influencers es atraer la atención y el interés del público hacia la marca o la empresa. Por lo tanto, el mensaje también debe tener como objetivo atraer al público objetivo y despertar su interés por la marca.

Además, el evento también debe reforzar la relación entre la marca y los influencers y crear una experiencia positiva para todos los implicados. Así, el mensaje también debe apuntar a la colaboración y el compromiso de los influencers y la marca para enfatizar una asociación sólida.

Para tener un sentimiento positivo, hay que combinar dos aspectos:

Marca y entretenimiento

Mix: presentación de productos y entretenimiento para los invitados

Ver aquí:

• Marca / presentación del producto
  • Soportes de presentación
  • Tribunas de expertos
• Entretenimiento
  • Social Wall: Hecho para el contenido
  • Zona de moderación en el escenario
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Boceto: Idea de evento 1.o en la mesa

¿Qué aspecto tiene algo así?

Antes de diseñar un pitch deck completo para la presentación, realizamos la planificación conceptual del acto de la forma clásica, con lápiz y papel. Esto implica líneas de ejecución y distribución. El evento típico tiene entre 30 y 50 personas influyentes o creadores de contenidos como invitados. Nuestra estrategia para crear el concepto:

X = combina información y diversión

Con líneas de paseo entrecruzadas, los huéspedes se distribuyen entre las estaciones de forma bastante automática. Aquí se muestra a pequeña escala, en una habitación:

Concepto del acto: próximos pasos

Sólo entonces comienza la planificación concreta.

La concepción de un evento diseñado para influencers incluye diversos aspectos, todos ellos encaminados a promover una colaboración fructífera entre la marca y los influencers. He aquí algunos aspectos importantes que intervienen en el diseño de un evento de este tipo:

Análisis del grupo destinatario: a quién se debe llegar

Antes de diseñar un evento para personas influyentes, es importante saber quién es el grupo destinatario y cuáles son sus intereses y necesidades. Un análisis minucioso del grupo objetivo ayuda a alinear el evento con las necesidades e intereses de los influencers y sus seguidores.

Selección de temas: Centrar la comunicación

La elección del tema es un factor importante para el éxito del acto. El tema debe estar en consonancia con los intereses y valores del grupo destinatario y crear una conexión con la marca o la empresa.

Selección de personas influyentes: Invitados al acto

La selección de personas influyentes debe basarse en el análisis del grupo destinatario y el tema del evento. Los influencers deben tener un grupo objetivo adecuado y encajar bien con la marca o empresa en términos de contenido.

Lugar y formato

El lugar y el formato también deben adaptarse al grupo destinatario. Un ambiente acogedor puede ayudar a que los influencers se sientan cómodos y se identifiquen mejor con la marca.

Contenidos y actividades: ¿Qué hacer?

El contenido y las actividades deben adaptarse al grupo destinatario y al tema del acto. Las actividades interactivas, como talleres o rondas de debate, pueden ayudar a implicar activamente a las personas influyentes y hacer que el acto les resulte más interesante.

Ejemplo: Live Cover Shooting @ WW with 50+ Influencers

Moderación: Dirigir el acto

Si se deja solos a los invitados o a los influencers y creadores de contenidos, es fácil perder la orientación. Una moderación bien preparada guía a los invitados por el evento, pero también consigue situar hábilmente la marca y el mensaje de la marca una y otra vez.

Estrategia en las redes sociales: crear contenidos

Una estrategia en las redes sociales es crucial para el éxito de un evento con personas influyentes. Deben elegirse hashtags y enlaces a redes sociales adecuados para que el evento y la marca o empresa sean accesibles a un público más amplio.

El A&O del 99% de los eventos: el contenido.

Para crear buenos contenidos, hay que diseñar situaciones adecuadas en las que «sólo tengas que hacer una foto / publicar algo».

Seguimiento y evaluación: resultados

Tras el acto, deben evaluarse las reacciones y los resultados para mejorar la planificación de futuros actos. El seguimiento de las personas influyentes también es importante para establecer relaciones a largo plazo.

Eventos de influencers de éxito: Conclusión

Para concebir y planificar con éxito un evento con personas influyentes es necesario conocer a fondo el grupo destinatario y sus intereses. Hay que coordinar la elección de las personas influyentes, el tema, las actividades, el lugar de celebración y el formato, así como la estrategia en las redes sociales. El objetivo es comunicar al exterior un mensaje positivo sobre la marca o la empresa y despertar el interés de los influencers y del público.

Como parte de la concepción y planificación, se pueden utilizar talleres, rondas de debate, stands de presentación, stands de expertos, muros sociales y catering para activar a las personas influyentes y hacer que el evento sea más interesante para ellas. Una moderación bien preparada guía a los invitados por el evento y sitúa el mensaje de la marca de forma inteligente. Evaluar el evento y hacer un seguimiento de las personas influyentes son pasos importantes para establecer relaciones a largo plazo y mejorar la planificación de futuros eventos.

Evento para personas influyentes

¿Más sobre el tema de los eventos con influencers? Aquí puede obtener más información sobre nuestra agencia y nuestras tareas como agencia de eventos:

• Evento para personas influyentes

Reunión anual de WeightWatchers: Bailando con Motsi

Uno de nuestros últimos momentos (antes de Corona), la reunión anual de WeightWatchers con más de 50 influenciadores activos de WW. Hubo comida de la chef estrella Andi Schweiger y baile y entrenamiento exclusivos de Motsi Mabuse.

Lo más destacado:

• Más de 50 Influenciadores WW activos
• Bailando con la Reina Motsi Mabuse
• Cena de la chef estrella Andi Schweiger

Semana de la Moda: Desfile del sábado por la noche (final)

No hay negocio como el del espectáculo. No nos limitamos a hacer los típicos eventos de moda, ¡creamos lo más destacado! Por ejemplo, en la Semana de la Moda de Berlín 2019, con el último desfile el sábado por la noche a las 20:15 horas. Entre otros, estará «Sat1 Prominent». Esto demuestra que el marketing de influencers tiene ventajas adicionales, el impacto en otros medios de comunicación. Quiero informar sobre todos ellos. Además, vuelve a haber efectos de dispersión, por ejemplo cuando la contribución se muestra en «Sat1 Prominent» y de nuevo al día siguiente en «Frühstücksfernsehen».

Lo más destacado:

• Pasarela de la piscina
• Último desfile de la Semana de la Moda de Berlín 2019 a las 20:15 horas
• Famosos, cadenas de televisión (como Sat1), revistas (como Harper’s Bazaar)

Prueba de conducción en un coche eléctrico: Prueba de conducción con ventiladores

Los coches híbridos, los coches eléctricos, ¡ocupan cada vez más espacio en el tráfico rodado! En 2018, el tema todavía era absolutamente «nuevo» y, en consecuencia, debíamos crear atención. La idea, probar con tu estrella favorita de las redes sociales, en 5 lugares y 5 días. El cambio comienza en la mente de las personas y, en consecuencia, con los jóvenes. Si se centran en el cambio, los padres y los abuelos les seguirán, tarde o temprano, simplemente.

Un simple principio de cambio.

Lo más destacado:

• Introducir las nuevas tecnologías en la conversación
• Los seguidores conocen a sus estrellas sociales en privado

Inspirar offline, conectar online.

Luego en línea, en Instagram:

Premio al Influyente Deportivo: Celebrando el Fitness

¿Cómo se puede hacer que el marketing en las redes sociales sea interesante para las compañías de seguros? En primer lugar, excluimos los seguros de la planificación de la estrategia y ponemos en primer plano la ventaja real, ¡el ejercicio, la nutrición, el deporte!

Los que viven con salud viven más tiempo.

Por ello, hemos querido premiar a las estrellas de los medios de comunicación social que son modelos positivos en los medios de comunicación social. Ya sea en Instagram, Facebook o YouTube. Se premió a estrellas de las redes sociales como Pamela Reif, pero también a jóvenes talentos como la campeona mundial de tenis Angelique Kerber.

Lo más destacado:

• Premio de la campeona mundial de tenis Angelique Kerber
• Más de 20 personas influyentes en el mundo del deporte y el fitness
• Premiado entre otros: Pamela Reif
• Ubicación: Cerca del Estadio Olímpico de Múnich

¿Marketing de influenciadores? De hecho, el marketing a través de influencers es ahora una parte integral de la mezcla de marketing de las pequeñas y medianas empresas, pero especialmente de las grandes.

Ejecutar anuncios en las redes sociales: Distribuir los contenidos de forma eficaz

Sí, el marketing de influencers aporta alcance orgánico, pero también «sólo» durante un periodo temporal.

Piensa en el algoritmo de TikTok e Instagram, por ejemplo. Normalmente se ajusta a un ciclo de 24 horas. Por supuesto, también hay contenidos que están bajo el «top news» durante unos días más. Sin embargo, por regla general, el contenido desaparece al poco tiempo. Es un poco diferente con YouTube, si el contenido está bien planificado, sigue siendo mostrado por el algoritmo después de semanas, meses y a veces años.

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• Eventos para influenciadores