Planificación de contenidos: estrategia antes que producción

¿Cómo se crean contenidos de vídeo de alta calidad para las redes sociales, YouTube y los blogs de los sitios web? Hoy voy a echarle un vistazo entre bastidores, desde la estrategia hasta la producción y la publicación. Utilizando dos capturas de pantalla como ejemplo, te mostraremos cómo producimos contenidos para YouTube y las redes sociales, siempre con el objetivo de aumentar la visibilidad, crear una comunidad y, en última instancia, conseguir conversiones, ya sea en la tienda, en el boletín o a través de notificaciones push.

Antes incluso de empezar a rodar la cámara, una cosa es segura: el tema. Porque detrás de cada vídeo hay un plan claro. El grupo objetivo, la intención de búsqueda y el SEO son el centro de atención. Elaboramos planes editoriales para al menos un trimestre por adelantado, incluida la investigación de palabras clave y la estructura.

Estrategia de vídeo en YouTube: «Cómo producimos contenidos estratégicos, desde la idea hasta el vídeo acabado» – PD: Utilizamos cortos (formato corto) directamente para Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

En el caso de Doktorfy, por ejemplo, nos basamos en gran medida en términos de búsqueda como «Abnehmspritze», «Saxenda», «BMI calculator» o «calorie requirement». Estos términos no sólo se utilizan en los títulos y descripciones de los vídeos, sino también en los artículos del blog que los acompañan, que a su vez enlazan con los vídeos.

Formatos: El formato largo se une al corto

Un elemento central de nuestro sistema: cada producción de vídeo produce varios formatos. Como muestra la siguiente captura de pantalla, para cada tema producimos tanto vídeos largos de YouTube con una duración de 3 a 5 minutos como cortos de menos de 60 segundos. Ambas versiones abordan el mismo tema, pero con diferente profundidad y atractivo.

«Otro consejo para cualquiera que tenga una nueva marca, los primeros 1.000 seguidores son siempre los más difíciles – me sigue encantando construir canales completamente desde cero, ultra orgánicos. Serás más feliz con marcas de 10.000 seguidores, 50.000 seguidores, etc.».

Esto no sólo garantiza el alcance en diversas plataformas, sino que también aumenta el reconocimiento. El formulario largo explica, el corto despierta interés. Ambos conducen siempre al siguiente punto de contacto, ya sea un enlace a la tienda, el siguiente vídeo o el blog.

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Explicado rápidamente en YouTube:

Flujo de trabajo después del rodaje: edición con estrategia

Después de filmar, empieza el montaje, y para nosotros es algo más que tecnología. En herramientas como CapCut, trabajamos con un objetivo claro: mantener la atención de la comunidad. ¿Y cómo lo conseguimos? Mediante cortes dirigidos, zooms, superposiciones de texto, flechas, marcadores, capturas de pantalla y animaciones.

La segunda captura de pantalla muestra este aspecto. A la izquierda está la materia prima, a la derecha el corte acabado, en el que, por ejemplo, se muestra y resalta la información calórica de una calculadora web. Todo lo que se muestra está adaptado al usuario: fácil de entender, visualmente claro, directo al mensaje.

Videoschnitt in CapCut Pro für Produktivität

Publicación y SEO: el flujo decide

Nuestros contenidos no se cargan sin más: se incrustan. Cada vídeo se integra en la entrada del blog correspondiente, incluyendo palabras clave relevantes, resúmenes de texto y enlaces adicionales. Así se crean centros de información completos sobre cada tema.

Los vídeos se enlazan entre sí: los cortos llevan a los longforms, los longforms llevan al blog, el blog lleva a la tienda. Cada módulo de contenido tiene una función, y todos tienen el mismo objetivo: llevar al usuario a una conversión. Puede ser una compra en la tienda, una suscripción a un boletín o incluso un clic en una notificación push.

El contenido como embudo: De la visibilidad a la conversión

¿El mayor punto fuerte de este sistema? La claridad del flujo. Todos los usuarios saben lo que pueden hacer a continuación, pero no tienen por qué hacerlo. La decisión sigue siendo del usuario, pero se lo ponemos fácil. Esto es especialmente eficaz en combinación con pruebas sociales (comentarios, «me gusta», visitas) y llamadas a la acción en el vídeo y en el texto que aparece a continuación.

Ejemplos de flujos con éxito en Doktorfy:

• Corto sobre el «efecto Saxenda» -> Vídeo de formato largo con ejemplos de aplicación -> Artículo de blog con enlace al médico -> Página de la tienda con el producto
• Vídeo con calculadora (por ejemplo, IMC o necesidades calóricas) -> enlace a su propia calculadora en el blog -> más artículos sobre nutrición -> consejos de prescripción con recomendación de medicamentos

Regularidad y comunidad: por qué cuenta el plan

El éxito no se consigue con un vídeo viral, sino con continuidad. Publicamos regularmente. En el caso de Doktorfy, un vídeo de larga duración cada semana, más 2-3 cortos. Esto crea hábitos, confianza y visibilidad. Al mismo tiempo, trabajamos con comentarios, preguntas de la comunidad y vídeos cortos de preguntas y respuestas para crear una cercanía real.

Al planificar con antelación, mantenemos la flexibilidad sin perder el tema central. Los temas pueden adaptarse espontáneamente, pero el marco básico sigue siendo el mismo. Esto es esencial para un éxito sostenible, tanto en SEO como en YouTube o TikTok.

Cómo producimos contenidos de vídeo de alta calidad

Con la estrategia adecuada, una estructura de producción clara y un plan de contenidos, las redes sociales, YouTube y el SEO pueden combinarse a la perfección. La clave está en la interacción: estrategia temática, producción de vídeo, edición, integración en blogs, enlaces… todo encaja.

¿Y al final? La pregunta siempre es: ¿qué debe hacer el usuario? Un buen post, un buen vídeo o un buen blog conducen al usuario exactamente hasta ahí, ya sea a la tienda, al boletín o a la siguiente información. El contenido no es un fin en sí mismo: es el primer paso del embudo.

¿Quiere también producir contenidos de alta calidad que funcionen?

Escríbanos: le mostraremos cómo puede utilizar su contenido de vídeo estratégicamente para conseguir alcance y conversiones.

Preparación: preparativos para una producción de vídeo rápida

La preparación es lo más importante. Como la marca está a punto de lanzarse, primero le enseñamos a nuestra modelo la página web y, por supuesto, el producto en cuestión. Luego hablamos del tipo de fotos que había que hacer para que nuestra modelo se preparara para la sesión y supiera cómo tenía que posar. Antes de que empiece la sesión, se hacen fotos de prueba para ajustar la configuración técnica final, entre otras cosas.

Estudio: Técnica y equipamiento

Luz, cámara, fondo. Estas son las cosas esenciales para un rodaje. Tenemos un breve resumen del estudio donde tuvo lugar el rodaje.

https://www.youtube.com/shorts/yjoIX9B9cuM

¿Qué equipo necesita? ¿Qué cámara comprar? ¿Y la luz? ¿Necesitas varias fuentes de luz? Para más información e inspiración para tu propio estudio, consulta este artículo:

• Configurar YouTube Studio

Rodaje: Coordinar productos, equipo y modelo

El siguiente paso es el rodaje propiamente dicho. El cliente quiere hacer fotos de productos para el comercio electrónico, así como para TikToks. La sesión tuvo lugar tanto en el estudio como en exteriores. Aquí puedes encontrar un poco de información entre bastidores.

@cmmodels

Behind the scenes with our beauty Anusha 🥰💕 #modelagency #model

♬ Hung Up (SDP Extended Vocal) [Edit] – Madonna

¿Nunca has grabado un TikTok? Entonces aquí tenemos algunos consejos y trucos:

TikTok: Consejos y trucos de producción

Producción – Asegúrate de que el entorno tiene un fondo neutro y unas condiciones de iluminación (la luz debe venir de frente). El vídeo debe grabarse de canto para que el algoritmo pueda ordenarlo y tener una duración de unos 30 segundos. Las tomas pueden repetirse para editar juntas las mejores escenas.

Edición – Trabaje con muchos atajos y bonitas transiciones o efectos. Utiliza elementos visuales para mantener el interés del usuario. Además, utiliza música de moda y hashtags que coincidan con el vídeo, ya que esto atraerá a los espectadores a tu vídeo cuando lo busquen.

Publicación – Para aparecer en el newsfeed, debe utilizar el hashtag #fy o #foryou.

1. Fondo neutro y buenas condiciones de iluminación
2. Rodaje al límite
3. Duración unos 30 segundos
4. Repetición de grabaciones
5. Muchos atajos y bonitas transiciones o efectos
6. Música y hashtags de moda
7. Hashtag #fy, #fyp o #foryou

También interesante: Todo sobre la creación de contenidos en el blog

¿Le ha gustado este artículo y quiere saber más sobre la creación de contenidos? Entonces aquí tenemos algunos artículos adecuados para usted.

Crear contenidos de valor: algo más que publicidad

Más que publicidad, ¿qué significa eso? Por creación de contenidos se entiende la creación de contenidos adaptados al grupo destinatario. Se crean contenidos valiosos a los que todo el mundo puede acceder gratuitamente en Internet. Esto aumenta el alcance de la empresa y sus productos, incrementa el número de clientes potenciales y genera confianza en el grupo objetivo. Aquí puede averiguar qué tipos de contenido existen, qué se necesita para ello y cómo crearlo de forma eficaz.

• Creación de contenidos de valor

Ideación de contenidos: generación de ideas – Técnicas

La ideación de contenidos es un término de uso común en el marketing de contenidos que define el proceso de intercambio de ideas e identificación de temas relevantes para dirigirse a su público objetivo. También es el primer paso en la creación de contenidos.

• Ideación de contenidos

¿Qué es la creación de contenidos? Definición y significado

Definición – La creación de contenidos describe la creación de contenidos multimedia en Internet, como vídeos, podcasts, entradas de blog y libros electrónicos. En términos generales, la creación de contenidos abarca todos los pasos desde la generación de ideas hasta la publicación de una contribución en línea. El objetivo es crear contenidos que se ajusten a la empresa y despierten el interés de los clientes.

El contenido entretenido e informativo creado es la publicidad indirecta de los productos y servicios. Pero es mucho más que publicidad. Porque el contenido se adapta a los clientes, con el objetivo de aumentar el alcance de la empresa y sus productos. Con mucho esfuerzo, se crean contenidos valiosos que son accesibles a todo el mundo de forma gratuita en Internet.

En lugar de alejar la mirada, cree un tiempo de permanencia: ¿Por qué la creación de contenidos?

Por qué la creación de contenido – La gente sólo visitará y permanecerá en su sitio web, blog o página de producto si es informativo, inspirador, entretenido y, en definitiva, convincente. En otras palabras, su contenido debe ser relevante para su público objetivo. Como ya se ha mencionado, la creación de contenidos es mucho más que publicidad, ya que el contenido se adapta al cliente y, por tanto, conduce a un aumento del alcance de la empresa y sus productos. Además, la creación de contenidos genera confianza en el grupo objetivo y el número de sus clientes potenciales también aumenta.

• Más que publicidad
• Los contenidos se adaptan a los clientes
• Aumentar el alcance de la empresa y sus productos
• Generar confianza en el grupo objetivo
• Aumentar el número de clientes potenciales

Posibilidades y tipos de contenido

A continuación se presenta un resumen de los diferentes tipos de contenido:

• Infografía
• Estadísticas
• Textos y contenidos textuales
• Clasificaciones y listas
• Contenido interactivo
• Comunicados de prensa
• Medios de comunicación social
• Correos electrónicos
• Juegos
• GIFs, vídeos, animaciones y co.
• Podcasts y archivos de audio
• Fotos, pases de diapositivas, etc.

Equipamiento e instalaciones: ¡Todo lo que necesita!

Dependiendo de la forma en la que se quiera publicar el contenido, se necesita un equipo diferente. Básicamente, se puede decir que una cámara, un micrófono, un trípode, una buena fuente de luz y posiblemente un objetivo son los elementos básicos.

• Cámara
• Micrófono
• Trípode
• Fuente de luz
• Lente

Si quieres montar un estudio para la producción, aquí tenemos todo lo que necesitas saber sobre la cámara y la iluminación.

• Configurar el estudio de YouTube

Creación de contenidos en 4 pasos: ¡Cómo funciona la creación de contenidos!

La creación de contenidos puede dividirse en 4 pasos:

• Ideación de contenidos

Se trata del desarrollo de contenidos. En otras palabras, en este paso se generan ideas para el contenido y se desarrollan conceptos.

• Redacción de contenidos

La redacción de contenidos se ocupa de la escritura y la investigación asociada de los artículos.

• Creación de contenidos

Como su nombre indica, aquí es donde se producen o implementan y completan los contenidos.

• Cuidar los contenidos

El último paso es mantener, actualizar y archivar los contenidos ya publicados.

Consejos y trucos de nuestra agencia

Para ayudarte a crear contenidos de valor, aquí tienes algunos consejos.

Valor añadido para el grupo objetivo: Consejo 1

El contenido debe representar un valor añadido para su grupo objetivo. Para ello, debe entender y conocer a su grupo objetivo. ¿Qué temas le interesan a su grupo objetivo?

Mantenga sus contribuciones al día: Consejo 2

Además, debe prestar atención a la actualidad de sus contribuciones. Actualizar la información obsoleta puede darle una ventaja competitiva. Además, Google clasifica mejor las nuevas publicaciones y mejora la facilidad de uso. Por ello, siempre hay que adaptar los puestos a las circunstancias actuales.

Cree contenidos con regularidad: Consejo 3

Otro punto importante es la creación regular de contenidos. Porque cuanto más frecuentemente produzcas y publiques nuevos contenidos, más posibilidades tendrás de captar a los usuarios de tus plataformas y de permanecer en su memoria. Pero ten cuidado. Debe encontrar un equilibrio para no abrumar a su grupo objetivo. Cree contenido cuando tenga sentido. Para ello, es útil crear un plan de qué contenidos publicar y cuándo.

Individualidad: Consejo 4

También debes desarrollar tu propio estilo y centrarte en la individualidad, porque así es como te distingues de la competencia. La mejor manera de hacerlo es hacer un seguimiento de su contenido y analizarlo en consecuencia. De este modo, descubrirá qué posts funcionan para su grupo objetivo y podrá desarrollar su propio estilo, por un lado, y aumentar la eficacia de la creación de nuevos contenidos, por otro.

Resumen de los consejos

• Entender el grupo objetivo
• Ofrecer valor añadido
• Preste atención a la actualidad
• Creación regular de nuevas contribuciones
• Crear horario
• Desarrolle su propio estilo
• Seguimiento y análisis de las contribuciones existentes

Ejemplos: Viva con Agua, Spotify y WESTWING

Aquí hemos enumerado algunos ejemplos de contenido para usted, en forma de:

• Infotainment

Este es un TikTok de infotainment de Viva con Agua sobre su transparencia.

@vivaconagua

Transparenz bei Viva con Agua 🔎 #vivaconagua #transparenz #waterisahumanright #fyp

♬ Originalton – Viva con Agua

• Estadísticas

Spotify lleva desde 2017 utilizando los datos de sus oyentes para elaborar diversas estadísticas divertidas e interesantes sobre sus hábitos de escucha.

• Vídeo de YouTube

Por ejemplo, WESTWING, el minorista de Internet para el hogar y la vivienda, ha realizado un vídeo en el que Sylvie Meis muestra su piso, en el que se pueden encontrar productos WESTWING.

Conclusión: éxito con contenidos de valor

Conclusión – La creación de contenidos no es sólo publicidad, sino que genera confianza, aumenta el alcance de su empresa y sus productos y conduce a un aumento del número de clientes potenciales. De este modo, podrá destacarse individualmente de la competencia y crear una ventaja competitiva. No hay límites a la hora de crear contenidos, pero hay algunas cosas a las que debes prestar atención para aumentar la eficacia de tus publicaciones, como comprobar la actualidad de tus publicaciones, asegurarte de que ofrecen un valor añadido y crear contenidos de forma regular. Por lo tanto, tiene sentido crear un plan de qué contenido debe publicarse, dónde y cuándo.

Más información sobre la creación de contenidos

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Infoentretenimiento: relevancia, significado y orientación – ejemplo TikTok

El infoentretenimiento significa transmitir información de forma entretenida. La mezcla de información y entretenimiento aumenta la receptividad y los efectos de aprendizaje. Por ello, las empresas deben producir contenidos de infoentretenimiento para acercar la información sobre el producto, el servicio o la empresa al usuario. ¡El por qué de todas las cosas del infoentretenimiento en TikTok, cuáles son las ventajas y desventajas del infoentretenimiento y cómo se puede producir un infoentretenimiento TikTok, lo puedes averiguar aquí!

• Creación de contenidos en forma de infoentretenimiento