Marketing deportivo: ¿qué hace que tenga éxito?

En esencia, la publicidad de acontecimientos deportivos consiste en trasladar el «espíritu» del deporte al producto. Los grupos destinatarios del deporte son fieles, apasionados y ávidos de consumo. Pero para llegar realmente a ellos, ya no basta con un simple logotipo en una pancarta publicitaria. Lo que se necesita es una comunicación integrada que capte a los aficionados allí donde están: En el estadio, delante del televisor viendo anuncios en streaming o en su smartphone.

Las emociones como motores de la conversión

Los acontecimientos deportivos ofrecen un entorno en el que los bloqueadores de anuncios de los consumidores están apagados. Cuando gana el equipo favorito, la disposición a interactuar con la marca es máxima. Aprovechamos estas ventanas psicológicas de oportunidad para, con asesoramiento professional en marketing, crear campañas que se enciendan precisamente en estos momentos de felicidad. El objetivo: más alcance, más clientes potenciales y un aumento significativo de las ventas.

• Integración auténtica de la marca en lugar de interrupción disruptiva
• Aprovechar el ambiente en directo para el marketing en tiempo real
• Alto potencial viral a través del contenido de los fans
• Fuerte identificación a través de vínculos regionales o nacionales
• Mejora de la imagen a largo plazo mediante asociaciones leales

Todo comienza con la planificación, ya se trate de publicidad en estadios o de anuncios en streaming.

Patrocinio: centrarse en asociaciones estratégicas

El patrocinio es mucho más que un mero mecenazgo: es una herramienta de negocio muy dura. Como agencia especializada en el patrocinio de eventos, analizamos qué club, qué atleta o qué evento se ajusta exactamente a los valores de su marca. ¿Es su marca más adecuada para el exclusivo deporte hípico o para el fútbol de masas? La elección determina el ROI (retorno de la inversión).

Los deportistas como embajadores de marca

Contratar a estrellas del deporte ofrece una prueba social inmediata. Cuando un atleta de talla mundial utiliza tu producto, su disciplina y su éxito se proyectan directamente sobre tu marca. Nos encargamos de todo el proceso: desde la búsqueda de talentos y la negociación de contratos hasta la producción de contenidos para anuncios de YouTube o campañas exclusivas de Instagram. Una cara destacada puede multiplicar por tres la eficacia de tus anuncios en Facebook.

Publicidad en los estadios y presencia in situ

A pesar de toda la digitalización, el estadio sigue siendo el lugar donde sucede la magia. La publicidad en el perímetro no solo llega a los aficionados in situ, sino también a millones en las pantallas gracias a la retransmisión televisiva. En combinación con la publicidad televisiva clásica, esto crea una omnipresencia que convierte a su marca en líder del mercado en términos de percepción.

Sistemas perimetrales digitales y anuncios de alfombras virtuales

La tecnología en los estadios evoluciona rápidamente. Las modernas pizarras LED permiten mensajes animados que dirigen la mirada del espectador de forma selectiva. Aún más innovadoras son las alfombras virtuales o superposiciones que sólo aparecen en la imagen de televisión. Esto permite orientar los anuncios de forma diferente según la región: un usuario en Alemania ve un anuncio distinto que un espectador en Asia, mientras ambos están viendo el mismo partido. Esto es marketing de comercio electrónico al más alto nivel técnico.

• Publicidad perimetral LED (animada y llamativa)
• Carteles estáticos en cruces estratégicos
• Anuncios en videowall durante las pausas
• Campañas de promoción en el perímetro del estadio
• Creación de marca en palcos VIP para redes B2B

La extensión digital: redes sociales y contenidos

Un evento deportivo dura 90 minutos, pero la campaña digital se desarrolla 24 horas al día, 7 días a la semana. Utilizamos el «hype» que rodea a un evento para contar una historia a través de TikTok Ads e Instagram Stories. Nos basamos en gran medida en UGC (contenido generado por el usuario). Cuando los aficionados comparten sus experiencias en el estadio y tu marca aparece de forma orgánica, es la forma más honesta de publicidad.

Retargeting para aficionados al deporte

¿Sabía que después podemos dirigirnos en línea a los usuarios que se encontraban en las inmediaciones del estadio? Mediante la geolocalización y el retargeting inteligente, tendemos el puente entre la experiencia física y la compra en tu tienda online. A cualquiera que haya visto un banner en el estadio se le mostrará el anuncio de Instagram apropiado en la cama por la noche. Este bucle es la clave de las altas tasas de conversión.

Medir el éxito del marketing deportivo

En el pasado, el marketing deportivo era a menudo una «corazonada». Nosotros lo estamos cambiando. Mediante modernas herramientas de análisis, medimos la visibilidad de su marca en televisión, las tasas de interacción en las redes sociales y el crecimiento del tráfico directo durante los partidos. Vinculamos estos datos a su estrategia de anuncios de Google para garantizar que cada búsqueda del nombre de su marca se traduzca en una venta.

Indicadores clave de rendimiento

• Alcance televisivo y valor equivalente de la publicidad
• Participación en las redes sociales (me gusta, compartir, comentarios)
• Picos de tráfico en el sitio web durante el acontecimiento
• Índice de conversión de las páginas de destino patrocinadoras
• Estudios de elevación de marca para mejorar la imagen

Campañas integradas: La interacción

La publicidad en eventos deportivos funciona mejor cuando forma parte de un conjunto más amplio. Un anuncio en televisión prepara, la pancarta en el estadio recuerda, el influencer en la banda crea confianza y la notificación push en la web después del partido proporciona el incentivo final para comprar. Coordinamos todos estos canales para que su mensaje no se pierda en el ruido, sino que llegue claramente al cliente.

También es posible hacer publicidad delante del estadio y del evento:

Agencia de marketing deportivo: su ventaja y contacto

¿Por qué Social Media One como socio para el marketing deportivo? Como agencia de marketing holístico, gestionamos nuestras propias marcas por valor de decenas de millones y sabemos exactamente cómo convertir las emociones en ventas. Somos «punteros» porque trasladamos las últimas tendencias de TikTok y el marketing de IA directamente al mundo del deporte. Una agencia te ahorra tiempo, nervios y te garantiza un importante ahorro de costes en la planificación de medios gracias a una planificación professional.

¿Listo para el pistoletazo de salida de su marca? Planifiquemos juntos el próximo gran acontecimiento del marketing deportivo.

• Agencia de contacto
• Eventos con influencers para marcas deportivas
• Retener a los clientes de los acontecimientos deportivos

Publicidad en los estadios: ¿qué es en realidad?

La publicidad en estadios engloba todos los formatos publicitarios dentro de un recinto deportivo o de eventos. Mientras que las pancartas estáticas solían dominar, la publicidad perimetral digital LED es ahora el estándar de oro. Estos sistemas permiten gráficos animados que atraen la atención de los espectadores de forma selectiva. Como las retransmisiones deportivas figuran entre los contenidos más vistos en todo el mundo, la publicidad en el estadio es de facto una forma híbrida de publicidad exterior y campaña televisiva.

Conexión emocional a través de experiencias en directo

En un mundo lleno de distracciones digitales, el estadio ofrece un entorno en el que se centra la atención. Los aficionados se identifican enormemente con su club y con los socios allí presentes. Mediante un sólido asesoramiento de marketing, desarrollamos conceptos que posicionan su marca como parte de esta experiencia positiva. Quienquiera que esté presente en la banda en el momento de un gol o una victoria está profundamente anclado en el subconsciente del grupo objetivo.

¿Por qué la publicidad en los estadios?

1. Cientos de millones de contactos a través de la televisión
2. Anclaje local con ventiladores in situ
3. Gran aceptación del mensaje publicitario
4. Escenario perfecto para campañas cross-media
5. Aumento de la prueba social a través de un entorno professional

Publicidad perimetral LED: la estrella al margen

La pizarra LED es la pieza central del marketing deportivo moderno. Ofrece una flexibilidad que sería imposible con medios publicitarios estáticos. Podemos cambiar los motivos en tiempo real, reaccionar a los acontecimientos de los partidos o emitir mensajes diferentes para distintos grupos objetivo. En combinación con tecnologías de vídeo controladas por inteligencia artificial, el tablero se convierte en una herramienta de comunicación interactiva.

Relevancia y visibilidad en televisión

Un factor decisivo a la hora de contratar publicidad perimetral es la visibilidad televisiva. Analizamos los ángulos de las cámaras y los tiempos de emisión para garantizar que su marca no sólo brille en el estadio, sino también en el primer plano de las cámaras de televisión. Esto es publicidad en eventos deportivos al más alto nivel. La alta frecuencia de los anuncios durante un partido crea un efecto de marca que casi ningún otro medio puede ofrecer con esta intensidad.

¿Comercial en lugar de estadio? Infórmese aquí:

• Contratar publicidad en TV

Todo comienza con la planificación, ya se trate de publicidad en estadios o de anuncios en streaming.

Varios formatos: De la publicidad en banners al DOOH

Además de la pancarta LED, existen otros muchos formatos que coordinamos para usted como agencia. Las clásicas pancartas publicitarias en puntos estratégicos como el perímetro del estadio o las entradas a las gradas proporcionan orientación y una presencia permanente. El DOOH moderno también incluye enormes videowalls en las esquinas, en los que se muestran anuncios emotivos antes del saque inicial o durante el descanso.

Columnas y pantallas en el estadio

Utilizamos estelas digitales en las zonas VIP y los paseos de los estadios. Aquí llegamos a un grupo objetivo con poder adquisitivo en un ambiente distendido. Esto puede combinarse perfectamente con una consulta en Instagram: pedimos a los aficionados in situ que publiquen fotos con un hashtag específico, que luego mostramos en directo en las pantallas del estadio. Así se crea un puente entre el mundo físico y las redes sociales.

• Tiras LED (1ª y 2ª fila)
• Carteles publicitarios estáticos (puerta trasera, tribuna)
• Video wall ads (anuncios a pantalla completa)
• Gráficos de suelo (alfombras de levas) en la imagen de TV
• Pantallas digitales en los palcos VIP

La publicidad en los estadios como parte de la estrategia multicanal

La publicidad en los estadios nunca debe quedarse sola. El verdadero poder se despliega cuando el impulso del estadio se extiende digitalmente. Cuando un aficionado ve tu pizarra LED, al mismo tiempo se le debe recordar tu producto en su smartphone a través de TikTok Ads o Instagram Stories. Utilizamos la geocercas para dirigirnos a los usuarios que se encuentran en las inmediaciones del estadio con anuncios digitales.

Del estadio directamente a la tienda en línea

Con códigos de descuento exclusivos en los tablones o códigos QR en banners estáticos, dirigimos el tráfico directamente a su canal de comercio electrónico. De este modo, un contacto de marca se convierte en un contacto de venta cuantificable. Si utiliza la publicidad en estadios de forma inteligente, puede utilizarla como un acelerador de alcance masivo para todo su embudo de marketing.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Costes y reservas de la publicidad en los estadios

Los precios de la publicidad en los estadios varían en función del deporte, la liga y la cobertura. Un partido de la Bundesliga con un club de primera requiere un presupuesto diferente al de la publicidad en la liga regional de balonmano. Como agencia, nos encargamos por usted de las negociaciones con los clubes y las comercializadoras. Gracias a nuestros numerosos casos y al volumen agrupado, podemos asegurarle condiciones atractivas y las mejores colocaciones.

Qué es importante para una compra de medios

No sólo cuenta la duración de la inserción, sino la calidad del entorno. Nos aseguramos de que su marca aparezca en momentos de gran atención. Comparamos los costes por contacto (CPM) en el estadio con los de Google Ads o la publicidad en YouTube para garantizar una asignación eficaz del presupuesto.

• Análisis del alcance televisivo por minuto de juego
• Comprobar la exclusividad en su sector
• Combinación con paquetes de patrocinio de eventos
• Creación de contenidos de alta resolución para paneles LED

¿Dónde se hace publicidad en los estadios?

Los 10 mejores estadios de Alemania

¿Dónde se anuncian para llegar a mucha gente?

• Signal Iduna Park (Dortmund) – 81.365 localidades
• Allianz Arena (Múnich) – 75.024 localidades
• Olympiastadion de Berlín – 74.475 localidades
• Veltins-Arena (Gelsenkirchen) – 62.271 localidades
• MHPArena Stuttgart – 60.449 plazas
• Deutsche Bank Park (Fráncfort del Meno) – 58.000 localidades
• Volksparkstadion (Hamburgo) – 57.000 localidades
• Borussia-Park (Mönchengladbach) – 54.057 localidades
• RheinEnergieStadion (Colonia) – 50.000 localidades
• Red Bull Arena (Leipzig) – 47.069 localidades

Influyentes y famosos en el estadio

Una palanca que se utiliza a menudo es invitar a influencers a los eventos. Si un creador con un amplio alcance informa desde tu palco y tu anuncio del estadio se ve de fondo, el efecto se multiplica. Como agencia de influencers, coordinamos estas visitas y nos aseguramos de que el alcance orgánico en las redes sociales coincida perfectamente con tu presencia física. Esto aumenta enormemente la confianza en tu marca.

Contenido UGC de la curva

Cuando los aficionados graban vídeos en el estadio y tu marca aparece por casualidad en la pizarra LED, se crea un valioso contenido generado por el usuario (CGU). Desarrollamos estrategias para promocionar este contenido y utilizarlo para tus propios fines en TikTok o Instagram. Se trata de marketing auténtico que ninguna agencia de publicidad tradicional puede ofrecer por sí sola.

Agencia de publicidad Stadium & contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para su publicidad en estadios y perímetros? Somos una agencia de marketing y publicidad de servicios integrales que sabe exactamente cómo convertir el alcance en flujo de caja gracias a nuestras propias marcas de éxito en decenas de millones. Siempre estamos «a la última», ya que probamos y aplicamos nuevas tecnologías de inmediato. Una agencia le ahorra enormes costes de planificación, coordinación y diseño. Le quitamos el trabajo de encima para que pueda concentrarse en su actividad principal.

Llevemos su marca al terreno de juego y utilicemos las emociones del deporte para su éxito.

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Duelo de baloncesto: Peter Parker contra Flash

Gran batalla de baloncesto

Agencia de marketing en redes sociales para el baloncesto

No sólo es deportivo en el propio YouTube, sino también si quieres hacer marketing en YouTube como empresa. ¿Lo sabías? Cada minuto se cargan 100 horas de material de vídeo, durante las 24 horas del día, en todo el mundo. Si tenemos en cuenta que un vídeo medio sólo dura entre uno y dos minutos, es una cantidad increíble de contenido nuevo (y de competencia). En consecuencia, es importante conocer el algoritmo que hay detrás de la aplicación social para poder trabajar eficazmente (como empresa) en YouTube. Lea aquí más sobre nuestro

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• Agencia YouTube

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Liam Nikuro: Aficiones e intereses del influencer virtual

La personalidad de Instagram ha pasado de ser una estrella menor de Instagram a una persona de gran interés para el gran público en muy poco tiempo. La colaboración con el equipo de la NBA Washington Wizards fue decisiva.

Aficiones: la moda, el baloncesto y la música

El perfil de Instagram de la modelo digital muestra varios intereses. Pero la moda está en primera línea. A la guapa modelo le gusta especialmente la moda de la calle. Supreme, Nike, Acne o Converse: Liam siente la moda y presenta sus conjuntos favoritos en Instagram. Sus marcas de ropa favoritas son Off-White, Burberry y Heron Preston.

Desde 2020, existe una colaboración entre los Washington Wizards y Liam. Liam pasa mucho tiempo con el excepcional talento japonés-americano Rui Hachimura. Los dos se entrenan y se hacen fotos juntos.

Una tercera gran afición es la música. El joven japonés no sólo es fan de varios músicos pop como Bruno Mars, Justin Bieber, Drake, BTS, Biggie Co. sino que también produce sus propios temas.

Baloncesto NBA: Liam Nikuro con los Washington Wizards

Una gran confusión surgió cuando una cara desconocida se vio cada vez más en las publicaciones de Instagram de los Washington Wizards. Especialmente el excepcional talento del baloncesto Rui Hachimura parecía tener una estrecha relación con el desconocido. El invitado VIP fue Liam Nikuro, de 21 años, y la razón por la que lo hizo fue porque Liam no estaba presente físicamente. Esto se debe a que Liam es un avatar CGI que se inserta en las imágenes a posteriori.

El objetivo de la campaña de marketing es reforzar la conexión del club con Tokio y probar nuevas e innovadoras ideas en el campo del marketing de influencers.

Brand Deals: ¿Con quién interactúa el influencer virtual?

Un influencer no sería nada sin su colaboración con otros. Especialmente para construir su imagen y alcance, los influencers se benefician enormemente no sólo de presentar marcas pagadas, sino también de atraer la atención de las marcas hacia ellos mismos a través del etiquetado. Especialmente con su cercanía al baloncesto, muchas de las marcas que se encuentran tienden a ser del sector deportivo.

Supreme: Trabajo en una gran marca de moda

Con el título «Quiero», Liam publica las prendas que le gustaría incluir en su colección. Se representan con especial frecuencia: Ropa de la marca Supreme, que se fundó en 1994 como marca de ropa de skate. Como una especie de vástago de la marca Stüssy, en la que el fundador de la marca había trabajado anteriormente, Supreme ha pasado de ser una marca underground a un nombre muy representado en el street style, entre otras cosas por su colaboración con Louis Vuitton.

Vans: Influencer virtual con look skater

La marca, especializada principalmente en deportes como el skateboarding, el snowboarding y el BMX, vuelve también al mercado de la moda callejera tras un tiempo en el olvido. Liam combina los zapatos y la ropa de forma adecuada y encuentra la forma de resaltar su propio estilo.

Maison Martin Margiela: Alta Moda con Liam Nikuro

La Maison Martin Margiela es una casa de moda vanguardista que destaca por sus prendas vanguardistas. La marca ofrece tanto alta costura como moda pret-a-porter para el día a día y es especialmente conocida por sus zapatos tabi.

Música: estrellas virtuales del pop como Hatsune Miku o Lil Miquela

Los avatares virtuales en la música no son nada absolutamente nuevo. Hatsune Miku, otra estrella japonesa del pop virtual, lleva varios años siendo música en Japón y otras partes del mundo. La tecnología que hay detrás se llama Vocaloid. Vocaloid es un sintetizador de software que crea una voz virtual basada en las voces de cantantes famosos. Esta voz se parece lo suficiente a una voz de cantante real como para que, con el marketing y el carácter adecuados, las canciones escritas puedan tener un gran éxito.

Liam como músico: El influencer virtual tiene modelos de conducta como Justin Bieber, 2Pac y compañía.

El propio Liam Nikuro sueña con subirse a un gran escenario y presentar su música. Se inspira en sus homólogos humanos. Sus artistas favoritos son Justin Bieber, 2Pac, Bruno Mars, Drake, Kendrick Llamar y muchos más. Esto le inspira a crear nueva música cada día y le empuja a seguir persiguiendo sus sueños. Especialmente en 2020, Liam se ha tomado tiempo para trabajar en su carrera como músico.

Hatsune Miku: la primera estrella virtual del pop

Hatsune Miku es la estrella del pop virtual más famosa del mundo. Desde 2007, el personaje de anime japonés ha ido escalando posiciones en su carrera. La animación de la joven ha evolucionado desde las pantallas hasta un holograma en 3D que hace apariciones reales en el escenario y que incluso fue contratado para Coachella 2020. Así que el Weilt parece estar preparado para los influenciadores virtuales en la música y se puede encontrar un amplio seguimiento.

Vídeo Lil Miquela: la IA en el negocio de la música

Otro ejemplo de influenciadores virtuales en la música es Miquela Sousa, también conocida como Lil Miquela. El californiano fue noticia por primera vez porque el público no podía saber con certeza si la bonita CGI era una representación virtual o una persona real. Ahora se sabe que Lil Miquela es un avatar virtual. Sin embargo, esto no limita su éxito y ya ha conseguido generar más de 3 millones de visitas con su vídeo musical para ‘Money’.

Futuro: Estilo, planes e innovaciones para Liam Nikuro

El influencer digital ya es capaz de hacer girar la cabeza de los jóvenes. Esto es posible gracias a una construcción muy sofisticada de la estructura facial. Esto se debe a que se compone de múltiples y conocidas cabezas. Entre ellos, por ejemplo, Justin Bieber y el exitoso grupo de K-pop BTS. Así que si el aspecto de Liam no te resulta del todo desconocido, puede que veas en él a tu ídolo pop favorito.

Estilo de moda: Supreme, Converse, Fendi y más

Fan confeso de Virgil Abloh, director general de la marca Off-White, Liam es un defensor absoluto del movimiento que fusiona la moda de lujo y la moda de la calle. Se trata de combinar la moda informal y deportiva con exquisitas piezas de diseño para llevar la moda de lujo a la vida cotidiana. Parte de este movimiento son, por ejemplo, las colaboraciones entre marcas de alta costura y marcas como Nike. Nikuro también intenta incorporar su origen cultural a sus looks integrando estilos japoneses.

Entre las marcas que se pueden encontrar en la estrella asiática de Instagram están:

• Supremo
• Fendi
• The North Face
• Nike
• Maison Margiela
• Hermès
• Rolex y muchos más.

Agencia de modelos 1sec INC.: Los planes con el modelo digital tiene

1sec INC. es la agencia que reúne a los influenciadores virtuales y a la IA para crear una experiencia humana virtual sin precedentes. Parte de este esfuerzo es el influencer virtual Liam Nikuro. El influencer virtual japonés es un proyecto que pretende ayudar a acercar a las masas las posibilidades que ofrece la IA para la vida cotidiana. La agencia tiene previsto utilizar avatares 3D en otros ámbitos de la vida, como la atención al cliente y las videoconferencias.

Los planes futuros con Liam son que interactúe directamente con la gente en el futuro. Por ejemplo, podría hacer livestreams en Instagram o ponerse en contacto con los fans por escrito. Además, por supuesto, como se ha mencionado anteriormente, se prevé una carrera musical para el modelo digital, que despegará en los próximos años.

Los influencers digitales interactúan: entrevista de Lil Miquela con King Princess Video

Ya en 2019, el mundo pudo ver cómo puede ser una conversación entre un avatar digital y una persona real. Durante el Livestream de Youtube Music para Coachella 2019, Miquela Sousa, que aún no era conocida como influencer digital, entrevistó a Mikaela Strauss aka King Princess. Esta interacción no era exactamente lo que 1sec INC. tenía en mente, ya que Lil Miquela aún no es una IA, sino que fue doblada por un humano, pero la entrevista da una idea de cómo puede producirse esa interacción entre avatar y humano.

Influenciadores virtuales: marketing, estrategia digital, ejemplos y agencia – The Hype

Las modelos virtuales aparecen ahora en las portadas de las principales revistas, como Vogue, Harpers Bazaar, Elle y Vanityfair. Son los nuevos rostros de las campañas de marketing y reciben muchos elogios y atención en las redes sociales. Los modelos no sólo se generan de forma increíblemente hiperrealista, sino que también son capaces de transformarse a la perfección para mostrar trajes, poses y rostros completamente nuevos. Lea más aquí sobre:

• El Influenciador Virtual: ¡La mejor lista!

Zoe Dvir: Influenciadora virtual y modelo digital, Vida, vida cotidiana y trabajos

La joven modelo virtual de Israel ya se ha ganado el corazón de sus seguidores en muy poco tiempo. La adorable cabeza rizada convence por su naturalidad y pasión. Porque quiere proteger las cosas que ama con todo su corazón. Por eso, Zoe es una vegana de corazón y presenta el estilo de vida saludable a sus seguidores. Lea más sobre el modelo virtual aquí:

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Liam Nikuro: el primer influencer virtual masculino de Japón, músico y VIP del baloncesto

Los modelos virtuales y las personalidades creadas digitalmente son la última tendencia en las redes sociales y en el mundo del modelaje. Con esto, Liam Nikuro da en la diana: el joven japonés-estadounidense se ha hecho un nombre como fanático de Hachimura en el equipo de baloncesto Washington Wizards. Los aficionados y los medios de comunicación se confundieron cuando el músico se vio cada vez más a menudo en las fotos de los Washington Wizards. Casi nadie le reconocía y sus rasgos eran muy marcados. Aquí más sobre:

• Liam Nikuro