Qué significa el «marketing de influencers siempre activo»

En el modelo clásico de campaña, una marca contrata a un influencer para una o dos publicaciones, le paga, espera el pico de visitas y pasa a otra cosa. El modelo «Always-On» da la vuelta a este principio: los creadores se comprometen como embajadores durante varios meses o todo el año. Publican de forma continua, prueban nuevos productos, participan en eventos y se convierten en auténticos embajadores de la marca.

La participación es la moneda de cambio del marketing en redes sociales: esta infografía muestra cómo interactúan la estrategia de la plataforma, el contenido y la creación de un público objetivo.

Elementos de una colaboración «Always-On»

• Contrato a largo plazo de una duración mínima de entre tres y seis meses
• Cláusulas de exclusividad frente a competidores directos
• Planificación conjunta de contenidos con periodicidad mensual
• Informes de rendimiento con indicadores clave de rendimiento (KPI) claros (alcance, interacción, conversiones)
• Pruebas de productos y ciclo de retroalimentación entre el creador y la marca

Modelo «Always-On» frente al modelo de campaña: indicadores clave

Cómo establecer colaboraciones «Always-On»

El primer paso es la selección de los creadores: la estrategia «Always-On» solo funciona con creadores que encajen realmente con la marca, no solo en cuanto a temática, sino también a nivel personal. Un acuerdo de prueba de un mes antes del contrato a largo plazo ayuda a comprobar la química y la calidad del contenido.

A continuación viene la redacción del contrato: además de la frecuencia de publicación, los requisitos de formato y la remuneración, deben definirse claramente los ámbitos de exclusividad. Las cláusulas demasiado restrictivas disuaden a los creadores; las demasiado amplias permiten que la competencia directa se cuele por la puerta trasera.

Durante su funcionamiento, el programa «Always-On» requiere un seguimiento periódico. Los creadores que se sienten tratados como socios ofrecen mejores resultados. Más información sobre la integración estratégica en el concepto de marketing de influencers.

Presupuesto y costes en el modelo «Always-On»

Los microinfluencers con entre 10 000 y 50 000 seguidores suelen estar disponibles como embajadores por entre 800 y 2 500 euros al mes, lo que incluye entre cuatro y ocho contenidos. A modo de comparación: cuatro publicaciones para una campaña concreta del mismo creador costarían entre 1.200 y 3.200 euros. El descuento por compromiso a largo plazo suele situarse entre el 30 y el 50 por ciento.

Para las marcas que desean reforzar su notoriedad en las redes sociales, el modelo «Always-On» es la estrategia más eficaz. Permite lograr, a largo plazo, una mayor notoriedad de marca y una confianza duradera en el público objetivo. En el contexto de los contratos con influencers, en los modelos «Always-On» deben regularse con especial cuidado aspectos específicos como la exclusividad, los plazos de preaviso y la titularidad de los contenidos.

«El mayor error en el marketing de influencers es pensar a corto plazo. Los creadores que conocen de verdad una marca la venden mejor, porque ellos mismos están convencidos». — Social Media One, equipo de relaciones con los creadores

¿Cuánto cuesta al mes un programa de embajadores «Always-On»?

Los microinfluencers con entre 10 000 y 50 000 seguidores suelen estar disponibles como embajadores por entre 800 y 2 500 euros al mes, lo que incluye entre cuatro y ocho contenidos.

¿Cuántos embajadores necesita una marca?

Para empezar, bastan entre tres y cinco creadores que estén activos en la plataforma principal. Más adelante se puede ampliar a entre diez y veinte embajadores.

¿Cuál es la diferencia entre «embajador» y «embajador de marca»?

Estos términos se suelen utilizar como sinónimos. El término «embajador» también se emplea para referirse a los microcreadores en el modelo «always-on», mientras que «embajador de marca» se utiliza con mayor frecuencia para referirse a personalidades más destacadas.

¿Cuál debería ser la duración mínima de un contrato «Always-On»?

Como mínimo tres meses, aunque lo ideal son entre seis y doce meses. Solo al cabo de varios meses se puede apreciar si el creador y la marca encajan realmente.

¿Se puede combinar el marketing de influencers «always-on» con la publicidad en redes sociales?

Sí, de hecho, es recomendable. El contenido de embajadores es ideal para la lista blanca y los anuncios de creadores, ya que transmite autenticidad y se puede potenciar en las redes sociales de pago.

El «Desafío de la lata» de Farid Bang se hace viral

Casi todos los que han instalado TikTok e Instagram conocen estos dos nombres: Farid Bang y Apache 207.

¿En qué consiste el «Reto de la Lata»? El rapero Apache 207 publicó recientemente un vídeo en Instagram. En el clip, canta el nuevo single «Vodka». Bebe directamente de la lata. Pero si te fijas bien, puedes ver que la lata está realmente cerrada. ¡Fallo!

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Farid se lanzó a ello. Inteligentemente, según Watson:

«Por supuesto, bebe de una lata igual que ésta y, además de la disolución, también anuncia a su pareja al mismo tiempo».

Viralidad: El golpe de Farid en el juego de las latas

No sólo en TikTok e Instagram circula el reto de la lata, sino también en YouTube e incluso en la prensa.

Desafío en lata en YouTube: Otros hablan de ello

Aquí también en una reseña en YouTube:

Desafío enlatado en revistas / prensa: Watson

¡En Watson incluso con una lata en la foto de portada!

Screenshot / watson.co.uk / Instagram / faridbangbang

PD: Ahora nuevo «Black Orange

https://www.youtube.com/watch?v=AJS64V9TBdY

Próximamente, Dubai

Como se ha anunciado recientemente, en Dubai se avecina algo muy, muy grande. Los chicos ya están allí y se divierten mucho, como puedes ver.

Más información pronto, aquí en el blog de medios sociales.