Publicidad en Amazon: ¿Qué es en realidad?

La publicidad de Amazon comprende una variedad de formatos publicitarios que se muestran tanto dentro como fuera de la plataforma de Amazon. Mientras que los productos patrocinados aparecen directamente en los resultados de búsqueda, los anuncios en pantalla y la plataforma de demanda de Amazon (Amazon DSP) permiten un enfoque específico en todo Internet. El elemento central es el uso de datos de origen: Amazon sabe exactamente lo que compran los clientes, lo que ponen en su lista de deseos y lo que les interesa.

Anuncios en pantalla y formatos flexibles

La magia reside en la flexibilidad. Los Amazon Display Ads no sólo aparecen en la página de producto de la competencia, sino que acompañan al usuario a lo largo de toda su vida digital. En comparación con Google Display Ads o el retargeting a través de Adroll Ads, Amazon accede al comportamiento de compra real en lugar de sólo a los intereses de los clics. Esto conduce a una relevancia significativamente mayor y a mejores tasas de conversión.

• Productos patrocinados (resultados de búsqueda)
• Marcas patrocinadas (logotipos y titulares de vídeos)
• Amazon DSP (Visualización programática y vídeo)
• Anuncios de Twitch (entorno de juegos y retransmisiones en directo)
• Integraciones de Fire TV y Echo

Publicidad multiplataforma: Twitch, Fire TV y Echo

Amazon es ahora un enorme ecosistema mediático. Si utilizas Amazon Ads, puedes llegar a tu público objetivo mientras juegan en Twitch, ven películas en Fire TV o piden recomendaciones a Alexa. Esta omnipresencia es única. Es el complemento perfecto para una estrategia en YouTube o campañas en Bing Ads, ya que captas usuarios en diferentes etapas de su vida.

Twitch Ads: llegar al público joven

Twitch es el hogar de la Generación Z y los millennials. Al integrar anuncios de vídeo en las retransmisiones en directo, puedes crear una notoriedad que los banners tradicionales nunca podrán alcanzar. Como agencia, a menudo combinamos estos contactos de alto interés con estrategias de TikTok Ads para crear un efecto viral a través de múltiples plataformas. Esto es branding moderno en el siglo XXI.

Costes y precios de Amazon Ads

¿Cuánto cuesta anunciarse en Amazon? La facturación suele basarse en el modelo PPC (pago por clic). Sólo pagas cuando un comprador potencial hace clic en tu anuncio. Los precios por clic dependen en gran medida de la competencia en su categoría. Mientras que los productos nicho son baratos de anunciar, los mercados competitivos como la electrónica o los complementos alimenticios requieren un presupuesto más elevado y una optimización más precisa por parte de professionales.

ROI y optimización de ACOS

En Amazon Marketing, todo gira en torno al ACOS (Coste Publicitario de Ventas). Analizamos tus márgenes y optimizamos las pujas para que cada euro de presupuesto publicitario se traduzca en el máximo beneficio. Lo comparamos constantemente con el rendimiento de Facebook Ads para invertir tu presupuesto total donde se encuentra la mayor rentabilidad.

• Costes de clic transparentes
• Escalabilidad en función del presupuesto
• Optimización de las ofertas en tiempo real
• Informes de ventas detallados
• Gestión automatizada de campañas

Precios: ¿Precios de publicidad en Amazon Ads?

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Amazon no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

¿Qué viene después del clic? Embudo y páginas de destino

El tráfico por sí solo no basta. Si quiere llevar a los usuarios de Amazon a su propia página de destino o a una tienda externa, tiene que ofrecer una experiencia de usuario perfecta. Como agencia de servicios integrales, tenemos en cuenta todo el recorrido. Tras el contacto inicial a través de Amazon Ads, conducimos a los clientes a un embudo de correo electrónico sostenible para aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.

Boletín de noticias y fidelización de clientes

Una vez ganado, el cliente debe quedarse. Utilizamos el marketing estratégico de boletines informativos para mantener el contacto. Utilizamos información sobre el comportamiento de compra en Amazon para enviar ofertas personalizadas por correo electrónico. Complementado con notificaciones webpush, creamos un sistema que hace que los clientes vuelvan a su tienda.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Remarketing: cerrar la bolsa

La mayoría de los usuarios no compran en el primer clic. Aquí es donde entra en juego nuestro remarketing. Rastreamos a los usuarios que han visto su producto en Amazon pero no lo han comprado en toda la web, incluso en plataformas de redes sociales como Instagram o YouTube. Esto ayuda a que le recuerden y aumenta enormemente la probabilidad de venta.

Amazon DSP para retargeting externo

Con el DSP de Amazon, podemos comprar espacio publicitario en miles de sitios web que no pertenecen a Amazon pero que utilizan los datos de Amazon. Esto es mucho más potente que la publicidad gráfica normal. En combinación con contenido UGC en los banners, creamos una relación de confianza que hace que la competencia parezca antigua.

Estrategia de Amazon Ads para marcas

El éxito del marketing en Amazon no es un sprint, sino un maratón. Desarrollamos para usted un concepto holístico que combina SEO (posicionamiento orgánico) y SEA (anuncios de pago). Sólo cuando ambos engranajes engranen, su marca dominará la página de resultados de búsqueda a largo plazo. Utilizamos herramientas de marketing de IA de última generación para predecir tendencias y anunciar acciones de forma eficiente.

• Búsqueda de palabras clave basada en un verdadero interés de compra
• Optimización de los títulos y viñetas de los productos
• Creación de contenidos A+ de alta calidad
• Control de las promociones de temporada (Black Friday, etc.)
• Proteja su marca de los aprovechados (protección de marca)

Su agencia y contacto de Amazon Ads

¿Por qué Social Media One como socio para su éxito en Amazon? Somos una agencia de marketing y publicidad de servicio completo que sabe exactamente cómo escalar productos online gracias a nuestras propias marcas de éxito en decenas de millones. Siempre estamos «a la última», ya que probamos inmediatamente nuevos formatos publicitarios en Amazon, Twitch y en el sector del vídeo en casos reales. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la compleja gestión y planificación de cuentas. Optimizamos sus costes y garantizamos un crecimiento rentable en el mayor mercado del mundo.

¿Listo para multiplicar tus cifras de ventas? Construyamos juntos tu dominio de Amazon.

• Agencia de contacto
• Estrategia de Instagram para las marcas de Amazon
• Conferencias magistrales sobre las tendencias del comercio electrónico

Newsletter marketing: ¿qué es?

En esencia, el marketing de boletines es la distribución periódica de contenidos editoriales o publicitarios por correo electrónico a una lista de suscriptores. Es el descendiente digital del correo directo tradicional, pero con una ventaja decisiva: es medible, personalizable y extremadamente rentable. No se trata de enviar mensajes al azar, sino de entregar el contenido adecuado a la persona adecuada en el momento oportuno.

«Una lista de correo electrónico bien mantenida es como tener tu propia imprenta para las ventas: llegas a tus clientes directamente en su espacio digital más privado sin tener que pagar a Google o Meta por cada clic.»

Stephan M. Czaja, Social Media One

6 ventajas concretas para su volumen de negocios

¿Cuáles son las ventajas concretas del marketing por newsletter? Los beneficios son obvios cuando se miran las cifras desnudas. Mientras que el alcance orgánico en plataformas como Instagram disminuye, su correo electrónico aterriza con toda seguridad en la bandeja de entrada. Por eso, en un asesoramiento integral de marketing, crear tu propia lista de correo es siempre una de las primeras recomendaciones.

1. Independencia: Sin miedo a los cambios de algoritmo.
2. ROI: El mayor retorno de la inversión en marketing online.
3. Propiedad: Los datos de los abonados le pertenecen.
4. Medibilidad: índices de apertura y clics en tiempo real.
5. Fidelización de clientes: Construir una confianza genuina a lo largo de meses.
6. Facturación: ventas inmediatas mediante envíos promocionales.

¿Agencia y estrategias? Cómo aumentamos las ventas

Como agencia especializada, lo sabemos: Un «boletín para todos» ya no funciona hoy en día. Los usuarios esperan relevancia. Una estrategia de éxito empieza en el primer punto de contacto. En el marketing por correo electrónico, guiamos a los usuarios desde el primer punto de contacto a través de páginas de destino específicas directamente a un proceso automatizado que genera confianza y reduce las objeciones.

Segmentación para lograr la máxima relevancia

La segmentación es la base de las campañas modernas. Dividimos tu lista en grupos en función del comportamiento de compra, los intereses o los datos demográficos. Cuando un usuario llega a tu web a través de TikTok Marketing, necesita un enfoque diferente al de un cliente habitual desde hace tiempo. Si los datos se utilizan de forma inteligente, la relevancia aumenta y la tasa de cancelación de suscripciones desciende hasta casi cero.

Pruebas A/B para un crecimiento constante

Las pruebas A/B lo hacen más complejo y eficaz. Comparamos las líneas de asunto, los botones de llamada a la acción y el diseño de los correos electrónicos. Incluso un 1% más de clics puede suponer miles de euros en ventas adicionales para una gran lista de correo. No dejamos el éxito al azar, sino a los datos.

Automatización y estructura del embudo

La construcción de un embudo de correo electrónico es la «disciplina suprema». Se trata de una serie de correos electrónicos automatizados que se activan a partir de un evento específico (desencadenante). Puede tratarse de una descarga, una compra o una cesta de la compra abandonada. Un embudo bien construido vende por ti mientras duermes y es el complemento perfecto para tus campañas de Google Ads.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

¿Y después? Segmentar, construir, optimizar.

Ejemplos de tiendas e instalaciones industriales

La teoría es buena, pero la práctica es convincente. Como agencia de marketing de boletines, hemos trabajado en numerosos casos. Veamos tres escenarios concretos de cómo puede ser una configuración de distintos tamaños para garantizar el éxito del comercio electrónico.

1ª tienda de jardinería (pequeña tienda online): Enfoque gen líder

El objetivo es captar aficionados a la jardinería por temporadas. Queremos que los clientes compren más guiándoles a lo largo del año de jardinería. Nos centramos en los contenidos que conducen a las ventas.

• Opt-in: Calendario de siembra gratuito (PDF) contra correo electrónico.
• Serie de bienvenida: 3 correos electrónicos con consejos sobre la preparación del suelo.
• Activador: push estacional (por ejemplo, «Es hora de abonar») con código de descuento.
• Enlace: Referencia a vídeos UGC de cosechas felices.

2. tienda de recambios de automóvil (tienda del centro): Centrado en la reactivación

La demanda de piezas de automóvil suele ser específica y con plazos de entrega muy ajustados. Aquí utilizamos datos sobre el modelo de vehículo del cliente para ofrecerle ofertas personalizadas.

• Segmentación: Filtro por marca y modelo (por ejemplo, VW Golf frente a BMW Serie 3).
• Cancelaciones de la cesta de la compra: Correo electrónico automático al cabo de 2 horas: «¿Encajan los frenos?»
• Envíos a intervalos: recordatorio de cambio de aceite o revisión de neumáticos de invierno.
• Ventas adicionales: venta cruzada basada en compras anteriores.

3. tecnología y smartphones (gran cadena): Estrategia de gama alta

En un mercado tecnológico complejo, los márgenes suelen ser pequeños, pero el volumen es grande. Aquí es donde trabajamos con enfoques de automatización de gama alta y marketing de IA.

• Multicanal: Acoplamiento con notificaciones Webpush para ventas flash.
• Programa de fidelización: información anticipada exclusiva sobre los nuevos lanzamientos de smartphones.
• Comercialización del ciclo de vida: ofrezca prorrogar el contrato o canjearlo a los 24 meses.
• Pruebas A/B: Pruebas permanentes de contenido de vídeo en correos electrónicos.

También sirve para las nuevas tecnologías, como los pequeños robots domésticos.

Tendencias en marketing de boletines

¿Y ahora qué? La hiperpersonalización es la palabra de moda. Al integrar contenidos dinámicos, los correos electrónicos se adaptan a la ubicación actual del usuario o al tiempo que hace cuando se abren. También estamos viendo una tendencia hacia los correos electrónicos de «texto plano», que parecen más personalizados y mejoran la tasa de entrega. En combinación con keynotes sobre tendencias de marketing, aquí mantenemos siempre al día a nuestros clientes.

Así funcionan la recogida y la selección de objetivos:

Newsletter Funnel (Automatisierung)

Newsletter Marketing: Agencia y contacto

¿Por qué debería confiar en nuestra experiencia? Nuestra ventaja es nuestra experiencia práctica: gestionamos con éxito marcas propias de dos dígitos de millones y sabemos exactamente qué clic de botón genera finalmente las ventas. Entonces, ¿por qué seguimos trabajando como agencia? Porque nos encanta el marketing y estamos constantemente a la vanguardia gracias al gran número de casos en los que trabajamos. Transmitimos esta ventaja de conocimientos directamente a usted y a su equipo.

Tanto si acaba de empezar como si desea optimizar su embudo existente, conseguimos que sus correos electrónicos rindan.

• Directamente al contacto
• Una carrera en el marketing por correo electrónico
• Más sobre estrategias de comercio electrónico

Publicidad en televisión: ¿cómo funciona?

Was willst du kommunizieren und wie?

¿Quiere contratar publicidad en televisión? El proceso es más complejo que con los anuncios digitales, pero es manejable gracias a una estructura clara. Comienza con la planificación estratégica de medios, continúa con la producción creativa del anuncio y termina con la reserva de espacios de emisión y el posterior análisis de resultados. A diferencia del marketing de resultados en línea, en este caso la atención se centra a menudo en la marca, y los modernos métodos de seguimiento permiten ahora medir también los impulsos directos de las ventas.

Cómo encender la publicidad en televisión:

• Definición del grupo destinatario y selección de los canales adecuados
• Concepción y guión gráfico del anuncio
• Producción en calidad de gama alta (4K/estándar de cine)
• Compra de medios y negociación de descuentos
• Seguimiento del impacto y medición del efecto

De anuncio de TV a efecto de dispersión

De anuncio de TV a efecto de dispersión (gratis), como aquí de nuestros casos:

Agencia: Production & Media Buy

Una agencia de servicios integrales te quita la complejidad de encima. Mientras que la producción de fotos y vídeos crea la base creativa, la compra de medios se encarga de los mejores tiempos de emisión al mejor precio. Nos consideramos un puente entre su marca y los grandes vendedores. El proceso se divide en fases claras:

1. Planificación del anuncio de televisión: Orientación estratégica y objetivos.
2. Fase creativa: Creación del guión y del storyboard.
3. Producción: rodaje, montaje, locución y corrección de color.
4. Planificación de medios: selección de entornos de difusión y franjas horarias.
5. Radiance: tratamiento técnico e informes.

Estos son los 5 pasos típicos de un anuncio de televisión.

Planificar el anuncio de televisión – paso 1

Durante la fase de planificación, decidimos a quién queremos llegar. ¿A las grandes masas de RTL o ProSieben, o al nicho de canales como n-tv o Welt? Analizamos los hábitos televisivos de su grupo objetivo y a menudo combinamos estos resultados con los datos de su consultoría de marketing para aprovechar las sinergias. El objetivo: un anuncio que no solo se vea, sino que permanezca en la mente.

Semanas antes, la planificación:

Producción al contado

Un anuncio de televisión tiene que ser técnicamente perfecto. No hay una segunda oportunidad para la primera impresión. Contamos con equipos professionales y experimentados. A menudo integramos elementos UGC o escenas de influencers para hacer el anuncio más accesible a los grupos destinatarios más jóvenes. Hoy en día, un buen anuncio de televisión suele ser la base de un «contenido para picar» en las redes sociales.

Reserva y emisión

En Media Buy, negociamos por usted. Gracias a nuestra red y a muchos casos, tenemos acceso a condiciones atractivas. Nos aseguramos de que su anuncio se emita en entornos que refuercen su marca. También tenemos en cuenta las franjas horarias «prime-time» frente a las «off-prime» con el fin de maximizar la frecuencia para su presupuesto. El acoplamiento con Google Ads (activación de búsquedas durante la emisión) también es esencial en este caso.

Análisis y optimización

Después de la campaña es antes de la campaña. Utilizamos el seguimiento de respuesta directa para analizar cuántos usuarios visitaron su sitio web después de la emisión. Comparamos el coste por contacto (CPM) con otros canales, como YouTube Ads, para evaluar la eficacia de la publicidad televisiva en la estructura global. Esta es la única forma de trazar claramente el ROI (retorno de la inversión).

¿Trabajar con caras conocidas?

A veces, una celebridad o persona influyente puede ayudar a generar confianza al instante. Los rostros conocidos actúan como «testimonios» y pueden transmitir el mensaje publicitario de forma más creíble. Especialmente para las marcas nuevas en el mercado, un rostro destacado proporciona la «prueba social» necesaria que, de otro modo, tardaría años en construirse. Le ayudamos a seleccionar y contratar a las personalidades adecuadas.

Los precios: ¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión?

La pregunta que interesa a todo el mundo: ¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión? Los precios varían enormemente y dependen de la audiencia, la hora del día y la emisora. Mientras que un espacio durante la final del Mundial cuesta millones, las cadenas regionales o los canales especializados son sorprendentemente asequibles. Hacemos cálculos transparentes para que no se lleve sorpresas.

Ejemplo pequeño canal de TV ~ 2.500 € – 5.000 € / día

Los canales especializados (por ejemplo, de interés especial, regionales o de noticias) ofrecen un punto de entrada favorable para llegar a un grupo objetivo superior sin grandes desperdicios.

• Posibilidad de reducir los costes de producción
• Enfoque muy específico (por ejemplo, contexto empresarial para los canales de noticias)
• Alto índice de repetición de las manchas
• Ideal para campañas regionales de prueba

Ejemplo gran cadena de TV ~ 50.000 € – 250.000 € / día

Invertir en los 5 canales principales (RTL, ProSieben, etc.) compra una atención masiva. Se trata de reconocimiento nacional en el menor tiempo posible.

• Alcance máximo (millones de contactos por anuncio)
• Gran efecto de marca y prestigio
• Perfecto para el lanzamiento de productos
• Fuertes efectos de sinergia con las campañas de comercio electrónico

El objetivo: más ventas y entregas:

Difusión de la campaña: De la televisión a las redes sociales

Un anuncio de televisión moderno es sólo el principio. Extendemos la campaña desde «fuera de casa» o la pantalla del televisor directamente al hogar en el smartphone. Con TikTok Ads, Instagram Ads y el contenido adecuado, creamos un viaje del cliente sin fisuras. Si el usuario ve el anuncio en la televisión y poco después encuentra el anuncio correspondiente en su feed, la probabilidad de compra aumenta masivamente.

Su agencia de TV y contacto

Como agencia holística de marketing y publicidad, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos. Sabemos lo que funciona en la práctica porque nosotros mismos gestionamos grandes marcas. ¿Por qué contratar a una agencia? Porque ahorra tiempo, nervios y dinero. Conocemos los escollos de la planificación y la producción y nos aseguramos de que su presupuesto se utilice de forma óptima.

• Contacto de la Agencia
• YouTube y estrategia de vídeo
• Utilizar el CGU en los anuncios de televisión

Marketing ferial: algo más que recoger tarjetas de visita

El éxito de una feria suele decidirse meses antes del primer día. Muchas empresas confían en el flujo orgánico de visitantes al pabellón de exposiciones, no nosotros. Utilizamos la segmentación específica de Google Ads y campañas en redes sociales para informar a su grupo objetivo con antelación y concertar citas fijas en su stand. De este modo, su stand ferial se convierte en un centro de ventas muy eficaz.

Narración digital antes/durante/después de su stand ferial

En una ruidosa sala de exposiciones, el ganador es el que cuenta la mejor historia. Integramos la producción de vídeo professional para YouTube, TikTok e Instagram directamente en el concepto de su stand.

«Muchas participaciones en ferias se quedan en nada, semanas de planificación para unas pocas horas. Nosotros aprovechamos todo el efecto durante semanas y meses para el marketing».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Las retransmisiones en directo, las pantallas interactivas y los contenidos emocionantes garantizan que el alcance de su presentación no termine en las paredes del pabellón, sino que se amplíe a escala mundial. Una visita a la feria se convierte en una experiencia multimedia.

• Comunicación estratégica anticipada (anuncios sociales y boletín informativo)
• Conceptos de stand interactivo (AR/VR y pantallas táctiles)
• Producción de contenidos en directo in situ
• Seguimiento de clientes potenciales en tiempo real
• Seguimiento mediante embudos automatizados de correo electrónico

Construcción de stands: la arquitectura se une a la psicología del marketing

Perfecto para construir una marca, incluso en el comercio electrónico, un stand de feria tiene que hacer dos cosas: destacar y funcionar. Nuestro equipo combina la experiencia arquitectónica con el conocimiento de la psicología de ventas. ¿Dónde colocamos los elementos llamativos? ¿Cómo guiamos el flujo de visitantes? ¿Cómo creamos zonas para consultas discretas? Cada metro cuadrado se optimiza para que contribuya a sus objetivos de comercio electrónico o a la notoriedad de su marca.

Sostenibilidad y modularidad

Los conceptos feriales modernos deben ser flexibles. Desarrollamos sistemas modulares que funcionan tanto en una gran feria líder como en conferencias especializadas más pequeñas. Esto ahorra costes a largo plazo y conserva recursos. En combinación con un sólido paquete de patrocinio, su stand se convierte en el centro de atención de todo el evento.

Influenciadores y personalidades en su stand de feria

No hay nada que atraiga más visitantes que las caras famosas. Gracias a nuestra profunda red como agencia de influencers, llevamos a los creadores adecuados directamente a su stand. Un selfie con una cara conocida o una mesa redonda exclusiva in situ garantizan una atención inmediata en las redes sociales y colas físicas frente a su expositor.

Producción de contenidos para una máxima extensión

Producimos contenidos de alta calidad mientras se celebra la feria. Entrevistas breves, presentaciones de productos o testimonios de clientes se preparan inmediatamente para TikTok Ads e Instagram Reels. Esto le permite llegar a los responsables de la toma de decisiones que no pueden estar allí en persona este año, pero que lo están viendo digitalmente.

• Invitación a los principales líderes de opinión
• Entrevistas en directo y podcasting en el stand
• Entre bastidores para los seguidores
• Coordinación de entrevistas de prensa

Y / o directamente con personas influyentes, como en el caso de Toyota:

Tendencias en ferias: híbridas y digitales

La feria del futuro es híbrida. Utilizamos tecnologías como las notificaciones webpush para dirigirnos a los visitantes de la feria que se encuentren en un radio determinado directamente en su smartphone (geo-fencing). De este modo, dirigimos activamente el tráfico a su ubicación. Quien siga confiando hoy en el principio de la «esperanza» saldrá perdiendo frente a los competidores que impulsan su presencia digitalmente.

Gestión de clientes potenciales 2.0

¿El mayor problema después de una feria? Los «clientes potenciales muertos». Montones de tarjetas de visita que sólo se procesan semanas después. Implementamos sistemas de captura digital que envían inmediatamente un correo electrónico de seguimiento personalizado a través de su embudo de marketing por correo electrónico. Mientras el visitante aún está en la feria, ya tiene su catálogo digital en su bandeja de entrada.

Planificación de costes y presupuestos para la participación en ferias

Una participación en una feria es una inversión. Garantizamos una total transparencia de costes. En lugar de tarifas ocultas, calculamos los costes fijos: construcción del stand, logística, personal, equipamiento técnico y marketing online complementario. Nuestro objetivo es un ROI positivo. Comparamos los costes por contacto en la feria con sus costes de Facebook Ads para optimizar constantemente la eficacia de su marketing mix.

5 factores de fijación de precios

1. Alquiler de stands y calidad de la ubicación en el pabellón
2. Complejidad del diseño del stand (individual frente a sistema)
3. Paquete tecnológico (paredes LED, sonido, informática)
4. Presupuesto de marketing (antes y después de la feria)
5. Gastos de personal y restauración

Siempre empieza con el concepto:

Medios cruzados: De la feria a la tienda en línea

Las ferias son branding, pero al final lo que cuenta son las ventas. Utilizamos el contacto físico para atraer a los usuarios a su mundo digital a largo plazo. Con códigos de descuento exclusivos para ferias que sólo pueden escanearse in situ, hacemos un seguimiento exacto de los visitantes de la feria que más tarde realizarán compras en su tienda. Es la combinación perfecta entre el mundo analógico y el moderno asesoramiento de TikTok para el éxito del comercio electrónico.

Nuestra agencia de ferias: ventajas y contacto

¿Por qué Social Media One como socio ferial? No somos sólo una empresa de construcción de ferias ni sólo una agencia online: somos ambas cosas. Gracias a nuestros numerosos casos en el ámbito de la construcción de marcas y a las ventas millonarias con marcas blancas, sabemos cómo inspirar a la gente y persuadirla para que compre. Una agencia para todo le ahorra tiempo, minimiza las pérdidas por fricción en la comunicación y garantiza una imagen de marca absolutamente coherente. Somos «vanguardistas» porque llevamos las últimas tendencias de las redes sociales directamente al salón de exposiciones.

¿Preparado para una presentación perfecta? Planificamos, construimos y comercializamos su próximo éxito ferial.

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• Contrate a un ponente para su feria
• Desarrollar una estrategia de CGU para ferias comerciales

Red de Display de Google (GDN): ¿Qué es en realidad?

La Red de Display de Google es una asociación de millones de sitios web, aplicaciones y plataformas de vídeo (como YouTube) en las que Google comercializa espacios publicitarios. A diferencia de la Búsqueda de Google, dominada por los anuncios de texto, aquí los formatos visuales son los protagonistas. No se compran palabras clave, sino grupos objetivo, intereses y ubicaciones. Es la forma digital de la publicidad en vallas publicitarias, pero con la precisión del marketing de resultados.

Los distintos formatos de anuncios

Google ofrece una gran variedad de formas de presentar su mensaje visualmente. Los anuncios interactivos son especialmente eficaces. Subimos varias imágenes, logotipos y textos y la IA de Google los combina automáticamente en el formato que mejor funciona en el sitio web correspondiente. Esto ahorra tiempo en la producción de fotos y vídeos y optimiza el rendimiento mediante pruebas constantes.

• Anuncios con imágenes clásicas (banners estáticos)
• Anuncios interactivos (optimizados para IA)
• Anuncios de vídeo (integración en YouTube y aplicaciones)
• Anuncios de compromiso (formatos interactivos)
• Anuncios de Gmail (colocación directa en el buzón)

¿Por qué Google? Ventajas

En comparación con otras plataformas como Bing Ads o el entorno de mercado especializado de Amazon Ads, la Red de Display de Google (GDN) ofrece una cobertura inigualable de más del 90 % de todos los usuarios de Internet del mundo.

«Aunque también podemos recomendar encarecidamente Amazon Ads en este momento».

Estrategias de las agencias: prospección frente a remarketing

El éxito de las campañas de Google Display se basa en dos pilares. En primer lugar: «Prospecting» – encontrar nuevos clientes que aún no conocen su marca pero que encajan perfectamente en el perfil de su grupo objetivo. En segundo lugar, el remarketing – retargeting de personas que ya han visitado su tienda pero que aún no han realizado una compra. Aunque proveedores como Adroll Ads ofrecen una fuerte competencia en este ámbito, Google impresiona por la perfecta integración de todos los flujos de datos.

Selección personalizada de grupos destinatarios

Utilizamos los datos de Google para dirigirnos a las personas en función de sus hábitos. Los «grupos objetivo listos para comprar» son usuarios que, según el algoritmo de Google, están a punto de tomar una decisión de compra. En una consulta individual de marketing, analizamos qué segmentos ofrecen el CPC (coste por clic) más bajo para su producto con la mayor probabilidad de conversión. De este modo, evitamos el despilfarro que suele producirse en la publicidad tradicional televisiva o impresa.

¿Y después? Comprueba los resultados.

1. Insertar anuncios
2. Comprobar resultados, optimizar
3. Seguir colocando buenos conjuntos de anuncios

¡Zack! ¡Rebajas!

El embudo perfecto: ¿Qué pasa después del clic?

Hacer clic en un banner es sólo el principio. Como agencia de servicios integrales, nos aseguramos de que el usuario aterrice en una página de aterrizaje muy optimizada. El diseño del anuncio y el mensaje de la página deben armonizar a la perfección. Si se cometen errores aquí, se malgastará su presupuesto. También implementamos notificaciones webpush para retener a los visitantes sin necesidad de que se registren por correo electrónico.

Generación de clientes potenciales y marketing de boletines

Con los anuncios de display, los usuarios no suelen comprar inmediatamente (compra impulsiva), sino que primero hay que convencerlos. Por eso integramos ganchos inteligentes para su marketing de boletines en las páginas de destino. Una vez en el sistema, guiamos al contacto a través de un embudo de correo electrónico automatizado hasta la conclusión. Esta cadena de visibilidad (visualización) y finalización (correo electrónico) es el estándar de oro en el comercio electrónico.

• Optimización de la experiencia del usuario (UX)
• Generar confianza a través de contenidos UGC en el sitio web
• Tiempos de carga rápidos para usuarios móviles
• Llamada a la acción (CTA) clara
• Integración de testimonios

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Google Display Ads en la combinación de canales

Un usuario moderno ve su marca en muchos canales. Se desplaza por TikTok Ads, busca en Google y lee las noticias por la tarde. Los anuncios de display de Google actúan aquí como «pegamento», conectando los distintos puntos de contacto. Si un usuario ha visto tu producto en un anuncio de Instagram, poco después debería encontrarlo como banner en su sitio de noticias favorito. Esta omnipresencia genera autoridad y confianza.

Sinergia con la publicidad en YouTube

Como YouTube forma parte del universo Google, podemos armonizar perfectamente los anuncios en vídeo y los banners de display. Cualquiera que haya visto tu vídeo verá después un banner a juego. En nuestra consulta sobre YouTube, te mostramos cómo utilizar esta combinación para contar la historia de tu marca de forma coherente en todos los dispositivos.

Costes y planificación presupuestaria de los anuncios de display

¿Cuánto cuesta la publicidad gráfica de Google? Lo mejor de los anuncios de Google es que usted tiene el control total. Puede empezar con 5 euros al día o invertir millones. La facturación suele basarse en el CPC (precio por clic) o en el vCPM (coste por 1.000 impresiones visibles). Los precios suelen ser significativamente más bajos en la red de display que en la de búsqueda, ya que la competencia a nivel de posicionamiento está más repartida. Utilizamos la gestión professional de ofertas para garantizar que obtiene la máxima «cuota de voz» por su presupuesto.

Uso de IA y licitaciones inteligentes

Utilizamos marketing de IA de última generación para ajustar sus pujas en milisegundos. Google aprende qué usuarios convierten y da prioridad a sus anuncios para estas personas. Esto reduce enormemente el coste por contacto (CPL) y hace que su marketing sea escalable. Combinamos el poder de la máquina con nuestros años de experiencia en cientos de casos.

• Control presupuestario total en tiempo real
• Evaluación transparente de todos los clics
• Pruebas A/B de diferentes diseños de banners
• Exclusión de sitios web inapropiados (seguridad de la marca)
• Selección geográfica por ciudades

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un complemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Conclusión: un alcance que vende

Los anuncios de display de Google son la columna vertebral de cualquier estrategia seria de marketing online. Proporcionan la visibilidad necesaria entre las masas y hacen que los clientes potenciales vuelvan a la tienda a través del remarketing inteligente. Quienes prescinden de esta presencia hoy en día están dejando el espacio digital a sus competidores. En combinación con un buen asesoramiento sobre Instagram y conocimientos técnicos sobre embudos, Google Display se convierte en el motor más importante para su crecimiento.

Su agencia de Google Ads y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de Google Display? Como agencia de marketing y publicidad especializada, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias de dos dígitos. Sabemos exactamente qué estímulos visuales y textos funcionan para convertir una mirada fugaz en un cliente de pago. Una agencia le ahorra mucho tiempo en la configuración técnica y la creación gráfica de los anuncios. Optimizamos sus campañas a diario para sacar el máximo partido de cada euro.

¿Listo para la máxima visibilidad? Desarrollemos juntos su estrategia de Google Display y haga que su marca esté presente en cualquier lugar de la web.

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• Iniciar una carrera en marketing de display

Publicidad en streaming: ¿qué es en realidad?

El término «publicidad en streaming» (también conocido como «televisión conectada» o «CTV») se refiere a la visualización de anuncios de vídeo dentro de contenidos digitales que se transmiten a través de Internet.

«La particularidad: Los anuncios no están vinculados a un horario fijo de emisión, sino al usuario individual.»

Stephan M. Czaja, Social Media One

Gracias al análisis de datos de última generación, sabemos quién está sentado frente a la pantalla y podemos adaptar el anuncio en consecuencia. Esto es marketing de resultados en la gran pantalla.

Anuncios sin hacer zapping: La experiencia «lean-back

Una de las mayores ventajas de la publicidad en streaming es su alto nivel de aceptación. Como muchas suscripciones financiadas con publicidad son bastante más baratas, los usuarios aceptan pausas publicitarias breves y relevantes. A diferencia de la web, donde los bloqueadores de anuncios o el desplazamiento rápido hacen invisibles los anuncios, en streaming el anuncio suele verse entero. La tasa de finalización suele superar el 95%. En combinación con la consultoría de marketing, desarrollamos conceptos que aprovechan precisamente esta atención plena.

• Pre-roll: Publicidad antes del comienzo de la película
• Mid-roll: interrupciones cortas en el medio
• Anuncios de pausa: imágenes fijas cuando el usuario pausa la película
• Superposiciones interactivas: compra directa mediante mando a distancia
• Patrocinio de series completas de maratones

Netflix, Disney+, Paramount+ y Co.

Estar presente en Netflix, Disney+, Paramount+ y similares cambia las reglas del juego de su marca. Es fundamentalmente diferente de la publicidad tradicional en televisión, que a menudo sólo se percibe como ruido de fondo. En comparación con la publicidad radiofónica o la publicidad exterior a gran escala, el streaming ofrece la oportunidad de colocar anuncios de vídeo interactivos y altamente personalizados directamente en el salón de su grupo objetivo. Como agencia, controlamos sus campañas con precisión milimétrica para lograr el máximo impacto.

Publicidad dirigida en lugar de horarios de emisión:

Eventos deportivos y retransmisiones en directo

El deporte en directo es la última gran hoguera del consumo de medios. Cuando millones de personas ven un partido de primera simultáneamente en plataformas como DAZN o Amazon Prime, surgen enormes oportunidades publicitarias. Aquí combinamos los anuncios en streaming con la publicidad en eventos deportivos. Ya sea mediante inserciones digitales durante la retransmisión en directo, anuncios clásicos durante los descansos o publicidad en el estadio captada por las cámaras: la visibilidad es enorme.

Patrocinio de eventos en la era digital

El patrocinio estratégico de eventos en el sector del streaming convierte a su marca en el socio oficial de la experiencia del aficionado. Esto crea un vínculo emocional que la publicidad puramente funcional no puede lograr. Coordinamos la colocación de su marca en un entorno que respira pasión y lealtad. Esto se puede complementar perfectamente con contenido UGC en las redes sociales para ampliar la experiencia del aficionado.

Orientación: precisión quirúrgica

La mayor palanca del streaming es la segmentación. No nos limitamos a reservar «tiempo de emisión», sino que compramos «audiencias». ¿Quiere llegar a familias jóvenes interesadas en muebles sostenibles? ¿O a entusiastas de la tecnología que buscan un nuevo smartphone? Vincular los datos de origen de los servicios de streaming con los datos de su propia tienda (por ejemplo, del embudo de correo electrónico) crea un enfoque muy eficaz.

TV en streaming frente a TV tradicional

Mientras que la televisión tradicional suele funcionar según el «principio de la regadera», el streaming de televisión permite una segmentación granular. Podemos orientar las campañas en función de los códigos postales, los ingresos familiares, los intereses o incluso el comportamiento de compra previo en el sector del comercio electrónico. Esto reduce el despilfarro y aumenta enormemente el rendimiento de la inversión publicitaria.

• Segmentación geográfica por barrios
• Orientación conductual (intereses y aficiones)
• Orientación contextual (adecuada al género cinematográfico)
• Retargeting de los visitantes del sitio web a la televisión
• Pruebas A/B de diferentes versiones de anuncios

Servicios de streaming y costes

Los costes de la publicidad en streaming son más flexibles de lo que mucha gente cree. En lugar de precios fijos rígidos, solemos trabajar con el modelo CPM (precio por mil contactos). Esto significa que sólo se paga por los anuncios que realmente se ven. Los precios varían en función de la plataforma, la exclusividad del contenido y la profundidad de la segmentación. Como agencia, negociamos con las principales redes en su nombre y le garantizamos los mejores precios.

Ejemplo: Presupuesto de campaña

Incluso con presupuestos moderados, se pueden conseguir resultados impresionantes en streaming, ya que la calidad de los contactos es significativamente mayor que con los clips cortos de las redes sociales. Una estrategia de Google Ads bien planteada también capta las consultas de búsqueda que surgen cuando los usuarios han visto tu anuncio en televisión.

• Acceso exclusivo al inventario premium (Blockbuster)
• Facturación transparente en función de las impresiones
• Escalabilidad de local a nacional
• Control total de la frecuencia (limitación de frecuencia)

Producción puntual para el gran escenario

Un anuncio de streaming debe ser de alta calidad. Se sitúa entre las producciones de Hollywood y no debe parecer un anuncio barato. Nuestros expertos en producción fotográfica y de vídeo crean anuncios que son visualmente impresionantes y al mismo tiempo utilizan la psicología de ventas del marketing moderno. Nos aseguramos de que el contenido también se pueda adaptar para anuncios de YouTube o TikTok.

Sinergia con los medios sociales y el rendimiento

La publicidad en streaming despliega su mayor poder en combinación. Un usuario ve su anuncio en Disney+ durante una velada familiar. Al día siguiente, los anuncios de Instagram le recuerdan el producto en su smartphone. Este enfoque multipunto garantiza un enorme aumento de la tasa de conversión. Vinculamos estos canales para crear un viaje del cliente sin fisuras.

Retargeting en la pantalla del televisor

¿Sabía que podemos dirigirnos a los usuarios que han visitado su tienda con un anuncio en su próxima tarde de streaming? Este retargeting entre dispositivos es una de las armas más afiladas del marketing moderno. Refuerza la imagen de marca y conduce a los usuarios de vuelta a su embudo de ventas.

Streaming Agencia de publicidad y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de streaming? Como agencia de publicidad, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias de dos dígitos. Primero probamos nuevos formatos nosotros mismos antes de recomendarlos a nuestros clientes. Una agencia no sólo le ahorra tiempo en el complejo proceso de planificación y contratación, sino que también optimiza sus costes gracias a la compra professional de medios y a sus conocimientos técnicos.

¿Listo para la gran pantalla? Llevemos juntos su marca a los salones de su público objetivo.

• Agencia de contacto
• Estrategia de TikTok para lograr sinergias en el vídeo
• Webpush como complemento al impulso del vídeo

Adroll: ¿Qué es eso en realidad?

Adroll es una plataforma de demanda (DSP) que permite a las empresas colocar anuncios en miles de sitios web y aplicaciones. La empresa es conocida sobre todo por su retargeting de primera clase. Una vez que un usuario visita su tienda, Adroll lo «sigue» por toda la web, ya sea leyendo noticias, navegando por redes sociales o utilizando aplicaciones móviles. Es la forma definitiva de marketing «top-of-mind».

Retargeting y prospección

La magia de Adroll reside en la combinación de dos estrategias: retargeting (traer de vuelta a antiguos visitantes) y prospección (encontrar nuevos usuarios similares). Con acceso a miles de millones de datos de usuarios, Adroll puede crear audiencias similares que son incluso más precisas que muchos otros proveedores. En una consulta de marketing exhaustiva, analizamos cómo podemos activar de forma rentable estos grupos objetivo para su tienda.

• Retargeting multiplataforma (web y redes sociales)
• Prospección de nuevos clientes asistida por IA
• Anuncios dinámicos de productos (DPA)
• Estrategias de licitación automatizadas
• Gestión centralizada de todas las campañas de display

Adroll vs. Google Display Ads: ¿Cuáles son las diferencias?

¿Por qué utilizar Adroll cuando existe Google? La principal diferencia radica en el inventario. Mientras que Google sirve principalmente su propia red AdSense, Adroll accede a más de 500 intercambios publicitarios diferentes, incluido el inventario de Facebook e Instagram. Por lo tanto, no sólo se compra a un proveedor, sino a todos ellos. Esto suele dar lugar a un mejor rendimiento en el sector del comercio electrónico, ya que se llega a los usuarios allí donde tienen un mayor nivel de atención.

Evitar la ceguera publicitaria

Gracias a la variedad de formatos y colocaciones, con Adroll evitamos la típica ceguera publicitaria que suele producirse con los banners estándar de la red de Google. Combinamos banners de display clásicos con anuncios nativos y anuncios de vídeo. Esto aumenta el porcentaje de clics (CTR) y garantiza una combinación saludable en su presencia digital. Conseguimos resultados impresionantes, especialmente en combinación con contenido UGC en las creatividades.

¿Qué viene después del clic del adroll? Estructura estratégica del embudo

Comprar tráfico es el primer paso, convertirlo es el decisivo. Un clic en un anuncio de adroll debe conducir a una página de destino altamente optimizada que cumpla inmediatamente la promesa del anuncio. Como agencia de servicios integrales, no consideramos el adroll como un canal aislado, sino como parte de un embudo de correo electrónico holístico.

Boletín y reactivación

En cuanto el usuario llega a su sitio web a través de Adroll, nuestro objetivo es captar clientes potenciales. Con un opt-in inteligente para su boletín de marketing, convertimos el clic puntual en una relación duradera con el cliente. También utilizamos notificaciones web push para llegar a los usuarios incluso cuando no están leyendo correos electrónicos o desplazándose por las redes sociales.

Remarketing: cerrar la bolsa

El remarketing professional es el núcleo de todas las campañas de Adroll. Segmentamos a los visitantes en función de su comportamiento: ¿Quién sólo vio la página de inicio? ¿Quién estaba en la cesta de la compra? ¿Quién ha realizado ya una compra? Cada segmento recibe un mensaje personalizado. A los que han abandonado la cesta de la compra se les muestra un banner dinámico a través de Adroll con los productos exactos que han dejado, a menudo combinado con un pequeño incentivo.

• Enfoque individualizado por nivel de embudo
• Recordatorios automáticos de la cesta de la compra
• Venta cruzada para clientes existentes
• Conocimiento de la marca gracias a una visibilidad constante
• Personalización en tiempo real de los soportes publicitarios

Adroll en la combinación de canales: redes sociales y búsquedas

El visitante de una tienda moderna utiliza múltiples dispositivos y plataformas. Ven una historia en Instagram, buscan más tarde en Google y leen un artículo en un sitio de noticias por la tarde. Adroll conecta estos mundos. Sincronizamos sus campañas de TikTok Ads o YouTube con la red de display de Adroll. Esto crea un recorrido del cliente sin fisuras que guía suavemente al usuario hasta la conclusión de una compra.

Entender los modelos de atribución

Una de las mayores ventajas de Adroll son los informes detallados. Podemos ver exactamente qué proporción de la compra final procede de anuncios de display, incluso si el usuario ha llegado en última instancia a través de una búsqueda directa. Esto nos ayuda a calcular el «valor real» de su inversión publicitaria (ROAS) y a transferir presupuestos de canales ineficientes a canales de alto rendimiento.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Precios y costes en Adroll

La estructura de costes de Adroll es flexible y depende de su presupuesto. Generalmente se paga según el modelo CPM (coste por 1.000 impresiones) o CPC. Como Adroll funciona mediante estrategias de puja en tiempo real, el sistema optimiza constantemente para obtener el mejor precio por la mejor ubicación. Como agencia, controlamos estos procesos para garantizar que su presupuesto no se malgaste en «tráfico ciego», sino que genere ventas reales.

Eficacia mediante la automatización

Mediante el uso de funciones de marketing de IA en Adroll, las ofertas y las creatividades se ajustan automáticamente. El sistema aprende qué diseño de banner funciona mejor con qué grupo objetivo. Esto ahorra tiempo y optimiza enormemente el rendimiento de tus extensiones de Facebook Ads.

• Sin presupuestos mínimos fijos
• Facturación transparente en función del rendimiento
• Escalabilidad de local a global
• Pruebas A/B de banners incluidas

Como siempre, nuestra comparación de precios:

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Adroll como potenciador de la autonomía

Confiar únicamente en Google es desperdiciar potencial. Adroll es el complemento perfecto para cerrar las «brechas» en Internet y hacer que su marca esté presente allí donde se encuentren sus clientes. Es el vínculo entre la búsqueda de alto interés y el consumo emocional de los medios sociales. Combinado con una sólida consultoría de Instagram y experiencia técnica en embudos, Adroll le dará una ventaja injusta sobre su competencia.

Su agencia Adroll y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de Adroll? Como agencia de marketing y publicidad especializada, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias en el rango de los dos dígitos de millones. Sabemos exactamente qué desencadenantes psicológicos deben funcionar con los anuncios de display para provocar un clic. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la conexión técnica (configuración de píxeles) y el diseño creativo. Nos aseguramos de que su marca no sólo se vea, sino que se venda.

¿Está preparado para llegar más allá de Google? Llevemos juntos su retargeting al siguiente nivel.

• Póngase en contacto con nosotros
• Crear contenido de vídeo para anuncios de Adroll
• Conferencia magistral sobre las tendencias de la publicidad digital

Fuera de casa: ¿qué es en realidad?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) engloba todas las formas de publicidad que llegan a los consumidores fuera de sus cuatro paredes. El espectro abarca desde los clásicos carteles en las paradas de autobús hasta enormes pantallas digitales en las autopistas y creativas campañas de guerrilla en zonas peatonales.

La ventaja decisiva es que los anuncios publicitarios no se pueden «bloquear» ni suprimir con un bloqueador de anuncios, y se puede llegar rápidamente a mucha gente en todas las regiones».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Es un medio para las masas, pero los modernos análisis de datos permiten orientarlo cada vez con mayor precisión.

La evolución de la publicidad exterior

La publicidad exterior solía ser estática y engorrosa. Hoy hablamos de DOOH (Digital Out of Home). Esto significa que los espacios publicitarios están conectados en red, pueden mostrarse en tiempo real e incluso adaptar sus mensajes al tiempo, la hora del día o las noticias de actualidad. Si eres una agencia de comercio electrónico, puedes combinar la presencia física con la agilidad digital.

• Vallas publicitarias clásicas (gran formato, luz de ciudad)
• Pantallas digitales (DOOH) en centros urbanos y estaciones de tren
• Publicidad en autobuses y trenes
• Medios ambientales en gimnasios o servicios de restauración
• Pancartas de gran formato para fachadas

¿Mirar hacia otro lado? Imposible.

Carteles: el clásico con fuerza

A pesar de la digitalización, el cartel clásico sigue siendo un gigante. La «valla publicitaria» es el tamaño estándar de la publicidad exterior. Con un mensaje claro y un concepto visual fuerte, se puede dominar una ciudad entera en una década (periodo de reserva de 10 días). Aquí es importante la interacción entre la imagen y el mensaje breve. Como los transeúntes suelen mirar sólo unos segundos, el diseño tiene que llamar la atención. Un enlace a sus consejos de marketing o un código QR pueden tender aquí el puente hacia la conversión digital.

Pantallas: Publicidad digital exterior (DOOH)

El futuro es de las pantallas. La publicidad exterior en pantallas es flexible, brillante y muy llamativa. El movimiento en los motivos atrae automáticamente el ojo humano. Esto nos permite contar historias breves o incluso integrar anuncios dinámicos (por ejemplo, «Solo 3 camas disponibles») directamente en el paisaje urbano.

Pilares y pantallas en la ciudad

Hoy en día, las columnas City Light modernas suelen ser pantallas autónomas totalmente digitales. Están situadas en intersecciones muy frecuentadas, en zonas peatonales o en puntos centrales de transbordo. Aquí llegamos a la gente en situación de espera o de paseo. Aquí la atención es mayor que en el tráfico fluido, lo que ofrece margen para mensajes más detallados o atractivas producciones fotográficas y de vídeo.

Pantallas de libros en el quiosco: Hygh & Co.

Un consejo para las marcas de estilo de vida y las empresas de nueva creación es reservar pantallas en quioscos o tiendas nocturnas (por ejemplo, a través de proveedores como HYGH). El público objetivo es joven, urbano y acomodado. Las pantallas suelen colgarse directamente en el escapparate o detrás de la caja, justo donde se toman las decisiones de compra. Es el complemento perfecto para una consulta de Instagram, ya que el aspecto de los anuncios puede adoptarse a menudo de forma personalizada.

¿Dónde reservar? ¿Cómo reservar? Para eso estamos nosotros.

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Eventos y patrocinios

La publicidad exterior no sólo tiene lugar en las calles, sino donde se cuecen las emociones: En los eventos. Especialmente en el sector deportivo, conseguimos un enorme efecto multiplicador mediante la publicidad en eventos deportivos. La gente está de buen humor, atenta y se identifica con el entorno. Esto se transfiere directamente a su marca.

• Publicidad en los estadios: Forme parte de la cultura de los aficionados con publicidad perimetral y presencia en videowalls.
• Patrocinio de eventos: posicione su marca como facilitadora de grandes experiencias mediante un patrocinio específico.
• Campañas promocionales: Utilice los espacios OOH como punto de anclaje para campañas de muestreo físico.

BILD & Co.: El poder de los grandes medios de comunicación

Si quiere la máxima autoridad, combine el OOH con una presencia en los principales medios de comunicación líderes. Una campaña que tenga lugar tanto en carteles como en BILD o en sus portales digitales crea una «presencia en todas partes». Este es el estándar de oro, especialmente para lanzamientos de productos nacionales o campañas políticas. Coordinamos estas contrataciones masivas y garantizamos la coherencia de la marca en todos los canales.

Transferencia de campañas: De la publicidad exterior a las redes sociales

El enfoque más moderno en el sector OOH es la extensión digital. Llevamos la publicidad exterior directamente al hogar en el smartphone. Gracias a la geolocalización, podemos dirigirnos después a los usuarios que han pasado por delante de un cartel concreto con TikTok Ads, YouTube Ads o Instagram Ads.

El embudo multicanal

Un usuario ve tu cartel gigante en Alexanderplatz (impulso). Por la noche, en el sofá, ve un vídeo UGC sobre este mismo producto (confianza). Al día siguiente busca en Google y encuentra tu tienda (compra). Este ciclo es el que perfeccionamos para nuestros clientes. OOH es el encendedor que aumenta masivamente la notoriedad.

Planung ist die halbe Miete!

Estrategia OOH: planificación y precios

El coste de la publicidad exterior depende mucho de la ubicación y la frecuencia (valor G). Una gran valla publicitaria en una ciudad pequeña es barata, mientras que una pantalla digital en el Stachus de Múnich requiere una inversión elevada. Como agencia, analizamos los mapas de calor de las ciudades y seleccionamos con precisión las ubicaciones que son relevantes para su grupo objetivo. De este modo, evitamos el despilfarro y maximizamos el impacto por euro invertido.

• Análisis de localización basado en datos de movimientos
• Comprobación creativa: ¿funciona el diseño a distancia?
• Agrupación de reservas para obtener mejores condiciones
• Acoplamiento con Google Ads para captar búsquedas directas

Su agencia OOH y contacto

Como agencia holística de marketing y publicidad, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos. Gestionamos marcas propias por valor de decenas de millones y, por tanto, sabemos exactamente cómo influye la publicidad exterior en las ventas. ¿Por qué contratar a una agencia especializada? Porque nos encargamos de la planificación, el tratamiento gráfico y las duras negociaciones con los comercializadores (Ströer, Wall, etc.). Esto le ahorra tiempo, nervios y le garantiza precios significativamente mejores.

Juntos daremos a conocer su marca y vincularemos el mundo analógico con su éxito digital.

• Contacto de la agencia
• Estrategia de TikTok para el soporte OOH
• Encaminar los leads desde OOH hacia el embudo

¿Por qué Bing Ads? Las ventajas de Microsoft Advertising

Anunciarse en Bing significa tener acceso a toda la red de búsqueda de Microsoft. Además de Bing, también incluye socios como Yahoo y DuckDuckGoGo.

«La mayor ventaja suele ser una menor competencia».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Como muchos professionales del marketing confían ciegamente sólo en Google, los precios por clic (CPC) en Bing son a menudo entre un 30 % y un 60 % más baratos. Eso significa para usted Más tráfico por el mismo presupuesto.

Grupos destinatarios exclusivos y demografía

La base de usuarios de Bing difiere significativamente de la de Google. Por término medio, es de mayor edad, tiene una renta familiar más elevada y suele viajar en un contexto de negocios. Mediante la consultoría de marketing dirigido, analizamos si sus productos atraen precisamente a este grupo objetivo. Si vende bienes de equipo de alta calidad o software especializado, Bing suele ser el canal con el mejor ROI.

• Precios por clic (CPC) más bajos que en Google
• Elevada proporción de responsables de la toma de decisiones B2B
• Importación sencilla de campañas de Google existentes
• Presencia en los ecosistemas Windows (Cortana, Edge)
• Competencia menos agresiva por los primeros puestos

¡También [año]! ¿Te lo habrías imaginado? Todo empieza con:

Comparación: Bing Ads frente a Google y las redes de display

Un marketing mix moderno consta de varios pilares. Mientras que Google ofrece cantidad, Bing ofrece calidad. Pero, ¿cómo encaja todo esto con las redes especializadas? En comparación con Google Display Ads, Bing en la red de búsqueda está mucho más cerca de la conclusión de una compra (embudo inferior). Sin embargo, si lo que busca es retargeting dinámico a través de muchas plataformas, también debería considerar Adroll Ads o, en el sector del comercio electrónico, explícitamente Amazon Ads.

Sinergias en la red Microsoft

Microsoft Advertising ofrece algo más que búsquedas. A través de Microsoft Audience Network (MSAN), puedes colocar anuncios en MSN, Outlook.com y en el navegador Edge. Es la respuesta a la red de display de Google. En combinación con enfoques de marketing de resultados, aquí se pueden realizar campañas de imagen muy eficaces que acompañen a los usuarios durante toda su jornada laboral digital.

¿Y después? Comprueba los resultados.

1. Insertar anuncios
2. Comprobar resultados, optimizar
3. Seguir colocando buenos conjuntos de anuncios

Del clic a la pregunta: ¿Qué pasa cuando hay tráfico?

Estrategia: ¿Qué ocurre después del clic?

El mejor anuncio no sirve de nada si la experiencia del usuario termina después del clic. Como agencia, nos fijamos en todo el recorrido. Un clic en un anuncio de Bing debe conducir a una página de destino muy optimizada. Aquí es donde se decide en cuestión de segundos si el visitante se convierte en un cliente potencial. Una llamada a la acción (CTA) clara y un diseño rápido son obligatorios.

Lead nurturing y embudo de correo electrónico

Una vez recopilados los datos, el verdadero trabajo comienza en el backend. En lugar de vender una sola vez, construimos un embudo de correo electrónico sostenible. Utilizamos el marketing de boletines automatizados para mantener el contacto con el cliente. Esta es la clave de la rentabilidad, sobre todo para productos que requieren una explicación y se buscan a través de Bing.

• Optimización del tiempo de carga de la página de destino
• Implementación de notificaciones Webpush para la reactivación
• Generar confianza mediante contenidos UGC en la página de destino
• Secuencias de seguimiento automatizadas
• Seguimiento de la conversión hasta la venta final

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Remarketing: recuperar el tráfico perdido

No todos los usuarios compran en su primera visita. De hecho, alrededor del 97% de los que visitan la tienda por primera vez la abandonan sin completar la compra. Aquí es donde entra en juego nuestro remarketing estratégico. Etiquetamos a los visitantes de sus campañas de Bing y les mostramos anuncios específicos más adelante, ya sea de nuevo en Bing, en las redes sociales o a través de banners de display. De este modo, usted permanece presente hasta que el usuario está listo para comprar.

Segmentación de perfiles de LinkedIn: el secreto de Bing

Un punto de venta absolutamente único de Bing Ads es la integración de datos de LinkedIn. Como Microsoft es propietaria de ambas plataformas, puedes filtrar tus anuncios de búsqueda por puesto de trabajo, sector o empresa. Esto es reclutamiento y ventas B2B a un nivel que Google técnicamente no puede ofrecer. ¿Sólo quiere llegar a los directores de TI del sector de la automoción? Con Bing Ads, esto es posible en la red de búsqueda.

Tipos y diseño de anuncios

Bing ofrece anuncios de texto clásicos, pero también formatos visuales. Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) ayudan a crear automáticamente anuncios para grandes gamas de productos, ideales para el éxito del comercio electrónico. Diseñamos sus anuncios para que destaquen entre la multitud. Unos puntos de venta únicos (USP) claros y el uso de todas las extensiones de anuncios disponibles garantizan el máximo porcentaje de clics (CTR).

Uso de la IA en la gestión de anuncios

El futuro del SEM pasa por la automatización. Microsoft utiliza una enorme potencia de cálculo para optimizar las ofertas en tiempo real. Combinamos estos algoritmos con nuestra experiencia humana en marketing de IA. De este modo, nos aseguramos de que la máquina haga el trabajo, pero la estrategia siempre permanece alineada con sus objetivos empresariales individuales.

• Responsive Search Ads (RSA) para un mejor rendimiento
• Enlaces web y extensiones de imagen
• Extensiones de llamada para proveedores de servicios locales
• Anuncios de productos para tiendas en línea
• Inventario local

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Conclusión: Bing Ads como turbo de rendimiento

Si ignoras Bing Ads, estás perdiendo dinero. La combinación de bajos costes, segmentación exclusiva B2B y un público objetivo con poder adquisitivo convierte a Microsoft Advertising en uno de los canales más infravalorados del marketing online. En un mundo en el que TikTok Ads e Instagram llaman la atención, la gente busca en Bing cuando la intención de compra ya es concreta.

Su agencia y contacto de Bing Ads

¿Por qué elegir Social Media One como socio para sus campañas de Microsoft Advertising? Somos una agencia de marketing y publicidad de servicio completo que sabe exactamente cómo comprar tráfico de forma rentable gracias a nuestras propias marcas de éxito en decenas de millones. Siempre estamos «a la última», ya que probamos inmediatamente las nuevas funciones en casos reales. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la configuración y la optimización continua. Evitamos costosos costes de aprendizaje y nos aseguramos de que cada euro de su presupuesto publicitario contribuya a su crecimiento.

¿Listo para superar a la competencia en Bing? Diversifiquemos y ampliemos juntos su flujo de tráfico.

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• Estrategias de vídeo para el acompañamiento de Bing
• Retener a los clientes de Bing a largo plazo

Marketing deportivo: ¿qué hace que tenga éxito?

En esencia, la publicidad de acontecimientos deportivos consiste en trasladar el «espíritu» del deporte al producto. Los grupos destinatarios del deporte son fieles, apasionados y ávidos de consumo. Pero para llegar realmente a ellos, ya no basta con un simple logotipo en una pancarta publicitaria. Lo que se necesita es una comunicación integrada que capte a los aficionados allí donde están: En el estadio, delante del televisor viendo anuncios en streaming o en su smartphone.

Las emociones como motores de la conversión

Los acontecimientos deportivos ofrecen un entorno en el que los bloqueadores de anuncios de los consumidores están apagados. Cuando gana el equipo favorito, la disposición a interactuar con la marca es máxima. Aprovechamos estas ventanas psicológicas de oportunidad para, con asesoramiento professional en marketing, crear campañas que se enciendan precisamente en estos momentos de felicidad. El objetivo: más alcance, más clientes potenciales y un aumento significativo de las ventas.

• Integración auténtica de la marca en lugar de interrupción disruptiva
• Aprovechar el ambiente en directo para el marketing en tiempo real
• Alto potencial viral a través del contenido de los fans
• Fuerte identificación a través de vínculos regionales o nacionales
• Mejora de la imagen a largo plazo mediante asociaciones leales

Todo comienza con la planificación, ya se trate de publicidad en estadios o de anuncios en streaming.

Patrocinio: centrarse en asociaciones estratégicas

El patrocinio es mucho más que un mero mecenazgo: es una herramienta de negocio muy dura. Como agencia especializada en el patrocinio de eventos, analizamos qué club, qué atleta o qué evento se ajusta exactamente a los valores de su marca. ¿Es su marca más adecuada para el exclusivo deporte hípico o para el fútbol de masas? La elección determina el ROI (retorno de la inversión).

Los deportistas como embajadores de marca

Contratar a estrellas del deporte ofrece una prueba social inmediata. Cuando un atleta de talla mundial utiliza tu producto, su disciplina y su éxito se proyectan directamente sobre tu marca. Nos encargamos de todo el proceso: desde la búsqueda de talentos y la negociación de contratos hasta la producción de contenidos para anuncios de YouTube o campañas exclusivas de Instagram. Una cara destacada puede multiplicar por tres la eficacia de tus anuncios en Facebook.

Publicidad en los estadios y presencia in situ

A pesar de toda la digitalización, el estadio sigue siendo el lugar donde sucede la magia. La publicidad en el perímetro no solo llega a los aficionados in situ, sino también a millones en las pantallas gracias a la retransmisión televisiva. En combinación con la publicidad televisiva clásica, esto crea una omnipresencia que convierte a su marca en líder del mercado en términos de percepción.

Sistemas perimetrales digitales y anuncios de alfombras virtuales

La tecnología en los estadios evoluciona rápidamente. Las modernas pizarras LED permiten mensajes animados que dirigen la mirada del espectador de forma selectiva. Aún más innovadoras son las alfombras virtuales o superposiciones que sólo aparecen en la imagen de televisión. Esto permite orientar los anuncios de forma diferente según la región: un usuario en Alemania ve un anuncio distinto que un espectador en Asia, mientras ambos están viendo el mismo partido. Esto es marketing de comercio electrónico al más alto nivel técnico.

• Publicidad perimetral LED (animada y llamativa)
• Carteles estáticos en cruces estratégicos
• Anuncios en videowall durante las pausas
• Campañas de promoción en el perímetro del estadio
• Creación de marca en palcos VIP para redes B2B

La extensión digital: redes sociales y contenidos

Un evento deportivo dura 90 minutos, pero la campaña digital se desarrolla 24 horas al día, 7 días a la semana. Utilizamos el «hype» que rodea a un evento para contar una historia a través de TikTok Ads e Instagram Stories. Nos basamos en gran medida en UGC (contenido generado por el usuario). Cuando los aficionados comparten sus experiencias en el estadio y tu marca aparece de forma orgánica, es la forma más honesta de publicidad.

Retargeting para aficionados al deporte

¿Sabía que después podemos dirigirnos en línea a los usuarios que se encontraban en las inmediaciones del estadio? Mediante la geolocalización y el retargeting inteligente, tendemos el puente entre la experiencia física y la compra en tu tienda online. A cualquiera que haya visto un banner en el estadio se le mostrará el anuncio de Instagram apropiado en la cama por la noche. Este bucle es la clave de las altas tasas de conversión.

Medir el éxito del marketing deportivo

En el pasado, el marketing deportivo era a menudo una «corazonada». Nosotros lo estamos cambiando. Mediante modernas herramientas de análisis, medimos la visibilidad de su marca en televisión, las tasas de interacción en las redes sociales y el crecimiento del tráfico directo durante los partidos. Vinculamos estos datos a su estrategia de anuncios de Google para garantizar que cada búsqueda del nombre de su marca se traduzca en una venta.

Indicadores clave de rendimiento

• Alcance televisivo y valor equivalente de la publicidad
• Participación en las redes sociales (me gusta, compartir, comentarios)
• Picos de tráfico en el sitio web durante el acontecimiento
• Índice de conversión de las páginas de destino patrocinadoras
• Estudios de elevación de marca para mejorar la imagen

Campañas integradas: La interacción

La publicidad en eventos deportivos funciona mejor cuando forma parte de un conjunto más amplio. Un anuncio en televisión prepara, la pancarta en el estadio recuerda, el influencer en la banda crea confianza y la notificación push en la web después del partido proporciona el incentivo final para comprar. Coordinamos todos estos canales para que su mensaje no se pierda en el ruido, sino que llegue claramente al cliente.

También es posible hacer publicidad delante del estadio y del evento:

Agencia de marketing deportivo: su ventaja y contacto

¿Por qué Social Media One como socio para el marketing deportivo? Como agencia de marketing holístico, gestionamos nuestras propias marcas por valor de decenas de millones y sabemos exactamente cómo convertir las emociones en ventas. Somos «punteros» porque trasladamos las últimas tendencias de TikTok y el marketing de IA directamente al mundo del deporte. Una agencia te ahorra tiempo, nervios y te garantiza un importante ahorro de costes en la planificación de medios gracias a una planificación professional.

¿Listo para el pistoletazo de salida de su marca? Planifiquemos juntos el próximo gran acontecimiento del marketing deportivo.

• Agencia de contacto
• Eventos con influencers para marcas deportivas
• Retener a los clientes de los acontecimientos deportivos