Entrevista de RTL con Stephan Czaja: Avatares virtuales

La contribución muestra a dos creadores de avatares alemanes, CM Models de Colonia / Berlín con Ella y Zoe, y Noonoouri de Hamburgo.

Hoy en GMD (Frühstücksfernsehn), en Mittagsjournal y en RTL Explosiv a las 18:00.

Vuelva a transmitir ahora en la RTL Mediathek:

• Los influenciadores virtuales aumentan

Extractos (Captura de pantalla rtl.de)

Avatar virtual Ella.

Rompecabezas de los espectadores: ¿Real o no? Ejemplo de desfile de moda (MarcCain).

Avatar virtual Zoe.

El propietario de Social Media One, Stephan M. Czaja (también CM Models VR).

Beso virtual: Miquela x Bella Hadid

Entrevista de OMR con Stephan Czaja

¡Ahora con Online Marketing Rockstars! Muy pocos de nuestros clientes saben que llevamos meses, incluso más de un año, trabajando en silencio y en secreto en un nuevo proyecto: Avatares virtuales ¿Avatares virtuales?

Si aún no tienes idea de lo que son los avatares digitales, en la nueva entrevista en Online Marketing Rockstars (OMR), puedes encontrar las respuestas a muchas preguntas sobre la realidad virtual, los cambios que trae al sector de los medios de comunicación pero también a otras áreas de negocio e industria, de la mano del dueño de nuestra agencia Stephan Czaja.

Lea la entrevista ahora:

• Entrevista OMR

TV, periódicos y revistas – extractos

Aquí puede ver algunos extractos recientes de entrevistas televisivas, entre ellas con Deutsche Welle, Sat 1 y ZDF. También era experto en Pro 7 taff y RTL explosiv. En la radio en DF (Deutschlandfunk) y DF Kultur. También da respuestas en revistas como Business Insider (Axel Springer), Rheinische Post, FIV Magazine, Internet World Business, y muchas más.

Sus empresas también han aparecido en revistas internacionales de renombre como El País (España), el Huffington Post (Reino Unido) y la revista Rolling Stone (Estados Unidos).

Reserve ahora como orador principal: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (Propietario, Orador) en Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (Propietario, Orador) en Breakfast TV

Stephan M. Czaja (Propietario, Ponente) en Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (Propietario, conferenciante) en Mona-Lisa, ZDF

Collage del año pasado

Además de las apariciones en los medios de comunicación, también nos desplazamos como ponentes de medios sociales e impartimos talleres para la formación del personal. Esperamos su consulta.

La moda es donde suena la música: el marketing de influencers se une a la música

Social Media One como recomendación para el marketing de influencers

1 Entrevista radiofónica en directo sobre la tendencia: Petfluencer

En el Social Media Blog puedes encontrar un pequeño artículo sobre Petfluencer.

Entrevista de Stylight sobre los nuevos modelos de ASOS

¿Busca modelos? Consulta nuestra agencia de modelos.

El avance de los influenciadores

¿Qué está cambiando y a qué deben reaccionar las empresas? Echamos un vistazo a las tendencias y la evolución del marketing en las redes sociales.

Redes sociales y moda: la moda en el punto de mira

ZDF con Mona Lisa visitando a nuestro cliente en la sala de exposiciones sobre el tema: ¡Instagram!

El marketing de recomendación como estrategia para las empresas en la web social

Especialmente las recomendaciones de amigos y modelos de conducta hacen que el marketing en las redes sociales tenga tanto éxito.

Reportaje televisivo sobre el «modelo de negocio de los influencers» en la mediateca

• Ahora en la mediateca de DW: Marketing de influenciadores [1:15 – 3:15 minutos]
• Más información sobre la cantante y compositora Luna Farina
• Más información sobre prensa y medios de comunicación

Gracias a todo el equipo!

Muchas gracias a mi equipo:

• Social Media One / Luna Farina
• CM Models / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Economía y Ciencia)

Luna Farina – Canal TikTok

Fuente: Deutsche Welle TV / Mediateca

Natascha Windgaße – Gestión de artistas / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – Experto en medios de comunicación y conferenciante

Fuente: Deutsche Welle TV / Mediateca

¿TikTok?

Fuente: Deutsche Welle TV / Mediateca

¿Has oído hablar de Tik Tok? Tik Tok es una de las redes sociales más recientes y quizás la sucesora de Instagram y Facebook. Tik Tok es la tendencia, especialmente entre los jóvenes de entre 8 y 18 años, que están presentes principalmente en TikTok. Ya hoy, la aplicación para Android e iOS es número 1 en las listas de descargas en más de 30 países. Ahora también se están realizando fuertes inversiones en Europa.

Así, TikTok se consolida como marca y, en consecuencia, adquiere mayor relevancia para las marcas de otros sectores. Es comprensible, porque la juventud de hoy es el grupo objetivo acomodado de mañana. El grupo objetivo de la plataforma es muy, muy joven. Pero un grupo objetivo que es cada vez más relevante para nosotros como anunciantes a medida que envejecen. Por eso también organizamos contactos con personas influyentes de la red de la próxima generación.

• Más información en socialmediaone.de: TikTok
• Más información sobre la cantante y compositora Luna Farina
• Más información sobre prensa y medios de comunicación

VOGUE – Sólo los rostros más famosos #1

Vogue es la revista de moda más conocida del mundo. El primer número fue publicado en 1892 por Arthur Baldwin Tumure. Vogue es conocida por sus elaborados reportajes fotográficos de la última moda femenina realizados por fotógrafos famosos. Diseñadores como Karl Lagerfeld, Man Ray o Irving Penn ya han tenido una serie de fotos de este tipo en la popular revista de moda. En general, Vogue escribe sobre celebridades, arquitectura, diseño y mucho más.

• Vogue: Instagram
• Vogue: Sitio web

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – Para la generación más joven #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: Sitio web

Junto con Vogue, Teenvogue es una de las revistas de moda en todo el mundo. El primer número se publicó en 2003 y es un número hermano de Vogue. Esta revista también presenta una variedad de artículos sobre moda y celebridades.

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – la nueva cara de la próxima topmodel de Alemania #3

La ganadora de este año de la temporada Germanys Next Topmodel será la portada de la revista alemana Harper’s Bazaar. Esto debe ser un sueño hecho realidad, porque Harper’s Bazaar es también mundialmente famosa junto a Vogue y Elle y también está representada en 29 países del mundo. El primer número se publicó en 1867 y cada mes del año se invita a artistas, diseñadores, fotógrafos y autores a pronunciarse sobre el mundo de la moda, la belleza y la cultura pop.

• Haper’S Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: Sitio web

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITAN – Glamour, Moda y Belleza #4

Cosmopolitan también proviene de la metrópolis de la moda de Nueva York. Es una revista de estilo de vida que fue fundada en 1886 por Schlicht & Field. La revista trata de moda, belleza, pareja, profesión y carrera.

• Cosmopolitan: Instagram
• Cosmopolitan: Sitio web

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

THE NEW YORK TIMES STYLE MAGAZINE – no sólo un periódico neoyorquino#5

La mayoría de la gente conoce el New York Times, un periódico internacionalmente conocido de la ciudad de Nueva York. Sin embargo, se ha ampliado y ha lanzado una revista de estilo relacionada. La revista se lanzó en agosto de 2004. La revista trata sobre moda, vida, belleza y viajes.

• The New York Times Style Magazine: Sitio web

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – no sólo una revista de moda #6

El primer número de Nylon se publicó en 1999 y se centra en la cultura pop y la moda. En general, la revista abarca arte, belleza, música, diseño y mucho más.

• Nylon: Instagram
• Nylon: Sitio web

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – Karl Lagerfeld, Miley Cyrus, Lana del Rey y compañía. #7

La revista V es conocida por presentar en sus portadas rostros de famosos como Lady Gaga, Miley Cyrus, Britney Spears, Selena Gómez y muchos más. El primer número se publicó en 1999 y cubre las tendencias de la moda, el cine, la música y el arte.

• V Magazine: Instagram
• V Magazine: Sitio web

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

Encuentre aquí más revistas de moda y lo más destacado.

ANNA WINTOUR #Especial

Anna Wintour es la editora jefe de la edición estadounidense de Vogue y una de las mujeres más influyentes de toda la industria de la moda. Ella decide qué diseñadores y fotógrafos aparecen en Vogue. Aquí puedes ver un vídeo de 73 preguntas con Anna Wintour y aprender más sobre una mujer con estilo.

¿Y cómo es trabajar con una mujer tan influyente y exitosa? La ex asistente de Anna Wintour publicó un libro sobre esta experiencia, que fue llevada al cine en 2006. Si aún no conoces la película, puedes ver el tráiler aquí.

• Sat1 Mediathek: Miss Alemania
• La revista FIV sobre la contribución de Miss Alemania

Muchas gracias por la entrevista.

Sat1 Frühstücksfernsehen Entrevista: Marketing de tatuajes

Hay muchos ejemplos de personas que han ganado buen dinero alquilando su piel como espacio publicitario. Uno de los ejemplos más famosos proviene de Estados Unidos, por supuesto, donde una joven anuncia un gran casino online en medio de su frente. ¿Cuánto dinero se gana con eso, es una idea de negocio inteligente?

• La entrevista ahora en el Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Publicidad: Todo depende del alcance

El alcance vale mucho para las empresas, así que reserve la publicidad clásica, por ejemplo, en carteles o también en los motores de búsqueda. Campaña viral inteligente o no, en definitiva, cualquier superficie puede ser utilizada para la publicidad. Lo que importa es el alcance que se consigue.

La publicidad significa alcance y, por tanto, percepción entre los potenciales clientes finales (grupo objetivo). Cuanta más publicidad se haga, más probable es que un cliente utilice el producto de la empresa, por ejemplo, la próxima vez que visite Google o incluso el supermercado. En resumen, cuanto más alcance, mejor. Pongamos un pequeño ejemplo de cálculo para mostrar cómo se podría calcular dicho tatuaje.

Cálculo de los costes de publicidad (digital): rentabilidad

Para nuestro ejemplo, veamos una campaña publicitaria clásica en Instagram.

1. Pagamos unos céntimos por cada impresión (avistamiento por parte de los usuarios) y quizá 40 o 50 céntimos por cada clic (por ejemplo en el Insta Story a la tienda online).
2. Por 1000 impresiones, podríamos pagar 15 euros.
3. Para un tatuaje de marca se pueden tomar entre 5.000 y 6.000 euros, para la zona del cuello ya entre 10.000 y 15.000 euros.

Como empresa, ahora podemos simplemente contrapesar.

1. Si 1000 impresiones en la publicidad online clásica nos cuestan 15 euros, nuestro tatuaje en el cuello tendría que ser, por tanto, (a lo largo de la vida)
2. 1000 (esto es lo que cuestan 1000 impresiones) x 1000 personas alcanzadas
3. Esto significa que un director de marketing tiene que contar con un total de 1.000.000 de personas o impresiones para que el gasto de 15.000 euros sea rentable.

¿Puede un desconocido «embajador de la marca» hacer eso?

Golpe de efecto en el grupo objetivo

Por supuesto, no se trata sólo del alcance, sino que el grupo objetivo también es crucial; por eso, especialmente las marcas para empresas más jóvenes reservan ideas tan locas. Si nuestra aerolínea planeó este golpe viral, lo hizo muy inteligentemente. Porque al final, el tatuaje no sólo fue un tema viral en las redes sociales, sino que incluso Sat 1 Endlich Feierabend y Sat 1 Frühstücksfernsehen informaron de ello hoy. Esto significa que se generaron millones de contactos para la aerolínea. Eso significa alcance y nuevas impresiones. La presencia del logo fue de más de 10 segundos de emisión!

Puedes verlo aquí en la captura de pantalla:

Conclusión: tendencia dudosa

Como puedes ver en el vídeo, el dinero en efectivo juega un papel importante y te lleva a tomar decisiones de las que te arrepentirás.

….

Marketing en redes sociales para pequeñas y medianas empresas

¿Por qué es útil para las PYME la presencia en los canales de las redes sociales, qué pueden conseguir?

La presencia de las pequeñas y medianas empresas en los canales sociales es tan importante porque ahorran mucho dinero. En el pasado, todas las pequeñas empresas tenían que imprimir folletos y perder mucho tiempo de trabajo para convencer a la gente de los nuevos productos.

Hoy en día, como pequeña empresa, incluso en el campo o sin grandes recursos financieros, se puede llegar a todo el mundo. Las redes sociales ofrecen una comunicación 1:1, como si tuvieras un negocio local en cada ciudad del mundo. Núremberg, Múnich, Berlín, Hamburgo, ninguna distancia es lejana y todas las comunicaciones están a un clic del ratón.

Puedes ponerte en contacto con tus fans, y también puedes hacernos preguntas o sugerencias. De lo contrario, las páginas web complejas y costosas pueden ser mucho más ágiles, ya que gran parte de la comunicación de la marca puede cubrirse a través de las redes sociales.

No sólo en el ámbito del marketing, sino también en el de las relaciones públicas, las redes sociales son una herramienta excelente: A menudo llegamos a nuestros clientes más rápido de lo que podría hacerlo cualquier artículo de prensa. Nuevos productos, anuncios, pero también anuncios de empleo para la contratación de personal, de forma gratuita. Los canales de las redes sociales aglutinan diferentes herramientas de marketing, ya que son más completas de lo que muchos podrían pensar.

Como tienda online, podemos, por ejemplo, conectar nuestra página de Facebook con Instagram. Podemos crear una tienda online en Facebook, vincular los productos a Instagram y que nuestros seguidores también puedan comprar en Instagram. De esta manera, puede incluso trabajar como una tienda online a través de las redes.

¿Qué plataforma es la mejor?

A lo que las pequeñas y medianas empresas deben prestar atención es a la elección de la red social. Al fin y al cabo, la gestión cuesta tiempo y debe ser regular, preferiblemente diaria. Nuevas publicaciones, comentarios, gráficos pequeños y grandes, si quieres rentabilizar tu gestión de redes sociales, tienes que invertir trabajo cada día y también liberar los recursos necesarios para tus empleados.

En el pasado, se podía decir, estar en Facebook, es suficiente. Hoy en día, la red social adecuada ya no es tan fácil de definir. En definitiva, sin embargo, Facebook es y sigue siendo el clásico y, con el mayor número de usuarios, también el más importante. Por el contrario, también hay que invertir presupuesto publicitario en Facebook, ya que el alcance orgánico es difícil de conseguir.

En Instagram es más fácil conseguir un alcance orgánico, pero faltan algunas de las funciones que están disponibles en la red social Facebook. Esto incluye, por ejemplo, los enlaces directos, por ejemplo, a nuestra tienda en línea a través de https://www.onlineshop.com/xy. Sin enlaces, podemos vender menos. Instagram es una necesidad para las empresas de moda y toda la industria del estilo de vida.

Las empresas que tienen las capacidades necesarias y sobre todo el interés suficiente pueden gestionar un canal de YouTube. Sin embargo, la creación de contenidos para YouTube requiere mucho más tiempo y necesita buenos conceptos que funcionen en YouTube. La mayoría de las empresas medianas y grandes cubren esta área a través de su agencia de medios sociales.

La inversión merece la pena. Porque el alcance que las pequeñas y medianas empresas construyen aquí está permanentemente disponible. Así, nuestro negocio crece en un visitante potencial por día con cada nuevo seguidor.

En cuanto a la evaluación de la calidad del alcance en las redes individuales, se puede decir: cuanto más tiempo tenga que invertir en la creación de contenidos, más cualitativa será la cantidad de fans. En Facebook, el contenido es relativamente fácil de crear, incluso puedes compartir enlaces u otros sitios web sin tener que crear contenido tú mismo. Por otro lado, el alcance orgánico es muy pequeño. Si tu cuenta de Facebook tiene 10.000 fans, una sola publicación orgánica podría llegar sólo a 100 o 200 personas. En otras palabras, tan bueno como nada.

En Instagram, normalmente hay que dedicar mucho más tiempo a los contenidos interesantes, a las fotos y a los vídeos. El contenido también tiene que ser interesante y siempre nuevo para que generes seguidores para tu cuenta de Instagram. Pero con un canal de 10.000 fans, también llegas a unas 1.000 personas. YouTube es actualmente la clase más alta, con unos 10.000 fans puedes llegar a 7.000 u 8.000 personas. Sin embargo, la creación de contenidos lleva mucho tiempo, ya que requiere no sólo la producción de vídeo, sino también la moderación y un buen guión gráfico.

Así se pueden valorar las tres principales redes sociales en 2018

YouTube y Pinterest se consideran una punta de lanza, especialmente como fuente de backlinks en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Por lo tanto, YouTube es también la fuente más cara para los influencers y bloggers en las redes sociales, medido por el alcance total. Los que pueden, colocan sus enlaces en las descripciones de los vídeos que van bien, por ejemplo, a través del marketing de influencers o creando su propio contenido.

En Pinterest, se crean diferentes galerías con fotos. Las fotos tienen títulos y descripciones individuales. Pero las galerías también tienen títulos y descripciones individuales. Si recopila un gran número de galerías aquí y encuentra un sector interesante y no demasiado concurrido, puede reunir buenos enlaces para su propio proyecto.

Twitter sólo es interesante para las grandes empresas públicas y los personajes públicos. Para las pequeñas y medianas empresas, Twitter no suele desempeñar ningún papel. En relación con el éxito y el esfuerzo, no hay que perder el tiempo con Twitter. A menos que sea una gran empresa pública o un personaje público, ya que los tweets suelen ser recogidos por los medios de comunicación.

En definitiva, Facebook con un presupuesto publicitario adecuado, Instagram con una persona creativa y tiempo suficiente, y YouTube si tú, como personalidad destacada, tienes mucho compromiso propio. YouTube cuesta mucho tiempo y, a diferencia de Facebook e Instagram, no es tan fácil de supervisar, simplemente por la compleja producción de contenidos y la consiguiente poca frecuencia de publicaciones. Por otro lado, YouTube ofrece una herramienta poderosa y, sobre todo, sostenible, ya que los buenos vídeos siguen ocupando un lugar destacado en el algoritmo del buscador de vídeos incluso después de años. Por lo tanto, si crea un evergreen en un tema, por ejemplo, también para vídeos como: «Cómo arreglar el asiento del inodoro» o «Neumáticos de invierno – invernar los coches», puede comercializar su producto de forma totalmente gratuita durante muchos años. Aquí es donde reside la gran magia de YouTube.

¿Cuánto tiempo/personal tiene que planificar una pequeña empresa si quiere ser activa en los medios sociales?

Para el trabajo en las redes sociales, debería incluirse definitivamente una franja horaria diaria. Un gran truco secreto de las agencias de medios sociales es, en primer lugar, utilizar herramientas online para planificar los contenidos con antelación. De este modo, un gestor de redes sociales puede programar previamente el contenido cada quince días, lo que le permite centrarse en otras cosas en el día a día. Por ejemplo, los diseños, los rodajes o la interacción con los seguidores, según el tamaño de su marketing en redes sociales. En el caso de las pequeñas empresas, el tiempo puede utilizarse, por supuesto, para otros procesos de trabajo. Por lo tanto, el A&O de su gestor de redes sociales, utiliza una herramienta en línea para planificar las publicaciones con antelación.

Si te dedicas al marketing en redes sociales, tienes que reservar 2 horas al día para ti o para tu personal. Dependiendo de la empresa, se pueden crear contenidos sencillos de la vida cotidiana o se pueden hacer cosas de mayor calidad, por ejemplo, sesiones de fotos con modelos y productos.

Dependiendo de la situación, hay por supuesto algunas horas de trabajo más o incluso días. Si te lo puedes permitir, deberías contratar a un gestor de redes sociales a tiempo completo, porque al final se trata de algo más que el apoyo. Hay tantas otras funciones que un gestor de redes sociales puede cumplir en la empresa, pero los anuncios por sí solos son tan eficaces que la inversión de tiempo para la primera optimización merece la pena.

Con un gestor de redes sociales a tiempo completo, una empresa de tamaño medio ya ha hecho un buen trabajo. Además, por supuesto, hay empresas medianas que quieren algo más que apoyo y un poco de publicidad. En este caso, se trata de cooperaciones de marcas, colaboración con influencers y bloggers, pero también de campañas más amplias en las redes sociales que requieren un presupuesto adicional. Así que en la proporción de dos horas al día a tiempo completo, es la asignación óptima de tiempo para el marketing en medios sociales en las pequeñas y medianas empresas.

¿En qué puede fijarse a la hora de entrevistar a su nuevo gestor de redes sociales?

Es importante mostrar suficientes referencias en la entrevista y, sobre todo, que se expliquen algunos detalles del proyecto. Su nuevo gestor de redes sociales debe tener definitivamente conocimientos en la gestión de canales. También debe haber gestionado al menos un canal con más de 10.000 fans. Debe estar familiarizado con los diseños, pero también con la creación de contenidos creativos. Debería ser capaz de crear anuncios y grupos objetivo mientras duerme.

También se puede preguntar por uno o dos detalles más, sobre todo por la publicidad, como tienda online: ¿Cuál fue el mejor precio por clic y cómo se consiguió? Se trata, concretamente, de realizar pruebas de división de los distintos anuncios, de modo que, una vez agotado un determinado presupuesto publicitario, se pueda filtrar el más eficaz de ellos. Si puedes responder a todos estos temas con seguridad y detalle en tu entrevista como gestor de redes sociales, ¡deberías ser capaz de ayudar!

Y por último: ¿Qué herramientas recomienda y por qué es útil utilizarlas en general? (Estaba pensando en Hootsuite, Canva, Buffer, Pablo, Google Alerts y Fanpage Karma, pero quizás tengas otra gran idea).

En el ámbito de las herramientas en línea para las actividades de los medios sociales, hay muchas buenas recomendaciones. Definitivamente, siempre debería haber una herramienta para planificar el contenido por adelantado. Por ejemplo, Hootsuite o Buffer. De este modo, podrá planificar sus publicaciones en las redes sociales con antelación. Esto no sólo ayuda a ahorrar tiempo cada día, ya que cada proceso tendría que llevarse a cabo de nuevo cada día, sino que también se pueden evitar inteligentemente los posibles días de enfermedad del gestor de redes sociales y las vacaciones.

Además, hay herramientas más específicas para las distintas redes sociales, por ejemplo, tareas de supervisión para Facebook YouTube o Instagram. También hay varias buenas recomendaciones para esto, y definitivamente deberías usar una de estas herramientas si quieres evaluar el éxito de las actividades en las redes sociales. Para Facebook y YouTube, existen programas como Radrly o Echbot.

¿Por qué es tan grande el escándalo de los datos?

Hasta ahora, siempre ha sido posible obtener información de los amigos de los amigos. Así, si los desarrolladores con recursos crean una herramienta que es utilizada por la gente, ésta se inscribe en ella y, por tanto, también da su autorización para que se transmitan sus datos personales, se obtienen grandes paquetes de datos (de muchas personas), de una sola persona. Si un usuario de Facebook tiene una media de 500 amigos, ya se pueden abarcar 50.000 personas (50.000 paquetes de datos) con sólo 100 personas que participen. Todos conocemos publicaciones en nuestros timelines con el título «Así te verías como actor» o «¿Cuál es tu signo zodiacal?». Estas aplicaciones están escritas únicamente para recopilar datos; cuantos más datos se hayan recogido, mejor se podrá evaluar el perfil de los usuarios y dirigirles la publicidad. En cuanto al actual escándalo de seguridad de los datos, ahora hay dos cuestiones:

1. la publicidad también puede tener contenido político

La publicidad no tiene que ser necesariamente colocada por las empresas; la publicidad también puede contener mensajes de opinión política. Por ejemplo, los paquetes de datos pueden influir en las elecciones, como se está debatiendo actualmente en las elecciones estadounidenses y en la decisión sobre el Brexit. Si quiere leer más sobre esto, puede encontrar todos los enlaces pertinentes en la revista de prensa que aparece a continuación.

2. análisis de personas para créditos, préstamos y más

Quien disponga de los nombres y los datos geográficos puede relacionar a las personas con más información. Tomemos -simplemente- una base de datos de información de tarjetas de crédito y una segunda con paquetes de datos de Facebook. De ello se pueden extraer nuevas conclusiones. Cuantos más datos recopile una gran empresa, más precisa será la creación de perfiles de personas, pero también de calles o barrios. Al final, se utilizan muchos datos para hacer consultas, por ejemplo, para préstamos para viviendas. En consecuencia, nuestro «comportamiento privado» en las redes sociales influye en nuestra «reputación pública». Una vez creados los datos, pueden copiarse muchas veces, con bastante facilidad. Si una persona es transparente para una empresa, también puede serlo para otras empresas (venta de datos).

Esta semana, no sólo se ha visto a Facebook de forma crítica, sino también al marketing de influencers.

Críticas al marketing de influencers: las desventajas del bombo y platillo – Informe sobre WDR

Esta semana nos reunimos con WDR para analizar los aspectos críticos del marketing de influencers. La ocasión fue el nuevo impuesto sobre el azúcar en el Reino Unido, que se aplica a los alimentos que tienen un contenido especialmente alto de azúcar. Al mismo tiempo, los grandes fabricantes de refrescos se anuncian con jóvenes blogueros. Se crean vídeos interesantes para grupos objetivo jóvenes que funcionan bien en YouTube. Para el usuario joven, no es fácil diferenciar que estos vídeos son publicidad. Para el usuario, lo único que destaca al principio es la conexión entre su bloguero favorito y la marca de refrescos: ¡imagen de marca positiva! Pero no se aclara que el codiciado bloguero de moda apenas toma refrescos porque en realidad come sano, cuida su figura y hace deporte. Lo que queda en la mente es el vínculo entre la marca y el blogger. ¿Qué otros riesgos existen en el marketing de influencers? Junto con la WDR, realizamos un análisis crítico.

• Críticas al marketing de influencers: las desventajas del bombo y platillo – Informe sobre WDR

Etiquetado publicitario en el marketing de influencers

¿Cómo etiquetar correctamente la publicidad en las redes sociales? Muchas empresas apenas conocen los aspectos legales en su trabajo diario con los bloggers. Existen directrices generales para las redes sociales y la publicidad debe estar etiquetada en algunas redes sociales. Cuando se trabaje con jóvenes blogueros, hay que concienciarlos de este aspecto. El etiquetado de la publicidad también fue un tema de esta semana.

• Etiquetado publicitario en el marketing de influencers

Cifras de usuarios de redes sociales en abril

Aquí puede encontrar el uso actual de las redes sociales en Alemania.

Semana Social! Las noticias, opiniones y blogs más importantes

Social Media One

El Social Media One de esta semana trata sobre «Agencia de vídeo para Youtube, Facebook e Instagram: storyboard, viralidad y anuncios» y «Crítica al marketing de influencers: desventajas del hype – reportaje en WDR» . Más noticias de esta semana:

• Musical.ly: Uso de la música en los vídeos + 4 consejos para los gestores de las redes sociales
• Críticas al marketing de influencers: las desventajas del bombo y platillo – Informe sobre WDR
• «Agencia de vídeo para Youtube, Facebook e Instagram: Storyboard, Viralidad y Anuncios».

Thomas Hutter

El blog de Thomas Hutter informa sobre «Facebook: Cambios en la API o cuando Facebook le mete una motosierra a la selva en la que se ha plantado» y «Facebook: mejor identificación de las historias en el News Feed» . Más noticias del blog:

• «Facebook: nuevas condiciones de uso de «Facebook Business Tools» y «Custom Audiences» – Facebook se prepara para el GDPR».
• «Facebook: Cambios en la API o cuando Facebook atraviesa su selva autoplantada con una motosierra».
• Facebook: mejor identificación de las historias en el News Feed

Social Hub IO

Esta semana en Social Hub IO, los artículos incluyen «En la acción de los medios sociales: entre LOLizei y la policía de Frankfurt» y «La publicación de Instagram en SocialHub» . Más del blog:

• Etiquetado publicitario en el marketing de influencers
• Publicación en Instagram en el SocialHub
• «En el uso de los medios sociales: entre LOLizei y la policía de Frankfurt».

Todo Facebook

Emocionantes noticias de todo Facebook esta semana, por ejemplo «Newsfeed: nueva función que ofrece más información de fondo sobre las noticias» y «Facebook planea cambios de privacidad para la carga de audiencias personalizadas». Más noticias de esta semana:

• Newsfeed: La nueva función ofrece más información de fondo sobre las noticias
• Privacidad: Instagram suspende muchos puntos finales de la API con efecto inmediato
• Facebook planea cambios en la privacidad de las subidas de Audiencia Personalizada

Adsventure

Por el contrario, Adsventure informa esta semana sobre «El píxel de Facebook y la privacidad: cómo crear un opt-out del píxel» y «Facebook Dynamic Lead Ads: cómo utilizar los anuncios dinámicos para la generación de leads» . Más titulares de la semana:

• «Facebook Dynamic Lead Ads: Cómo utilizar los anuncios dinámicos para la generación de leads».
• 5 funciones de Facebook Analytics que debes utilizar como anunciante
• «El píxel de Facebook y la privacidad: cómo crear un opt-out para el píxel».

Brandwatch

El blog de Brandwatch analiza «La búsqueda en Twitter: fundamentos, búsquedas avanzadas y parámetros explicados» y «7 datos sobre el uso de emoji que no conocías» . Más noticias del blog:

• 7 datos sobre el uso de los emoji que aún no conocías
• Búsqueda en Twitter: fundamentos, búsquedas avanzadas y parámetros explicados
• En el centro de la estrategia empresarial: la experiencia del cliente

Lo mejor de las redes sociales

Las novedades de Social Media’s Finest de esta semana incluyen «Tamaños de imagen en redes sociales 2018» y «Marketing en redes sociales» . Más noticias sobre las redes sociales:

• Tamaños de las imágenes en las redes sociales 2018
• Plan editorial para las redes sociales 2018
• Marketing en redes sociales

Redes sociales para empresarios

Esta semana, Social Media for Entrepreneurs tiene temas como «Love Brands: Marcas populares en los medios sociales» y «Nuevo algoritmo de Facebook»: ¿Qué está cambiando en el marketing de contenidos?» . Nuevos temas de la semana:

• La vida sin las redes sociales ya no es imaginable
• Nuevo algoritmo de Facebook: ¿Qué cambia en el marketing de contenidos?
• Love Brands: Marcas populares en las redes sociales

Juliane Benad

El blog de esta semana de Juliane Benad trata sobre «Primeros consejos para desarrollar tu estrategia de comunicación» y «Crea tu propio grupo de Facebook en 12 pasos». Actualizaciones y noticias del blog:

• Primeros consejos para desarrollar su estrategia de comunicación
• La lista de comprobación para el lanzamiento de tu grupo de Facebook (incluye infografía)
• Crea tu propio grupo de Facebook en 12 pasos

Blog 2 Social

Esta semana en Blog 2 Social entre otros «Crear un blog en WordPress – la configuración perfecta» pero también «15 consejos inmejorables para conseguir más likes, retweets y comentarios en Twitter» . Nuevos artículos, titulares y tendencias:

• «15 consejos inmejorables para conseguir más likes, retweets y comentarios en Twitter».
• Crear un blog en WordPress: la configuración perfecta
• Qué significan las nuevas normas de Twitter para el marketing en las redes sociales

Medios de comunicación social Hoffmann

Entre los nuevos artículos y publicaciones de Social Media Hoffmann de esta semana se encuentra «DSGVO: Estos puntos son importantes» y «Oportunidades y riesgos en el marketing de las redes sociales» . Más titulares de la semana:

• GDPR: Estos puntos son importantes.
• Gestión de la reputación online para empresas
• Oportunidades y riesgos del marketing en las redes sociales

Blog social de Tobe

Esta semana, el blog de Tobe Social tiene temas interesantes como «Marketing online dirigido: aprovechar la actividad de los clientes en las redes sociales durante la experiencia de compra» y «Twitter para empresas: 5 consejos de marketing en redes sociales, para empresas en Twitter» en el blog. Las entradas y más consejos se pueden encontrar aquí:

• «Marketing online dirigido: aprovechar la actividad de los clientes en las redes sociales durante la experiencia de compra».
• «La comunicación 2.0 de las empresas a través de Facebook Messenger y WhatsApp: estudio sobre las redes sociales».
• «Twitter para empresas: 5 consejos de marketing en redes sociales, para empresas en Twitter».

Medios de comunicación social internacionales

También hay nuevos titulares esta semana de Social Media International, como «7 consejos de automarketing para mujeres», así como «Intereses personales: ¿Cómo o dónde encajan bien en un perfil de LinkedIn?» . Más titulares:

• Intereses personales: ¿Cómo o dónde encajan bien en el perfil de LinkedIn?
• 7 consejos de autocomercialización para mujeres
• Acaba con las invitaciones impersonales a la red LinkedIn.

Uso de las redes sociales en Alemania

Las 10 mejores ciudades de Alemania

Actualmente, 1.340.508 berlineses utilizan Facebook, 678.887 personas en Hamburgo y 549.091 en Múnich. En Renania del Norte-Westfalia, Colonia tiene 403.460 usuarios, Düsseldorf aún tiene 229.952, Fráncfort 276.144 y Stuttgart 235.503 usuarios de Facebook en portátil, tableta y móvil.

Las 11-30 ciudades más importantes de Alemania

Usuarios de Youtube en Alemania: las 10 principales ciudades

Hoy, el 06/04/2018 16:42:51 620.465 youtubers berlineses, en Hamburgo hay 314.229 personas y en Múnich hay 254.151 youtubers.

Las 11-30 ciudades más importantes de Alemania

Críticas al marketing de influencers

Cambiando de tema, hoy se ha aprobado en Gran Bretaña una nueva «ley del azúcar » que grava adicionalmente los productos con alto contenido en azúcar. Como experto en redes sociales, la WDR ha querido preguntarnos sobre este delicado tema en la hora de actualidad de esta tarde a las 18:45. Los fabricantes de refrescos confían cada vez más en la estrategia de marketing de influencers. Los influencers llegan a grupos objetivo jóvenes, de forma muy precisa y específica, con un alto grado de compromiso. Especialmente en YouTube, los vídeos no se consumen sólo durante unos segundos, sino intensamente durante varios minutos.

1. El algoritmo de la página de inicio de Youtube y la publicidad subconsciente
2. ¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?
3. Diferenciación: ¿Qué tan fácil es la publicidad para los jóvenes?
4. Cómo los mensajes de marketing hacen que el azúcar sea saludable
5. Diferencia entre la publicidad clásica y el marketing de influencers
6. Ventajas y desventajas en el marketing de influencers

El algoritmo de la página de inicio de Youtube y la publicidad subconsciente

En el algoritmo de YouTube, las recomendaciones aparecen para nosotros en la página de inicio; si fueron filmadas en privado desde el salón o producidas comercialmente, es decir, publicidad en el verdadero sentido de la palabra, no es reconocible para nosotros a primera vista. Cada vez son más las grandes compañías y empresas que utilizan este contacto directo, la recomendación inmediata, para convencer a los jóvenes de su producto y hacer nuevos fans de la marca para las próximas décadas. Vamos a echar un vistazo crítico a esto! Si quieres ver el artículo completo sobre el marketing de influencers y la influencia en los grupos objetivo, puedes encontrarlo aquí en la mediateca de WDR (a partir de mañana).

¿Cómo funciona la página de inicio de YouTube? ¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?

Cada vez que visitamos la página de inicio de YouTube, se nos muestran vídeos que probablemente nos interesen. El algoritmo de YouTube reacciona en particular a los títulos de los vídeos que elegimos y a la duración de los mismos. Los vídeos se filtran en función de esto. Así, por ejemplo, si me interesa el «fútbol», recibo vídeos del ámbito del fútbol. Especialmente de los canales que ya sigo como usuario, recibo recomendaciones permanentes. De este modo, YouTube se asegura de que siempre pueda acceder al material que «me gusta». La desventaja de esto es que es muy difícil descubrir nuevo material de vídeo, porque el material que se nos muestra siempre consiste en lo que ya quiero ver.

Diferenciación: ¿Qué tan fácil es la publicidad para los jóvenes?

A primera vista, la publicidad en YouTube es difícil de reconocer. Como en todas las campañas de marketing de influencers, el carácter personal juega un papel importante en los vídeos de los bloggers. El secreto del éxito: publicaciones auténticas y honestas hechas por particulares. Un aspecto comercial (debería) no ser reconocible.

Cuando las grandes empresas y corporaciones contratan a blogueros para sus campañas de marketing, los fans ven un vídeo de su bloguero favorito, no un anuncio, sino un clip auténtico. A medida que envejecemos, aprendemos a diferenciar entre la publicidad y el contenido auténtico. Sin embargo, especialmente para un grupo objetivo joven, esta distinción entre contenido auténtico y publicidad comercializada es difícil de discernir. Especialmente a través de inteligentes métodos de marketing de personas mayores que utilizan los conocimientos de su propia juventud para llegar a los jóvenes de hoy.

La responsabilidad activa también desempeña un papel en la publicidad

Especialmente cuando se trata de publicidad en grupos de destinatarios jóvenes, es decir, dirigida a los jóvenes, a veces incluso a los niños, se requiere una precaución especial por parte de todos en su propio trabajo. ¿Qué contenido se transmite y qué valores? Todas estas cuestiones deben ser planteadas de forma autocrítica por cada creador de medios de comunicación en su trabajo. El mero hecho de pensar en maximizar los beneficios no debe ser el objetivo principal cuando se hace publicidad dirigida a los jóvenes. Especialmente cuando se comercializan productos, hay que tener cuidado para garantizar que siempre se mantiene la protección de este grupo objetivo especial. Por lo tanto, debe considerarse críticamente si se establecen los incentivos equivocados.

Cómo los mensajes de marketing hacen que el azúcar sea saludable

Los mensajes de marketing dirigidos en la publicidad no son nada nuevo y son un verdadero clásico en la publicidad. Incluso hace 10 o 20 años, se criticaba un yogur de frutas para niños, por ejemplo. La sugerencia es «fruta sana, fruta deliciosa y vitaminas». Sin embargo, al final el contenido consiste en requesón, colorantes y sobre todo: azúcar.

• ¿Hasta qué punto se debe (permitir) hacer publicidad positiva de un producto tan particularmente azucarado?
• ¿Cómo de sano puede parecer un anuncio de un producto así?

Todas estas preguntas se las han hecho los creativos hace muchos años.

Diferencia entre la publicidad clásica y el marketing de influencers

La diferencia entre la publicidad clásica y el marketing de influencers: En aquel entonces, la publicidad era etiquetada como lo que es, publicidad. En el marketing de influencers y el emplazamiento de productos en vídeos, hace tiempo que esa diferenciación ha dejado de existir. Si la página de inicio de Youtube nos recomienda este clip o si simplemente se inicia después de haber visto el vídeo, el usuario tiene pocas posibilidades de influir en él. Nosotros mismos, sin embargo, lo percibimos como un vídeo auténticamente dado que probablemente se ajusta a nuestros intereses. Este es precisamente el quid de la cuestión; la publicidad hace tiempo que dejó de ser reconocible como tal. Esto da lugar a un discurso que nosotros, como creadores de medios de comunicación, debemos liderar. El WDR ha contribuido a ello hoy con su cobertura crítica de la nueva ley sobre el azúcar en el Reino Unido y la cuestión de hasta qué punto las campañas de marketing de influencia de las grandes empresas de refrescos chocan con el deseo de que los jóvenes lleven una vida sana (y de que les enseñemos este estilo de vida).

El marketing de influencers en el futuro: siguen las críticas

El marketing de influencers no ha alcanzado ni mucho menos su cénit y las críticas a las estrategias y métodos también aumentarán en el futuro. Los blogueros y los influencers también tendrán que hacer frente a su responsabilidad en algún momento. Todavía son jóvenes, pero en algún momento dejarán de tener 18 o 19 años y querrán reconocer y asumir ellos mismos su responsabilidad social. Esto dará lugar a una nueva generación que liderará el discurso con los futuros influenciadores. Como agencia de medios sociales, naturalmente seguiremos con detalle la evolución de este controvertido tema.

Ventajas y desventajas en el marketing de influencers

Hay varias ventajas y desventajas que destacan en el marketing de influencers. Sin embargo, como agencia de medios sociales, siempre hablamos del alcance. Se reservan determinados rangos y características demográficas para las campañas. Para ello, se buscan los blogueros adecuados. Gracias a la posibilidad actual de que «todo el mundo» se convierta en locutor, han surgido diferentes emisoras: Antes había unos pocos medios de comunicación, pero hoy hay innumerables emisoras en todo el mundo, en todos los países y en todas las ciudades. Influyen en la gente con sus contenidos, que al principio eran de producción privada y cada vez se comercializan más. Esto da lugar no sólo a oportunidades, sino también a riesgos, como se describe en el artículo del WDR.

Ventajas del marketing de influencers

En particular, la dirección directa de los grupos objetivo y el alto nivel de compromiso dentro de este proceso valen mucho. Mientras que la publicidad clásica aparece en los laterales, en los carteles o distrayendo entre las películas, esta dirección es muy personal y directa. El marketing de recomendación tiene un gran valor aquí.

• Gran base de confianza entre el influencer y el seguidor
• El alcance supera claramente a la publicidad clásica
• Los seguidores son al mismo tiempo multiplicadores
• Información directa e inmediata

Desventajas del marketing de influencers

Como se ha mencionado al principio del artículo, un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Las grandes revistas como Vogue llegan a 126.000 personas con cada tirada. 100.000 personas, eso es lo que pueden hacer los niños de 15 o 16 años en algunos casos. Esto significa que usted ejerce casi tanta influencia como un medio de comunicación establecido con un gran equipo de periodistas o editores en el fondo. Este desequilibrio no sólo crea oportunidades, sino también riesgos para los grupos objetivo y los consumidores finales.

• Las campañas pobres y sin «atención al detalle» restan reputación al influencer y a la empresa
• Peligro de reservar el alcance equivocado y de solapar a los blogueros (mismo alcance, doble gasto)
• La publicidad en Youtube es cara

Consejo de lectura! Influenciadores digitales: estrategia de marketing social

Las modelos virtuales aparecen ahora en las portadas de las principales revistas, como Vogue, Harpers Bazaar, Elle y Vanityfair. Son los nuevos rostros de las campañas de marketing y reciben muchos elogios y atención en las redes sociales. Los modelos generados no sólo son increíblemente hiperrealistas, sino que también pueden transformarse a la perfección para mostrar trajes, poses y rostros totalmente nuevos. Como el aspecto de cada modelo es completamente único y se genera desde cero, los modelos pueden adaptarse al sector y a los deseos de cada cliente. Esta tecnología tiene el potencial de ser utilizada por las marcas de moda como medida de ahorro de tiempo y dinero. Las posibilidades de creación son prácticamente infinitas.

• Influenciadores digitales

Cifras de usuarios de Youtube en Alemania 2018

Las 10 mejores ciudades de Alemania

Actualmente, 620.465 berlineses utilizan YouTube, 314.228 personas en Hamburgo y 254.151 usuarios de YouTube en Múnich.

Las 11-30 ciudades más importantes de Alemania

Más artículos, ayuda y consejos sobre el tema: Marketing de influencers

Puedes encontrar más información sobre el marketing de influencers aquí:

• Blog de marketing de influencers
• Agencia de marketing de influencers

Tras el vídeo y los extractos de la revista, aquí tienes una entrevista en profundidad sobre el tema de Instagram Stories: Las nuevas encuestas

Publicación de revistas – Marketing de influencers y encuestas en Instagram

Extractos de la revista – Internet World Business

Muchas gracias por el artículo. En los próximos números, Stephan M. Czaja también trabajará como autor: Todo sobre Insagram!

Aquí tenemos otra entrevista más detallada sobre el tema de Instagram y las nuevas encuestas:

Una herramienta interesante de Instagram es la función de Historias. Dado que una noticia de este tipo sólo permanece activa durante 24 horas, cabe suponer que el efecto sobre los usuarios seguirá siendo probablemente manejable. ¿Qué experiencias has tenido con esta herramienta?

Instagram Stories: Las nuevas encuestas

Con el principio de las Historias, Instagram se ha expandido por una característica esencial del núcleo. Las historias dan a los usuarios la oportunidad de conocer a las personas influyentes de forma aún más cercana y directa. Las historias se publican cuatro o cinco veces más que las fotos y los vídeos. Esto da a los influencers aún más margen de maniobra para dar forma a su canal e involucrar a los fans aún más. ¿Quiénes son los mejores Instagramers de Alemania? Aquí puedes encontrar las mayores estrellas alemanas de Instagram.

La producción de fotos o vídeos en el flujo es mucho más lenta que la de las historias. Tienen que ser de mayor calidad y, por tanto, requieren más tiempo de planificación y producción. Un relato, en cambio, es muy breve, no es obligatorio y no tiene por qué ser perfecto. Se trata más bien de ver al propio ídolo fuera de las fotos perfectas. Ya sea Caroline Dauer por la mañana, todavía con sueño de la cama, sin maquillaje, sólo con medias frases o si Lena y Lisa suben un nuevo musical.ly.

Las Historias de Instagram son los tabloides de la nueva era. Los fans pueden estar más cerca de su ídolo en Stories de lo que sería posible en las publicaciones habituales. Los influencers ofrecen «supuestamente» una visión íntima de sus propias vidas, de forma gratuita. Lo que realmente atrae a la mayoría de los seguidores de Instagram Stories y de «la mirada al salón de otras personas» es la clásica salpicadura de medios.

Nuestra propia experiencia demuestra que no todos los influencers dominan el arte de la improvisación y la actuación professional ante la cámara. Las historias requieren mucha espontaneidad y también personajes muy relajados que no se toman demasiado en serio. No todos los instagramers lo consiguen.

La producción de historias es igual de larga y hay que pensar constantemente en la siguiente historia. No importa si es en la mesa del desayuno, a la hora de comer en la universidad o por la noche en el club. Los aficionados siempre quieren estar ahí y, naturalmente, reaccionan con la misma emoción ante los éxitos que ante los fracasos. Por eso, las Historias de Instagram implican a los influencers mucho más en términos de tiempo, pero ofrecen el potencial de involucrar a los seguidores de forma aún más intensa.

El tiempo limitado de publicación de 24 horas, naturalmente, le da al conjunto un atractivo adicional. La información sólo está disponible de forma limitada y, al igual que en el marketing online, la escasez también funciona perfectamente en este caso.

Marketing de influencers de éxito: ¿con encuestas?

¿En qué sectores o en relación con qué ofertas tiene más éxito esta herramienta?

En términos de oportunidades de colocación de productos, las Historias de Instagram son interesantes para los mismos proveedores que también trabajan con publicaciones en el Timeline. Sin embargo, en última instancia, los grupos objetivo o seguidores de los influencers y sus intereses son los mismos. Por ello, la colocación de productos también tiene éxito en zonas similares a las del clásico Instagram. Entre ellas, la moda, la belleza, el fitness, la nutrición y los viajes. Cada sector individual puede, por supuesto, subdividirse en muchos más; solo en el sector de la moda, hay gafas de sol, bolsos, nuevas marcas de moda, pero también los gigantes de la industria que se involucran en el marketing de influencers.

Tal y como se ha descrito, los productos pueden promocionarse mucho más eficazmente en las historias porque se dispone de más tiempo.

Los relatos pueden enlazarse para que cada uno cuente una pequeña historia. Si el influencer publica cuatro o cinco posts seguidos, se desarrolla una historia más amplia. Para el espectador o seguidor, esto supone una conexión mayor y más intensa con el tema que la que podría crear un solo post. Conocemos el mismo efecto por la publicidad televisiva clásica. Cuanto más a menudo veamos una marca en un anuncio, más probable será que recordemos el producto. Quien compra entonces un pañuelo de papel ya sabe a qué recurrir en el supermercado. Confiamos en las recomendaciones de los demás, que es lo que hace que Instagram y Stories sean tan valiosos para la promoción social.

Campañas en Instagram: Las nuevas oportunidades para las empresas

La función de historias tiene ahora la opción de insertar «encuestas» o votos.

¿Qué nuevas posibilidades abre esto para las campañas de Instagram?

La nueva función de encuesta es una opción muy interesante ya que da al usuario otra forma de interactuar con el influencer además de los clásicos likes y comentarios.

Un buen ejemplo de buenas prácticas se produjo a principios de este año, cuando Shirin David, conocida por YouTube, Instagram y por el jurado de DSDS (RTL), pidió a sus seguidores que le ayudaran a diseñar y crear su nuevo perfume. Sus fans pudieron participar en una encuesta de varias etapas, y el perfume se tituló entonces «creado por la comunidad». Más de 300.000 jóvenes participaron en la encuesta y, por tanto, en la creación del nuevo perfume.

Esta buena práctica demuestra el poder de las encuestas y la participación de los usuarios. Desde la simple pregunta sobre el conjunto por la mañana: «¿Qué te parece, qué zapatos van con mi conjunto?». A una herramienta de marketing detallada para el desarrollo de productos.

Cuando se incluyen encuestas en las Historias de Instagram, estas solo son anónimas para los usuarios. Esto se debe a que cualquiera que añada la opción de encuesta a Stories no sólo puede ver cuántos usuarios han votado, sino también quién ha votado exactamente por qué.

Evaluación de datos: rentable o arriesgada

¿Cómo afecta esta propiedad de la función de sondeo a su utilidad en el marketing?

La pregunta, por supuesto, nos adentra en el desarrollo técnico.

Como podemos ver en varias herramientas de análisis, pero también en bots más simples que existen para plataformas como Instagram, el uso de datos es una absoluta mina de oro. Para las empresas de marketing y las agencias de publicidad que acompañan a los clientes en el segmento más grande e internacional, el desarrollo de estos programas es definitivamente emocionante y se invertirá en ellos.

Si, por ejemplo, se accede a Instagram a través de la interfaz y se lee el canal del influencer con autorización, se podría crear una segmentación relativamente sencilla para los grupos de usuarios. A los que tomen una decisión A, B o C se les mostrará el anuncio correspondiente que coincida con su propia opinión. Un ejemplo sencillo sería la distribución de anuncios con camisetas de nombres individuales en las redes sociales. El truco: los usuarios ven un anuncio, pero con su propio nombre impreso. Dirección directa gracias a la utilización de datos.

Por supuesto, la probabilidad de interacción es mucho mayor con los anuncios dirigidos, ya que el enfoque es individual y, por tanto, menos promocional. El nombre propio atrae inmediatamente a los usuarios. El mismo principio puede aplicarse, por supuesto, a las nuevas funciones y opciones de las encuestas.

Sin embargo, la evaluación de los datos es muy compleja. Si se observa el alcance o las impresiones de un influenciador medio con un millón de seguidores, una sola historia, por ejemplo, llega a más de medio millón de personas. Si el 10% de ellos interactúa, hay 50.000 personas diferentes que han participado en la encuesta. No se pueden exportar simplemente en un CSV e incluso eso sería demasiado para la mayoría de los influencers. Sin embargo, para los proyectos más grandes y complejos, existe un gran potencial en la evaluación de los datos. Especialmente cuando se trata de mostrar anuncios que se basan en las decisiones individuales del usuario y, por tanto, aumentan significativamente la probabilidad de interacción. Sin embargo, esto requiere un software complejo y la experiencia necesaria; la evaluación de los datos no es factible para los influenciadores individuales y, por lo tanto, es poco relevante.

¿Esto repercute negativamente en las empresas que utilizan esta función?

El uso de los datos resultantes para mejorar los productos o crear otros nuevos es una señal positiva para los usuarios. Sus propias opiniones son tenidas en cuenta y sus propios deseos son vistos y percibidos por el ídolo o influenciador. Si la estrategia de comunicación explica el modelo de forma transparente, sea cual sea el aspecto de la campaña, se defiende el deseo de los clientes y la participación de la comunidad. Como vemos también en la política, el deseo de referéndum, o el deseo de consideración de la propia opinión, es muy importante para muchos. Así que si los propios usuarios pueden ayudar a dar forma y también ejercer influencia, lo verán como una señal positiva si todos los procesos se presentan de forma transparente.

¡Cuidado con las tormentas de mierda! Los temas deben estar bien pensados

¿Qué categorías de encuestas deben evitar las empresas?

Por supuesto, las categorías de las encuestas deben referirse siempre a su propia área temática, su propia industria o su propio entorno. En general, como en las redes sociales, hay que abstenerse de la política y la religión. Se recomienda un posicionamiento claro en el propio entorno de mercado. Las marcas de belleza deben incluir contenidos relacionados con la temática. Por ejemplo, la moda, las semanas de la moda o incluso las estrellas.

Los temas deben ser divertidos para la gente, las redes sociales y por supuesto Instagram funcionan porque distraen a la gente, les dan placer, les dan unas pequeñas vacaciones de la vida cotidiana. En este entorno, nadie tratará temas tristes o muy emotivos. La gente quiere diversión y un poco de distracción. Así es como debes posicionarte temáticamente.

Marketing de influencers de la A a la Z

La analítica social es la herramienta para las agencias, las empresas, pero también para las tiendas online y las start-ups. Pero, ¿cómo funciona el marketing de influencers? En nuestro curso online gratuito de dos horas, explicamos el marketing de bloggers e influencers de la A a la Z.