Por qué Facebook sigue siendo relevante para las empresas

La cuestión no es si Facebook, sino cómo. La plataforma ha cambiado significativamente en los últimos años: El alcance orgánico de las páginas de empresa ha caído por debajo del 3%, mientras que los Reels, los Grupos y los Anuncios de Pago han ganado mucha importancia. Las empresas que tengan éxito en Facebook en 2025 combinarán estos tres pilares de forma selectiva en lugar de depender de uno solo.

Configurar correctamente la página de empresa en Facebook

La página de empresa es tu ancla en Facebook: debe ser profesional, estar completa y tener una posición clara. Muchas empresas subestiman la confianza (o desconfianza) que genera una página mal cuidada.

Lista de comprobación para una página de empresa óptima:

• Imagen de perfil: Logotipo en formato 1:1, de al menos 180×180 px, también reconocible como un pequeño icono
• Imagen de portada: 820×312 px – utilice el espacio para su propuesta de valor o una campaña en curso.
• Categoría: La categoría correcta influye en los resultados de búsqueda en Facebook – selecciona con precisión
• Sección de información: breve descripción (255 caracteres), URL del sitio web, datos de contacto, horario de apertura
• Botón CTA: Contacte con nosotros, Reserve ahora, Visite la tienda… en función del objetivo comercial.
• Primer contenido: Al menos 5-10 posts antes del lanzamiento para que la página no aparezca vacía.

Importante: La página de empresa se gestiona a través de Meta Business Suite, no a través de un perfil personal. Si te saltas esto, perderás acceso a Insights, anuncios y gestión de equipos.

Consejo de la agencia: Muchas empresas crean una página, la llenan durante quince días y abandonan porque el alcance no se materializa. Las páginas de Facebook funcionan como el SEO: necesitan entre 3 y 6 meses de actividad constante antes de que el algoritmo distribuya realmente la página. Si te saltas esto y empiezas directamente con anuncios, estás quemando presupuesto. Primero crea la página y luego amplíala.

Formatos de Facebook para empresas de un vistazo

Facebook ofrece más formatos de contenido de los que utilizan la mayoría de las empresas. La combinación adecuada determina el alcance orgánico y la eficacia publicitaria.

Utiliza los grupos de Facebook estratégicamente

Los grupos son la palanca subestimada del marketing de empresas en Facebook. Mientras que las páginas de empresa se distribuyen cada vez menos de forma orgánica, las publicaciones de los grupos llegan hasta el 30% de los miembros, porque Facebook da prioridad a la comunidad y al intercambio genuino.

Grupo propio frente a unirse a un grupo existente

Ambas formas funcionan, pero con esfuerzos y rendimientos diferentes:

Crea tu propio grupo: Tienes el control total sobre las reglas, el contenido y el posicionamiento. Lleva tiempo crearlo, pero compensa enormemente a largo plazo, sobre todo para coaches, consultores, empresas B2B y marcas comunitarias. No pienses en el grupo como un brazo publicitario ampliado, sino como un verdadero centro de valor añadido.

Sé activo en los grupos existentes: entrada rápida, grupo objetivo inmediato. Encuentre grupos temáticamente relevantes (por ejemplo, busque en Facebook su sector + «grupo»), conviértase en miembro activo, comparta su experiencia y enlace solo donde esté permitida la autopromoción.

Contenidos de grupo que funcionan

• Haz preguntas: desencadena debates que Facebook promueve intensamente
• Encuestas y votaciones – baja barrera de entrada, alta interacción
• Contenido exclusivo sólo para miembros del grupo (acceso anticipado, descuentos, avances)
• Compartir historias de éxito de otros miembros – prueba social en la comunidad
• Puntos fijos semanales («pregunta del lunes», «victoria del viernes») – los rituales aumentan la recurrencia

Los grupos pueden vincularse directamente a la página de la empresa, de modo que los visitantes de su página vean inmediatamente la comunidad y puedan unirse a ella. Se trata de una función que a menudo se pasa por alto y que conecta sinérgicamente la página y el grupo.

Más información sobre la creación de comunidades de medios sociales a largo plazo: Community management: social media for companies.

Facebook Ads: segmentación, formatos y presupuesto

Los anuncios de Facebook son la herramienta más potente del kit de herramientas de marketing de Facebook, pero también la más compleja. Si publicas anuncios sin una estrategia, pierdes presupuesto. Si entiendes el sistema, puedes llegar a grupos objetivo muy precisos con un presupuesto relativamente pequeño y conseguir resultados medibles.

Las opciones más importantes para los grupos destinatarios

• Públicos principales: Intereses, comportamiento, características demográficas: segmentación clásica de Facebook
• Públicos personalizados: visitantes de sitios web (píxeles), listas de clientes, usuarios de aplicaciones, espectadores de vídeos – retargeting
• Públicos similares: Facebook encuentra personas que son similares a tus mejores clientes.
• Audiencias Advantage+: segmentación basada en inteligencia artificial que Facebook optimiza por sí mismo.

Formatos de anuncios según la fase del embudo

• Parte superior del embudo: Video Ads, Reels Ads, Image Ads – Awareness, Reach, Brand Building
• Mitad del embudo: Lead Ads (directamente en Facebook), Carousel Ads, Collection Ads – despiertan el interés.
• Parte inferior del embudo: Anuncios dinámicos, campañas de reorientación, campañas de conversión – Conclusión

Presupuesto: lo que al menos debe prever

Facebook Ads necesita una fase de aprendizaje: el píxel y el algoritmo necesitan recopilar datos para poder optimizar. Si empiezas con 5 € al día y abandonas a los tres días, nunca sabrás si la campaña puede funcionar.

Como regla general: al menos 300-500 euros de presupuesto de prueba por campaña antes de sacar conclusiones. Cualquier cantidad inferior no proporcionará datos estadísticamente relevantes. Puedes encontrar una descripción detallada de los costes en nuestro artículo sobre costes, precios y presupuesto de Facebook Ads.

Más información sobre la estrategia global de pago: Agencia de anuncios de Facebook: lo que una agencia hace por ti.

Estrategia orgánica en Facebook: qué seguirá funcionando en 2025

Crecer orgánicamente en Facebook es más difícil que hace cinco años, pero no imposible. La plataforma recompensa ahora comportamientos diferentes a los de antes.

Lo que favorece el algoritmo de 2025

• Reels: Facebook intenta competir con TikTok – Los Reels reciben un impulso masivo, incluso para los sitios más pequeños
• Discusiones reales: Los comentarios y las respuestas a los comentarios tienen más impacto que los «me gusta».
• Tiempode permanencia prolongado: los vídeos que se ven durante más tiempo tienen más alcance.
• Actividad en grupo: las publicaciones en grupos (especialmente los tuyos propios) llegan a más gente que las publicaciones en páginas.
• Historias: Uso diario para visibilidad – bajo coste de producción, buen soporte de contacto

Frecuencia y calendario de publicación

Para las páginas de empresa, la calidad supera a la cantidad. 3-4 posts por semana con verdadero valor añadido son mejores que un contenido mediocre diario. Los mejores horarios (en general, pueden variar en función del grupo destinatario): De martes a jueves, de 10.00 a 13.00 y de 19.00 a 21.00.

Utiliza Facebook Insights para determinar tus mejores momentos: los datos te muestran exactamente cuándo están activos tus seguidores.

Mezcla de contenidos para el crecimiento orgánico

• 40 % de contenido de valor añadido (consejos, instrucciones, conocimientos del sector)
• 30 % entretenimiento / inspiración (historias de éxito, entre bastidores, humor)
• 20 % interacción (preguntas, encuestas, retos)
• 10 % Promoción (ofertas, productos, servicios)

Cualquiera que integre Facebook en una estrategia global de redes sociales no debe olvidar la página B2B: Social media strategy for B2B: leads and visibility.

¿Marketing en Facebook con una agencia o internamente?

La decisión de gestionar el marketing en Facebook internamente o externalizarlo a una agencia depende del presupuesto, los recursos y la complejidad. Ambos enfoques están justificados.

En la empresa

Ventajas: rapidez de respuesta, conocimiento profundo del producto, proximidad directa a la marca, costes de explotación más favorables.

Desventajas: Lleva tiempo configurarlo, las actualizaciones del algoritmo requieren formación continua, la experiencia en anuncios suele ser limitada.

Adecuado para: Empresas con un equipo dedicado a los medios sociales, estrategias orgánicas sencillas, marcas con una comunidad sólida.

Agencia

Ventajas: experiencia inmediata, acceso a información del sector, especialistas en anuncios con experiencia, estructuras claras.

Desventajas: Mayores costes, tiempo de familiarización para la comprensión de la marca, menor flexibilidad para temas espontáneos.

Adecuado para: Fases de escalado, estructuras publicitarias complejas, empresas sin equipo social propio, objetivos de crecimiento ambiciosos.

Obtén más información en nuestra descripción general de la agencia de Facebook: servicios, procesos y ventajas.

Si quieres integrar Facebook en una estrategia global de redes sociales, nuestro artículo sobre estrategia de redes sociales para B2B te ayudará, o puedes compararlo directamente en nuestra guía sobre estrategia de gestión de comunidades.

Preguntas frecuentes sobre marketing en Facebook para empresas

Más sobre el tema: Agencia Facebook Ads – Algoritmo TikTok – Plataformas de redes sociales 2026 – Agencia Meta Ads

¿Qué hace una agencia de Facebook Ads?

Una agencia especializada en Facebook Ads se encarga de todas las fases de ejecución de la campaña:

• Definición de la estrategia y los objetivos: estructura del embudo (concienciación, consideración, conversión), asignación presupuestaria, definición de los KPI…
• Configuración de grupos objetivo: audiencias personalizadas, audiencias similares, segmentación por intereses, listas de remarketing…
• Producción creativa: textos publicitarios, imágenes y vídeos creativos, variantes A/B para pruebas de conversión
• Gestión de campañas: optimización diaria, control presupuestario, estrategia de ofertas, pruebas de posicionamiento
• Informes y atribución: seguimiento de ROAS, atribución multitáctil, revisiones mensuales del rendimiento

Facebook Ads vs. Google Ads: ¿Qué canal para qué objetivo?

Ambos canales están justificados, pero tienen puntos fuertes diferentes:

La mejor estrategia utiliza ambos canales: Google Ads capta activamente a los buscadores, Meta Ads crea conciencia de marca y reactiva a los clientes potenciales.

Meta Advantage+: las campañas de IA cambian las reglas del juego

2026 ha ampliado Meta Advantage+ para convertirlo en un completo sistema de campañas con inteligencia artificial. Los algoritmos se encargan automáticamente de la segmentación, el posicionamiento y la optimización de las pujas, y en muchos casos superan a las campañas optimizadas manualmente. Qué significa esto para los anunciantes:

• Menos tiempo para la optimización manual: más tiempo para la estrategia y la creatividad
• Mejor rendimiento gracias a la optimización en tiempo real de millones de datos
• Pero la calidad creativa es cada vez más importante. La IA no salvará a los creativos débiles

Social Media One gestiona campañas en Facebook e Instagram para marcas como Balenciaga, Schwarzkopf, Toyota y Purelei. La optimización del ROAS es nuestra principal competencia, con resultados demostrables.

Costes de Facebook Ads: presupuesto realista

Los gastos de agencia y el presupuesto de publicidad deben planificarse por separado:

• Presupuesto mínimo de medios: 1.500-2.500 EUR/mes para obtener resultados mensurables. Por debajo de esta cifra, el conjunto de datos no es suficiente para una optimización de IA significativa.
• Honorarios de la agencia: 1.000-3.500 EUR/mes por configuración, gestión e informes, en función del volumen de la campaña.
• CPM de referencia en Alemania: 5-18 EUR CPM para grupos objetivo estándar. Anuncios de vídeo: 3-10 EUR CPM. Retargeting: 10-30 EUR CPM (audiencia pequeña = CPM más alto).

Preguntas frecuentes sobre Facebook Ads

¿Cuánto presupuesto necesito para Facebook Ads?
Al menos 1.500 EUR/mes de presupuesto de medios para proporcionar datos suficientes para la optimización del algoritmo. Por debajo de 500 EUR/mes, el ROAS sigue siendo insatisfactorio.

¿Cuánto tardan los anuncios de Facebook en ser rentables?
La fase de aprendizaje del algoritmo dura entre 7 y 14 días (aproximadamente 50 conversiones). Optimización completa: 4-8 semanas. La paciencia en la fase inicial se ve recompensada.

¿Necesito un administrador de empresas de Facebook?
Sí, es obligatorio. El Business Manager separa las cuentas privadas de los activos de la empresa y es un requisito previo para la gestión profesional de los anuncios.

¿Qué es el ROAS y qué es un buen valor?
ROAS = Retorno del gasto publicitario. Con un presupuesto publicitario de 1.000 euros y unas ventas de 4.000 euros = ROAS 4,0. Comercio electrónico rentable a partir de ROAS 3,0-4,0. B2B: la lógica ROAS es menos eficaz, en su lugar CPL (coste por lead).

Puedes encontrar el servicio completo de agencia de Facebook e Instagram en nuestra sección Agencia Facebook – Facebook.

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• Agencia de publicidad en Facebook

Más sobre el tema: Costes de Facebook Ads – Estrategia de marketing en Facebook – Agencia de Meta Ads – Marketing de resultados – Precios de las agencias

Facebook se convierte en «meta

¿Qué significa Metaverso? La palabra «meta» se refiere al «Metaverso», la versión de Facebook de la realidad virtual. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, cree que en los próximos diez años, hasta mil millones de personas interactuarán, trabajarán, crearán productos y contenidos en este nuevo metaverso.

En 10 años, 1.000 millones de personas utilizarán el Metaverso – Zuckerberg

Meta: Zuckerberg presenta el Metaverso – Vídeo

Zuckerberg también cree que el servicio de realidad virtual de Facebook creará millones de nuevos empleos. Sin embargo, los críticos sostienen que la decisión de Facebook de cambiar su nombre se debe a la publicidad negativa que ha recibido.

Cambio de nombre y críticas: siempre hay un poco de relaciones públicas

Entre otras cosas, se acusa a Facebook de alimentar enfrentamientos y tensiones sociales y de difundir noticias falsas. También habíamos informado sobre la primera audiencia en el Senado de los Estados Unidos, entonces todavía sobre el «escándalo de los datos de Cambridge».

Se nos considera un medio social, pero por nuestra naturaleza somos una empresa que desarrolla tecnologías que conectan a las personas – Zuckerberg

También dijo que el servicio de redes sociales Facebook no cambiará su nombre. Sin embargo, Facebook también incluye servicios como Instagram, Messenger, WhatsApp y la realidad virtual Horizon VR.

Metaverso: ¿Qué es?

Todo el mundo habla del metaverso de la meta. Zuckerberg no está solo. Tim Sweeney (director general de Epic Games), desarrollador del popular juego Fortnite, también es fan del metaverso. Un mundo libre en el que el hombre puede estar junto a sus amigos. Al mismo tiempo, tienes todos los servicios de la World Wide Web y las aplicaciones.

Mark Zuckerberg, director general de Facebook, es desde hace tiempo partidario del metaverso en Silicon Valley, Estados Unidos. Ya en 2014, Facebook adquirió el fabricante de gafas de realidad virtual «Oculus».

Horizonte: Mundo digital 1.0 y primera competición

Ya se ha desarrollado el mundo digital «Horizon», en el que las personas pueden ponerse en contacto con la ayuda de la tecnología de RV. Hace unos días, a principios de octubre, Oculus también anunció la instalación de un fondo de 10 millones de dólares para seguir desarrollando Horizon. Empresas tecnológicas como Unity y Nvidia también han invertido recientemente en sus propios proyectos de Metaverso, según la información de la BBC.

El metaverso aún está en pañales, pero la mejora de la conectividad móvil que permiten tecnologías como la 5G impulsará su potencial. La BBC predice que los gigantes de la tecnología lucharán por el trono del metaverso durante la próxima década, o quizás más.

Personas virtuales: Influyentes en el ámbito digital

Avatares virtuales ¿Avatares virtuales? Si aún no tienes idea de lo que son los avatares digitales, en la nueva entrevista en Online Marketing Rockstars (OMR), puedes encontrar las respuestas a muchas preguntas sobre la realidad virtual, los cambios que trae al sector de los medios de comunicación pero también a otras áreas de negocio e industria, de la mano del dueño de nuestra agencia Stephan Czaja. Lea la entrevista ahora en Online Marketing Rockstars.

• Influenciadores virtuales

Meta para los inversores: ¿Qué hay de nuevo?

Precio de las acciones: revisión de 12 meses

Precio de la acción: revisión de 36 meses

Oculas Rift: se siente de verdad, de verdad

Si alguna vez ha visitado un inmueble de forma virtual, se ha asomado a un balcón y ha mirado al mar, sabe lo poderosa que puede ser la realidad virtual y lo rápido que se siente. No importa si es un balcón o una playa, con las gafas de RV, por ejemplo las Oculus Rift de Meta, puedes «viajar» a todos los lugares.

De 3D a 2D, la vista real:

En 10 años, mil millones de personas utilizarán el Metaverso, dice Marc Zuckerberg. Somos curiosos.

Nuestro objetivo: marketing en Facebook a través de anuncios

En Berlín, Colonia, Düsseldorf, Múnich y Hamburgo, así como en toda Alemania, los anuncios sociales (sobre todo a través de Facebook [así como de Instagram / Whatsapp]) se encuentran entre las herramientas de marketing para aumentar el alcance, con prioridad A. No deberías publicar anuncios sin el píxel de Facebook. Puede afinar, controlar y mejorar los anuncios.

He aquí un breve resumen de lo que aprenderá en este artículo:

1. Crear e instalar píxeles
2. Crear una audiencia personalizada
3. Optimizar los anuncios

Antes de adentrarnos en el tema de los anuncios en Facebook, he aquí un sencillo ejemplo de una única y pequeña campaña en el PowerEditor.

Buena práctica: campaña sencilla en Facebook

Este es un pequeño ejemplo de un anuncio sencillo de Facebook sin extras complejos. Llegó a 8.758 personas, con 109 ventas y un presupuesto gastado de 59,09 euros. El beneficio fue de 490,27 euros. En este ejemplo, se probaron 2 campañas entre sí.

Cifras clave:

• 59,09 euros Costes
• 8.758 personas alcanzadas
• 109 contratos a 19,90 euros (brutos) / 18,59 euros (netos); margen 5,04 euros (netos)
• 549,36 euros de beneficio
• 490,27 euros de beneficio neto (sin gastos de publicidad en Facebook)

Veremos todo paso a paso y aprenderás a crear campañas. Después de que entiendas todo lo básico sobre el píxel de Facebook y los anuncios, también te mostraremos cómo se estructuran las campañas. Para que tus anuncios de Facebook sean buenos y baratos.

He aquí un pequeño ejemplo. Al final del artículo entenderá exactamente cómo funciona una campaña de este tipo.

Infografía: Estrategia de Facebook 2020 – Ejemplo de recorrido del cliente

¿Qué es el píxel de Facebook? Definición y posibilidades

El píxel de Facebook es un pequeño código que se inserta en su sitio web o tienda online. El píxel recoge datos de sus visitantes y le permite seguir y evaluar ciertos objetivos, como la venta de un producto o la suscripción al boletín informativo.

Sin embargo, el píxel le ayuda a optimizar sus anuncios de Facebook, puede crear sus propios grupos objetivo para sus anuncios (público objetivo) y dirigirse a los visitantes que han vuelto a visitar su sitio web o tienda online (remarketing). De este modo, los visitantes que ya han interactuado con su oferta pueden seguir recibiendo anuncios. Esto funciona mediante la colocación del fragmento de código y el uso de cookies para reconocer automáticamente a los usuarios.

• Fragmento de código para insertar en el sitio web y la tienda online
• Seguimiento de la conversión: registrar, evaluar y utilizar los objetivos
• Optimice sus anuncios
• Crear grupos objetivo (público objetivo)
• Remarketing – Mostrar anuncios adecuados a los visitantes del sitio web y de la tienda online

Básicamente, hay dos tipos de píxeles, el «píxel de conversión» de Facebook y el «píxel de audiencia personalizada». Más adelante se hablará de esto.

Al final del artículo puedes:

1. Crear Píxel
2. Instalar el píxel
3. Crear evento
4. Seguimiento y análisis de las conversiones (captura de pantalla)

¿Qué puede hacer el píxel?

El píxel le proporciona mucha información importante para crear mejores anuncios y le permite dirigir los anuncios aún mejor a las personas.

Esto mejorará su tasa de conversión (por ejemplo, las ventas o las inscripciones a boletines informativos) y le proporcionará un ROI más eficaz.

¿Cuándo instalo el Pixel?

Incluso si todavía no ejecutas Facebook Ads, deberías integrar el píxel directamente para que recojas datos relevantes lo antes posible. De este modo, podrás utilizar los primeros datos directamente cuando inicies tu primera campaña en Facebook.

• Integración del Píxel de Facebook de forma inmediata (recogida de datos)
• Base de datos (grupo objetivo) disponible en el momento del lanzamiento

Seguimiento de conversiones

El píxel de Facebook te permite documentar la interacción de tus visitantes después de que hayan visto tu anuncio de Facebook. Pero no se puede hacer un seguimiento de los usuarios en un solo dispositivo, el píxel funciona en todos los dispositivos, independientemente del dispositivo del usuario. Por ejemplo, puede ver a los usuarios que vieron su anuncio en su smartphone pero que luego hicieron la compra en su casa en su PC de escritorio. Esto le permite optimizar y mejorar aún más sus anuncios.

Su ROI también se beneficia de la optimización.

• El seguimiento de las conversiones rastrea la interacción del usuario después de ver su anuncio de Facebook
• Las vías y los comportamientos ayudan a optimizar los anuncios

Retargeting

Su objetivo: convertir a las «audiencias calientes» en clientes de la forma más barata posible. El llamado «público caliente» son las personas que han visitado su sitio web. Los datos también pueden proceder de su lista de correos electrónicos o de clientes, o incluir a las personas que han interactuado con su página de Facebook (por ejemplo, han visto un vídeo):

• Visitantes del sitio web
• Correo electrónico o lista de clientes
• Cualquier persona que interactúe con tu página de Facebook

Con el retargeting, se llega a los usuarios que ya han visitado su sitio web o tienda online. A través de los «datos de píxeles de reorientación y anuncios dinámicos» de Facebook, puedes crear anuncios altamente personalizados. Por ejemplo, puede mostrar a los usuarios exactamente el producto que han mirado en su tienda. También puede mostrar explícitamente productos de su propia «Lista de deseos» o de la lista de «Favoritos».

• Mostrar anuncios específicamente a los visitantes de su propia oferta online (sitio web, tienda online, etc.)
• Ofertas individuales para páginas individuales, «landing pages» y productos

Crear una audiencia similar

En Facebook Ads Manager, puedes utilizar los datos para crear un «público similar». Contiene usuarios de Facebook con intereses, gustos y datos demográficos similares a los del público objetivo de tu sitio web. De este modo, podrá ampliar su alcance potencial a personas relevantes.

• Encontrar personas con intereses y características demográficas similares
• Aumentar el alcance potencial entre las personas relevantes

Optimización tras la conversión

Puede utilizar los datos recogidos de su píxel de seguimiento para optimizar aún más sus anuncios mediante determinados «eventos».

Sin el píxel de seguimiento, sólo se puede optimizar en función de los clics. Con el píxel (y los datos que se generan a partir de él) puedes hacer un seguimiento aún más preciso de tus objetivos. Por ejemplo, un evento específico podría ser la venta de un producto o el registro en un boletín informativo.

• Píxel de seguimiento para obtener más datos sobre el comportamiento del usuario
• Definición de eventos (acciones individuales)

Optimización por valor

Facebook recopila muchos datos relevantes. La información sobre quién compra y, sobre todo, a qué niveles de facturación le ayuda a optimizar aún más sus anuncios. Facebook mejorará automáticamente los anuncios y los dirigirá cada vez más a personas que coincidan con el precio y el nivel de ventas.

Utiliza el píxel de Facebook: Así es como funciona

Con el píxel de Facebook, puedes hacer un seguimiento de dos tipos de eventos. El listado es de Hootsuite. Aquí puedes encontrar nuestro consejo de software: Hootsuite para planificar previamente las publicaciones.

• 17 eventos estándar predefinidos
• Eventos definibles individualmente

Eventos estándar

• Compra: Alguien completa una compra en su sitio web o en la tienda online
• Plomo: Alguien se inscribe en su sitio web (boletín de noticias, encuesta, PDF gratuito, etc.) o se identifica de otro modo como un cliente potencial para usted.
• Registro (completo): alguien rellena un formulario de registro en su sitio web o se registra como usuario.
• Información de pago añadida: Alguien introduce su información de pago en el proceso de compra en su sitio web
• Añadido a la cesta dela compra: Alguien añade un producto a su cesta de la compra
• Añadido a la lista de deseos: Alguien añade un producto a una lista de deseos
• Checkout: Alguien inicia el proceso de pedido para comprar algo en la tienda online
• Buscar: Alguien utiliza la función de búsqueda para buscar algo
• Mostrar contenido: Alguien llega a una página específica de su sitio web
• Contacto: Alguien se pone en contacto con su empresa
• Personalizar el producto: Alguien selecciona una versión específica del producto, por ejemplo, un color concreto
• Donar: Alguien dona a su causa
• Encuentra la ubicación: Alguien busca la ubicación física de su empresa
• Horario: Alguien pide una cita con usted o con un representante de ventas
• Prueba: Alguien se inscribe en una prueba gratuita de su producto.
• Solicitud: alguien solicita utilizar un producto, servicio o uno de sus programas.
• Suscríbete: Alguien se suscribe a un producto o servicio de pago

Individualizar los eventos

Si todavía quieres perseguir objetivos específicos e individuales, puedes hacerlo con un poco de código extra, llamado parámetros. Estos parámetros permiten afinar los eventos estándar, en función de:

• ¿Cuántos ingresos genera un evento de conversión concreto?
• Monedas
• Tipos de contenido o ID
• Elementos de la cesta de la compra

¿Perro, gato o ratón? Ejemplo:

Por ejemplo, puede hacer un seguimiento de los visitantes de una determinada categoría en lugar de todos los visitantes. Más adelante, se puede separar a los fans de los perros de los de los gatos, por ejemplo, en función de la categoría en la que se fijen.

Para poder utilizar estos eventos individuales, se trabaja con la URL de los ‘Eventos Personalizados’, se basa en URLs específicas o palabras clave de URL.

Puedes obtener más información sobre las «Conversiones personalizadas» en la página de ayuda de Facebook.

Crear e incrustar el píxel de Facebook

Ahora que ya sabes cómo trabajar con el píxel de Facebook en el seguimiento, es el momento de crear tu propio píxel e incrustarlo en tu sitio web o tienda online.

Paso 1: Crear el píxel

Para crear un píxel de Facebook, tienes que ir a tu administrador de anuncios de Facebook. Allí encontrará su menú en la parte superior izquierda.

Paso 2: Seleccionar los píxeles

Ahora tienes 3 píxeles básicos para elegir.

1. Eventos en línea: «Añade el píxel de Facebook a tu sitio web para permitir el seguimiento de las conversiones, mejorar la segmentación del público y maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria».
2. Eventos fuera de línea: «No veas cómo repercuten tus anuncios de Facebook en tus resultados reales, como las compras en la tienda, las reservas, los contactos de ventas, etc.».
3. Eventos de la aplicación – «Configura, pierde y gestiona las acciones que la gente puede realizar en tu aplicación. Conozca mejor a los usuarios de sus aplicaciones y vea cómo éstas contribuyen a las conversiones».

Paso 3: Conectar el sitio web con el píxel

Elija un nombre para su píxel e introduzca la URL de su sitio web o tienda online.

Fíjate en el nombre: Cada cuenta publicitaria sólo tiene un píxel. Así que el nombre debe representar el proyecto más que una campaña específica.

Si necesitas más de un píxel, utiliza el Administrador de empresas de Facebook. Puede obtener más información aquí en Facebook: Gerente de negocios.

Paso 4: Incrustar píxeles

En el siguiente paso encontrará dos opciones:

1. Configuración automática del código por parte de Facebook
2. Configuración manual

Aquí en el ejemplo se puede ver que nuestra revista de moda con la URL https://fivmagazine.com utiliza un sistema de WordPress. Haz clic en «Configurar socio» para iniciar la integración automática del píxel de Facebook en tu sitio web.

Si elige la configuración manual, usted mismo coloca el código en su sitio web. Esto le da la posibilidad de personalizar los eventos y los parámetros.

Paso 5: Integración (manual)

Haz clic en «Configurar manualmente», e inmediatamente después recibirás tu fragmento de código individual, tu código de píxel de Facebook. Ahora copie y pegue el código en su sitio web o tienda online.

1. Copiar el código
2. Insértelo en su sitio web (después de <head> y antes de </head>) – Consejo: con la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos puede insertar el código directamente de forma global, por ejemplo, en las «Opciones del tema».

Paso 6: Conciliación automática de datos

En el siguiente paso puede activar la concordancia automática avanzada.

Aquí se reúne la información para vincular a los visitantes del sitio web con las personas en Facebook. Todo esto se hace con la información que sus clientes ya le han proporcionado. Esto incluye, por ejemplo, la dirección de correo electrónico, pero también el número de teléfono.

Esto te permite atribuir más conversiones a tus anuncios de Facebook y llegar a más personas relevantes a través de campañas de remarketing.

Paso 7: Prueba de integración de píxeles

Ahora llegas al paso 3 de la instalación de Pixel, probar tu código base. Conecte su sitio web deseado y ejecute la prueba.

Ahora Facebook te envía a tu sitio web (ver URL). Ahora realice la conversión deseada (en nuestro ejemplo, el contacto).

Una vez que haya ejecutado la conversión, su prueba estará confirmada. Su píxel está ahora probado y activo.

Consejo: Integrar el píxel de Facebook en el tema de WordPress

Aquí puedes ver cómo puedes incrustar globalmente el píxel de Facebook en el tema. Casi todos los temas para WordPress (como Jupiter, X o aquí en el ejemplo Enfold) tienen «Opciones de Tema», donde se pueden incrustar códigos. No sólo Facebook, sino también Google Analytics o Google Adsense.

Seguimiento de las conversiones: Configure los eventos

Una vez que tu píxel de Facebook esté activo y tu sitio web o tienda online esté vinculada a Facebook, podrás crear tus propios eventos. De forma automática o manual: empiece ahora con sus primeros eventos.

Crear eventos

Incluso sin conocimientos de HTML, puede utilizar directamente la herramienta de configuración de eventos para capturar las acciones deseadas o las acciones a analizar que son importantes para su empresa. No es necesario ningún otro código para ello.

También puede añadir el código del evento manualmente.

Añadir eventos automáticamente con la herramienta de configuración (recomendado)

Con la adición automática, puedes realizar tus acciones directamente en el navegador. Facebook registra la interacción y configura todo de forma independiente y automática. El sistema es muy sencillo e intuitivo. Después de la configuración manual, le mostraré más sobre la configuración de eventos automáticamente.

Añadir eventos manualmente con código y parámetros

Añadir el código manualmente es un poco más exigente, se necesitan algunos conocimientos básicos de HTML. Pero incluso sin esto, te harás rápidamente con el control.

En primer lugar, seleccione un evento de la lista (véase la captura de pantalla) para añadir parámetros pero también para ver el código. A continuación, copie las etiquetas de eventos individuales y péguelas en la zona de la cabecera de su sitio web bajo </head>.

¡Tip! Seleccione una categoría de negocio. Así, Facebook te dará directamente los eventos filtrados y coincidentes.

PANTALLA

Además: Añadir eventos automáticamente

Si decide añadir su interacción de forma automática, puede simplemente precargarla en el navegador. Facebook registra los clics y los elementos correspondientes y almacena la acción como un único evento.

• Compra de un producto en la tienda
• Almacenamiento de productos en la cesta de la compra
• Contacto a través del formulario
• Uvm.

Después de seleccionar «añadir automáticamente», tiene que introducir la URL del sitio web correspondiente. Allí realiza la interacción exacta que quiere rastrear (como la venta del producto XY).

En el siguiente paso, su sitio web se abre en una nueva etiqueta, a partir de aquí usted comienza directamente con la interacción que desea rastrear. En el ejemplo, vamos a la opción de menú «Contacto» y hacemos un seguimiento de las personas que se ponen en contacto con nuestro proyecto.

Haciendo clic en «Rastrear nuevo botón» puede seleccionar un elemento de la página que será observado por el píxel.

En la parte superior derecha de la pantalla puede asignar directamente un tipo de conversión a la interacción específica, aquí por ejemplo apropiadamente «Contacto» de los eventos estándar.

A continuación, el píxel de Facebook en el gestor de anuncios capta directamente a las personas (de todo el conjunto de visitantes) que han contactado con nosotros.

A partir de este grupo, puede crear su propio grupo objetivo para las campañas.

Análisis de Facebook

Enhorabuena. Has creado e incrustado tu primer píxel personalizado. También has creado tu primer evento de Facebook, que ahora puedes utilizar para crear un público aún más selectivo.

Y lo que es mejor, el píxel registra ahora todos los usuarios de su sitio web. Si también están registrados en Facebook (Instagram, Whatsapp, etc.), quedarán registrados y guardados. Esto le proporcionará pronto un gran tesoro de información sobre sus visitantes.

Eventos y conversión personalizada

Los que quieran añadir su código manualmente tienen mucha libertad. Sin embargo, primero es importante hacer un seguimiento de los acontecimientos.

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

Reemplazar el contenido entre <script> y </script>.

<script>
INSERTAR AQUÍ
</script>

Especificaciones de los eventos estándar

Los eventos son interacciones individuales en su sitio web y en la tienda online. Con la ayuda de los eventos estándar predefinidos por Facebook, puedes registrar las conversiones (como las ventas) y luego optimizar las conversiones y crear grupos objetivo.

Todos los códigos disponibles para los Eventos Estándar se pueden encontrar también en Facebook.

Para obtener una lista completa de los eventos estándar y los parámetros que admiten, visita Facebook para desarrolladores.

• Acción en el sitio web – Código de evento estándar
• Añadir datos de pago – fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
• Añadir al carrito – fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
• Añadir a la lista de deseos – fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
• Registro completo – fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
• Contacto – fbq(‘pista’, ‘Contacto’);
• Personalizar Producto – fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’);
• Donar – fbq(‘pista’, ‘Donar’);
• Encontrar ubicación – fbq(‘track’, ‘FindLocation’);
• Iniciar el pago – fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
• Plomo – fbq(‘pista’, ‘Plomo’);
• Compra – fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
• Concertar una cita – fbq(‘track’, ‘Schedule’);
• Búsqueda – fbq(‘track’, ‘Search’);
• Usar prueba – fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {valor: ‘0.00’, moneda: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• Presentar solicitud – fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);
• Subscribe – fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• Mostrar contenido – fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

Evento y parámetros

Veamos la cesta de la compra como ejemplo, su visitante añade uno o más productos y hace clic en el botón «Cesta de la compra».

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Puede añadir los siguientes parámetros para obtener más información (no es necesario):

• Contenido_de_los_identificadores
• Nombre_del_contenido
• Tipo de contenido
• Contenido
• Moneda
• Valor

Para los anuncios dinámicos se necesitan los siguientes parámetros (obligatorios):

• Contenido_de_los_identificadores
• Tipo de contenido
• Y los contenidos

Valor del objeto promovido:

• ADD_TO_CART

Plan de marketing en Facebook

El siguiente paso es definir tu propio plan de marketing en Facebook.

Paso 1: Grupo destinatario y objetivos

• ¿Qué edad tiene su grupo objetivo?
• ¿Qué trabajos realiza su grupo objetivo?
• ¿Cuáles son sus retos y necesidades diarias en la vida cotidiana?
• ¿Cuándo y cómo / por qué utilizan Facebook?

Conocer los datos demográficos de Facebook te ayuda a evaluar de forma realista tu potencial. Aquí se pueden encontrar dos fuentes actualizadas regularmente.

• Datos demográficos de Facebook – Sprout Social
• Datos demográficos de Facebook – Omnicore

Aquí son importantes, por ejemplo, los valores sobre la edad, la profesión, los ingresos y mucho más. Pero en primer lugar, el uso es central: ¿Quién usa Facebook? Aquí tienes las cifras estadísticas de 2018 sobre la distribución de los grupos de edad en Facebook e Instagram:

Facebook: Edad y uso

• El 51% de los jóvenes de 13 a 17 años utiliza Facebook
• El 81% de los jóvenes de 18 a 29 años utiliza Facebook
• El 78% de las personas de 30 a 49 años utilizan Facebook
• El 65% de las personas de entre 50 y 64 años utilizan Facebook
• El 41% de los mayores de 65 años utiliza Facebook

Con el administrador de anuncios de Facebook, no sólo tienes la opción de colocar anuncios de Facebook, sino que también se pueden gestionar los anuncios de Instagram a través de la herramienta.

Instagram: Edad y uso

• El 72% de los jóvenes de 13 a 17 años utilizan Instagram
• El 64% de los jóvenes de 18 a 29 años utilizan Instagram
• El 40% de las personas de 30 a 49 años utilizan Instagram
• El 21% de las personas de 50 a 64 años utilizan Instagram
• El 10% de los mayores de 65 años utiliza Instagram

A continuación, merece la pena echar un primer vistazo a Facebook Audience Insights. Esta herramienta le da acceso a mucha información interesante sobre su grupo objetivo. Información como la edad, el estado civil, el sexo, la educación, la ubicación y el idioma. Los Audience Insights también acceden a las compras ya realizadas por los usuarios.

Determinar los objetivos

Sus objetivos son generar el mayor éxito posible a través de las actividades en los medios sociales. Eso significa no sólo «coleccionar likes». Se trata de clientes potenciales, es decir, interacciones como ventas y registros.

Un buen método para definir los objetivos con la mayor precisión posible es el método SMART. La primera vez que oí hablar del método fue como formador professional, pero también ha demostrado su utilidad en el marketing de las redes sociales para crear objetivos claros y medibles.

SMART se compone de 5 elementos:

• S de específico – Un objetivo debe ser lo más preciso y concreto posible. Ejemplo: «Nuestra comunidad crecerá hasta los 1.200 fans en el segundo trimestre, nuestro grupo hasta los 300 miembros» en lugar de «creación de comunidad».
• M de medible – Los ratios cuantitativos (es decir, medibles) son importantes aquí: Una cantidad, un tiempo u otro criterio medible. Las formulaciones desfavorables son, por ejemplo, «los costes bajos son importantes», «más comunicación» u objetivos como «ampliar la cuota de mercado». Estas formulaciones carecen de un criterio concreto y medible. Ejemplo: «El límite del presupuesto de las redes sociales para el primer y segundo trimestre debe limitarse a 20.000 euros» en lugar de «costes bajos».
• A de Aceptado – Los objetivos que el cliente considera inaceptables tienen, en última instancia, pocas posibilidades de éxito. Ejemplo: «Colores brillantes, muchos efectos y letra grande en las imágenes de previsualización» puede suscitar escepticismo y rechazo por parte del cliente, en contraste con «diseño contemporáneo de las imágenes de previsualización con elementos activadores».
• R de Realista – La aceptación suele estar estrechamente vinculada a la viabilidad. Esto significa que los objetivos realistas se aceptan más fácilmente y motivan a los clientes y a los equipos mucho más que los que se consideran poco realistas de antemano. Ejemplo: «15 publicaciones en Facebook (fotos) al mes, con publicación periódica» en lugar de «publicaciones diarias en todas las redes».
• T de Terminable – La mención de un tiempo es simple pero central y esencial. Por supuesto, sólo para los objetivos que se pueden programar, como «Finalización de la página de fans para el 01 de marzo″ en lugar de «Finalización de la página de fans lo antes posible».

Mezcla de contenidos

Es posible que haya oído hablar del famoso principio de Pareto, la famosa regla del 80-20. El principio de Pareto (también llamado efecto Pareto o regla del 80-20) establece que el 80% de los resultados se consiguen con el 20% del esfuerzo total.

También se utiliza en el marketing de las redes sociales, ligeramente modificado. Aquí la regla de oro es: el 80% de su contenido debe informar, entretener, educar y el 20% debe ser utilizado para la publicidad.

Siempre es aconsejable incluir contenidos de terceros en la mezcla de contenidos. Es decir, publicaciones, fotos y vídeos de otros canales.

Anuncios de la competencia

¿Espías los anuncios de tus competidores? ¿Puedes hacerlo? ¡Sí! Hay un pequeño truco para ello. Aquí puede ver, por ejemplo, qué cambios se han realizado (por ejemplo, el nombre, la imagen de la portada), pero también -y mucho más emocionante- qué anuncios se están publicando actualmente.

¿Por qué muestra Facebook los anuncios? Se trata de la transparencia. Así se encuentran los anuncios de la competencia:

1. Ir a la página de fans del competidor (escritorio)
2. En el menú encontrará «Información del sitio y publicidad», aquí encontrará todos los anuncios.

Consejo. Ves el texto «Las ofertas y los precios de estos anuncios pueden no ser aplicables a ti». – se trata de remarketing. Desplázate hacia abajo y verás los anuncios activos.

Definir los grupos objetivo

Hay tres tipos diferentes de grupos objetivo:

1. Audiencia de clientes
2. Audiencia similar
3. Grupos objetivo guardados

Grupos objetivo guardados

¿Por qué crear grupos objetivo? Para futuros anuncios, debe (o puede) definir permanentemente los grupos objetivo. Con sus propios grupos de destino, previamente guardados, puede acceder rápida y fácilmente a sus grupos de destino predefinidos.

Crear un grupo objetivo predefinido

Se trata de perfeccionar sus grupos objetivo (Lookalike Audience y Custom Audience [por ejemplo, personas que han interactuado con su sitio]) y grupos objetivo predefinidos que puede volver a utilizar en cualquier momento.

Puede crear grupos de destinatarios directamente durante la campaña o en su «Biblioteca de objetos», en la parte superior izquierda, haciendo clic en el botón «Crear grupo de destinatarios» y luego en el menú desplegable «Grupo de destinatarios guardado».

1. » Abrir «Biblioteca de objetos
2. Haga clic en el botón «Crear grupo de destino» en la esquina superior izquierda.
3. Haga clic en «Grupo de destino guardado» en el menú desplegable

Una vez que haya creado su audiencia, tiene la opción de refinar la audiencia personalizada o la audiencia similar.

Ejemplo: Usted toma los parecidos de sus clientes y los refina a través del lenguaje. De este modo, se llega con un anuncio a personas relevantes con un determinado idioma.

En consecuencia, también puede excluir grupos. Por ejemplo, los clientes a los que no quiere llegar por segunda vez con la misma oferta. Por supuesto, primero debe crear una audiencia personalizada de personas que ya hayan comprado el producto.

Orientación geográfica

Ya hemos informado sobre el geo-targeting más a menudo. Si está planeando un evento o una aparición en una feria en un futuro próximo, puede, por supuesto, definir el grupo objetivo según la ubicación. Seleccione «Personas que han estado recientemente en este lugar» como ubicación. A continuación, seleccione la ciudad correspondiente como ubicación.

De este modo, se llega a las personas que están en el lugar en ese momento.

Incluso se pueden seleccionar lugares concretos y bajar a un rango de 1 kilómetro. ¡Tip! Seleccione «Personas que viven en esta localidad» si quiere llegar a los clientes regionales de las tiendas. Si ya tiene varias sucursales, también puede seleccionar y combinar varias ubicaciones.

Definir los grupos objetivo

A partir de mañana.

También tenemos un amplio capítulo aparte sobre esto en el artículo.

En resumen, la definición del grupo objetivo consiste en filtrar y excluir características (demográficas, intereses o comportamientos).

Aquí también puedes excluir a las personas a las que les gusta tu página. En particular, puedes dirigirte a nuevas personas como «amigos de personas a las que les gusta tu página».

Un consejo de antemano: a la hora de nombrar a los grupos objetivo, hay que proceder de forma estructurada, como por ejemplo: «DE + 18-30 + especialista en restaurantes | Vídeo YT».

¡Hecho! Su grupo objetivo está creado.

Audiencia de clientes

Su primera audiencia de clientes se crea rápidamente. Una vez instalado el píxel, puede crear un anuncio basado en el tráfico de su sitio web.

Ejemplo:

1. En el primer paso, se seleccionan las personas que han añadido algo al carrito – evento «AddToCart».
2. En el segundo paso, especifique que, por ejemplo, se excluyan los clientes que ya han comprado – Evento «Compra

Lo más destacado: Tiene una audiencia de clientes con personas que han puesto un producto en la cesta de la compra pero no lo han comprado.

Ahora puede colocar anuncios que ofrezcan un descuento adicional, por ejemplo «-30%» o «envío gratuito».

Audiencia similar

¿Qué es la audiencia similar y cómo se crea esta audiencia específica? El público similar es una poderosa herramienta que le permite llegar fácilmente a un público más amplio y relevante.

¿Qué es la audiencia similar?

La audiencia similar se crea a partir de un grupo objetivo básico. Por ejemplo, el grupo objetivo principal está formado por personas que han comprado algo en su tienda online. Nosotros o Facebook agrupamos a todas estas personas. El siguiente paso es recoger los puntos comunes. Por ejemplo, una gran parte tiene el interés «música pop de los 90» o «Mercedes». Un gran número puede tener entre 35 y 42 años.

Lo más destacado de Lookalike Audience es una comparación del 1% con toda la base de usuarios alemanes de Facebook.

Por lo tanto, tu público afín está formado por el 1% de los usuarios alemanes de Facebook que más se parecen a tu grupo objetivo principal. Ahora puede anunciarse perfectamente a estas personas, ya que es más probable que lleven a una conversión.

Un buen grupo objetivo principal son los antiguos compradores, los usuarios que se han suscrito al boletín de noticias, etc.

¿Cómo se crea la audiencia de clientes?

¿Cómo se crea la audiencia de clientes? Así es como funciona:

• Vaya a su «Administrador de anuncios».
• Vaya a «Grupos de destino» – si no ve directamente «Grupos de destino», vaya a «Todas las herramientas».
• Encuentra un buen público base (idealmente un público personalizado, como las personas que han interactuado con tu página de Facebook).

Ahora creamos el lookalike basado en el grupo objetivo existente:

• Seleccione el grupo objetivo básico deseado
• Haga clic en el botón «Acciones» – aquí puede crear directamente el público similar.
• Haga clic en «Lookalike Audience» en el menú desplegable – El Lookalike Audience se creará automáticamente.
• Seleccione la ubicación – por ejemplo, Alemania
• Tamaño del grupo objetivo – Variable entre el 1 y el 10% del país
• Ajuste el «Número de grupos objetivo» a un nivel alto, para que se creen parecidos con diferentes valores de %.

Experimente y vea qué es lo que mejor funciona para usted y sus objetivos. ¿Cómo se afina el público afín? Segmenta aún más por datos como la edad, para que tu grupo sea aún más pequeño.

Definir los grupos objetivo

A partir de mañana.

En resumen, la definición del grupo objetivo consiste en filtrar y excluir características. Estos son:

1. Demografía
2. Intereses
3. Comportamiento

Remarketing

La clave del remarketing es el público de sus clientes.

• El píxel de Facebook debe estar instalado
• Presta atención a la protección de datos con las campañas de remarketing en Facebook
• Ir a «Grupos objetivo
• «Crear grupo objetivo»
• Se abre «Crear una audiencia personalizada» y se guarda

Ahora puedes «crear un anuncio». Al hacer esto, se vuelve al gestor de anuncios.

• Seleccione el objetivo (por ejemplo, la conversión)
• La audiencia personalizada se implementa automáticamente
• Ahora puede segmentar más, por ejemplo, por género. Puedes decir algo como: «¡Nos has visitado, ahora -50% para las mujeres! Pero también son posibles los intereses (también los padres que se han convertido en padres), etc.

¡Tip! También debe crear una audiencia de clientes con usuarios que ya han realizado una conversión. A continuación, se excluye este grupo, por ejemplo, «Personas que ya han comprado» (nombre del público cliente).

Como he dicho, lo más importante en el remarketing son las audiencias de sus clientes.

Cree una audiencia de clientes con 30 días, otra con 60 días. A continuación, cree un anuncio para los usuarios que estuvieron en su sitio hace 60 días y excluya a los que estuvieron en su sitio en los últimos 30 días. Experimente y juegue.

Estrategia publicitaria de reorientación

De nuevo, como recordatorio, cuando hablamos de retargeting, estamos hablando de:

• Los visitantes de su sitio web
• Su correo electrónico o lista de clientes
• Cualquier persona que interactúe con tu página/contenido de Facebook

Infografía: Retargeting

Así es una campaña ejemplar. En todos los puntos recuperamos a las personas que han abandonado el camino por diversas razones.

Infografía: Estrategia de Facebook 2020 – Ejemplo de recorrido del cliente

Su objetivo es claro: cada vez que alguien abre el newsfeed de Facebook, su contenido es visible. Así es como se crea conciencia.

Ejemplo: Para los gimnasios, la motivación es necesaria. A los que ven un vídeo en Facebook (más del 50%) y aún no se han inscrito o registrado, les envías un recordatorio diario en forma de anuncios.

Infografía: Estrategia de Facebook 2020 – Barato con el público de Retargeting

Interacción en su propio sitio web

Los comentarios de Facebook dan mucha más vida a las páginas web, los blogs y las tiendas online. Los usuarios ya no están obligados a introducir sus datos ni a registrarse. Al colocar o intercambiar los comentarios de WordPress con el código de Facebook, aumenta la interacción, la fidelidad de los usuarios y también los tiempos de visita de tu web, blog o tienda. Por supuesto, también hay plugins de WordPress para incrustar. Pero con un poco de copiar y pegar también puedes hacerlo todo tú mismo. Hoy, no con un videotutorial, sino a la manera clásica con capturas de pantalla, porque es realmente rápido, incluso sin una agencia de publicidad.

• Continue reading here: Comentarios de Facebook para WordPress – Creación de aplicaciones, integración de códigos y moderación

Preguntas y respuestas

Como agencia de Facebook, nos llegan muchas preguntas cada semana. Desde otras muy sencillas como «¿Qué es un anuncio en Facebook?» hasta «¿Cuánto cuesta un anuncio en Facebook?» Aquí tenemos las respuestas más importantes a las preguntas más importantes de nuestra comunidad.

Pronto responderemos aquí a preguntas más específicas.

• ¿Cuántas audiencias de clientes tienen sentido?
• ¿Qué audiencias de clientes son estándar?
• Qué complejidad debe tener una campaña / global. Mejor pocos, buenos anuncios o muchas pruebas

¿Qué es un anuncio de Facebook?

Los anuncios de Facebook son anuncios que se muestran dentro de Facebook y sus filiales, como Instagram y Whatsapp.

¿Cómo puedo desactivar la publicidad en Facebook?

La publicidad en Facebook se realiza a través del Gestor de Anuncios.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram?

En las redes sociales, siempre se paga por el alcance. Esto significa que cuanta más gente vea tu puesto, más caro será. Cuanto más específico sea su grupo objetivo, menos desperdicio tendrá. Por eso es tan importante optimizar constantemente sus anuncios.

El píxel de Facebook, en particular, ayuda a mejorar los anuncios para minimizar los costes.

¿Cómo puedo bloquear la publicidad en mi teléfono móvil?

Los anuncios no se pueden bloquear dentro de la aplicación de Facebook. Sin embargo, para el navegador en el PC, puedes utilizar adblockers.

¿Cómo puedo eliminar mi cuenta de Facebook a través del teléfono móvil?

Si no quieres usar más Facebook, la pregunta es: ¿Cómo me deshago de Facebook? Así es como se elimina la cuenta de forma permanente:

1. Haz clic en el menú de la esquina superior derecha (puedes hacerlo desde cualquier página de Facebook).
2. Haga clic en Configuración y luego en «Información» en la columna de la izquierda.
3. Haga clic en «Desactivación y supresión
4. Seleccione «Eliminar cuenta» y luego haga clic en «Continuar y eliminar cuenta».

Después, tienes que esperar 14 días hasta que tu cuenta sea finalmente eliminada. Durante este tiempo, puedes reactivarlo cuando te conectes. Si no te conectas durante más de 14 días, tu cuenta será eliminada definitivamente.

Para obtener más información sobre cómo desactivar y eliminar tu cuenta de Facebook, visita Facebook.

Consejo. Nuestra agencia en Facebook

¡Nuevo! Anuncios nativos: marketing de referencia

Los anuncios nativos (también llamados anuncios nativos de display) se refieren a todos los formatos de publicidad de pago que están discretamente etiquetados como anuncios. La publicidad nativa es simplemente publicidad que no parece publicidad. Los anuncios nativos ofrecen pequeñas desventajas, pero sobre todo ventajas. ¿Ya lo sabías? Según un libro blanco de AppNexus, el CTR de la publicidad nativa en pantalla es 8,8 veces mayor de media. Según Forbes, la intención de compra aumenta un 18% con los anuncios nativos. Además, siempre medimos un mayor CTR en los proyectos de nuestros clientes. ¿Qué tiene esto que ver? Personalización de los contenidos, narración de historias y canales de comunicación más discretos: marketing de recomendación. ¿Por qué la publicidad nativa? ¿Qué es la publicidad nativa? ¿Qué es la publicidad nativa?

• Anuncios nativos

Parámetros UTM: Definición y ejemplo

Empecemos directamente con un mini ejemplo:

Cómo funcionan los parámetros UTM

Como se describe en la introducción, la base para construir el parámetro UTM es el dominio de la página de destino, en nuestro ejemplo:

https://example.com/

Los parámetros UTM pueden utilizarse en todos los enlaces. Los resultados se miden en Google Analytics, más adelante. Aquí puede ver exactamente de dónde proceden los visitantes, de forma externa o interna.

Por ejemplo, si un influencer se está anunciando, podría añadir el parámetro utm_agc=peter, para saber qué visitantes vienen de Petra. Por supuesto, lo mismo ocurre con la publicidad y similares.

El resultado:

https://example.com/?utm_agc=petra

Pero también puede ver si estos visitantes se han traducido en ventas. Bienvenido al mundo de la medición del éxito de las fuentes de enlaces.

¡Tip! Todos los enlaces que hacen referencia a su comercio electrónico pueden estar equipados con parámetros UTM. No importa si es Instagram, Facebook, Youtube o Pinterest.

Definición: Seguimiento de visitantes / enlaces

Los parámetros UTM, por lo tanto, le dan la posibilidad de identificar el tráfico (visitantes) según su fuente (es decir, el origen).

Por ejemplo, puede ver qué visitantes llegaron a su página de aterrizaje para el producto XY a través de la página XY.

De este modo, podrá comparar directamente el rendimiento de las distintas fuentes de clientes potenciales en relación con las demás. De este modo, podrá calcular cifras clave que le ayuden a optimizar sus medidas y estrategias de marketing online.

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Parámetros Estructura y expansión

Todo lo que necesitas es este sistema:

1. Dominio
   sitio web.com/
2. A continuación, añada los parámetros:
   website.com/ ? utm_source=website
3. Otros parámetros
   website.com/?utm_source=website & utm …

Ratios comparables: Retorno de la inversión publicitaria

Un método común sería el Retorno del Gasto en Publicidad (ROAS). Con esto se identifican las fuentes con mayor rendimiento.

Calcule el rendimiento del gasto publicitario (ROAS):

Fórmula: Facturación / Gastos = ROAS

Ejemplo: 10.000 / 2.000 = 500%.

El ROAS, por tanto, examina la relación entre los ingresos y los gastos de una determinada campaña. En el ejemplo, esta campaña es 5:1, es decir, genera 5 veces la apuesta. Así, se puede comparar fácilmente las campañas A, B y C entre sí.

• Más información sobre los anuncios de Google y los anuncios nativos

Sin embargo, sólo se pueden calcular estos y otros ratios si se dispone de los datos necesarios. Eso significa que tiene que hacer un seguimiento de sus clientes potenciales (visitantes, pero también compradores). Para ello, el uso de UTM para el seguimiento es el paso 1.

¿Qué son los parámetros UTM? Google Analytics

Los parámetros UTM se colocan como variables en los enlaces. Si un usuario hace clic en este enlace y llega al sitio web deseado, se registra la llegada y el origen del usuario.

El «Módulo de Seguimiento Urchin» era una pequeña parte de un software mayor que Google adquirió y que ahora se llama Google Analytics. Todo webmaster conoce Google Analytics. Aquí Google da información sobre los usuarios activos del sitio web.

Google (es decir, Google Analytics) registra sus fuentes de clientes potenciales a través de parámetros UTM.

Crear parámetros UTM

Con el constructor de URL de Google, puedes añadir 5 parámetros UTM, 3 de los cuales son obligatorios. Básicamente, sólo debe utilizar parámetros UTM que sean relevantes para su campaña. De este modo, su código de seguimiento no será demasiado extenso.

He aquí un desglose general:

Fuente – utm_source

Muestra desde qué página el visitante visitó su página. El campo suele contener el nombre del proveedor, por ejemplo:

• Instagram
• Facebook
• LinkedIn
• FIVmagazine.com
• SocialMediaOne
• …

Medio / Canal – utm_medium

Muestra el canal de marketing que llevó al visitante a su sitio web. El medio es el nombre del canal. Algunos ejemplos son:

• Pago por clic (PPC)
• Correo electrónico
• Medios de comunicación social
• Socio
• Códigos QR
• Retargeting
• …

Google Analytics utiliza el medio para asignar los canales de adquisición.

Campaña – utm_campaign

Esta información puede utilizarse para determinar qué campaña está vinculada a la campaña publicitaria. Para un minorista podría ser la «iPhone12Promo», para los agentes y plataformas inmobiliarias podría ser la «HomeBuyingSpringCampaign».

Palabras clave – utm_term

Con esta etiqueta puede identificar las palabras clave de pago que ha utilizado para orientar su campaña.

Por ejemplo, ayudan con los anuncios de Facebook, los parámetros UTM para las palabras clave podrían ayudar a pasar las características de identificación de la audiencia como «Hombre30-50ComprarCasa».

Contenido – utm_content

Esto le permite identificar el elemento exacto sobre el que se ha hecho clic en su anuncio o publicidad. Por ejemplo, puede ver cuántos usuarios han hecho clic en qué enlace del boletín. Así, si utiliza versiones de anuncios de prueba A/B, podría pasar el nombre de la variante mostrada.

El etiquetado es el primer paso para generar una base de datos utilizables de sus clientes potenciales. Una vez que haya recogido suficientes datos, puede comenzar el análisis.

Crear UTM: Ejemplo

Las imágenes dicen más que 1.000 palabras. Aquí puedes ver el generador de enlaces de Google Analytics Demos & Tools:

1. Crear enlace en Google Analytics Demos & Tools
2. Insertar un enlace (contenido, boletín, etc.)
3. Recoger y evaluar datos en Google Analytics

El resultado se parecerá al que ya conoces desde el principio del artículo sobre los parámetros UTM:

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Puede vincular fácilmente los parámetros individuales con un «&».

Evaluación de clientes potenciales: Google Analytics

Puede ver los valores que ahora han sido determinados por sus parámetros UTM dentro de Google Analytics:

1. AbrirGoogle Analytics
2. Adquisición (Menú)
3. Campañas

Ejemplo práctico: Masterclass de Marketing

Como se ha descrito anteriormente, debe hacer 3 cosas para poder trabajar con los parámetros UTM usted mismo. Aquí está el procedimiento para usted de nuevo:

Crear parámetros UTM en 3 pasos:

1. Crear enlace en Google Analytics Demos & Tools
2. Insertar un enlace (contenido, boletín, etc.)
3. Recoger y evaluar datos en Google Analytics

Crear enlace en Google Analytics Demos & Tools

En el primer paso, se crea el enlace. Por ejemplo, con la ayuda de Google Analytics Demos & Tools.

Insertar un enlace (contenido, boletín, etc.)

A continuación, inserta el código en tu sistema. Puede tratarse de una herramienta de boletín de noticias como Mailchimp o de un sitio de WordPress, como en este ejemplo:

Recoger y evaluar datos en Google Analytics

Ahora tienes que esperar. Dependiendo del proyecto, tendrá los primeros clics antes o después. Por regla general, recibirás los nuevos datos de Google al día siguiente.

Así podrá identificar y clasificar claramente sus clientes potenciales, por ejemplo, por campaña o por medio. De esta manera se puede identificar a los visitantes, como se hace automáticamente para Youtube (filial de Google):

De este modo, podrá identificar posteriormente los canales habituales y sus nuevos registros de clientes potenciales abiertos:

Insertar un enlace (contenido, boletín, etc.)

Ahora usted inserta el código en su sistema o se lo da a los socios afiliados, por ejemplo, para hacer un seguimiento de los clientes potenciales (como las ventas). Puede ser una herramienta de boletín de noticias como Mailchimp o incluso un sitio de WordPress y ¡ya está! A partir de ahora podrá ver estos enlaces marcados en Google Analytics.

Recoger y evaluar datos en Google Analytics

¿Aún no tienes Google Analytics en tu sitio web o en tu tienda online? Entonces, ¡ya es hora!

Incrustación de código para principiantes

La optimización de los motores de búsqueda siempre requiere varios enfoques. Además de los backlinks, el contenido y la estructura, siempre es crucial conocer el comportamiento de sus propios visitantes. El programa gratuito Google Analytics ofrece una visión completa del comportamiento de los usuarios. Además del seguimiento y la visión general en tiempo real, Google online también ofrece información sobre el grupo de usuarios (datos demográficos, ubicación, etc.), el comportamiento de los usuarios (páginas vistas, flujo de páginas, etc.) y la adquisición de usuarios. Para los principiantes, muestro en este nuevo video tutorial cómo integrar limpiamente el código de Google Analytics en WordPress. A continuación, se ofrece una primera y rápida visión general del análisis de los motores de búsqueda con Google.

• Configuración de Google Analytics – video tutorial

¿Qué mide Google Analytics?

Principalmente, se trata de los clics y de los visitantes de su sitio web. Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son importantes:

• Visitantes
• Visitantes (únicos)
• Horario de visitas
• Número de páginas
• Etc.

Puede encontrar más información sobre el tema aquí: ¿Qué es la analítica?

Las vistas depágina, llamadas impresiones, representan las vistas por personas individuales. Se distingue entre dos tipos diferentes de páginas vistas. Por un lado, están las páginas vistas (impresiones), que cuentan cada una de las vistas de la página, incluso si un usuario ha abierto nuestra página dos o incluso tres veces. Por otro lado, están las páginas vistas únicas (impresiones únicas), en las que cada usuario se cuenta sólo una vez. Este número proporciona información sobre el alcance real de una sola página.

¡Tip! ¿Ya conoces los parámetros de la URL de Youtube?

Parámetros de la URL de Youtube – ¿Por qué se necesitan los parámetros de la URL de Youtube? Los parámetros de la URL pueden utilizarse para activar o reactivar determinadas funciones. Por ejemplo, la hora de inicio, la hora de finalización, pero también activar / desactivar la reproducción automática. Aquí encontrará una lista de extensiones importantes para las URL de Youtube para incrustarlas en sitios web y en tiendas online. Con una explicación de la incrustación de vídeo, explico cómo añadir parámetros y te doy ejemplos directos de cómo queda la URL terminada. Los parámetros de la URL de Youtube

• Parámetros de la URL de Youtube

Episodio del podcast en Spotify

Volver al resumen: Podcast de marketing.

Marketing Shorty: El algoritmo de Facebook y el marketing de afiliación

¿Más fragmentos de marketing? Síganos también en Youtube. Temas de la semana:

1. Publicidad en Facebook: 3 fundamentos del algoritmo
2. Explicación del marketing de afiliación: Amazon & Co.

Publicidad en Facebook: 3 fundamentos del algoritmo

Extracto

Para que su comercio electrónico funcione bien, necesita tráfico (alcance). Respondamos a la pregunta: ¿Cómo puedo utilizar mi presupuesto publicitario de la forma más eficiente posible? A veces son las pequeñas cosas de la vida, como las 3 simples reglas básicas. Por supuesto, también hay algunos trucos. Eso y más, aquí en el extracto del episodio #2 de Lasse & Lukinski en Spotify.

Explicación del marketing de afiliación: Amazon & Co.

Extracto

Fundamentos del marketing de afiliación por Lukinski. Ahora mismo, muchos buscan una alternativa a un trabajo normal. Ganar dinero desde casa es el sueño de muchos. Aquí tienes una primera visión de lo que significa el marketing de afiliación, qué redes puedes utilizar (Amazon, Ebay, Digistore, Awin) y la gran pregunta: ¿Vale la pena el marketing de afiliación?

Productos y tienda en Facebook e Instagram

La venta social es cada vez más importante. Porque en el marketing online, es importante tener el menor número de barreras posibles, ya que el tope viene con la realización de la acción deseada. En un sitio web, por ejemplo, es el número de clics hasta que se realiza la compra o hasta que se encuentra un determinado producto. Cada barrera adicional, es decir, cada paso adicional, dificulta la compra y, por tanto, disminuye la tasa de conversión. Cuanto más cortos, sencillos y comprensibles sean los caminos, mejor. Por eso tiene sentido, tarde o temprano, no sacar a la gente de la red de medios sociales y llevarla a tu propia tienda online, sino vender los productos directamente a través de las redes sociales. Esto se conoce como venta social.

Algunas plataformas permiten ahora a los usuarios crear sus propias tiendas online. Las tiendas online se vinculan a la plataforma real. La gran ventaja de esto es que los usuarios pueden navegar por los productos directamente en la red social. Por otro lado, tienen la oportunidad de vincular los productos directamente en sus medios de comunicación, por ejemplo cuando publican una foto. Si los usuarios están más interesados en el producto publicado, pueden averiguar de qué producto se trata haciendo clic en el medio. Además, obtienen toda la información sobre el precio directamente y pueden pasar al producto en su tienda online real con un solo clic. La venta social, con su propia tienda online en la red social, reduce en consecuencia los obstáculos para las ventas desde las redes sociales.

Gráficos y estadísticas: Comercio Social

Los gráficos tienen ya tres años de antigüedad, pero sin embargo muestran la misma tendencia que se viene imponiendo desde 2010: el comercio social.

Consejo. Compras en Instagram

Requisitos, instrucciones, costes y consejos: ¡vender en Insta! Como red social, Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Esto hace que Instagram sea la red con mayor engagement, incluso por delante del propio Facebook. Aproximadamente el 70% de los usuarios de Instagram son menores de 35 años. Un grupo objetivo extremadamente fuerte, también con vistas al futuro y al desarrollo estratégico de la propia marca. Los productos se pueden enlazar en Instagram desde hace unos dos años. Por eso, esta función es desde hace tiempo un consejo de nuestra agencia de comercio electrónico.

Hasta ahora, había que crear una tienda en Facebook para ello. En consecuencia, el esfuerzo era demasiado grande para muchos, después de todo, la propia tienda tenía que estar conectada a Facebook para luego marcar los productos en Instagram. Ahora todo es mucho más fácil, mucho más presente.

Crea una tienda de Instagram en la aplicación y ya está. Puedes crear productos y enlazarlos en tus fotos y vídeos.

Por eso queríamos contárselo de inmediato. Hoy echaremos juntos un primer vistazo básico a esta función. A menudo recibimos preguntas muy básicas sobre Insta Shopping. Este artículo responde a todas las preguntas paso a paso.

• Compras en Instagram

¿Tienes preguntas sobre el marketing en redes sociales y Facebook, YouTube, TikTok e Instagram? Póngase en contacto con nuestra persona de contacto: Contacto.

Marketing en redes sociales: ¿importante en Berlín?

Antes de adentrarnos en todas las redes sociales, en sus ventajas y desventajas, en sus costes pero también en sus oportunidades, queremos mostrarte primero dos estadísticas importantes. En primer lugar, una pregunta importante: ¿qué redes utilizan actualmente los gestores de las redes sociales? Según la encuesta, estas plataformas de medios sociales son las más importantes para las empresas.

Puede encontrar más estadísticas en Statista

Invertir en publicidad en las redes sociales

Las cifras actuales demuestran la importancia cada vez mayor del marketing en las redes sociales en forma de anuncios sociales. Aquí puedes ver las inversiones en publicidad en medios sociales en todo el mundo, en los años 2007 a 2018 y con una previsión hasta 2022.

• 2007: 512 millones de dólares estadounidenses
• 2012: 6.274 millones de dólares; aumento de 5.762 millones de dólares; 12 veces más que en 2005
• 2017: 50.215 millones de dólares
• 2022: 123.070 millones de dólares
• Aumento futuro de 2020 a 2022 de 96.190 millones de dólares a 123.070 millones de dólares

Marketing en Facebook: página de fans, publicidad, ventajas y costes

Marketing en Facebook: empecemos por Facebook, la mayor red social del mundo con más de 2.200 millones de usuarios registrados en la actualidad. Esta cifra ya es suficientemente impresionante. Pero aún más impresionante es el hecho de que más del 70% de la población mundial aún no está registrada en Facebook. Por ello, todavía existe un gran potencial de crecimiento en el mercado internacional.

En países como Estados Unidos y Alemania, tres de cada cuatro personas tienen una cuenta en Facebook. Por ello, la penetración en el mercado de las campañas es elevada. En todo el mundo, pero también en Berlín, Facebook es el que llega a más personas, ya sea a través de la gestión de la comunidad, de las publicaciones o de los anuncios de Facebook. Facebook sigue siendo el canal más atractivo y más grande para la comercialización de productos y servicios en Berlín y más allá. La información se pone rápidamente en el mundo, colocando anuncios el mensaje puede llegar a miles, decenas de miles, incluso cientos de miles de personas en muy poco tiempo. Se trata de una oportunidad de marketing que nunca antes había existido y que, en consecuencia, es muy popular entre las empresas y negocios de Berlín. Sin embargo, antes de hacer publicidad en Facebook, los llamados social ads, el primer paso es crear tu propia página de fans en Facebook.

Configuración, estrategia y marketing de la página de fans

Configuración de la página de fans y la comunidad: ya hay mucho que tener en cuenta a la hora de crear tu propia página de fans en Facebook. Desde un diseño gráfico atractivo y el uso de pestañas para obtener información adicional hasta la optimización de las entradas y los vídeos en función de los criterios de optimización de los motores de búsqueda.

Una página de fans es un poco más que una tarjeta de visita y un poco menos que un sitio web. La página de fans es algo más que un flujo de noticias de su propia empresa; se pueden incluir muchos elementos, por ejemplo, su propio comercio electrónico en «pestañas», así como páginas adicionales, concursos y galerías. De este modo, los productos ya no se pueden vender sólo a través de la propia tienda online, sino también directamente a los usuarios de Facebook. Al igual que con el comercio en Amazon, esto aumenta el propio alcance a través de la gran red y sus estructuras detrás. En lugar de un largo proceso de construcción del propio alcance, el alcance de Facebook puede utilizarse convenientemente para la propia publicidad.

En cuanto hayas creado tu propio canal de Facebook, podrás empezar a publicar información en forma de texto, fotos y vídeos. Para garantizar que tus publicaciones sean vistas directamente por un número suficientemente grande de usuarios de Facebook, colocas anuncios en Facebook, los llamados Facebook Ads.

¡Tip! Tu página de Facebook también debería estar directamente vinculada a tu cuenta de Instagram. Aunque sólo sea para asegurar tu propia marca en Instagram antes de que lo haga otro. Todos los anuncios en Instagram también se crean y optimizan a través de Facebook.

Anunciarse en Facebook

Anunciar en Facebook – Los anuncios de Facebook son excelentes para generar alcance dentro de la red social. Pero si tienes una página de fans con sólo 10, 100 o 500 seguidores, es difícil llegar a la gente en Facebook con tu propio contenido. Por eso los anuncios de Facebook son tan importantes para las empresas. Permiten llegar a miles o cientos de miles de personas con sólo pulsar un botón. Los anuncios de Facebook se llaman campañas. Estas campañas individuales se crean en el gestor de anuncios, el llamado Facebook Power Editor. Sin embargo, aquí no se suele crear una sola campaña, sino varias para probar y comparar su éxito.

Estas diferentes campañas contienen entonces información diferente. Puede tratarse de textos o imágenes completamente diferentes, pero también de ligeras modificaciones, por ejemplo, para un grupo objetivo femenino y masculino con colores y vídeos diferentes. Las diferentes campañas se prueban entre sí y se evalúan tras el análisis. Sobre la base de diversos KPI, se realiza un seguimiento de las campañas individuales o se desconectan. Lo especial de estos anuncios es que se llega a mucha gente rápidamente. Además, puede llegar a ellos con gran precisión mediante la segmentación según datos demográficos como la edad y el lugar de residencia. Además, hay muchas otras opciones, por ejemplo la focalización regional. Los anuncios locales son, por supuesto, especialmente interesantes para las empresas de Berlín.

Si eres un supermercado local, una boutique de moda o un agente inmobiliario en Berlín, puedes hacer campañas para un radio determinado, un barrio concreto o una persona de un grupo con un interés o una edad determinados. Cuantos más factores se reúnan, más definida estará una misma campaña. Esto significa que también se puede apuntar a personas dentro del área de Berlín.

Selección por regiones, ciudades y distritos

Llega a las personas del área de la ciudad de Berlín, de distritos específicos o de Berlín y Brandeburgo, con los anuncios de Facebook.

A continuación, se crean determinados anuncios para regiones concretas, de modo que, como empresa de Berlín, también puede dirigirse a personas de otras ciudades, por ejemplo de Düsseldorf.

Ventajas y desventajas

Oportunidades y riesgos: una de las ventajas es claramente que Facebook es la mayor red social del mundo, lo que significa que se puede llegar a la mayoría de la gente. Otra gran ventaja es el envío extremadamente selectivo de anuncios en función de diversos factores, por ejemplo, la proximidad local, los intereses, la edad, el sexo y mucho más.

1. Gran alcance a través de más de 35 millones de usuarios de Facebook sólo en Alemania
2. Creación gratuita de su propia página de fans en Facebook
3. Los grupos objetivo se alcanzan con extrema precisión a través de Facebook Ads, la segmentación y el remarketing
4. Fácil mantenimiento y gestión de contenidos
5. Alta confianza de los usuarios hacia Facebook
6. Alta interactividad de los usuarios a través de los «me gusta», los comentarios y las discusiones
7. Difusión rápida y sencilla de la información mediante el intercambio de contenidos

Uno de los riesgos es el alto nivel de competencia dentro de la red social. Mientras que en las nuevas redes sociales como TikTok hay pocos creadores, es decir, canales que crean contenidos, en Facebook se publican millones de informaciones cada minuto. La información propia siempre compite con la de los demás. Una clara desventaja que las marcas jóvenes y nuevas, en particular, pueden utilizar para sí mismas, la publicidad por palabras clave en Instagram TikTok! Las desventajas de Facebook en un vistazo

1. No se llega a todos los grupos objetivo
2. El diseño y la presentación de los contenidos se limitan a funciones determinadas
3. Menos presencia en Google que en Youtube o Pinterest
4. Alto riesgo de críticas y spam de terceros en tu propio muro

Costes de gestión y de Facebook Ads

Costes y precios – ¿Cuánto cuesta una campaña en Facebook en la zona de Berlín? Los precios y costes de este tipo de anuncios en Facebook difieren enormemente, por ejemplo, en función del grupo objetivo que se seleccione o de las palabras clave que se anuncien. Un ejemplo sencillo, cualquier servicio del sector financiero, los seguros o incluso las cuentas corrientes de los bancos tienen una gran competencia y, en consecuencia, también un precio de clic relativamente alto. Es completamente diferente con los temas especiales, por ejemplo, los viajes a zonas que de otro modo sólo visitaría poca gente, por ejemplo, la Taiga rusa, Siberia o incluso Argentina. Aquí hay poca competencia y, en consecuencia, los costes de los anuncios son más bajos.

Por lo tanto, los precios de los anuncios de Facebook siempre dependen de la competencia, incluidos los espacios publicitarios potencialmente reservables. ¿Quieres saber más sobre los precios y costes de la publicidad en Facebook? Lea más aquí en nuestro gran editorial sobre el tema:

• Anuncios en Facebook: Colocaranuncios en Facebook

Ventas en Facebook 93% móvil

¿Cuál es la mejor manera de invertir su presupuesto publicitario? Nuestra agencia te muestra las formas más eficaces de llegar a la gente en Facebook. Los anuncios para móviles, en particular, están de moda en este momento. Los ingresos de Facebook aumentaron en torno a 3.700 millones de dólares (+28%) en el segundo trimestre de 2019 en comparación con el mismo periodo del año anterior.

• Pagos: 262 millones de dólares
• Publicidad en móviles: 15.627 millones de dólares (15.600 millones de dólares)
• Escritorio publicitario: 997 millones de dólares
• Relación móvil / escritorio: 6% (15,67 x rendimiento)

Buena práctica: campaña sencilla en Facebook

Este es un pequeño ejemplo de un anuncio sencillo de Facebook sin extras complejos. Llegó a 8.758 personas, con 109 ventas y un presupuesto gastado de 59,09 euros. El beneficio fue de 490,27 euros. En este ejemplo, se probaron 2 campañas entre sí.

Las cifras clave de la campaña de la muestra en un vistazo:

• 59,09 euros Costes
• 8.758 personas alcanzadas
• 109 contratos a 19,90 euros (brutos) / 18,59 euros (netos); margen 5,04 euros (netos)
• 549,36 euros de beneficio
• 490,27 euros de beneficio neto (sin gastos de publicidad en Facebook)

Agencia de marketing en Facebook

Agencia de marketing en Facebook – ¡Publicidad para Berlín, Brandeburgo o toda Alemania! Nuestra agencia de marketing en redes sociales es tu socio fiable y experimentado para las campañas en Facebook. ¿Quiere hablar de su proyecto concreto? Póngase en contacto con nuestra persona de contacto ahora.

• Persona de contacto: Facebook
• Continuar leyendo: Agencia Facebook

Marketing en Instagram

Marketing en Instagram – Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más populares de los últimos años. Desde la absorción de Facebook hace unos años, Instagram es actualmente la tercera red social después de la propia Facebook (y YouTube). Mientras que hace dos o tres años eran principalmente los grupos de jóvenes, de entre 15 y 25 años, los que estaban en Instagram, la media se ha ampliado considerablemente. Hoy en día, se llega aquí a personas de entre 15 y 35 años, e incluso se tiende a llegar a los 40. Cuanto mayor sea el grupo de sus propios usuarios, más interesante se vuelve naturalmente Instagram como canal para su marketing online en Berlín.

Establecer el canal, la comunidad y el marketing

Configuración del canal y comunidad – Si tu empresa aún no está activa en Instagram, ¡es el momento! El primer paso es crear tu propio canal de Instagram. Esto se puede hacer muy rápida y fácilmente a través de la aplicación de Instagram para Android e iOS. Como se ha visto anteriormente en las estadísticas de las actividades de marketing actuales, Instagram ocupa el tercer lugar con un 14%; muy por delante está, por supuesto, Facebook, como red líder, con el grupo objetivo más afluente.

A diferencia de Facebook, para Instagram ni siquiera necesitas una foto de canal, sólo necesitas una foto de perfil y ya estás listo. En Instagram, todo se centra en dos áreas, las publicaciones y las llamadas historias. Mientras que las historias son efímeras, pequeñas publicaciones que están disponibles durante 24 horas, las publicaciones están en la línea de tiempo y por tanto, por así decirlo, en la tarjeta de visita extendida, o permanentemente visibles en el propio perfil. Las publicaciones periódicas aumentan la comunidad. Si quieres acelerar el proceso, puedes anunciarte en Instagram.

Publicidad en Instagram

Anunciarse en Instagram – Anunciarse en Instagram a través de Facebook, ¿lo sabías? Desde que Instagram fue comprada por Facebook, la gestión de los anuncios y las campañas en Instagram también pasa por Facebook. En consecuencia, todas las soluciones para Facebook suelen estar diseñadas también para Instagram y viceversa, como se puede ver en Instagram Stories y las posteriores Facebook Stories, de manera que se pueden aprovechar las sinergias directamente, por supuesto también a través del gestor de anuncios compartidos. La publicidad en Instagram está diseñada de forma diferente a la de Facebook o YouTube. Dentro de Instagram, hay dos formatos de anuncios populares, las Historias y las publicaciones en el newsfeed, pero ¿cuál es la diferencia? Las publicaciones en Instagram tienen la desventaja de que no permiten la vinculación directa. En consecuencia, son buenos para el conocimiento de la marca. Si quieres enlazar productos en tu propio comercio electrónico o en tu propio sitio web, necesitas un anuncio. Muchos también se apoyan en anuncios de historias.

Los costes y precios de las campañas en Instagram, al igual que en Facebook y YouTube, difieren principalmente en función de la densidad de la competencia. Cuantas más personas reserven anuncios en un determinado grupo objetivo o en una determinada palabra clave, más caro será el emplazamiento del anuncio individual.

Ventajas y desventajas

Oportunidades y riesgos – Las ventajas de Instagram residen en el grupo objetivo específico de personas entre 15 y 35 años y su confianza en la marca Instagram. En Instagram, la gente quiere olvidarse de la vida cotidiana y, en consecuencia, sumergirse en un mundo perfecto: Vacaciones en las Maldivas, six-packs perfectos en el gimnasio, fotos sexys en bikini desde la playa y, por supuesto, relojes de lujo caros, propiedades inmobiliarias y coches deportivos. En consecuencia, las marcas de estilo de vida, en particular, pueden situarse muy bien en esta red.

Una de las desventajas es que Instagram se utiliza casi exclusivamente en el móvil. En consecuencia, muchas compras más grandes y complejas no pueden ser mediadas directamente. Cuanto más grande es la suma, más largo es el proceso de compra, y la tasa de abandono es correspondientemente alta – pero también hay estrategias y métodos para esto, el llamado remarketing. El remarketing se dirige específicamente a los visitantes que han visitado su propio sitio web o comercio electrónico pero que no han realizado una compra por diversas razones. Las cookies se utilizan para almacenar los datos del usuario. Estos datos permiten volver a dirigirse al usuario individual durante aproximadamente 30 días como resultado de la visita. El anuncio contiene entonces exactamente el mismo producto que el visitante individual miró. Esto aumenta la disposición a comprar: ¡se pueden encontrar soluciones para los problemas! Le mostramos cómo funciona.

Agencia de marketing en Instagram

Agencia de marketing en Instagram: ¿cuánto cuesta la publicidad en Instagram? ¿Cuánto cuesta un post o una historia de Instagram de un influencer? ¿En cuánto tiempo puedes acumular 10.000, 20.000, 50.000 fans? ¿Tiene preguntas sobre el marketing en Instagram en Berlín? Tenemos las respuestas. Póngase en contacto con nuestra persona de contacto.

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Youtube Marketing: Vídeos y SEO

YouTube Marketing – ¿Marketing en YouTube, especialmente para Berlín? YouTube es el mayor portal de vídeos del mundo y, en consecuencia, también ofrece un gran potencial para las empresas que quieren hacer YouTube marketing o vídeo marketing. ¿Pero hay riesgos? Sí. Especialmente para el marketing local, donde Facebook e Instagram suelen ser mejores alternativas. Para la colocación a largo plazo en la web, pero también aspectos positivos para la optimización de los motores de búsqueda (también a nivel regional para Berlín), YouTube ofrece muchas opciones.

Ventajas y desventajas

Oportunidades y riesgos – Antes de comenzar con los vídeos y la publicidad en YouTube, hay que configurar el canal y preparar la propia comunidad. Después de la configuración, la pregunta sigue siendo: ¿Qué es importante en el marketing de YouTube? En particular, los lanzamientos regulares y los contenidos de vídeo programados hacen de YouTube una plataforma que tiene una influencia muy especial en los usuarios. Mientras que en Instagram el contenido suele consumirse sólo unos instantes, en YouTube los vídeos suelen verse durante cinco, diez o incluso 60 minutos. En consecuencia, el impacto en el usuario es alto, por ejemplo en el caso de las recomendaciones en los vídeos, una clara ventaja de YouTube. El marketing de recomendación suele jugar un papel importante en YouTube, por lo que muchos clientes también contratan a influencers para que hagan menciones positivas además de sus anuncios. Youtube es muy variado, desde la propia red social hasta los aspectos de la optimización de los motores de búsqueda, pasando por el marketing de recomendación a través de los influencers.

Una pequeña desventaja que ofrece YouTube, aunque por otra parte tenga muchas ventajas, es que el marketing regional es más difícil, porque en YouTube los usuarios buscan información general. ¿Cuándo fue la última vez que buscó en YouTube un vídeo específico de Berlín? ¡Exactamente! En YouTube, todo gira en torno a temas como «arreglar el retrete», «consejos para construir una casa» o incluso «tutorial de ojos ahumados», por lo que no hay ninguna referencia regional. En consecuencia, YouTube debería ser utilizado por empresas que operan a nivel nacional y no local.

Costes de gestión y anuncios en Youtube

Costes y precios: los anuncios de YouTube se calculan de la misma manera que en otras redes sociales, en función de la competencia y las palabras clave. Cuanto más se publique, más caro será el precio de una sola campaña. A diferencia de la expansión del canal, donde existen ciertos riesgos, los anuncios se utilizan para llegar a personas específicas en YouTube, también en Berlín. Por ejemplo, a través de los vídeos de la corriente ascendente. Probablemente conozca esta forma de publicidad por sus propias visitas a YouTube. Poco antes de que comience el vídeo deseado, se proyecta un vídeo publicitario que sólo puede saltarse después de 5 segundos. Por eso es tan importante colocar el mensaje de marketing y el logotipo de su propia marca dentro de los 5 segundos, ya que una gran proporción de usuarios se detiene directamente después de los primeros 5 segundos para llegar al vídeo propiamente dicho. De este modo, no se desperdicia ninguna vista del vídeo.

Agencia de marketing en Youtube

Agencia de marketing en Youtube: ¿quieres anunciarte en YouTube, especialmente para los clientes de Berlín o para toda Alemania? Póngase en contacto con nuestra persona de contacto para YouTube, ¡esperamos su consulta sobre el proyecto!

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Marketing de TikTok

TikTok Marketing – TikTok es la nueva red de tendencia entre las aplicaciones. TikTok es una plataforma de vídeo muy popular para el entretenimiento, especialmente entre el grupo de jóvenes menores de 18 años. Tiktok se llamaba inicialmente Musical.ly y está especializado en que sus usuarios canten canciones de las listas de éxitos, con la licencia y el permiso de los titulares de los derechos. Como cualquier red social, está evolucionando constantemente desde su función básica, con siempre nuevas oportunidades y formas de autopromoción para los creadores, como personas que crean contenidos.

¿Ventajas, desventajas y riesgos?

Oportunidades y riesgos – ¿Merece la pena que una empresa abra ahora una cuenta en TikTok? El grupo objetivo es todavía muy joven, pero eso también fue el caso en Facebook y recientemente en Instagram. En algún momento, los usuarios envejecerán y se convertirán también en un grupo objetivo con poder adquisitivo para las empresas y los negocios. TikTok es una plataforma práctica, sobre todo para el comercio electrónico, porque los enlaces pueden colocarse directamente aquí.

Costes de gestión y anuncios de TikTok

Costes y precios – Los precios de TikTok Ads son los mismos para el mismo alcance, palabras clave y número de clics en relación con las otras redes sociales.

Actualmente, sólo hay unas pocas agencias de publicidad de TikTok certificadas como nosotros. Cuanto más joven es la red, más cautelosos son con los anunciantes certificados. Si quieres colocar tus primeros anuncios en TikTok para el grupo objetivo muy joven que predomina aquí, entonces contacta con nuestro experto en TikTok y diseñaremos una oferta individual con una estrategia personalizada para tu marca en TikTok.

Agencia de marketing TikTok

TikTok Marketing Agency – ¿Preguntas sobre la creación de contenidos en Tik Tok? Estamos aquí para usted. Como agencia publicitaria certificada de TikTok, podemos darte una visión del mundo publicitario de la joven red social. Tenemos los contactos y el conocimiento para generar atención para su marca en TikTok.

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Marketing en buscadores (SEO / Google Adwords)

Dado que recibimos muchas preguntas de nuestros clientes en relación con la optimización de los motores de búsqueda, hemos querido dar algunas ideas también para Berlín, ¿qué significa la optimización de los motores de búsqueda y qué significa la publicidad en los motores de búsqueda para las empresas de comercio electrónico?

• Lea más: Comercialización del comercio electrónico

Optimización de los motores de búsqueda

Marketing en los motores de búsqueda (SEO) – Esta área se ocupa de crear un alcance orgánico. Por alcance orgánico se entiende a las personas que han llegado a un sitio web a través del algoritmo de los motores de búsqueda, es decir, a través de un trabajo a largo plazo en el propio sistema de gestión de contenidos o de visitantes recurrentes, por ejemplo, debido al conocimiento de la propia marca o a través de un sistema de miembros digitales.

Explicado de forma sencilla, la optimización para motores de búsqueda significa escribir buenos textos SEO. Los textos SEO contienen un cierto número de palabras, tienen una buena y coherente disposición, pero también enlaces internos y externos. Cuanto mejor estén escritos estos textos y cuanto más haya, mejor para la evaluación en el procedimiento PageRank. Así es como se evalúan las páginas de Internet y se listan en el motor de búsqueda según su relevancia.

La construcción de un alcance orgánico a través de la optimización de los motores de búsqueda lleva tiempo. Según el sector y el proyecto, hay que contar con al menos 12 meses, pero mejor con 24 o 36 meses. Al fin y al cabo, el propio sitio web o el comercio electrónico tarda un tiempo hasta que las páginas se indexan, suben a la parte superior y, poco a poco, llegan a la página 2 e incluso a la página 1 de los resultados de búsqueda. Como este trabajo lleva mucho tiempo, cuesta relativamente mucho y, en consecuencia, no da resultados inmediatos, muchos recurren a la difusión pagada, por ejemplo, mediante anuncios sociales o también la publicidad en Google, a través de AdWords.

• Lea más: Optimización de los motores de búsqueda (SEO)

Google AdWords

Google AdWords – Google AdWords le permite colocar anuncios específicos en los resultados de búsqueda. Su propio sitio web o tienda en línea aparece entonces en la parte superior de los resultados de la búsqueda, donde la mayoría de los usuarios harán clic. Por lo tanto, este método de marketing en línea es atractivo para llegar a los usuarios de forma rápida y específica. Por supuesto, cada anuncio puede dirigirse específicamente a un público berlinés, y mejor aún, a distritos concretos como Kreuzberg, Charlottenburg, Schöneberg o incluso Prenzlauer Berg. Estos anuncios se configuran rápidamente y generan rápidamente los primeros clics. Si tiene la oferta adecuada ahora, puede conseguir ventas inmediatamente. En el análisis y la evaluación posteriores, se pueden realizar mejoras específicas para que los anuncios sean siempre más eficaces en su tasa de conversión.

• Lea más: Publicidad en Google (AdWords)

Agencia de marketing en redes sociales

Agencia de marketing en redes sociales – ¿Busca expertos en redes sociales para Instagram, YouTube, Facebook o TikTok? Con nosotros, ha encontrado el contacto adecuado. Con clientes en Berlín, Alemania, pero también en todo el mundo: experiencia y conocimientos técnicos para su empresa. Esto significa que tiene un contacto directo que está familiarizado con las estructuras digitales de las redes sociales y su constante desarrollo. Ya sea el algoritmo en la evaluación de las publicaciones, el análisis y el seguimiento o incluso los contenidos creativos publicados regularmente.

Taller y asesoramiento

Taller y asesoramiento – ¿Quieres aprender a actualizar tu marca y ganar aún más seguidores y fans? Reserve un taller y le asesoraremos de forma personalizada y a la medida de su marca.

Ponente y formación

Conferenciante y formación – ¿Necesita un conferenciante sobre medios de comunicación social para informar a un grupo más amplio de personas en una sesión de formación personal o en un evento más grande? Aquí también encontrará a los expertos en marketing de redes sociales perfectos que le darán a usted, a sus empleados y a sus invitados los impulsos adecuados.

Persona de contacto y contacto

Personas de contacto y contacto – ¡Esperamos su proyecto!

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Conceptos básicos: optimización del motor de búsqueda de Google

El gran objetivo de la optimización, ya sea en las redes sociales o en los motores de búsqueda, es generar alcance y, por lo tanto, posibles ventas, opt-in de boletines, seminarios web, etc. Mediante el uso de ciertas palabras clave, empaquetadas en una variedad de información, el contenido se clasifica mejor por el algoritmo de las redes sociales o los motores de búsqueda. Factores como la cantidad de texto, las palabras clave, la estructura, los titulares, los medios de terceros, los elementos de la lista, los enlaces, etc. influyen en el método PageRank, que los portales de los motores de búsqueda utilizan para evaluar la calidad de los sitios web.

Lea más sobre el proceso de PageRank en el artículo Optimización de motores de búsqueda.

Optimización de palabras clave en YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Si quieres entender cómo funciona la optimización de palabras clave en las redes sociales, también debes ocuparte de la optimización de palabras clave en las páginas de inicio y en las tiendas online. Porque, al final, no se trata sólo de palabras clave, sino del uso estratégico de ciertas palabras clave en el contexto del contenido habitual.

En pocas palabras: la optimización de palabras clave no significa escribir la palabra «iPhone» mil veces. Si fuera tan fácil aparecer en los primeros lugares de los resultados de las redes sociales y los motores de búsqueda, ¡claro que no es posible!

Por lo tanto, no se trata sólo de la cantidad de palabras clave, sino también de la conexión con el resto del contenido.

Trasladado a YouTube, esto significa: un vídeo detallado de YouTube sobre el tema que elijas sería perfecto. Das más de 8 minutos de información valiosa en un monólogo y luego etiquetas este vídeo con los hashtags seleccionados.

Si los usuarios están entonces en Youtube y buscan este tema en particular, introducen el término de búsqueda en el cuadro de búsqueda, entonces la probabilidad de que su contenido de medios sociales se muestre aumenta.

Así que siempre se necesitan dos factores:

1. La primera prioridad es siempre el valor añadido para el usuario, a través de la información
2. En segundo lugar está la optimización para que el contenido pueda ser encontrado por los usuarios, por ejemplo, a través de palabras clave específicas.

¡Tip! Una buena planificación de las palabras clave también ayuda a estructurar el contenido del vídeo

Al final, la «optimización para los motores de búsqueda» en las redes sociales, al igual que en Google, no se trata sólo de la cantidad de palabras clave, es decir, la cantidad pura, sino de la calidad del contenido.

Aquí le ofrecemos una pequeña lista de ideas para optimizar sus canales de redes sociales. Si desea información más detallada, póngase en contacto con nuestra agencia y nuestros contactos. Somos expertos en la concepción, el desarrollo de estrategias y la implementación cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, ya sea Google, Facebook o YouTube. Esperamos su proyecto: Contacto.

Resultados de la búsqueda en Google: Comportamiento y percepción del usuario

Se puede ver aquí: Mapa de calor de los movimientos oculares.

Así que, como puedes ver aquí, el 1er lugar es el todo para los gestores de SEO en Google, YouTube, Facebook & Co. ¿Sabías que el 90% de los usuarios nunca dejan la página 1? Incluso un 68% sólo presta atención a los 5 primeros puestos. Por eso muchas empresas aprovechan las ventajas de Google AdWords. Con él, los anuncios pueden colocarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

¿Directamente en el rango 1? Cómo funciona la publicidad en Google: Anuncios y Adwords

¿Facebook SEO? Nombres, hashtags y grupos

En Facebook, hay dos aspectos importantes en particular. Además de la información que ya hemos descrito al principio del artículo sobre el tema de la optimización de los motores de búsqueda en el ámbito de las redes sociales, los grupos en particular desempeñan un papel importante en Facebook. Por eso es tan importante no sólo la denominación de los grupos de Facebook, sino también la de tu propio canal de Facebook.

Nombre del canal y del grupo

El nombre del canal de tu página de fans, pero también el nombre potencial de tu grupo si quieres promover el debate en tu propia comunidad, debe ser muy preciso y específico, optimización de palabras clave. En pocas palabras:

Nombre del grupo de Facebook de buenas prácticas

Se crearon grupos individuales de Facebook para las ciudades más grandes para una gran empresa internacional. El objetivo principal de esta empresa es, sencillamente, vender productos de aceptación. A través de diferentes canales, por ejemplo, la app, pero también en grupos, con un entrenador y reuniones periódicas in situ.

El nombre óptimo del grupo incluye entonces el nombre exacto de la actividad, así como el nombre de la ciudad y la marca (el nombre de la empresa ha sido cambiado). Lo más importante es especificar las actividades exactas, en este caso concreto adelgazar, hacer dieta, etc.

• Ejemplo: «Slimax: perder peso en Berlín».
• Nombre de la marca + palabra clave + ciudad (marketing local)

Cuanto más precisa sea la oferta, mayor será la conversión. Esto es lo que hace que las consultas de búsqueda, o la optimización de las mismas, sean una estrategia tan interesante para las empresas de marketing online.

¿Qué hace que una «consulta de búsqueda» sea tan especial?

En primer lugar: si buscas, tienes una necesidad o un deseo concreto. Nuestro objetivo: contenidos a medida para las consultas de búsqueda. En Instagram sólo tienes un momento de percepción, en Facebook de un momento a 30 segundos (por ejemplo, para los vídeos) y en YouTube son 10, a veces incluso 30, 60 minutos de percepción.

En el momento de la consulta, el usuario tarda sólo unos instantes, unos milisegundos, en hacer su clic. Quien ofrezca una oferta adecuada en este momento gana la batalla por los clics. Por ello, los nombres de los grupos deben ser lo más precisos posible, incluyendo no sólo el nombre de la marca, sino también el «por qué». Cuando publiques nuevos posts en Facebook, nuevas fotos y vídeos, recuerda utilizar palabras clave en el texto.

¿Quieres saber más sobre Facebook? Ponte en contacto con nuestros expertos en Facebook. Esperamos su consulta y su nuevo proyecto: Contacto.

Hashtags: palabras clave para las consultas de búsqueda

¿Qué importancia tienen los hashtags? Cualquiera que empiece a hacer marketing en las redes sociales, Facebook pero también Instagram y YouTube, suele empezar con un gran número de hashtags bajo sus propias publicaciones. Pero, ¿tiene realmente sentido?

Como acabamos de describir, las publicaciones en las redes sociales son principalmente un valor añadido para los usuarios (calidad sobre cantidad). Si comparas los nuevos y pequeños canales de redes sociales con los antiguos y grandes, te darás cuenta rápidamente de que los grandes utilizan menos hashtags. En el primer análisis y observación, se podría pensar que esto ocurre porque los canales son muy grandes. Pero en realidad lo es porque se trata de concentrarse. Por ejemplo, si haces un post sobre el tema inmobiliario, no debes usar 30 o 40 hashtags diferentes para generar atención. 3-5 hashtags son suficientes. Precisa, enfocada y regularmente recurrente. El buen contenido atrae la atención, no muchos hashtags.

Sugerencia: Céntrese en hashtags específicos

Por lo tanto, te recomendamos que utilices de 3 a 5 hashtags muy centrados y centrales que se busquen con frecuencia. ¡Tip! Puedes buscar los hashtags tú mismo en tu aplicación de Youtube para iOs y Android, también en el ordenador de sobremesa y en la tableta. Puedes ver inmediatamente si un determinado término de búsqueda tiene 1.000 visualizaciones, 10.000 o 1 millón cuando miras los primeros vídeos. Busca los términos de búsqueda populares o los hashtags, porque es donde más se está produciendo.

Ejemplo de hashtags:

• Malos ejemplos #compra de inmuebles #agente inmobiliario #hermosa casa con jardín #sunshinegarden #nuevaoferta #estoyfeliz #apartamentogrande #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Buenos ejemplos: #inmobiliario #corredor #vivir #berlín #kreuzberg

Otro consejo, muchos buscan en internet «buenos hashtags» y se cargan en sitios que recomiendan hashtags para crear alcance como #like4like o #follow4follow. Estos hashtags no hacen nada por su crecimiento. Quieren fans reales que interactúen con sus contenidos, no «sólo» seguidores.

Facebook es la mayor red social del mundo, con más de 2.000 millones de usuarios. Esto la convierte en la plataforma entre las redes sociales a través de la cual se puede llegar a la mayor cantidad de personas.

Más información sobre Facebook, Anuncios, Grupos y Co? Lee más sobre nuestra agencia de marketing en Facebookaquí

Youtube SEO: Video marketing y optimización

¿Cómo funciona la optimización en YouTube? La optimización de los motores de búsqueda tiene mucho sentido, especialmente en YouTube, porque YouTube pertenece a Google (por supuesto, se apoyan mutuamente). Esto significa que el mayor portal de vídeos del mundo también forma parte del gran y bastante gigantesco universo de Google. Por lo tanto, la actividad y, por supuesto, la optimización en YouTube es muy valorada por el propio Google.

Video marketing, palabras clave y descripción

En principio, la optimización es similar a los 10 consejos SEO que damos al final del artículo. Se trata de textos significativos, pero de forma mucho más breve. Sin embargo, también y sobre todo se trata de titulares adecuados, enlaces internos y externos y ciertas palabras clave que deben utilizarse.

El término superior para esta estrategia de optimización es «video marketing». En el marketing de vídeo, al igual que en la optimización de motores de búsqueda para Google, se tienen en cuenta dos áreas: El contenido del vídeo, desde la estructura de los temas, es decir, la optimización antes de la producción del vídeo, así como la optimización después de la producción del vídeo, pasando por la descripción, las miniaturas (imagen de vista previa) y los enlaces, por ejemplo, a otros vídeos interesantes de su canal de YouTube. Para algunos, esta área de la descripción es también muy interesante en términos de marketing de afiliación. Sin embargo, para todos, ambos aspectos son importantes antes y después de la producción de vídeo:

1. Contenido del vídeo: estructura del tema, estructura y entretenimiento durante la producción
2. Optimización del vídeo – Desde la miniatura (imagen de vista previa) y el pie de foto después de la producción

Título, etiquetas y descripciones con palabras clave

Por lo tanto, los métodos centrales incluyen los parámetros clásicos de la optimización de los motores de búsqueda. Entre ellos, el título del vídeo de YouTube, las etiquetas, es decir, las palabras clave, la descripción del vídeo juega un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda, pero también en el tema de la llamada a la acción. La llamada a la acción significa que los usuarios son apuntados activamente a una acción. Por ejemplo:

• «¡Suscríbete al boletín ahora!»
• «Sólo hay 100 piezas en la tienda, ¡compra tu modelo ahora!»
• «¡Pulsa aquí para obtener el código de descuento!»

Buen titular, mal titular – ejemplo

Pero volviendo al tema de la optimización para los motores de búsqueda, los títulos y las descripciones. Los buenos títulos tienen este aspecto, por ejemplo:

• Bien – «Optimización de motores de búsqueda en el comercio electrónico: consejos y trucos».
• Palabra clave: Optimización de los motores de búsqueda
• Palabras clave secundarias: comercio electrónico, consejos, viajes

Por ejemplo, un mal título se vería así:

• Malo – «Cómo mejorar su sitio».
• Palabra clave de enfoque: ninguna
• Palabras clave secundarias: ninguna

La optimización comienza con el concepto

Sin embargo, la optimización no empieza con el título y la descripción, sino que comienza con la concepción del vídeo o los distintos contenidos. Porque, por supuesto, YouTube tiene un software muy potente en segundo plano que no sólo evalúa las imágenes de los vídeos de YouTube, sino también el contenido hablado. Así, YouTube puede determinar con gran precisión qué temas se abordan en un vídeo concreto y cuáles no.

YouTube proporciona incluso la descripción (lengua en texto) de forma gratuita; puede utilizarse, por ejemplo, para dotar de subtítulos a su propio vídeo de YouTube.

La optimización se produce en forma de texto, contenido y optimización visual. Si la miniatura (imagen de vista previa) de un vídeo está bien diseñada y optimiza la conversión, la tasa de clics aumenta y con ella el alcance. Como resultado, el vídeo de YouTube se ve más a menudo, recibe más «me gusta» y también se comenta con más frecuencia. Esto, a su vez, eleva el vídeo de YouTube en el algoritmo y esto conduce a un mayor aumento del alcance.

Resumamos una vez más los distintos ámbitos de la optimización del vídeo:

1. Optimización de los textos, aquí se trata de títulos, palabras clave y descripción de los vídeos
2. Optimización del contenido del vídeo, por adelantado
3. Optimización de las propiedades visuales, desde la miniatura hasta la imagen de cabecera, pasando por las animaciones en el vídeo, para mantener a los usuarios el mayor tiempo posible.
4. Enlace interno en la descripción, coincidiendo con los vídeos de su canal
5. Enlace externo en la descripción, por ejemplo a su tienda online
6. ¡Tip! URL cortas en lugar de enlaces largos

Youtube es muy emocionante para las empresas. Los usuarios aumentan y consumen más contenidos, por lo que Youtube es actualmente una buena plataforma publicitaria.

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SEO en Instagram

En Instagram, se puede hacer una pequeña optimización basada en palabras clave. La única forma de llamar la atención es a través de los hashtags.

El gran objetivo es que un determinado hashtag sea trending, es decir, que aparezca entre las publicaciones más populares. Dependiendo de la cantidad de posts publicados en un determinado hashtag, el tiempo que un post puede estar dentro del trending varía.

Estas publicaciones «trending» se muestran a todos los usuarios que se conectan a la aplicación de Instagram y hacen clic en la búsqueda (icono de la lupa en la aplicación). Aquí puedes encontrar publicaciones nuevas e interesantes de las personas que sigues, pero también hashtags específicos. También puede buscar aquí, por ejemplo, #luxuryproperty.

Pero, ¿cómo se consigue entrar en estas tendencias? Veamos un ejemplo sencillo y teórico.

Puestos de moda: Puesto dirigido

Para que el hashtag «mascara» (maquillaje) llegue a los Tredings, se necesitan actualmente 12.000 likes y un número relativamente grande de comentarios. En consecuencia, el cálculo de una agencia de medios sociales es que 14.000 likes son y deben ser alcanzados para que el post pueda ser visto por las personas interesadas en las páginas de tendencia (24 horas a 7 días). De este modo, las personas interesadas en el maquillaje y, más concretamente, en la máscara de pestañas, conocen la empresa o el producto.

Más sobre el tema de Instgram, Trendings & Co? Lea más sobre nuestra agencia de marketing en Instagramaquí

Aquí también nos gustaría referirnos al apartado anteriormente comentado «Centrarse en los hashtags».

Concéntrese en hashtags específicos. Utiliza de 3 a 5 hashtags muy centrados y centrales que se busquen con frecuencia. Puedes buscar los hashtags tú mismo en tu aplicación de Instagram para iOs y Android. Verás inmediatamente si un hashtag concreto tiene 100 publicaciones, 1.000 o 1 millón, es decir, si se «habla» del tema con frecuencia. Busque los hashtags populares, porque es donde más se está produciendo. He aquí algunos ejemplos de buenos y malos hashtags:

• Malos ejemplos #compra de inmuebles #agente inmobiliario #hermosa casa con jardín #sunshinegarden #nuevaoferta #estoyfeliz #apartamentogrande #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Buenos ejemplos: #inmobiliario #corredor #vivir #berlín #kreuzberg

Otro consejo, muchos buscan en internet «buenos hashtags» y se cargan en páginas que recomiendan hashtags para crear alcance como #like4like o #follow4follow. Estos hashtags no hacen nada por su crecimiento. Quieren fans reales que interactúen con sus contenidos, no «sólo» seguidores.

¡Consejos! Top10 Optimización de motores de búsqueda – Aprendizajes de Google

1. Palabras clave – Defina sus palabras clave, preferiblemente en un plan editorial.
2. Centrarse – Centrarse en una palabra clave por página
3. Valor añadido: crear un contenido informativo de al menos 500 palabras
4. Enlaces internos – Establezca enlaces significativos en el texto
5. URL – Crear buenas URLs basadas en el título y sin palabras de relleno (am, im, and, …)
6. Otros elementos – Utilice viñetas, numeración y tablas
7. SEO de imágenes: los gráficos, las fotos y las imágenes deben optimizarse antes de subirlas (compresión, nombre del archivo, etc.)
8. Contenido de terceros – Utiliza medios de terceros como Youtube, Instagram y Facebook
9. Enlaces externos – enlaces desde otras páginas (backlinks)
10. Anuncios de Google – Utiliza Google AdWords para conseguir atención específica
11. Más sobre el tema… Optimización de los motores de búsqueda (SEO)

Invertir en publicidad en Facebook y redes sociales

Antes de ver las cifras de Facebook, veamos el precio de las acciones. Los que quieren invertir dinero en acciones piensan en el largo plazo (para sus ahorradores e inversores), sobre todo como fondo de capital. ¿Confían los inversores en la estructura, el trabajo y el futuro de Facebook? El precio de una acción dice más que mil palabras:

• Situación a principios de 2020: 182 dólares/acción
• Aumento 2019 / 2020: 37,87

Marketing en redes sociales

Inversión en publicidad en medios sociales en todo el mundo de 2007 a 2018 y previsión para 2022.

• 2007: 512 millones de dólares estadounidenses
• 2012: 6.274 millones de dólares
• 2017: 50.215 millones de dólares
• 2022: 123.070 millones de dólares
• Aumento de 2020 a 2022: de 96.190 millones de dólares a 123.070 millones de dólares

Ventas en Facebook 93% móvil

En unos 3.700 millones de dólares (+28%), los ingresos de Facebook aumentaron en el segundo trimestre de 2019 en comparación con el mismo periodo del año anterior.

• Pagos: 262 millones de dólares
• Publicidad en móviles: 15.627 millones de dólares (15.600 millones de dólares)
• Escritorio publicitario: 997 millones de dólares
• Relación móvil / escritorio: 6% (15,67 x rendimiento)

Principales páginas de Facebook por sector

Empresa B2B

Ranking de las empresas B2B alemanas más populares por número de fans en Facebook en octubre de 2019.

El actual top 5 en Facebook de las empresas B2B:

1. Bayer AG con 2.809.470 (2,8 M)
2. Carreras y empleos en IBM con 1.919.930 (1,9 M)
3. Robert Bosch GmbH con 1.350.440 (1,35 M)
4. Carrera de Ernst & Young Alemania con 1.301.330 (1,3 M)
5. SAP AG con 1.099.490 (1 M)

Cupones de alimentos

Marcas de alimentación más populares por número de fans en Facebook en Alemania 2019.

El actual top 5 en Facebook de las marcas de alimentación:

1. McDonald’s (DE) con 2.400.000 (2,4 millones) de fans
2. Metro de Alemania con 967.000 (967 K) fans
3. Burger King Alemania con 839.000 (839 K) fans
4. KFC (DE) con 663.000 (663 K) fans
5. Pizza Hut (DE) con 608.000 (608 K) fans

Hoteles

Hoteles más populares de Alemania por número de fans en Facebook en enero de 2019 (en 1.000).

El actual top 5 en Facebook de los hoteles:

1. Vita Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort con 654.000 (654 K) fans
2. Choice Hotels (DE) con 402.000 (402 K) fans
3. Radisson Blu (DE) con 347.000 (347 K) seguidores
4. El mimoso Hotel Kristall con 225.000 (225 K) fans
5. Club La Santa Lanzarote con 146.000 (146 K) seguidores

Gastronomía

Marcas gastro más populares en Alemania por número de fans en Facebook en febrero de 2018 (en 1.000).

El actual Top 5 en Facebook de la gastronomía:

1. McDonald’s (DE) con 2.400.000 (2,4 millones) de fans
2. Metro de Alemania con 967.000 (967 K) fans
3. Burger King Alemania con 839.000 (839 K) fans
4. KFC (DE) con 663.000 (663 K) fans
5. Pizza Hut (DE) con 608.000 (608 K) fans

Cupones de alimentos

Marcas de alimentación más populares por número de fans en Facebook en Alemania en mayo de 2019 (en 1.000).

El actual top 5 en Facebook de las marcas de alimentación:

1. Knorr (DE) con 12.500.000 (12,5 millones) de fans
2. Simply Tasty con 2.700.000 (2,7 millones) de fans
3. Tasty con 2.400.000 (2,4 millones) de fans
4. Nutella (DE, AT, CH) con 2.100.000 (2,1 millones) de fans
5. Strongbow (DE) con 2.100.000 (2,1 millones) de fans

Universidades

Universidades más populares de Alemania por número de fans en Facebook en enero de 2020 (en 1.000).

El actual top 5 en Facebook de las universidades:

1. TU Múnich con 92.000 (92 K) aficionados
2. Ludwig-Maximilians-Universität Munich con 85.000 (85 K) aficionados
3. Universidad Goethe de Fráncfort con 82.000 (82 K) seguidores
4. Universidad RWTH de Aquisgrán con 78.000 (78 K) seguidores
5. FernUniversität Hagen con 77.000 (77 K) fans

Clubes deportivos (Estados Unidos)

Clubes deportivos estadounidenses con más fans en Facebook en enero de 2019 (en 1.000).

El actual Top 5 en Facebook de los clubes deportivos estadounidenses:

1. Los Angeles Lakers (NBA) con 21.520.000 (21,5 millones) de seguidores
2. Chicago Bulls (NBA) con 18.350.000 (18,3 millones) de aficionados
3. Miami Heat (NBA) con 15.730.000 (15,7 millones) de aficionados
4. Golden State Warriors (NBA) con 11.090.000 (11 millones) de seguidores
5. Boston Celtics (NBA) con 9.000.000 (9 millones) de aficionados

Usuarios de Facebook y datos de los usuarios

El escándalo de Cambridge Analytica y su impacto

Recientemente, los medios de comunicación informaron de que los datos personales de 50 millones de usuarios de Facebook fueron utilizados ilegalmente por la empresa «Cambridge Analytica» en la última campaña electoral estadounidense. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones se aplica a usted?

También informamos sobre el escándalo de Cambridge Analytica de Facebook y la comparecencia de Mark Zuckerberg ante el Senado de Estados Unidos.

Países con más usuarios móviles de Facebook

Especialmente en estos países, Facebook desempeña un papel importante en términos cuantitativos. Los 10 países actuales con más usuarios de Facebook:

1. Estados Unidos, con 123,1 millones de usuarios
2. India, con 101,5 millones de usuarios
3. Indonesia, con 62,6 millones de usuarios
4. Brasil, con 57,9 millones de usuarios
5. México, con 30,9 millones de usuarios
6. Reino Unido, con 26,2 millones de usuarios
7. Japón, con 22,7 millones de usuarios
8. Alemania, con 18,7 millones de usuarios
9. Francia, con 16,9 millones de usuarios
10. Rusia, con 15,5 millones de usuarios

Éxodo adolescente

Facebook ya no es popular entre los jóvenes. Justo después de esta infografía, tenemos otro párrafo sobre «Facebook como lugar de encuentro para los mayores». Datos y cifras importantes para los anunciantes en Facebook. Actualmente se llega a los jóvenes a través de Instagram y TikTok.

La tendencia ya era evidente hace unos años, como puede verse aquí en una infografía de la última década.

Al menos eso es lo que se desprende de una encuesta sobre el número de usuarios de Facebook en Estados Unidos. Según la encuesta, el número de jóvenes activos de 13 a 17 años ha disminuido en 3,3 millones en los últimos tres años, lo que corresponde a una disminución del 25%.

¿Facebook como lugar de encuentro para los mayores?

Aunque el número de usuarios de Facebook sigue aumentando, ya no es la red social joven y moderna que era antes. El grupo objetivo que más crece es el de los mayores de 50 años, como muestra el gráfico de Statista.